謝石城

（福建信息職業(yè)技術學院 福建福州 350003）

視覺識別系統(tǒng)是各類宣傳主體形象外化的重要部分，是傳播其理念、宗旨、文化等抽象概念的直觀體現(xiàn)。警察視覺形象識別系統(tǒng)通過統(tǒng)一的視覺符號，規(guī)范的色彩應用，獨特的造型表現(xiàn)等，使受眾實現(xiàn)快速識別與記憶。現(xiàn)有警察系統(tǒng)的視覺形象識別，很好地體現(xiàn)出了行業(yè)屬性，以莊重、簡約的形象展現(xiàn)出來。這種風格定位，在人民群眾中有廣泛的識別性審美基礎，能夠快速有效地傳遞信息。但其中也存在一定問題，需要通過合理優(yōu)化以實現(xiàn)傳播效果最佳。

一、警察視覺形象識別系統(tǒng)的內(nèi)容與意義

（一）警察視覺形象識別系統(tǒng)的內(nèi)容

視覺識別系統(tǒng)是將企業(yè)或某一組織最具傳播力和感染力的文化、理念、內(nèi)涵，通過凝練的視覺元素體現(xiàn)出來，從而被大眾接受。運用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，使受眾實現(xiàn)對企業(yè)或組織的快速識別與認知，在對外宣傳和識別上能產(chǎn)生最有效、最直接的作用。在辨認性上，《公安機關人民警察內(nèi)務條令》中有明文要求“城市公安局所屬分局、派出所，縣公安局所屬派出所和責任區(qū)刑警中隊，應當設置規(guī)格統(tǒng)一、美觀大方、標志明顯的燈箱或者門牌，便于群眾辨認?！币曈X識別系統(tǒng)通過標志、標準色、專用字體等“基礎系統(tǒng)”及辦公事務、宣傳識別、戶外環(huán)境系統(tǒng)等“應用系統(tǒng)”對整體形象的識別度和統(tǒng)一性，做出完整的視覺外化。

視覺識別系統(tǒng)包含基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩個部分?；A系統(tǒng)是由主體的標志、標準字、標準組合、標準色、輔助圖形等基礎元素構成。這個部分是視覺識別系統(tǒng)的基層框架，在形象識別應用延展上起到根本性的作用?；A系統(tǒng)中的標志，又是整個視覺識別系統(tǒng)的基礎和核心符號，他作用于整個視覺形象識別系統(tǒng)的全過程。應用系統(tǒng)是形象主體的視覺外化，一般包含辦公事務用品、環(huán)境導視、產(chǎn)品包裝、交通工具、著裝制服、旗幟、招牌等應用范疇。是主體單位在具體宣傳物料、宣傳媒介中的直接呈現(xiàn)，是視覺表現(xiàn)的終端?；A系統(tǒng)是通過挖掘主體單位的理念與文化，從抽象概念中提取與之相符的視覺元素，通過造型、色彩、版式等設計語言加以表現(xiàn)，形成直觀的視覺符號與畫面，實現(xiàn)文化理念傳播的目的。通過理念與視覺的雙向融通，形成一系列的規(guī)范設計，從而完成整個視覺體系建設?！白R別系統(tǒng)中的元素經(jīng)歷從單元到多元的繁殖，最終完成從宏觀系統(tǒng)到微觀系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，這個過程充分體現(xiàn)了社會系統(tǒng)中整體性、穩(wěn)定性、秩序性的特征，體現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)、生命、社會以及人的審美方式之間的互動關系”[1]。整個設計是對主體單位理念宗旨與文化內(nèi)涵的提煉加工，將復雜的文本象征轉(zhuǎn)化為直接的視覺畫面，從而使主體單位的傳播需求，得到規(guī)范有效的實施。應用系統(tǒng)的設計是具體物料的最終視覺形態(tài)，是對基礎系統(tǒng)的延展。通過基礎系統(tǒng)中的各類標準化規(guī)范，將宣傳物料的視覺形象加以精確設定，以達到標準、統(tǒng)一、有序的整體視覺形象，增強主體單位的理念傳導與視覺識別。在維護警察形象的統(tǒng)一性上，《公安機關人民警察著裝管理規(guī)定》有明文規(guī)定：“公安機關人民警察（以下簡稱公安民警）著裝，是指公安機關在編在職的職業(yè)制人民警察按照規(guī)定，穿著全國公安機關統(tǒng)一的制式服裝?！?/p>

