寧峰，李璐璐

（1.阜陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236037；

2.中南民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境與發(fā)展策略

寧峰1,2，李璐璐1

（1.阜陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236037；

2.中南民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)化程度較高，在取得不俗成績(jī)的同時(shí)還存在著創(chuàng)意不足、產(chǎn)業(yè)不大、內(nèi)涵不深等短板?？刹扇〖訌?qiáng)頂層設(shè)計(jì)，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局；健全文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和股權(quán)激勵(lì)機(jī)制；大力培養(yǎng)具有匠人精神的創(chuàng)意人才；注重互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新技術(shù)引進(jìn)與創(chuàng)新；積極開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)文創(chuàng)市場(chǎng)等措施來(lái)調(diào)整完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)，促使其穩(wěn)健發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；困境；發(fā)展策略

目前世界各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解與劃分都各不相同，有版權(quán)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等不同稱(chēng)謂。中國(guó)學(xué)者普遍認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依賴(lài)有智慧、天賦和技能的人，憑借高科技和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出具有高附加值產(chǎn)品的具有潛力的產(chǎn)業(yè)①陳運(yùn)春：《河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策研究》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2011年第2期。，主要包括傳媒、動(dòng)漫、雕塑、表演藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、廣播影視、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以蓬勃的姿態(tài)迅速崛起，各地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般紛紛建立，不過(guò)，在繁榮的背后我們也可以看到蘊(yùn)藏其中的諸多隱憂(yōu)，本文嘗試在指出目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從策略選擇角度為其發(fā)展提供對(duì)策。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛

中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較西方發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)滯后，但呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。黨的十六大報(bào)告和“十一五”規(guī)劃都提出了要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自此之后，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在2004年增加3440億元，在全國(guó)GDP中占2.2％；2010年增加高達(dá)11052億元，在全國(guó)GDP中占2.8％，年平均增速百分比將近1/4②馬仁峰，唐嬌等：《科技帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究動(dòng)態(tài)與中國(guó)議題》，《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索》2012年第11期，第93-99頁(yè)。。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中的大城市，其發(fā)展速度更加迅猛。例如上海2010年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加1148.8億元，到2014年達(dá)到2820億元；北京2010年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加1692.2億元，2013年其增加值達(dá)到了2406億元（見(jiàn)表1）。位于東部發(fā)達(dá)區(qū)域的北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為他們的支柱產(chǎn)業(yè)。

表1 2012-2014年北京、上海、杭州、廣州、深圳五市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比重

（二）發(fā)展水平較低

雖然我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已取得了一些成績(jī)，同時(shí)也出現(xiàn)了“虛熱”的情況，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，主要表現(xiàn)：首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)底子薄，雖然出現(xiàn)了一些比較成功的項(xiàng)目，但大多數(shù)地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，甚至借著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的名頭發(fā)展房地產(chǎn)等其他產(chǎn)業(yè)；其次，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出口值遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，還未能成為文化輸出大國(guó)；再次，近年來(lái)創(chuàng)意人口比例雖有大幅增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)創(chuàng)意人口所占比重還較小。如何進(jìn)行供給側(cè)改革，增加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效供給，優(yōu)化形成支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，是當(dāng)前迫切的任務(wù)。

