楊芳芳

摘 要 談到博物館文化產(chǎn)業(yè)，任誰(shuí)都會(huì)想到兩岸故宮，他們所開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館界被談及最多、效仿最多的模式。然而，我們?cè)谀７潞蛯W(xué)習(xí)中忽略了一個(gè)問(wèn)題：每個(gè)博物館都有自身的特點(diǎn)，兩岸故宮藏品多、文化內(nèi)容豐富，他們所開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品并不一定適應(yīng)所有博物館，而中小博物館應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)適合自己的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路呢？文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會(huì)對(duì)中小博物館帶來(lái)哪些契機(jī)呢？

關(guān)鍵詞 中小博物館 文化產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：G269 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮下人們對(duì)博物館的精神需求隨之增多，各個(gè)博物館越來(lái)越重視文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，中小博物館沒(méi)有大博物館的優(yōu)勢(shì)，但可以根據(jù)自己的地域特色發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

1 找對(duì)中小博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向標(biāo)

中小博物館蘊(yùn)含著豐富的地域文化信息和符號(hào)，代表了一個(gè)城市或者一個(gè)地域的文化內(nèi)涵，在藏品方面有著豐富的藏品和可以供查閱的資料，這些都對(duì)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用提供了豐富的資源。

（1）以藏品為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)具有特色的旅游紀(jì)念品。博物館是一個(gè)城市或地區(qū)的文化印記，承載著本地的歷史，迎接著一個(gè)地域的未來(lái)，中小博物館在開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該以其豐富多彩并具有代表性的藏品資源為依托，努力開(kāi)發(fā)與眾不同的、兼具地域特色的紀(jì)念品，以供消費(fèi)者收藏。而不能將文化產(chǎn)業(yè)做成商品批發(fā)城，這就需要彰顯地方歷史文化的個(gè)性，吸引觀眾并激發(fā)觀眾求購(gòu)的欲望。

（2）以展覽依托，開(kāi)發(fā)具有代表性的文物復(fù)仿制品。這方面文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主要滿足兩類(lèi)人群：一類(lèi)是普通觀眾。他們通過(guò)參觀展覽會(huì)對(duì)一些有代表性的文物感興趣，希望能買(mǎi)到類(lèi)似的文化產(chǎn)品，帶回去繼續(xù)觀賞、收藏或者研究；另一類(lèi)是科研機(jī)構(gòu)。一些科研院所對(duì)某一地域某一時(shí)期的文化有研究需要，而輔助研究的載體很有可能就是博物館展示的文物。這就為博物館開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品提供一個(gè)方向——高端復(fù)制品。

（3）以活動(dòng)為契機(jī)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注入新活力。舉辦豐富多彩的主題活動(dòng)已經(jīng)成為各類(lèi)博物館不容忽視的項(xiàng)目，為了輔助博物館事業(yè)順利發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)也可以借此大做文章。例如，廊坊博物館在每年春節(jié)都會(huì)舉辦“武強(qiáng)年畫(huà)親手做”活動(dòng)，在活動(dòng)中孩子們可以親手制作自己喜愛(ài)的年畫(huà)，若想將活動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以將制作的年畫(huà)包裝起來(lái)，做成各類(lèi)具有民俗風(fēng)格的擺件?？梢?jiàn)，豐富多彩的主題活動(dòng)為中小博物館開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品提供了新思路、新方向。

（4）開(kāi)拓思路，增加娛樂(lè)休閑服務(wù)。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要在種類(lèi)上打破傳統(tǒng)模式，還要改變舊有思路，創(chuàng)新文化產(chǎn)品項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)要在休閑娛樂(lè)功能上有所突破。博物館完全可以在不影響博物館參觀環(huán)境和總體氛圍的情況下，開(kāi)些服務(wù)性文化產(chǎn)業(yè)，例如，現(xiàn)在很多博物館內(nèi)已經(jīng)有了咖啡吧和快餐店、畫(huà)廊、文博書(shū)店等，以滿足游客多方面的需求。這些休閑服務(wù)的出現(xiàn)并不單單成為博物館的文化產(chǎn)業(yè)，觀眾在享受這一系列服務(wù)的過(guò)程中可以加深對(duì)服務(wù)中蘊(yùn)含文化的理解，挖掘文化背后的故事。

