2016年12月8日，最高人民法院終審判決，爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，應(yīng)予撤銷，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會重新裁定。這意味著爭吵持續(xù)四年之久的“喬丹”商標(biāo)爭議案在司法層面徹底落下帷幕。這是近期經(jīng)由最高法之手，又一起引發(fā)社會廣泛關(guān)注的司法個案。

“喬丹”商標(biāo)爭議案之所以引起社會廣泛關(guān)注，除了當(dāng)事人一方是著名籃球明星邁克爾·喬丹之外，更重要的是，“喬丹”商標(biāo)案背后關(guān)系的不只是外國名人在華姓名權(quán)的保護(hù)問題，還關(guān)乎消費者合法權(quán)益的保護(hù)問題。因為在現(xiàn)實生活中，一些企業(yè)使用外國名人的姓名注冊商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費聯(lián)想，造成消費者對產(chǎn)品來源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)，認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營的商品而購買。這一次，喬丹體育為多年來借用“喬丹”之名付出的代價不僅僅是形象受損、IPO受阻，公司甚至可能被要求全面清除“喬丹”印記。但這對于喬丹體育來說也可能是一次重生的機(jī)遇。對于整個中國體育產(chǎn)業(yè)用品行業(yè)，喬丹體育的經(jīng)歷更是一次深刻的啟示：是繼續(xù)山寨、仿冒，還是走向引領(lǐng)、創(chuàng)新之路，什么樣的戰(zhàn)略思維將決定中國體育用品企業(yè)能否實現(xiàn)從量到質(zhì)的蛻變，中國體育用品行業(yè)的變革之路已在眼前。

●媒體評點：“喬丹”商標(biāo)爭議案的再審判決，反映了一個負(fù)責(zé)任的大國在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的鮮明態(tài)度，也折射出全面依法治國背景下有法必依、有令必行、有禁必止的堅定信念?！坝嬂?dāng)計天下利”，面對中外當(dāng)事人對“喬丹”商標(biāo)注冊行為的爭議，中國法院堅守了公平正義的司法底線，弘揚了誠實守信的核心價值，亮明了平等保護(hù)中外產(chǎn)權(quán)的裁判理念?！皢痰ぁ鄙虡?biāo)爭議案的裁判結(jié)果告訴我們，有一個大國的胸懷，才能擁有一個充滿創(chuàng)新活力的世界。（賀小榮《人民日報》）

◎話題拓展：保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；依法治國；公平正義；誠實守信；讓個案公正推動法治進(jìn)步；山寨、仿冒與引領(lǐng)、創(chuàng)新；變革之路……

（資料來源：《中國青年報》、紅網(wǎng)等）