二、當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）創(chuàng)意不足

我國(guó)文化市場(chǎng)普遍存在著創(chuàng)意不足的現(xiàn)象，其中一個(gè)現(xiàn)象尤為突出，那就是項(xiàng)目和產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，原創(chuàng)在中國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中變得越來(lái)越稀缺。以增長(zhǎng)迅猛的影視業(yè)為例：一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，許多電影和電視從業(yè)者因循守舊、循規(guī)蹈矩，總是模仿固定的觀念和方法，眼光比較狹隘，沒(méi)有吸收借鑒國(guó)內(nèi)外眾多的創(chuàng)作觀念，或是盲目地模仿國(guó)外，單純照搬別人的內(nèi)容和形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年第二季度，中國(guó)各個(gè)地方衛(wèi)視包括視頻網(wǎng)站上檔的20多個(gè)綜藝節(jié)目中來(lái)源于韓國(guó)的超過(guò)一半，并在引進(jìn)編排時(shí)與原版過(guò)于雷同，沒(méi)有新意，絲毫看不出本國(guó)文化的特色。與中國(guó)重復(fù)“炒剩飯”不同，韓國(guó)則是不斷探求新的主題與類(lèi)型，如2013年《來(lái)自星星的你》中的“外星人＋愛(ài)情”，2016年《太陽(yáng)的后裔》中的“軍事＋愛(ài)情”。另一方面，中國(guó)對(duì)于本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深加力度不夠，發(fā)達(dá)國(guó)家則大量利用中國(guó)的文化素材，加入自己的特色，就能將它推向國(guó)際市場(chǎng)，成為全球熱銷(xiāo)產(chǎn)品。如迪斯尼利用中國(guó)民間故事《木蘭辭》拍攝了動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》。雖然文化資源和素材是中國(guó)的，但制作方是美國(guó)公司，版權(quán)屬于美國(guó)公司，獲利的也是美國(guó)公司，中國(guó)付出了文化資源和素材，卻為他人做嫁衣。

（二）產(chǎn)業(yè)不大

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了不少成就，但局限于珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，總量不大，水平不高，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的份額還較少，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)及影響還很小，遠(yuǎn)不及美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家?！吨袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2015》指出：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2014年達(dá)2.4萬(wàn)億元，占GDP比重為3.76％①葉朗：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2015》，北京：北京大學(xué)出版社，2015年，第24頁(yè)。。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重早超過(guò)1/4，已經(jīng)成為美國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)。同期，英國(guó)的比重為10％，日本為30％，意大利為25％。以動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為例，當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)普遍存在粗放型運(yùn)作的問(wèn)題，沒(méi)能成功打造一條良性運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。國(guó)外比較成功的案例是迪斯尼集團(tuán)，他們制作發(fā)行《米老鼠與唐老鴨》等一大批風(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，將這些卡通人物做成玩具、服裝等文化創(chuàng)意衍生品，還借此建造了迪斯尼主題樂(lè)園。2010年迪斯尼產(chǎn)品的國(guó)際銷(xiāo)售額達(dá)1120億美元，其中動(dòng)畫(huà)人物占有1/4。迪斯尼利用一部動(dòng)畫(huà)片，將其拓展出許多相關(guān)的產(chǎn)品，構(gòu)建出了一個(gè)規(guī)?；?、全球化的產(chǎn)業(yè)群。另一方面，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，日本一直以來(lái)領(lǐng)先世界，近年來(lái)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)雖然有了很大的進(jìn)步，但與日本相比還是有很大的差距。（見(jiàn)表2）

表2 20112014年中日動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值對(duì)比

（三）文化內(nèi)涵不深

中國(guó)具有5000多年的悠久歷史，幅員遼闊、民族眾多，具有豐碩的文化資源和深厚的文化底蘊(yùn)。目前，許多省市都建立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，但開(kāi)發(fā)模式相似，沒(méi)有充分利用多樣性的民族文化，大多只重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，很少生產(chǎn)出真正具有深厚內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，只是為利益、市場(chǎng)所驅(qū)動(dòng)，發(fā)展單一的文化模式。如影視業(yè)總是習(xí)慣于單一的、模式化的人物和主題，文化內(nèi)涵不深或是比較庸俗，話(huà)題多歷史而少現(xiàn)實(shí)；敘事多宏大而少個(gè)性；多主流文化，少邊緣文化；多本土文化，少普世文化；多商業(yè)性大片，少藝術(shù)性中小片②胡智鋒，李繼東：《中國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大問(wèn)題》，《現(xiàn)代傳媒》2010年第6期。。中國(guó)影視有不少作品獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，如《臥虎藏龍》獲得奧斯卡最佳外語(yǔ)獎(jiǎng)，《霸王別姬》獲柏林電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)等，但與之形成鮮明對(duì)比的是大量的影片盡管票房可佳，但卻缺少厚重的文化內(nèi)涵和積淀，無(wú)法彰顯中華民族的魅力和塑造正面的國(guó)家和民族形象。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略探究