（二）警察視覺形象識別系統(tǒng)的意義

視覺識別系統(tǒng)是為特定主體量身定制的外衣，是增強其整體感、統(tǒng)一性的有效形式，也是組織管理與傳播宣導的重要手段。優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)，可以讓受眾通過主體造型或色彩，直接快速地辨別主體對象的名稱、屬性、功能，同時在受眾心理留下深刻的視覺感受。在傳播過程中，識別性是第一要素，清晰準確的信息辨別，在信息過量的視覺環(huán)境中非常關鍵，視覺識別系統(tǒng)的意義也正在于此。標準統(tǒng)一、規(guī)范有序、適用性強的視覺化手段，是塑造視覺主體理念宗旨與文化內(nèi)涵的無聲演說家。

警察視覺形象識別系統(tǒng)的建設，還能使其在人民群眾中，樹立穩(wěn)定的形象。長期規(guī)范的視覺形象，將產(chǎn)生恒定的組織紀律感，這種恒定的視覺儀式，為警察部門的權威與可信，起到良好作用。行為的一致，是確定組織信譽的重要特征，而形象的統(tǒng)一，是這一特征的外在具體表現(xiàn)。在警察的各類視覺元素中，運用視覺形象識別系統(tǒng)管理理念，從科學、審美、實用等角度全面規(guī)范，是警察部門自身形象提升的重要保障，也符合國家機關的內(nèi)在屬性。

二、警察系統(tǒng)的視覺形象特征

（一）警徽的符號學意義

標志是視覺形象識別系統(tǒng)的核心符號，警徽在警察系統(tǒng)的視覺形象識別中起關鍵性作用?！度嗣窬炀帐褂霉芾硪?guī)定》第2條規(guī)定：“警徽圖案由國徽、盾牌、長城、松枝和飄帶構成。國徽襯地和垂綬為正紅色，盾牌襯地為深藍色，長城、松枝和飄帶為金黃色。”國徽是中華人民共和國的象征和標志，警徽在中心位置突出國徽圖案，表示武警部隊是中國共產(chǎn)黨領導下的國家武裝力量的組成部分，擔負維護國家安全的神圣使命；長城代表歷史文明，象征中華民族堅強團結、堅不可摧的偉大力量和百折不撓、英勇奮斗的民族精神；藍盾代表護法、守衛(wèi)和安寧，象征武警部隊是人民民主專政的重要工具和社會主義祖國的堅強保衛(wèi)者；松枝代表常青與和平，環(huán)抱盾牌象征中華民族欣欣向榮、繁榮昌盛、熱愛和平。通過盾牌、長城、松枝等元素，體現(xiàn)了警察部門作為人民利益保護者的根本立場。肅穆的設計元素通過協(xié)調(diào)的構成，既有國家形象的延展性，同時也貼切地傳達了特定機關的理念訴求。

（二）警察視覺形象的造型特征

由警徽展開的視覺形象造型，還包含了標準字、標準色、象征圖形等基礎元素系統(tǒng)。現(xiàn)有警察系統(tǒng)的視覺形象造型，兼顧大眾審美與應用實施的需要。整體形象的肅穆感，是現(xiàn)有警察視覺識別系統(tǒng)的重要特征之一。冷靜、理智的警藍色、簡潔的線條與字體字形、親民的象征圖形等，共同塑造出警察部門的剛柔并俱。警察系統(tǒng)作為面向全社會人群的國家機關，受眾人群復雜多樣，涉及生活圈層、文化程度、年齡結構等多樣化。簡潔實用的立意，體現(xiàn)出主體的自信與受眾的接受能力。

