◎ 本刊兩會(huì)報(bào)道組

增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力 弘揚(yáng)傳承創(chuàng)新振興中華老字號(hào)

◎ 本刊兩會(huì)報(bào)道組

編者按

中華老字號(hào)是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，具有不可再生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值。自2006年“振興老字號(hào)工程”啟動(dòng)以來(lái)，品牌質(zhì)量提升取得積極成效，但發(fā)展呈分化態(tài)勢(shì)，存在創(chuàng)新意識(shí)滯后、企業(yè)機(jī)制僵化、傳承后繼乏人、支持和保護(hù)力度不夠等困難和問(wèn)題。對(duì)此，全國(guó)政協(xié)召開(kāi)雙周協(xié)商座談會(huì)，進(jìn)行協(xié)商研討。

金融助力中華老字號(hào)傳承和發(fā)展

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工商銀行執(zhí)行董事兼副行長(zhǎng) 張紅力

中華老字號(hào)不僅是一種商貿(mào)景觀，更是一種歷史積淀。保護(hù)老字號(hào)不僅需要行政手段，還需要市場(chǎng)手段。要堅(jiān)持金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)原則，支持提升老字號(hào)品牌質(zhì)量。為此，建議：

一、拓寬資金來(lái)源渠道，促進(jìn)老字號(hào)科學(xué)連鎖發(fā)展。建議設(shè)立國(guó)家專(zhuān)項(xiàng)基金，或者通過(guò)政策性和商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)發(fā)行專(zhuān)項(xiàng)債券，重點(diǎn)支持具有市場(chǎng)影響力和品牌價(jià)值的老字號(hào)企業(yè)，給予科學(xué)連鎖發(fā)展，優(yōu)化核心店面租買(mǎi)的融資安排，助力“總店+分店”的協(xié)同互助發(fā)展，加快后臺(tái)大型器具的升級(jí)換代，保護(hù)和提高老字號(hào)傳統(tǒng)工藝。

二、對(duì)專(zhuān)項(xiàng)貸款進(jìn)行貼息，助力老字號(hào)新生。政策性和商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)優(yōu)質(zhì)老字號(hào)貸款力度，對(duì)長(zhǎng)期維護(hù)其產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)加強(qiáng)金融扶持。建議國(guó)家財(cái)政對(duì)以上的各類(lèi)貸款進(jìn)行適當(dāng)貼息，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制傳導(dǎo)至終端，降低老字號(hào)融資成本，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、實(shí)施項(xiàng)目評(píng)級(jí)制度，促進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。政策性和商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)可對(duì)老字號(hào)發(fā)展融資進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)評(píng)級(jí)，專(zhuān)項(xiàng)評(píng)級(jí)較高項(xiàng)目可以優(yōu)先安排貸款發(fā)放和財(cái)政貼息。通過(guò)評(píng)級(jí)制度設(shè)計(jì)，向用于老字號(hào)的產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝升級(jí)等項(xiàng)目?jī)A斜。在保證質(zhì)量基礎(chǔ)上，促進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)品款式變更，提升科學(xué)技術(shù)含量，使其匹配現(xiàn)代消費(fèi)觀念。

四、完善機(jī)制進(jìn)行社會(huì)資本導(dǎo)流，優(yōu)化老字號(hào)運(yùn)營(yíng)管理。建立并完善適當(dāng)機(jī)制，例如對(duì)支持老字號(hào)的投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行稅收優(yōu)惠，鼓勵(lì)較長(zhǎng)期的股權(quán)持有，鼓勵(lì)輔助制定戰(zhàn)略規(guī)劃等，通過(guò)頂層制度設(shè)計(jì)，引導(dǎo)優(yōu)秀的私募股權(quán)基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金等介入老字號(hào)。

五、建立自上而下的上市綠色通道，提振老字號(hào)市場(chǎng)威望。可優(yōu)先處置優(yōu)質(zhì)老字號(hào)上市申請(qǐng)，投資銀行、券商等從事上市經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的公司，著力加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的上市扶持，建立自上而下的上市綠色通道。

加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的法律保護(hù)

全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)務(wù)院參事、

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局原副局長(zhǎng) 李玉光

由于老字號(hào)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位和巨大的無(wú)形價(jià)值，近年來(lái)，老字號(hào)在國(guó)內(nèi)外屢屢被搶注、假冒，其合法權(quán)益受到了極大侵害，損害了老字號(hào)品牌信譽(yù)。為此，建議：

一、通過(guò)專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)對(duì)老字號(hào)品牌給予保護(hù)。由于老字號(hào)品牌具有悠久歷史和很高知名度，應(yīng)該類(lèi)似于商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)一樣，對(duì)老字號(hào)品牌也應(yīng)當(dāng)給予跨地域、跨行業(yè)保護(hù)。

二、加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的協(xié)同管理。應(yīng)當(dāng)建立更合理的字號(hào)權(quán)獲取制度，并以字號(hào)權(quán)內(nèi)容確立字號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

三、建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。類(lèi)似于馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，建立包含老字號(hào)商標(biāo)和字號(hào)詳細(xì)信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，以便公眾查詢。

四、加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)品牌的后續(xù)監(jiān)管，加大對(duì)惡意侵權(quán)行為的打擊力度。建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。

讓工匠精神回歸老字號(hào)

全國(guó)政協(xié)委員、上海培羅蒙投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)金建華

當(dāng)前老字號(hào)面臨三個(gè)“缺”：一是缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是缺少優(yōu)良技工；三是缺乏優(yōu)秀領(lǐng)軍人物。為此，建議：