上述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的不足，從根本上說(shuō)是因?yàn)椴呗赃x擇上出現(xiàn)了偏差，要解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“供需錯(cuò)位”矛盾，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，需要重點(diǎn)做好以下點(diǎn)：

（一）優(yōu)化制度設(shè)計(jì)

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局

政府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位的高度重視和產(chǎn)業(yè)政策的支持對(duì)其發(fā)展有著舉足輕重的作用。受我國(guó)市場(chǎng)機(jī)制不完善和企業(yè)創(chuàng)新能力不足現(xiàn)狀的所限,政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和扶持不僅是必要的,而且要必須的。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)展只有二十幾年，卻獲得了令人吃驚的成就。如以電子游戲產(chǎn)業(yè)為例，其2012年出口量的出口金額就高達(dá)2.6億美元，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)出口比重中占一半以上。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為韓國(guó)出口不可或缺的一部分。整個(gè)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2012年出口額為46億美元，2013年則比2012年增加5億美元，解決了61.1萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題①鄭宇：《談韓國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用》，《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》2015年第4期。。其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的支持，韓國(guó)早在1998年就提出了“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，制定了多部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷增加投入，創(chuàng)設(shè)了多種針對(duì)性振興基金。對(duì)比國(guó)內(nèi)，規(guī)劃不合理，重名頭而輕落實(shí)。據(jù)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有30個(gè)省、市、自治區(qū)都提出了發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，甚至一部分中小地區(qū)都在計(jì)劃建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，但其中很大部分是徒有其名②權(quán)國(guó)強(qiáng)：《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)反思——基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性分析》，《蘭州學(xué)刊》2009年第3期。。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，適應(yīng)新常態(tài)，在改革產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中要注意加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和整體謀劃，地方政府在規(guī)劃當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)因地制宜注意結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源及發(fā)展?fàn)顩r，切忌貪大求洋。

2.健全文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和股權(quán)激勵(lì)機(jī)制

適宜的制度是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。一方面，對(duì)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)其生存發(fā)展起決定性的作用?！皠?chuàng)意之父”霍金斯認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一種貨幣，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演“中央銀行”的角色③陳漢欣：《中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻》，《經(jīng)濟(jì)地理》2008年第5期。。美國(guó)作為全世界最大的文創(chuàng)產(chǎn)品輸出國(guó)，極其注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)引導(dǎo)和相關(guān)立法，已經(jīng)建立了全球最為完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，使其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以健康有序地發(fā)展。我國(guó)目前已制定三部有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律：《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》和《版權(quán)法》，但由于我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步比較晚，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)還不完備，迫切需要健全完善專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)，保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)的激勵(lì)機(jī)制難以適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于每一個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施股權(quán)激勵(lì)機(jī)制可以有效促進(jìn)員工的工作熱情和效率。傳統(tǒng)的激勵(lì)機(jī)制存在著短期化的問(wèn)題，企業(yè)管理人員和員工習(xí)慣于追求短期目標(biāo)，不顧及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，勞動(dòng)者對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在其勞動(dòng)成果所蘊(yùn)含的知識(shí)與創(chuàng)意中，與之適應(yīng)，企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制也應(yīng)相應(yīng)轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，1994年美國(guó)僅有1/10的上市公司實(shí)施股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，而到1997年就有將近1/2的上市公司實(shí)施了這一機(jī)制，美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)大都實(shí)施了股票期權(quán)制度④欒毅.：《國(guó)有非上市股份公司股權(quán)激勵(lì)理論基礎(chǔ)及效應(yīng)分析》，《華東經(jīng)濟(jì)管理》2001年第3期。。股權(quán)激勵(lì)機(jī)制在美國(guó)得到了普遍的應(yīng)用，對(duì)其經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、創(chuàng)意人才的聚集產(chǎn)生了非常重要的作用。因此，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)考慮多實(shí)行股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，在注重企業(yè)利益的同時(shí)兼顧員工福利，以激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情。

