李璇

摘 要：本文主要介紹了景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源和開發(fā)的可行性，打造旅游文化品牌，陶瓷旅游文化的發(fā)展戰(zhàn)略，以及陶瓷文化配套設(shè)施的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；陶瓷；旅游；開發(fā)；資源

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人愿意走出家門到處看看，一來可以放松一下，緩解工作的壓力，以便更好地投入到未來的工作中；二來家庭成員之間進(jìn)行溝通，加深了感情，而且還可以增長見識和知識。對于旅游景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用駚碚f也可以增加收入。所以，發(fā)展旅游業(yè)是一件很好的事情。景德鎮(zhèn)是一個千年的瓷都，推動其陶瓷文化的發(fā)展，具有重要的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

1 景德鎮(zhèn)具有獨有的陶瓷文化旅游資源

景德鎮(zhèn)是位于江西省東北部地區(qū)的地級市。在漫漫的歷史長河中，景德鎮(zhèn)一直保持著自己獨有的陶瓷文化，這個文化既包含了歷代的陶瓷工藝發(fā)明家和其創(chuàng)作的作品，也包含了陶瓷民俗、陶瓷藝術(shù)，以及古窯陶址的歷史文化街區(qū)和周邊的人文地理景點。并且綿延千年從未間斷，形成了景德鎮(zhèn)自己獨有的陶瓷文化底蘊。

2 景德鎮(zhèn)市陶瓷文化旅游資源開發(fā)的可行性

2.1 其獨特的旅游資源具有巨大的開發(fā)優(yōu)勢

第一，景德鎮(zhèn)市是享譽世界的瓷都，景德鎮(zhèn)人從東漢時期就開始制作陶瓷，其燦爛的陶瓷文化，悠久的歷史，輝煌的藝術(shù)成就，以及現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的興起和陶瓷文化的豐富內(nèi)涵，比較完整地展現(xiàn)了陶瓷發(fā)展的歷史，彰顯了巨大的文化魅力。還有景德鎮(zhèn)市獨有的陶瓷制造工藝、陶瓷文化風(fēng)俗和珍貴的古窯遺址展示了景德鎮(zhèn)市古老有魅力的一面，形成了景德鎮(zhèn)市獨有的陶瓷文化。

第二，景德鎮(zhèn)市文化旅游資源極其豐富。景德鎮(zhèn)是國家首批歷史文化名城，中國優(yōu)秀旅游城市，國家35個王牌旅游景點之一，中國最值得去的50個地方之一，且擁有多個國家4A級景區(qū)，如古窯·民俗博覽區(qū)、高嶺·瑤里風(fēng)景區(qū)、浮梁古縣衙、洪巖仙境風(fēng)景區(qū)、得雨生態(tài)園、中國瓷園，以及多個國家3A級景區(qū)，如金竹山寨、雕塑瓷廠明清園。以上這些文化旅游景點地理位置比較接近，旅游資源配置相對密集，較容易開發(fā)，可以按照不同層次的要求采取小部分組合的辦法綜合一些景點，來吸引不同要求的游客到景德鎮(zhèn)觀光旅游。

第三，景德鎮(zhèn)市飲食文化也很豐富多彩。對于游客來講，吃飯也是旅游中的一件大事，景德鎮(zhèn)就有很多有名的小吃滿足他們的需求。具體的特色小吃有冷粉、餃子粑、堿水粑、苦櫧豆腐、清明粑、炒米粉、煎餅、景德板雞、辣椒耙、印子耙、油條包麻子、龍姣瓜子、樂平狗肉等。這些小吃都比較有名，可以進(jìn)一步吸引游客前來品嘗。

第四，景德鎮(zhèn)浮梁縣的紅茶也很聞名。前有唐朝白居易詩中的“前月浮梁買茶去”對紅茶的稱贊；后有1915年在巴拿馬舉行的萬國博覽會上，浮梁縣產(chǎn)的“浮紅”茶，獲得金質(zhì)獎的實例；更有在1997年浮梁縣被中國農(nóng)業(yè)部授予“中國紅茶之鄉(xiāng)”。還有2003年，“浮瑤仙芝”茶葉在上海的中國精品茶博覽會上同樣獲得金獎。

第五，景德鎮(zhèn)的高嶺土是做陶瓷的重要材料。用景德鎮(zhèn)出產(chǎn)的高嶺土來做瓷器，可燒制出中國高水平和上等品質(zhì)的陶瓷，對于中國和世界的高水平的陶瓷產(chǎn)品都有深刻的影響。國際上通用的高嶺土學(xué)名—Kaolin其來源，就是在景德鎮(zhèn)北部山區(qū)鵝湖鎮(zhèn)高嶺村邊的高嶺山。對于這樣的高嶺土很適合國內(nèi)外研究和地理的學(xué)者和專家共同探索。

