李媛

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康知識(shí)，而隨之演變出來(lái)的健康類電視節(jié)目、健康類微信公眾號(hào)不計(jì)其數(shù)。文章通過(guò)對(duì)健康類電視節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，就所面臨的問(wèn)題提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、正視問(wèn)題、解決問(wèn)題，共同促進(jìn)健康類電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 健康；電視節(jié)目；現(xiàn)狀；優(yōu)化建議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0127-02

據(jù)中國(guó)衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)調(diào)查中顯示，我國(guó)真正健康的人只有5%，處于有病狀態(tài)的人數(shù)占20%，而剩下75%的人則均處于亞健康狀態(tài)[1]。亞健康狀態(tài)的出現(xiàn)，改變了很多人的健康觀念，愿意更多的去了解和學(xué)習(xí)養(yǎng)生、保健類的健康知識(shí)。作為接受健康知識(shí)最直接和最廣泛的健康類電視節(jié)目，如今的現(xiàn)狀卻令人堪憂，亟待做出調(diào)整和解決。

1 健康類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1 健康類節(jié)目制作缺乏具有專業(yè)知識(shí)的媒體從業(yè)者

很多健康類節(jié)目制作人都是媒體從業(yè)者，往往更追求節(jié)目效果和收視率的問(wèn)題，而對(duì)健康類的專業(yè)性知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠。在健康類電視節(jié)目的制作過(guò)程中，缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)和幫助，缺乏與之相適應(yīng)的研發(fā)、策劃、創(chuàng)作、營(yíng)銷和管理團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致健康類電視節(jié)目專業(yè)性不強(qiáng)，公信力不夠。

1.2 健康信息不準(zhǔn)確，市場(chǎng)監(jiān)管體系不完善

健康知識(shí)的準(zhǔn)確度事關(guān)公眾的生命安全和身心健康，然而健康類電視節(jié)目在收集健康類知識(shí)時(shí)如何在海量的信息中辨別真?zhèn)问切枰谱鞣缴疃瓤紤]的問(wèn)題。部分健康類的電視節(jié)目，為了一味的追求收視率，背離健康節(jié)目傳播正確健康知識(shí)的初衷，而推廣一些貌似神奇實(shí)則虛假的偽健康知識(shí)。健康類知識(shí)的不準(zhǔn)確，不僅會(huì)導(dǎo)致節(jié)目被叫停，更嚴(yán)重的是危害到信任節(jié)目組的公眾的健康。比如曾經(jīng)很受歡迎的《百科全說(shuō)》欄目，正式因?yàn)椴尚帕藗谓】祵＜覐埼虮镜牟划?dāng)言論，因節(jié)目中所講的健康知識(shí)不準(zhǔn)確而被叫停[2]。而相關(guān)的監(jiān)管部門管理體系不完善，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的周期性長(zhǎng)，導(dǎo)致錯(cuò)誤的信息一經(jīng)傳播就已經(jīng)無(wú)可挽回的局面。

1.3 節(jié)目嘉賓講話學(xué)術(shù)性強(qiáng)，不夠通俗易懂

健康類的電視節(jié)目通常會(huì)請(qǐng)一些專業(yè)性的嘉賓來(lái)增強(qiáng)節(jié)目選題的科學(xué)性和可信性，但是節(jié)目嘉賓在交談中通常習(xí)慣了學(xué)術(shù)性的說(shuō)辭，讓公眾很難理解健康類信息的真實(shí)意思，而出現(xiàn)理解偏差。在日常生活中，公眾通常會(huì)使用電視節(jié)目中所學(xué)到的健康技巧和知識(shí)，體驗(yàn)健康知識(shí)的真實(shí)實(shí)用性，因此公眾既是健康知識(shí)的實(shí)踐者又是評(píng)估者和傳播者。只有讓觀眾第一次接受的健康知識(shí)就是準(zhǔn)確的、沒(méi)有偏差的，才能在觀眾的互相交流中提升節(jié)目的影響力和收視率。

1.4 健康類信息實(shí)用性低，節(jié)目形式同質(zhì)化嚴(yán)重

打開(kāi)電視機(jī)，觀眾往往被健康類節(jié)目的推廣噱頭所吸引，而去觀看節(jié)目，但是節(jié)目看完才發(fā)現(xiàn)噱頭中觀眾想要了解的健康知識(shí)并沒(méi)有真正的了解到。節(jié)目?jī)?nèi)容都是以某產(chǎn)品為主導(dǎo)進(jìn)行產(chǎn)品的介紹，節(jié)目前期會(huì)引入一些健康類的知識(shí)，而這些信息往往都是一帶而過(guò)，而實(shí)際情況是產(chǎn)品廣告性質(zhì)強(qiáng)，健康類信息對(duì)公眾的實(shí)用性低。產(chǎn)品廣告的過(guò)多植入也讓公眾對(duì)節(jié)目本身有了排斥心理，拉低了健康類節(jié)目的收視率。據(jù)清華大學(xué)媒體調(diào)查研究室對(duì)8大省市居民健康信息需求的調(diào)查報(bào)告顯示，公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)、飲食等健康生活方式方面的信息關(guān)注度最高。健康類的電視節(jié)目也在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)上線，為了更快的吸引觀眾，節(jié)目組通常單純復(fù)制拷貝成功節(jié)目流程和環(huán)節(jié)，并且就連場(chǎng)景設(shè)置、環(huán)境風(fēng)格甚至主持人的講話語(yǔ)調(diào)都十分相似，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)新和改進(jìn)，讓節(jié)目形式變得單一而乏味。這樣的節(jié)目只會(huì)更快的失去觀眾。