（二）強(qiáng)化人才培養(yǎng)——大力培養(yǎng)具有匠人精神的創(chuàng)意人才

人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最重要和最基礎(chǔ)的部分。各國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)人才的培養(yǎng)。截止2003年，美國(guó)有541所大學(xué)設(shè)立了電子游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)，日本有200所，韓國(guó)則有290所大學(xué)。這為他們游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展奠定了充足的人才基礎(chǔ)。但在我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，人才是最薄弱的部分，一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)嚴(yán)重不足，模仿抄襲的現(xiàn)象比比皆是，甚至成為“文化加工廠”；另一方面，有價(jià)值的創(chuàng)意又沒(méi)有成熟的市場(chǎng)推廣，很難創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，人才缺乏才是其最根本的問(wèn)題⑤滕賀圓：《杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素及對(duì)策研究》，浙江大學(xué)研究生院學(xué)位論文，2007年。。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的教育缺乏個(gè)性，無(wú)論是小學(xué)初中高中教育，還是高等教育職業(yè)教育，往往都采用一個(gè)模式，一套評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)試教育下導(dǎo)致“千人一面”，缺少創(chuàng)新型人才和應(yīng)用型人才。所以，首先從大方向看，要打破應(yīng)試教育，創(chuàng)造新的培育機(jī)制，把素質(zhì)教育落實(shí)到實(shí)處，從小培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)新意識(shí)；其次，政府要鼓勵(lì)、督促學(xué)校設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)學(xué)科,積極主動(dòng)推進(jìn)學(xué)校、科學(xué)研究所與企業(yè)合作；再次，對(duì)大學(xué)生從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)提供專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新場(chǎng)所、基金和優(yōu)惠政策；最后，引進(jìn)國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)優(yōu)秀人才，為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液。培養(yǎng)創(chuàng)意人才時(shí)不僅要提高他們相關(guān)的知識(shí)和技能，而且要培養(yǎng)其匠人精神—具有堅(jiān)韌的品質(zhì)和飽滿(mǎn)的工作熱情。

