倪聞

摘 要 “信息時(shí)代”背景下，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)的廣電行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，為滿足新時(shí)代下的發(fā)展需求，廣電行業(yè)應(yīng)深度融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及思維到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，暨以下游觀眾收視行為在線化為起點(diǎn)，經(jīng)過終端智能化、業(yè)務(wù)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)化，再到上游運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容及媒體運(yùn)營(yíng)，表現(xiàn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈自下而上逐個(gè)環(huán)節(jié)的IP化。

關(guān)鍵詞 全I(xiàn)P化；智能化；OTT；全臺(tái)網(wǎng)；廣電+

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0085-03

1 概述

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是“信息時(shí)代”成長(zhǎng)與發(fā)展的核心科技，對(duì)人類的文化、創(chuàng)新、生產(chǎn)與生活有著重大影響。目前，我國(guó)正處于第三次工業(yè)革命的前沿，“雙創(chuàng)”“中國(guó)制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的制定，促使中國(guó)正式踏上科技革命的路途，尤其是作為國(guó)民支柱的廣電行業(yè)更應(yīng)身先士卒。在媒體融合、多屏互動(dòng)、三網(wǎng)融合的大背景下，為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，滿足今后的發(fā)展需要，廣電行業(yè)應(yīng)深度融合互聯(lián)網(wǎng)思維到內(nèi)容的制作、傳播與接收等各個(gè)環(huán)節(jié)中，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。通過反復(fù)實(shí)踐可知，廣電全I(xiàn)P化是解決上述一系列問題的關(guān)鍵所在。

所謂全I(xiàn)P化，即為全互聯(lián)網(wǎng)化的意思。而廣電全I(xiàn)P化則是指物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)在廣電行業(yè)應(yīng)用、滲透的一系列過程。也可以說(shuō)是傳統(tǒng)廣電互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化、在線化的過程。以下游觀眾收視行為在線化為起點(diǎn)，經(jīng)過終端智能化、業(yè)務(wù)形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)化，再到上游運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，表現(xiàn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈自下而上逐個(gè)環(huán)節(jié)的IP化。

2 廣電自下而上逐個(gè)環(huán)節(jié)IP化

2.1 用戶IP化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)規(guī)則與用戶需求均發(fā)生了重大變化，表現(xiàn)為廣電用戶首先完成了IP化，進(jìn)而倒逼廣電行業(yè)各環(huán)節(jié)逐步推進(jìn)IP化以適應(yīng)這種變革，所以用戶IP化是廣電IP化的原動(dòng)力。

2.2 終端智能化

終端智能化對(duì)廣電發(fā)展形成強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)作用，推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣電領(lǐng)域大范圍普及，從而加速?gòu)V電在產(chǎn)業(yè)方面的革新。不管是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)，還是從廣電自身的破解困局，終端智能化無(wú)疑是最佳的切入點(diǎn)，對(duì)未來(lái)廣電發(fā)展所形成的作用是顯而易見的。

軟件技術(shù)、電子技術(shù)的蓬勃發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)也已大范圍普及，而各個(gè)行業(yè)應(yīng)用也都不同程度地依賴智能終端的發(fā)展。特別是在國(guó)家政策支持下，終端智能化更成為炙手可熱的研究熱門，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等領(lǐng)域中表現(xiàn)更為搶眼，也是三網(wǎng)融合的關(guān)鍵技術(shù)，對(duì)未來(lái)新興產(chǎn)業(yè)的融合也有著非常重要的戰(zhàn)略意義。此外，終端智能化作為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的入口和信息消費(fèi)的有效媒介，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系日益密切，甚至已經(jīng)改變了人們一些日常的行為習(xí)慣，尤其是智能手機(jī)終端、智能電視的發(fā)展，呈現(xiàn)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)[1]。

2.3 業(yè)務(wù)形態(tài)IP化

互聯(lián)網(wǎng)具有雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，廣播電視業(yè)務(wù)也正在努力轉(zhuǎn)變，具有雙向互動(dòng)特點(diǎn)的新模式登上歷史舞臺(tái)。不過，廣播電視增值業(yè)務(wù)中，因?yàn)樵趦?nèi)容、機(jī)制、體系、理念等諸多方面仍沿用傳統(tǒng)發(fā)展模式，因而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍然沒有將自身的優(yōu)勢(shì)更加充分的展現(xiàn)出來(lái)。不過，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)所具有的互補(bǔ)性非常強(qiáng)，因而有學(xué)者提出了“DVB+OTT”的新模式，并且這一模式在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，效果非常理想。

電信運(yùn)營(yíng)商同樣面對(duì)OTT業(yè)務(wù)的沖擊。

OTT業(yè)務(wù)指的是互聯(lián)網(wǎng)公司跨越運(yùn)營(yíng)商從事互聯(lián)網(wǎng)音視頻、數(shù)據(jù)服務(wù)等業(yè)務(wù)，其最大的特點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)是可以不存在任何關(guān)聯(lián)的。其中，比較突出的是微信和電信運(yùn)營(yíng)商之間所展開的市場(chǎng)博弈。