2.2 景德鎮(zhèn)瓷都品牌還具有巨大發(fā)展?jié)摿?/p>

景德鎮(zhèn)是世界著名的瓷都，制瓷歷史悠久。除了古代景德鎮(zhèn)的瓷器有名外，現(xiàn)代的景德鎮(zhèn)人也在不斷總結(jié)經(jīng)驗，積極探索，依據(jù)科學(xué)知識，不斷創(chuàng)新，制作出符合現(xiàn)代社會發(fā)展的新陶瓷，為景德鎮(zhèn)陶瓷品牌注入了巨大的活力。

2.3 景德鎮(zhèn)所處地理位置有很大的優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)市位于旅游景區(qū)比較集中的地方，如在“六山”“兩湖”（廬山、黃山、九華山、三清山、龍虎山、武夷山及千島湖、鄱陽湖）的中心區(qū)。在交通上，不但有皖贛鐵路通過，還有杭瑞、景鷹、德昌、景婺黃等高速公路，同時也有景德鎮(zhèn)機(jī)場，這些構(gòu)成了四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

3 繼續(xù)深入打造陶瓷文化旅游品牌

瓷都是景德鎮(zhèn)的名片，其陶瓷文化是景德鎮(zhèn)一道靚麗的風(fēng)景線，所以開發(fā)景德鎮(zhèn)旅游應(yīng)該緊緊地圍繞著陶瓷文化這個主題，打造以陶瓷文化為王牌的景德鎮(zhèn)旅游是上上之選。

3.1 開發(fā)景德鎮(zhèn)旅游的中心點

景德鎮(zhèn)擁有歷史悠久的陶瓷文化，歷經(jīng)數(shù)千年而不衰，陶瓷文化已經(jīng)深深扎根在景德鎮(zhèn)人民的心中，同時陶瓷也影響著景德鎮(zhèn)人民生活的方方面面，對于這樣一個聲名遠(yuǎn)播的瓷都，打造景德鎮(zhèn)旅游文化就應(yīng)該牢牢把握景德鎮(zhèn)陶瓷文化的精髓，重點突出陶瓷文化的豐富內(nèi)涵。

3.2 景德鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的方向

在人們對景德鎮(zhèn)獨具特色的千年瓷都的印象上，除了生產(chǎn)出具有當(dāng)?shù)仫@著特色的陶瓷產(chǎn)品，還應(yīng)該圍繞陶瓷文化開發(fā)出具有本地特色的旅游紀(jì)念品，將景德鎮(zhèn)打造成更具歷史文化內(nèi)涵的文化名城。

4 景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

第一，為打造景德鎮(zhèn)市獨有瓷都品牌形象，需要對景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有的景點進(jìn)行組合，依據(jù)不同的陶瓷文化內(nèi)涵進(jìn)行合并，同時建立一批新的陶瓷旅游景點。以原有的景區(qū)為中心，搭配不同功能的建筑風(fēng)格，打造獨具特色的陶瓷文化旅游景點。在此基礎(chǔ)上，打造出參觀、購買、探索、實際操作“一條龍”的旅游金色通道，給游客留下深刻的陶瓷文化印象，為其他城市的旅游服務(wù)做一個榜樣。

第二，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)城市的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。首先就物質(zhì)文明來說，對于影響景德鎮(zhèn)旅游的交通、城市建設(shè)等各個方面要加以重視，規(guī)劃好、建設(shè)好，以方便旅客來景德鎮(zhèn)。就精神文明來說，要提高景德鎮(zhèn)本地人的文化素質(zhì)，做到禮貌待人、文明待客，從而讓游客高興而來、滿意而歸。

第三，利用各種媒體擴(kuò)大景德鎮(zhèn)的知名度。對于景德鎮(zhèn)這個瓷都來說，除了利用傳統(tǒng)的媒體如電視、廣播、報紙、雜志和書籍等傳播其美名外，還要利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度更快、覆蓋面更廣的特點。在這兩種媒體的互相作用下，使更多人認(rèn)識了解景德鎮(zhèn)，為推廣景德鎮(zhèn)的旅游打下良好的基礎(chǔ)。

第四，景德鎮(zhèn)文化旅游景點和其他地方的景點合作打包旅游。比如，可以和婺源鄉(xiāng)村風(fēng)景區(qū)合作，也可以和鷹潭龍虎山風(fēng)景區(qū)合作打包等，來吸引旅客到此觀光，開拓新的市場，擴(kuò)大旅游收入。

5 景德鎮(zhèn)陶瓷文化配套設(shè)施開發(fā)

第一，以景德鎮(zhèn)古陶瓷、古建筑、古窯址為一體的陶瓷文化考察參觀學(xué)習(xí)，了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化歷史。比如，古陶瓷一條街，形成寓教于樂的特色文化旅游景點。

第二，游客參與陶瓷制作，了解陶瓷的制作工藝、陶瓷制造特色，以及發(fā)揮游客個人想象制造出符合廣大外來游客特點的陶瓷制品。

6 結(jié)語

通過以上的分析，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游只要硬件和軟件上去，辦法得當(dāng)將大有前途，不但能吸引外地游客的到來，而且還會擴(kuò)大知名度，保持游客逐年增加的勢頭，為景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到不可估量的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邢焱.景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2007.

[2] 李向明.景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化旅游資源及其深度開發(fā)[J].江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2003（6）：91-92.