楊雪雷

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視新聞輿論工作，多次到媒體調研和視察工作，召開專門座談會，作出重要指示，深刻論述和回答了關于新聞輿論工作的一系列重大問題。習近平總書記強調堅持正確導向是新聞輿論工作的根本方針。在黨的新聞輿論工作座談會上，提出了黨的新聞輿論工作48字的職責使命： 高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

以習近平總書記為核心的黨中央之所以高度重視新聞輿論工作，是因為有些傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中出現(xiàn)了導向意識缺失問題，不得不引起警惕。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨，但是具體融合的方式、方法需要高屋建瓴的頂層設計，不能盲目地跟風。有的傳統(tǒng)媒體不經過考察就匆忙開辟“兩微一端”，把新聞資源直接嫁接到新媒體平臺，結果效果并不理想；有的傳統(tǒng)媒體在運營新媒體時，完全與傳統(tǒng)媒體割裂，為了迎合受眾而跟進炒作社會熱點問題、成了標題黨；有的媒體為了求快甚至不經核實，轉發(fā)或炒作網(wǎng)絡熱點新聞等。面對復雜的輿論環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體，如何引領導向？作為一線的新聞工作者，筆者認為要做好以下三點。

一、堅守導向、求真求實，提高傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力

媒體融合的基礎是內容，而內容的生產一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體平臺的優(yōu)勢在于將傳統(tǒng)媒體的內容以新的渠道和形式廣泛地傳播給受眾，新聞采編的方式雖然有所變化，但是我們依然要堅持“真實是新聞的生命”的底線。

傳統(tǒng)媒體經過多年發(fā)展已形成了嚴格的采訪和稿件審核制度，如記者要親臨現(xiàn)場報道、稿件至少要經過三級審核等嚴格的把控程序。但是，在新媒體越來越大的競爭壓力下，層層的審核制度使傳統(tǒng)媒體在“快”上喪失了優(yōu)勢，倒逼傳統(tǒng)媒體提高稿件傳播速度，因為求快，有些傳統(tǒng)媒體在稿件把關上就出現(xiàn)了問題。例如：2015年6月12日，湖南某電視臺播出題為《32歲男子家中墜亡 炒股巨虧》的新聞，稱長沙股民侯先生所持股票連續(xù)兩個跌停，170萬本金全部虧光后跳樓自殺的消息。不久后，中央人民廣播電臺央廣網(wǎng)就發(fā)布了求證的文章，該報道被證實是假新聞。2015年9月28日，國家新聞出版廣電總局公開通報稱：“該報道既沒有采訪到死者家屬，也沒有警方的最終結論。報道相關媒體在沒有充分事實證據(jù)、缺乏完整證據(jù)支撐的情況下刊播，導致報道失實?！?/p>

當前，輿論環(huán)境有被網(wǎng)絡環(huán)境綁架的趨勢。對此，人民日報評論稱，傳統(tǒng)媒體別被牽著鼻子走。新華每日電訊稱跟著假新聞跑的傳統(tǒng)媒體失職了。傳統(tǒng)媒體跟風網(wǎng)絡，成為造謠者或傳謠者，這些都直接影響了媒體的傳播力、公信力和影響力。

有的媒體在新聞報道和節(jié)目中不注重思想性，缺乏政治意識、看齊意識。個別電臺、電視臺對邀請的嘉賓評論員把關不嚴，甚至縱容一些非主流、非客觀、非科學的觀點傳播蔓延。有些言論在社會上不斷發(fā)酵，觸及了社會發(fā)展底線、國家利益底線、公共社會秩序底線等，造成了惡劣的影響。在信息快速傳遞的今天，傳統(tǒng)媒體在面對“快”和“真”的選擇中，我們更應強調“真”，在保證“真”的前提下求“快”。所以，在媒體融合過程中，要堅持嚴格的三級審稿制度，要建立糾錯、追錯的考評機制，提高新聞工作者的責任感。

眾聲喧嘩的輿論新環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播和電視，遇到前所未有的新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體人的新聞理想和新聞志向也面臨挑戰(zhàn)?！按蜩F還需自身硬”，傳統(tǒng)媒體只有鍛造一支有理想、有信念的新聞隊伍，才能在新聞宣傳的戰(zhàn)役中打勝仗、打漂亮仗。傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，在新聞宣傳工作中旗幟不能丟、導向不能偏，要積極唱響主旋律，傳播正能量。

“文者，貫道之器也。”任何新聞報道都體現(xiàn)著媒體的立場、觀點、態(tài)度。廣播電視臺對“兩微一端”的新聞報道繼續(xù)實施嚴格的三級審稿制度，對廣播、電視的稿源嚴格把關，不采用商業(yè)網(wǎng)站的消息來源，更不允許在新聞節(jié)目中使用未經證實的自媒體信息，對于網(wǎng)友的舉報堅持深入調查采訪，不進行直接引用等。

