高尚

摘要：現(xiàn)階段，信息技術、網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，新媒體逐漸成為人們生活和工作必不可少的媒介，同時，以新媒體為平臺的企業(yè)宣傳也得到了飛躍式發(fā)展。但同時，新媒體在運用過程中也產(chǎn)生了大量的信息垃圾的問題，為企業(yè)發(fā)展帶來負面影響。因此，在借助新媒體的優(yōu)勢時，企業(yè)要做好輿論引導，優(yōu)化企業(yè)的宣傳方式，提高企業(yè)核心競爭力。本文首先分析新媒體的特點，重點闡述了新媒體時代企業(yè)宣傳工作的路徑。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)宣傳；方式

新媒體的發(fā)展和運用為企業(yè)宣傳帶來了新的革命，長期以來，我國企業(yè)宣傳是以紙質媒介以及廣播、電視等媒體為平臺。新時期，新媒體應運而生，不僅推動了企業(yè)宣傳工作的優(yōu)化升級，為企業(yè)發(fā)展營造了更好地平臺與機遇。因此，企業(yè)應與時俱進，根據(jù)市場變化，主抓機會，充分利用新媒體做好企業(yè)宣傳工作。

一、新媒體的特點

（一）互動性

互動性是新媒體的顯著特征，它打破了傳統(tǒng)媒體單向模式，利用網(wǎng)絡平臺以及信息技術增強了信息傳播者與接受者的互動性。同時，新媒體可以面向更加細分的受眾，甚至是個人，個人通過新媒體查看自己需要的信息，這與傳統(tǒng)媒體是最大的差別。

（二）實用性

新媒體與廣播、電視相比，不受空間與時間的限制，信息可以隨時加工發(fā)布，一條新聞通過幾秒中就可以迅速傳播，傳播速度快、范圍廣、更新快，而受眾利用新媒體也可以了解更多的新聞事件與社會問題，增強了其實用性。

（三）大容量與全民性

新媒體形式多樣，可以將文字、音頻、圖片等融為一體，豐富表現(xiàn)形式，并且可以做到及時反饋和甲流，新媒體依靠海量信息與無限制的優(yōu)勢為受眾提供更豐富的信息資訊。從理論上講，只要能夠滿足計算機條件，新媒體可以滿足全世界的信息存儲需求。除了容量大，全民性也是新媒體的重要特點，大眾可以在平臺上互動交流，每一個人都可以成為信息傳播的主體。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

很多人對新媒體其實并不真正了解，由于不了解就會產(chǎn)生懼怕，尤其當看到一些輿論風暴，就以為使用新媒體很容易出事，辟而遠之。說到了解新媒體，首先要加強宣傳人才的培養(yǎng)，尤其是年輕人才。他們是在新媒體的影響中成長起來的，從而也決定了其接觸和掌握新媒體知識都更加直接快速，所以企業(yè)要盡早了解和接軌新媒體首先要做的就是人才培養(yǎng)。

（二）搭建全媒體傳播平臺

企業(yè)要想在新媒體時代的海量信息中發(fā)出自己有力量的聲音，就應當要因勢利導的順勢發(fā)展，從而打造一個無所不在的立體傳播平臺，進一步完善和強化企業(yè)話語體系，握住輿論引導的主動權。企業(yè)可以把傳統(tǒng)媒體諸如電視廣播、報刊和網(wǎng)絡新媒體進行整體融合，擴展宣傳平臺，做好宣傳策劃工作，另外還應當對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展成果進行重點宣傳，樹立先進典型，宣傳企業(yè)故事，傳遞企業(yè)聲音。同時要加強和外部新媒體的合作，建設好企業(yè)網(wǎng)站、官微、公眾微信號以及手機APP等新媒體傳播平臺，借助于新媒體海量的資源信息和完善快捷的服務功能，進一步增強自身企業(yè)媒體的公信力與影響力。不斷的探索尋求微拍、微電影以及公益廣告等新的宣傳方式，借助于持續(xù)性的碎片化傳播形式來提升宣傳效果，進一步提高企業(yè)的知名度以及在公眾中的認知度。

（三）建立完善的網(wǎng)管網(wǎng)機制

建立用網(wǎng)管網(wǎng)機制，即是要求企業(yè)必須要做到“三個到位”。首先組織領導到位，組織建立網(wǎng)絡輿情管理小組，強化對新媒體建設的組織領導，在企業(yè)中逐漸形成“黨委統(tǒng)一領導，黨政工團齊抓共管，宣傳與信息部門協(xié)調，各職能業(yè)務部門專業(yè)負責，全體員工共同參與”的工作格局；其次必須健全相關制度，諸如企業(yè)新聞宣傳工作管理機制、企業(yè)網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡輿情管理規(guī)范以及網(wǎng)民意見建議辦理回復管理機制等，確保企業(yè)新媒體宣傳工作回到規(guī)范化、合理化、制度化的軌道上來；最后是要確保宣傳工作的資金保障，把新媒體建設資金以及宣傳工作經(jīng)費納入到企業(yè)財務預算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的需要，合理的增加對一些重點項目和宣傳活動的資金投入，依靠合理的宣傳策劃以及多元化的宣傳渠道來提升企業(yè)宣傳工作的實效性。

（四）加強網(wǎng)宣隊伍建設

要著重做好網(wǎng)絡宣傳隊伍人員的招聘、選拔、培訓以及考核等工作。盡可能選擇思想政治素質良好，具備新媒體工作經(jīng)驗，擁有一定文字功底且工作認真負責、對網(wǎng)絡信息技術有一定掌握的網(wǎng)絡宣傳和管理人員，逐年從各類大學院校招聘一些新聞傳媒、影視編導、數(shù)字動漫等專業(yè)畢業(yè)生，充實企業(yè)媒體宣傳工作，從而打造一支專業(yè)水平高、老中青互補，繼承傳統(tǒng)媒體涵蓋新媒體的企業(yè)宣傳工作隊伍。通過個人自學和企業(yè)專門培訓相結合的方式，采取請進來和走出去相結合的學習手段，定期開展崗位練兵、業(yè)務講評活動，不斷提升企業(yè)新媒體宣傳工作人員基礎知識水平和專業(yè)能力，讓他們能夠在實際工作中更好的駕馭新媒體。在基層，建立一支通訊員隊伍，及時掌握基層單位在科研生產(chǎn)、經(jīng)營管理活動中發(fā)生的各種動態(tài)。企業(yè)宣傳部門要定期為基層通訊員進行指導和培訓，并制定基層通訊員獎勵和表彰措施，打牢筑實企業(yè)宣傳工作的基石，為企業(yè)發(fā)展保駕護航。

三、結語

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對信息的限制，現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要媒介，網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)發(fā)展的重要方向。作為現(xiàn)代化的企業(yè)，應善于利用新媒體加強企業(yè)宣傳，發(fā)揮新媒體作用，整合利用新資源實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展的目標。