（三）技術(shù)創(chuàng)新——尤其注重互聯(lián)網(wǎng)+背景下新技術(shù)的引進(jìn)與吸收

許多學(xué)者通過(guò)調(diào)查研究得出，發(fā)展中國(guó)家和落后國(guó)家可以引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)本國(guó)技術(shù)進(jìn)步。林毅夫指出，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的成本遠(yuǎn)少于研究和開(kāi)發(fā)的成本，只要落后國(guó)家引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，并且技術(shù)升級(jí)的速度比發(fā)達(dá)國(guó)家更快，不僅不會(huì)總是生產(chǎn)低技術(shù)和低附加值產(chǎn)品，反而可以實(shí)現(xiàn)比發(fā)達(dá)國(guó)家更快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度①林毅夫，張鵬飛：《后發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)引進(jìn)和落后國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》2005年第4期。?？v覽各國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群可以發(fā)現(xiàn)：只要是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群，都具有著獨(dú)特的自主創(chuàng)新機(jī)制，其成長(zhǎng)過(guò)程是引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、消化吸收再創(chuàng)新的過(guò)程。日本和韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，提升落后地區(qū)自主創(chuàng)新能力的一個(gè)重要捷徑就是學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn)，然后消化吸收再創(chuàng)新②牟紹波：《高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群自主創(chuàng)新機(jī)制研究——基于技術(shù)引進(jìn)與消化視角》，《科技進(jìn)步與對(duì)策》2011年第20期。。當(dāng)今世界是信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要注意運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”策略，將互聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，加強(qiáng)AR技術(shù)③AR技術(shù)即Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝像機(jī)影像的角度、位置并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。等先進(jìn)科技在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的作用。但要注意的是，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，要避免一味引進(jìn)而忽視研發(fā)創(chuàng)新，只有通過(guò)自身的努力和探索，消化引進(jìn)的技術(shù)并進(jìn)行突破，才能形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展少不了對(duì)市場(chǎng)的充分開(kāi)發(fā)。一方面，企業(yè)要了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，積極開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。馬克思指出：生產(chǎn)決定著消費(fèi)的方式，為其創(chuàng)造材料，并依靠它作為對(duì)象生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在消費(fèi)者身上引起需要④馬克思，恩格斯：《馬克思恩格斯選集》（第2卷），中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局譯。。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的供應(yīng)大于需求，但是由于文化產(chǎn)品的質(zhì)量不高，導(dǎo)致實(shí)際上文化產(chǎn)品的供應(yīng)反而跟不上大眾的需求。針對(duì)這一現(xiàn)狀，文化創(chuàng)意企業(yè)及其工作者要充分做好市場(chǎng)調(diào)研，積極開(kāi)發(fā)大眾感興趣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，培育潛在的文化消費(fèi)群體，增加文創(chuàng)產(chǎn)品有效供給量；另一方面，要讓中國(guó)文化“走出去”，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界，搶占國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)文化“走出去”的一個(gè)典型的成功案例就是“孔子學(xué)院”，截至2015年，中國(guó)已在世界上134個(gè)國(guó)家和地區(qū)創(chuàng)設(shè)了500所孔子學(xué)院和1000個(gè)孔子學(xué)堂，學(xué)院總數(shù)達(dá)190萬(wàn)，為中國(guó)文化走向世界發(fā)揮了重要的作用⑤吳夢(mèng)冉：《赴歐美漢語(yǔ)教師志愿者跨文化交際敏感度與效能感研究》，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)位論文，2015年。。中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然已具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但仍沒(méi)有產(chǎn)生飲譽(yù)國(guó)際的品牌，沒(méi)有出現(xiàn)如華特迪斯尼公司、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納這樣的大企業(yè)，更沒(méi)有形成美國(guó)好萊塢、韓國(guó)游戲、日本動(dòng)漫等規(guī)模和具有集群效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)群，這需要政府、企業(yè)多方協(xié)同創(chuàng)新，大力扶持具有中國(guó)元素和特色的廣播影視、動(dòng)漫游戲、音樂(lè)舞蹈等文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”，打造一批國(guó)際知名的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌。

The dilemma of current cultural creative industry and its development tactics

NING Feng,LI Lulu

In recent years,culture and creative industries(CCIs)have developed well and have reached an upper degree of marketization.However,there still exist some weaknesses such as deficient originality, small scale,oversimplified connotation and so on.The following measures could be adopted to adjust and perfect the supply chain of CCIs.Top-level design should be strengthened and the layout of CCIs should be planned reasonably;the government ought to perfect the system of intellectual property protection and the mechanism of equity incentive;creative talents with spirit of craftsmen are supposed to be cultivated; Importance should be attached to the introduction and innovation of new technology under the background of internet+;domestic and foreign markets of cultural creativity are to be actively explored.It is expected that all these measures can promote the development of CCIs.

cultural and creative industries;dilemma;development tactics

G114

A

1009-9530（2017）01-0132-04

2016-10-17

安徽省社科規(guī)劃項(xiàng)目“安徽高校參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的作用研究”（AHSKQ2014D79）

寧峰（1978-）,男，阜陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院講師，中南民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院博士生,研究方向：民俗學(xué)、民族學(xué)。李璐璐（1994-），女，阜陽(yáng)師范學(xué)院文學(xué)院學(xué)生。