2 健康類電視節(jié)目的優(yōu)化建議

基于健康類電視節(jié)目令人堪憂的現(xiàn)狀，健康類電視節(jié)目需要構(gòu)建專業(yè)的健康知識(shí)隊(duì)伍；完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，提供更加真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息；提高主持人的專業(yè)性、節(jié)目嘉賓的專業(yè)性，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性；并充分利用好媒體優(yōu)勢(shì)，充實(shí)和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。為健康類電視節(jié)目開(kāi)辟出一條新的道路。

2.1 增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，構(gòu)建健康專業(yè)隊(duì)伍

健康類電視節(jié)目不僅要確保節(jié)目的質(zhì)量和好的收視率以供節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展下去，同時(shí)也因其涉及公眾健康更需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。因此健康類電視節(jié)目需要積極構(gòu)建既清楚電視媒體的特點(diǎn)又具有專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的團(tuán)隊(duì)，不斷完善對(duì)養(yǎng)生知識(shí)、健康知識(shí)傳播研究的理論系統(tǒng)體系和實(shí)踐調(diào)研體系。只有讓電視節(jié)目的制作建立在專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，才能讓健康類節(jié)目既能真正滿足普通觀眾的健康需求又能符合電視媒體的特性。

2.2 完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，提高健康類信息的準(zhǔn)

確性

針對(duì)健康類電視節(jié)目的混亂情況，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于做好養(yǎng)生類電視節(jié)目制作播出工作的通知》，通知規(guī)定：從2015年元旦開(kāi)始，除電視臺(tái)外，嚴(yán)禁其他社會(huì)公司參與到健康類電視節(jié)目的策劃中[3]。這一規(guī)定雖然完善了健康類電視節(jié)目的制作要求，但是在魚(yú)龍混雜的健康營(yíng)養(yǎng)類行業(yè)，還需要相關(guān)部門不斷完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，通過(guò)公安、工商等部門聯(lián)合發(fā)文的形式加強(qiáng)對(duì)健康類養(yǎng)生市場(chǎng)的監(jiān)督和管控，明確各自的審批或監(jiān)管責(zé)任。電視節(jié)目制作方更需嚴(yán)格把控健康知識(shí)的來(lái)源，確保節(jié)目中健康知識(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

2.3 提高嘉賓、主持人的傳播能力，使用通俗性語(yǔ)言

健康類節(jié)目中，主持人是節(jié)目的整體主導(dǎo)者和掌控者，因此要想確保健康類信息傳播的有效性，不僅需要提高節(jié)目主持人的專業(yè)性，還需不斷提高節(jié)目主持人的傳播能力和引導(dǎo)力[4]。而節(jié)目過(guò)程中所邀請(qǐng)的節(jié)目嘉賓也需要是符合節(jié)目每期主題的業(yè)界權(quán)威人士，保證節(jié)目嘉賓的專業(yè)性和所傳播的健康知識(shí)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。在節(jié)目嘉賓用語(yǔ)過(guò)于學(xué)術(shù)時(shí)，主持人需及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)交流，讓嘉賓結(jié)合并引用現(xiàn)實(shí)生活中的例子，用簡(jiǎn)單、通俗、易懂的語(yǔ)言進(jìn)行講訴，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的通俗性，讓受眾更便于接受和理解。用事實(shí)說(shuō)話，保證健康傳播過(guò)程有著通俗和科學(xué)的語(yǔ)言，結(jié)合公眾身體健康的發(fā)展過(guò)程，制定科學(xué)有效的新聞報(bào)道。

2.4 找準(zhǔn)節(jié)目定位，豐富健康類節(jié)目形式

在健康類電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，就必須確立好節(jié)目宗旨，找準(zhǔn)自己的節(jié)目定位，樹(shù)立好節(jié)目的形象。減少?gòu)V告宣傳，做真正具有健康價(jià)值的健康類節(jié)目。站在健康領(lǐng)域的前沿，關(guān)注民眾最容易忽視的健康問(wèn)題，在健康類節(jié)目中設(shè)置溫馨提示類的節(jié)目環(huán)節(jié)，增強(qiáng)健康類節(jié)目的實(shí)用性，提高節(jié)目的關(guān)注度。加強(qiáng)即時(shí)性交流[5]，通過(guò)短信、微博、熱線、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種手段，在和觀眾的互動(dòng)過(guò)程中不斷獲取受眾所需要的健康信息來(lái)補(bǔ)充和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。健康類電視節(jié)目只有保持它獨(dú)有的創(chuàng)新性和親民性，才能讓更多的觀眾喜歡和接受。

3 結(jié)束語(yǔ)

目前，健康類電視節(jié)目有著很大的發(fā)展空間，而作為健康類電視節(jié)目的從業(yè)者則需要從實(shí)踐中不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)問(wèn)題從而更好的解決問(wèn)題，尋找到讓健康類電視節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)的方法，探尋出一條更符合其自身特點(diǎn)的道路。

參考文獻(xiàn)

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