二、傳統(tǒng)媒體科學踐行媒體融合，實現(xiàn)傳播方式、手段的創(chuàng)新

從“兩微一端”到“中央廚房”，傳統(tǒng)媒體在媒體融合上不斷探索創(chuàng)新。媒體融合的路徑各有不同，效果也千差萬別。傳統(tǒng)媒體融合新媒體要重視科學性，重視傳播效果，只有這樣才能真正掌握話語權，占領輿論主陣地。

新媒體時代，輿論環(huán)境非常復雜。有人說，輿論生態(tài)也出現(xiàn)了“霧霾”。眾聲喧嘩的輿論環(huán)境，讓受眾摸不著頭腦，看不清方向，認不清事實。此時，正是凸顯主流媒體輿論指引作用的時候，但是，由于媒體融合轉型升級不到位，導致影響力缺失。有的傳統(tǒng)媒體雖然也建立了微博、微信、移動客戶端等，但是“兩微一端”的推廣不夠，傳播能力有限。人民網(wǎng)今年多次發(fā)布國內媒體“兩微一端”融合傳播的調查顯示，不少省級新聞單位由于不重視雙微運營，其媒體和輿論影響力還不如商業(yè)媒體和政務官微。

當前，傳統(tǒng)媒體要提高輿論引導力、影響力，就必須把輿論主陣地更好地延伸到網(wǎng)絡。在媒體融合上，中央媒體走在了全國前列。人民日報、新華社等“中央廚房”的建立，為各地傳統(tǒng)媒體改革提供了樣板。2016年全國“兩會”，人民日報新媒體的客戶端和微博首次跨平臺視頻直播并采用虛擬現(xiàn)實（VR）全景展示人民大會堂會議盛況，在創(chuàng)意傳播上“玩”出了新高度。中央電視臺首次把新媒體平臺作為報道主戰(zhàn)場，創(chuàng)新內容形式，重點打造“V觀兩會”微視頻和“云直播”。中央人民廣播電臺搭建“兩會”全媒體平臺，全景視頻為網(wǎng)友提供交互式閱覽，還支持使用虛擬現(xiàn)實眼鏡來感受現(xiàn)場的氛圍。

地方媒體也紛紛結合地方特色，發(fā)展媒體融合。例如：安徽臺在媒體融合過程中著力推進節(jié)目創(chuàng)新，以提高新聞傳播的影響力。2016年，先后開展了《聽見：扶貧正攻堅》《尋訪紅色基因 凝聚安徽力量》《新理念、新實踐、新輝煌——貫徹省第十次黨代會精神》等大型全媒體采訪報道，其中《聽見：扶貧正攻堅》采訪活動采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，建立了“臺領導策劃組織、總編室組織落實、各頻率記者參與、全媒體平臺發(fā)稿”的運作模式，實現(xiàn)了“廣播+微信+網(wǎng)絡”的多形態(tài)傳播，形成了強大的宣傳合力，有效提升了廣播宣傳的傳播力和影響力。這一節(jié)目被國家新聞出版廣電總局評為“2016廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

傳統(tǒng)媒體融合新媒體的進程在加快，方式更加多元，給受眾帶來了豐富多彩的體驗?！捌埲招?、日日新、又日新。” 傳統(tǒng)媒體要通過創(chuàng)新，在傳播方式上適應新常態(tài)，在復雜的輿論環(huán)境下，要從跟風變成引領，強勢占領輿論主陣地。

三、堅持內容為王，采寫更多優(yōu)秀新聞作品，成風化人凝心聚力

內容依然是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。如果說，新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的延伸，那么內容的創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)則是傳統(tǒng)媒體生存的根本。當前，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，在復雜的輿論新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要改文風。傳統(tǒng)媒體要學會在“領導話語體系，學者話語體系，群眾話語體系”的融合點上做文章，改“單向仰視”話語模式為“雙邊互動”話語模式，贏得信賴感、尊重感；要學會用新媒體語言講好生動的中國故事，發(fā)出中國好聲音，通過新聞的力量成風化人。

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是內容。傳統(tǒng)媒體要把內容轉換為更適合受眾接受的新媒體語言。傳統(tǒng)媒體不僅不能弱化內容的生產，還要進一步加強采編力量，提升自采內容的“精、深、優(yōu)”。為了鼓勵和引導記者寫好稿，安徽臺新聞綜合廣播先后組織了多次“記者走基層”大型采訪活動，同時對稿件進行評比和表彰獎勵。記者走進基層、直播車開到基層，講述百姓故事、安徽故事。通過“走基層”采寫的多篇優(yōu)秀作品在“兩微一端”推送后，被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站轉載。

傳統(tǒng)媒體融合新媒體，要正確引領輿論導向，需要新聞工作者業(yè)務精湛。同時，還要始終保持良好的工作作風，深入開展“走、轉、改”活動，帶著感情走基層，多些創(chuàng)新改文風，采寫更多帶著泥土芳香的優(yōu)秀新聞作品。我們要用心、用情講好真實而動人的中國故事，為建設美麗中國創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

注釋

①君然《人民日報辣評：媒體別被牽著鼻子走》，《人民日報》，2016年2月25日。

②易艷剛《跟著假新聞跑的傳統(tǒng)媒體失職了》，《新華每日電訊》，2016年2月23日。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

（本文編輯：肖婧為）