從世界范圍看，電信運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務(wù)的沖擊下，自身業(yè)務(wù)都不同程度的受到了影響。3G/4G業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)的日本、韓國(guó)、歐洲各國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商也在積極的對(duì)新商業(yè)模式進(jìn)行探索，并且已經(jīng)有了一些成果，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)商共同發(fā)展，攜手共贏。

2.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)IP化

2.4.1 廣電網(wǎng)絡(luò)IP化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)IP化可以說(shuō)是三網(wǎng)融合的必備條件。所謂的三網(wǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)，其在面向下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中，三網(wǎng)均呈現(xiàn)出明顯的全I(xiàn)P化特征，所以，三網(wǎng)的業(yè)務(wù)范圍與網(wǎng)絡(luò)功能逐步趨同，均可為用戶提供廣播電視、數(shù)據(jù)與語(yǔ)音等服務(wù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)手段的進(jìn)步，三網(wǎng)融合的速度也隨之加快，促使大眾愈發(fā)重視廣電網(wǎng)絡(luò)的IP化進(jìn)程?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，廣電部門只有利用全I(xiàn)P化的方式，來(lái)解決信號(hào)傳送與來(lái)源等多重問題，充分滿足用戶對(duì)信息傳播的便利化、快捷化需求[2]。

2.4.2 電信運(yùn)營(yíng)商打造智能網(wǎng)絡(luò)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上，電信運(yùn)營(yíng)商要比廣電同行領(lǐng)先很多，其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全I(xiàn)P化目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)。為了促進(jìn)其更好的發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商以“做領(lǐng)先的綜合智能信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”為中心，陸續(xù)發(fā)布了很多新的發(fā)展戰(zhàn)略，以智能應(yīng)用、智能平臺(tái)、智能連接為核心，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)智慧化、業(yè)務(wù)生態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展。

2.5 內(nèi)容生產(chǎn)IP化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及，促使媒體的生產(chǎn)方式、內(nèi)容及格局均發(fā)生了深刻的改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量有了極大的增長(zhǎng)，約為5億，其中4億是移動(dòng)視頻用戶數(shù)量，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，在線視頻數(shù)量將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的主體。

2.5.1 網(wǎng)絡(luò)影視劇制作如火如荼

《紙牌屋》作為一部運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)制作，收視率頗高的網(wǎng)絡(luò)劇，正式步入傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域，被眾多媒體人冠以“創(chuàng)造了歷史”美稱，且激發(fā)了微軟、亞馬遜等多家科技巨頭投拍“網(wǎng)劇”的興趣，為網(wǎng)劇的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年第二個(gè)季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)便收獲了41億的廣告收入，相比去年同期，增長(zhǎng)了約42.6%。而網(wǎng)絡(luò)自制劇也在2014年進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期[3]。

2.5.2 網(wǎng)絡(luò)頻道發(fā)展方興未艾

2011年10月，YouTube與Google兩個(gè)知名門戶網(wǎng)站斥資1億美金，建立100個(gè)頻道，以求為美國(guó)觀眾提供更加方便、快捷的服務(wù)；次年10月，YouTube與Google追加投資2億美金，用作制作、購(gòu)買與劇作相關(guān)的專業(yè)化道具等，并增創(chuàng)了60個(gè)頻道。每分鐘YouTube便會(huì)上載300個(gè)視頻節(jié)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了CBS、NBC、ABC開播以來(lái)視頻上載的總和。

2.5.3 全臺(tái)網(wǎng)2.0技術(shù)興起

對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，若要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)IP化這一目標(biāo)，便要廣泛應(yīng)用全臺(tái)網(wǎng)2.0技術(shù)。《基于云計(jì)算技術(shù)的電視臺(tái)全臺(tái)網(wǎng)和全媒體制播平臺(tái)關(guān)鍵技術(shù)研究》項(xiàng)目的創(chuàng)設(shè)，有效促進(jìn)了電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)格局、服務(wù)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)、傳播方式以及內(nèi)容生產(chǎn)等多個(gè)方面的創(chuàng)新，從而更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求。

2.5.4 虛擬演播室廣泛應(yīng)用

所謂的虛擬演播室，即指將計(jì)算機(jī)影響和現(xiàn)場(chǎng)視頻無(wú)縫、實(shí)時(shí)的合成，不但是適應(yīng)廣電IP化的有效方式，同時(shí)也是促進(jìn)傳統(tǒng)演播室技術(shù)變革的重要手段。

虛擬演播室技術(shù)是以視頻色鍵與高速圖形計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的，計(jì)算機(jī)三維圖形通過和現(xiàn)場(chǎng)視頻的無(wú)縫、實(shí)時(shí)合成，構(gòu)成一個(gè)假想的氣氛與環(huán)境。毋庸置疑的是，虛擬演播室具有提升節(jié)目制作能力與創(chuàng)作能力的作用，能夠充分滿足用戶個(gè)性化、多樣化的收視需求，對(duì)降低節(jié)目制作成本，開拓收視空間也有著重要意義。