一、將提升老字號(hào)品牌（民族品牌）質(zhì)量作為國(guó)家戰(zhàn)略。建議有關(guān)部門(mén)制訂《中國(guó)民族品牌發(fā)展綱要》，在紡織、服裝、電子商務(wù)、家用電器等消費(fèi)品行業(yè)當(dāng)中培育一批世界知名品牌。

二、讓工匠精神回歸老字號(hào)。教育機(jī)構(gòu)要轉(zhuǎn)變辦學(xué)思路，加強(qiáng)動(dòng)手能力培養(yǎng)，讓心靈手巧成為衡量工匠人才的標(biāo)準(zhǔn)；完善工匠激勵(lì)機(jī)制，讓身懷絕技的工匠在企業(yè)中得到應(yīng)有的重視；在全社會(huì)形成崇尚工匠精神的氛圍，對(duì)工匠予以人文關(guān)懷；建立高技術(shù)人才培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)體系，以培養(yǎng)各行各業(yè)技術(shù)、技藝帶頭人。

三、鍛造一批老字號(hào)領(lǐng)軍人才。借鑒國(guó)外百年老店和世界500強(qiáng)等大公司的做法，相關(guān)部門(mén)牽頭制定中華老字號(hào)職業(yè)經(jīng)理人選聘機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)選用先進(jìn)人才管理模式，盡快培育一批專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、職業(yè)化的經(jīng)理人隊(duì)伍和世界級(jí)能工巧匠，讓中華老字號(hào)后繼有人。

統(tǒng)籌老字號(hào)傳承與創(chuàng)新的關(guān)系

全國(guó)政協(xié)委員、湖南省湘潭市政協(xié)副主席湘潭大學(xué)副校長(zhǎng) 劉長(zhǎng)庚

老字號(hào)企業(yè)靠對(duì)顧客的真誠(chéng)、品質(zhì)保證、堅(jiān)持創(chuàng)新等，促進(jìn)了企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，依靠科技能力和管理能力的提升，促進(jìn)了企業(yè)成長(zhǎng)。

目前，老字號(hào)企業(yè)存在三個(gè)問(wèn)題：一是生產(chǎn)工藝和設(shè)備相對(duì)老化；二是科技創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提高；三是經(jīng)營(yíng)管理水平有待進(jìn)一步提高。為此，建議：

一、將老字號(hào)品牌建設(shè)與科技創(chuàng)新緊密結(jié)合起來(lái)。我國(guó)2015年研發(fā)投入占GDP的2.1%，但是企業(yè)研發(fā)投入占比起碼應(yīng)該是這個(gè)的2倍左右才是科學(xué)的。

二、將文化傳承與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新進(jìn)一步結(jié)合起來(lái)。第二次工業(yè)革命以后，之所以美國(guó)和德國(guó)超越英國(guó)，主要是因?yàn)槊绹?guó)和德國(guó)很快實(shí)現(xiàn)了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，引入了職業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者。

三、實(shí)現(xiàn)科技能力與管理能力的有機(jī)結(jié)合。

政府搭臺(tái) 企業(yè)唱戲 助力老字號(hào)“走出去”

中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梅群

近幾年，借助國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，許多老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，走向世界，展示了中國(guó)品牌和中國(guó)制造的影響力。但是也遇到不少困難和瓶頸：一是在海外，商標(biāo)頻繁被搶注，給“走出去”的企業(yè)帶來(lái)很大困難。二是產(chǎn)品注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)不一樣。為此，建議：

一、加大政府間的溝通和協(xié)調(diào)。把老字號(hào)和老字號(hào)產(chǎn)品作為國(guó)家之間貿(mào)易談判的一個(gè)條款，給予比較特殊的保護(hù)。此外，在重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，建議推進(jìn)幾個(gè)老字號(hào)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)項(xiàng)訴訟，起到一定震懾作用，也降低我們的贖回成本。

二、加強(qiáng)政府間的產(chǎn)品注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)交流。比如像中醫(yī)藥具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)推動(dòng)把中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)變成世界的標(biāo)準(zhǔn)。

三、老字號(hào)應(yīng)該自立自強(qiáng)。建議成立老字號(hào)國(guó)際保護(hù)發(fā)展基金，加大對(duì)老字號(hào)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。不同企業(yè)一起，推動(dòng)中醫(yī)藥和老字號(hào)產(chǎn)品“走出去”。

傳承和保護(hù)老字號(hào)“誠(chéng)信”“創(chuàng)新”的文化內(nèi)核

全國(guó)政協(xié)委員、北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng) 張其成

品牌，從某種意義上看是品質(zhì)加文化。針對(duì)老字號(hào)的文化傳承和保護(hù)，建議：

一、挖掘老字號(hào)品牌優(yōu)秀文化當(dāng)中誠(chéng)信、創(chuàng)新的內(nèi)涵。誠(chéng)信像同仁堂的“兩個(gè)必不敢”和胡慶余堂的“戒欺”，而創(chuàng)新也并不是拋棄文化傳統(tǒng)。

二、引導(dǎo)老字號(hào)品牌文化做合理延伸。企業(yè)做大不應(yīng)是一種盲目的延伸，而一定是有關(guān)聯(lián)的合理延伸。合理延伸不是為了求大，而是求強(qiáng)。

三、成立工商業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)組織。工商業(yè)既不是物質(zhì)文化，也不是非物質(zhì)文化，而是一個(gè)綜合的文化遺產(chǎn)。同時(shí)，應(yīng)先建一個(gè)中國(guó)的組織，然后進(jìn)一步做國(guó)際的組織，通過(guò)引領(lǐng)作用，成為中國(guó)文化自信、中國(guó)文化“走出去”的一個(gè)重要舉措。