2中小博物館進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的意義

博物館具有公益事業(yè)單位的性質(zhì)，但并不排斥其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，相反，在新形勢(shì)下，博物館的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)博物館事業(yè)發(fā)展具有重要意義。

（1）博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最直接的就是可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，一是直接收益，即博物館通過(guò)舉辦展覽及發(fā)行文化衍生品等相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)所獲得的經(jīng)濟(jì)收入。二是間接收益，即通過(guò)博物館事業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。例如，博物館免費(fèi)開(kāi)放帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)；博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以隨即帶動(dòng)文物市場(chǎng)、收藏拍賣(mài)、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

（2）博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以使館藏資源高效傳播。博物館是主要以實(shí)物為媒介宣傳歷史文化，但是文物是歷史文化信息的載體，不能用于交換，展覽作為傳播手段有一定的局限性，觀眾只能到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)體驗(yàn)和感受，而大腦對(duì)文物當(dāng)時(shí)所傳遞的文化信息記憶有限。而文化產(chǎn)品通過(guò)流通，走出館門(mén)，使受傳播者的范圍不斷擴(kuò)大，彌補(bǔ)了中小博物館藏品少、影響力小的弊端。

（3）博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有利于塑造城市文化形象。博物館在現(xiàn)代城市中具有鮮明的地方文化特色，是一個(gè)城市的亮麗名片，負(fù)有塑造城市精神形象的責(zé)任。博物館可以通過(guò)館際交流將本地域文化傳播到全國(guó)各地，作為城市形象代言人的中小博物館更應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新教育模式，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，在博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上利用地域特征，展示自身文化，達(dá)到塑造城市文化形象、影響城市發(fā)展方向、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向的目的。

3博物館進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題

在我國(guó)，博物館的文化產(chǎn)業(yè)之路才剛剛起步，中小博物館開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注意幾點(diǎn)問(wèn)題。

3.1博物館的公益性是開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

“博物館是不以贏利為目的的永久性機(jī)構(gòu)”，這表明博物館不是一個(gè)經(jīng)營(yíng)性單位，而是一個(gè)具有保護(hù)、研究、展示歷史文化遺產(chǎn)和人類(lèi)環(huán)境物證職能的文化教育機(jī)構(gòu)，它擔(dān)負(fù)著為國(guó)家和社會(huì)保護(hù)人類(lèi)歷史、文化遺產(chǎn)的重要使命。中小博物館更是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志，公益性是其根本屬性。我們所說(shuō)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最終目的是使其能夠創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2處理好博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)四要素的關(guān)系

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)自身館藏資源、館內(nèi)空間資源、博物館人的資源、自身品牌資源四要素，它們?cè)诓┪镳^的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中分別扮演不同角色，具體體現(xiàn)為：（1）自身館藏資源是中小博物館進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。中小博物館更應(yīng)該基于館藏資源生成信息出版、展覽展示等多種文化產(chǎn)品或文化服務(wù)；（2）館內(nèi)空間資源是中小博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的依托。中小博物館空間不占優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該對(duì)場(chǎng)館內(nèi)部空間和周邊的外部空間綜合利用、總體規(guī)劃；（3）博物館人的資源是中小博物館開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的核心推動(dòng)力。中小博物館物力資源的匱乏，這就提高了對(duì)博物館人資源的要求，更重視專(zhuān)家資源及公眾智慧使之共同構(gòu)成支撐博物館進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的博物館人的資源體系；（4）自身品牌資源建設(shè)是中小博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)力。中小博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)立自有品牌，以此提高自身文化產(chǎn)業(yè)在行內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

特色就是生命力，中小博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要以公益性為基本原則，以自己的館藏為基礎(chǔ)，注重品牌建設(shè)，以展覽和活動(dòng)為切入點(diǎn)開(kāi)發(fā)符合自身特色的文化產(chǎn)品，傳播文化信息，提升城市形象。