2.6 運(yùn)營(yíng)思維IP化

運(yùn)營(yíng)思維IP化，就是媒體運(yùn)營(yíng)要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，進(jìn)而開拓更廣泛的業(yè)務(wù)范圍。

2.6.1 科技驅(qū)動(dòng)廣電發(fā)展

在“信息時(shí)代”科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的總體形勢(shì)下，讓科技創(chuàng)新成為推動(dòng)廣電行業(yè)跨越式發(fā)展已成必然趨勢(shì)。首先要不斷研究，充分利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物連網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)，加快面向媒體融合的廣播影視內(nèi)容制播平臺(tái)建設(shè)。其次要全力打造有線、無(wú)線、直播衛(wèi)星協(xié)調(diào)發(fā)展的立體傳播體系。同時(shí)大力加速?gòu)V電網(wǎng)絡(luò)的雙向化，數(shù)字化，IP化升級(jí)改造。最后是要完善和優(yōu)化廣播影視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

2.6.2 互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維

用戶思維通常是指以“用戶需求”為核心的思維方式，無(wú)論在哪個(gè)環(huán)節(jié)，均將用戶放在首位去思考問題。廣電行業(yè)內(nèi)，在電視節(jié)目制作的過程中，首先應(yīng)考慮的便是節(jié)目的受眾對(duì)象及受眾偏好等

問題。

2.6.3 電視+電商：“T20模式”開啟跨界新探索

T20模式最早出現(xiàn)在《舌尖上的中國(guó)2》這部美食記錄片當(dāng)中，片子開播以后得到了一致好評(píng)，且在淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)商城中，“舌尖”系列產(chǎn)品的銷量也有了大幅增長(zhǎng)，讓廣電行業(yè)看到了“電商與電視”這一巨大的利潤(rùn)空間。隨后，《一票難求》這一節(jié)目的播出，讓T20模式正式步入我們的視野，與電影購(gòu)票App格瓦拉建立了良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、電視、電影三方共贏這一局面。T20模式能夠讓電視、電商均獲得不菲的收入，電視臺(tái)利用贊助廣告、節(jié)目冠名等方式來(lái)獲益，節(jié)目制作方以廣告和版權(quán)作為獲取利潤(rùn)的主要手段；電商平臺(tái)則通過節(jié)目來(lái)打出產(chǎn)品知名度；這種“小屏互動(dòng)、大屏觀看”的模式，將會(huì)開辟出一條“電商+電視”創(chuàng)收共贏的發(fā)展新道路。

除了“電商+電視”這種發(fā)展模式之外，廣

電+農(nóng)業(yè)、廣電+醫(yī)療、廣電+教育等也不失為好的發(fā)展項(xiàng)目，可結(jié)合實(shí)際情況來(lái)制定特色內(nèi)容，并以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代化信息技術(shù)為依托，探尋一條適宜自己發(fā)展的路徑。

3 結(jié)束語(yǔ)

縱觀當(dāng)下整個(gè)局勢(shì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但廣電并非無(wú)兵可守。首先在體量上互聯(lián)網(wǎng)和廣電就有著相當(dāng)?shù)牟罹?，另廣電長(zhǎng)期積累了豐富的優(yōu)質(zhì)音視頻資源，同時(shí)擁有幾十年來(lái)廣泛的觀眾基礎(chǔ)和大量的人才、技術(shù)儲(chǔ)備。所以廣電未來(lái)發(fā)展要堅(jiān)持揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、發(fā)揮長(zhǎng)處同時(shí)不能回避劣勢(shì)。堅(jiān)信內(nèi)容為王底線不變，創(chuàng)作更新穎更專業(yè)的音視頻內(nèi)容。并結(jié)合紙媒特色，打造全媒體互動(dòng)性節(jié)目和

內(nèi)容。

向知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)，與其合作開發(fā)出一系列具有廣電特色的增值業(yè)務(wù)，注重用戶體驗(yàn)，建立長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)業(yè)務(wù)更新，不斷優(yōu)化體驗(yàn)。

“要想富、先修路”，打造最先進(jìn)的廣電互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)自己的4G、5G，寬帶接入網(wǎng)，在寬帶中國(guó)戰(zhàn)略中占據(jù)主要地位。真正實(shí)現(xiàn)屬于廣電自己的多屏跨網(wǎng)互動(dòng)業(yè)務(wù)，把中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司打造成全業(yè)務(wù)、全媒體、全I(xiàn)P承載的智能管道運(yùn)營(yíng)商。

總而言之，還是要把互聯(lián)網(wǎng)思維融入到每個(gè)廣電人血液中，從內(nèi)容和業(yè)務(wù)的生產(chǎn)、傳輸、接收到運(yùn)營(yíng)、管理，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)IP化，順應(yīng)全I(xiàn)P承載的大趨勢(shì)。掌控“云、管、端”每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

參考文獻(xiàn)

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[3]特藝推出有線電視全I(xiàn)P方案——廣電接入網(wǎng)將邁入IP時(shí)代[J].有線電視技術(shù)，2013（4）：139.