各類造型的簡約設計，同時也是基于制作層面的科學設計。為了提升視覺識別系統(tǒng)的適用性，特別是針對偏遠山區(qū)，簡約的設計造型，在制作工藝上能夠有效保證設計延展的統(tǒng)一性。造型與工藝設計的復雜化，一方面不利于后期生產(chǎn)和制作安裝，另一方面也不適應警察系統(tǒng)在全國范圍內(nèi)點多、面廣、體量大的現(xiàn)實。

（三）警察視覺形象的色彩學原理

在色彩應用上，警察視覺識別系統(tǒng)體現(xiàn)出科學的色彩學原理。警藍色的CMYK值是：C99，M100，Y14，K16。色彩心理學中，藍色有著勇氣、冷靜、理智、永不言棄的象征意義，同時還有忠誠、正義的心理暗示。在傳播領域中，色彩是受眾的第一接收要素。色彩能夠在受眾心理產(chǎn)生情感激蕩，這種激蕩通過普遍存在的社會與心理學背景，將轉(zhuǎn)化為或強烈，或中性，或平和的視覺心理，從而形成接收者對主體形象的基調(diào)定位。這種意識形態(tài)上的某種暗示，可以激發(fā)人內(nèi)心的從屬與認同，達到更好的形象宣傳效果。警察系統(tǒng)的視覺識別以藍色作為標準色，不僅有視覺識別的獨特性，同時呈現(xiàn)出沉穩(wěn)而醒目的宣傳效果，受眾能夠輕易辨識目標。這種快速的識別性，是傳播領域的重要屬性。

（四）警察視覺形象的象征圖形

警察象征圖形在軟化形象上起著重要作用。威嚴的形象以卡通的造型走向群眾，融入到各項警務宣傳中，弱化工作屬性與群眾的心理距離，體現(xiàn)服務親民化。視覺藝術在傳播領域中，對受眾心理的研究是首要任務。理清宣傳元素給受眾心理帶來的直接感受，是服務主體形象和達成宣傳目的的關鍵環(huán)節(jié)。

在警察各工種的卡通形象中，通過不同服裝、動作和道具的表意加以區(qū)分，充分利用角色造型在形態(tài)多變性上的優(yōu)勢，整體性得到良好保證。警察主體因其工作屬性，在大眾心理是威嚴的，這種威嚴造成的冰冷感，不利于警察隊伍深入群眾開展工作?！翱ㄍㄐ蜗筝^為生動可愛，具有天然的親和力，無論是靜態(tài)的還是動態(tài)卡通人物，都能不同程度地感染著消費者的情緒”[2]?？ㄍㄔ煨拖笳鞯木煨蜗?，在宣傳推廣與形象識別上，中和了警察和群眾之間的部分距離，釋放出親民信號。

三、存在的問題與優(yōu)化方式

（一）警察視覺形象識別系統(tǒng)中的問題

現(xiàn)有警察視覺形象識別中也存在一些不足與問題。首先，局部地區(qū)和個別部門，在新老警徽的使用上，存在不規(guī)范的情況。警徽版本的更新，是基于時代進步與大眾審美而進行的優(yōu)化。這種優(yōu)化是反映大眾審美的一種必然，同時也是警察視覺識別系統(tǒng)與時俱進的表現(xiàn)。建國至今，公安部先后針對不同歷史時期，專門設計與各個歷史階段相符合的警徽形象，并對相應的形象做出釋義說明。警徽作為警察系統(tǒng)視覺形象的核心組成部分，是代表了這個部門對外形象的權威標識，它被廣泛應用于工作證、警帽、警服、部門導視、辦公物料以及各類警用器械等相關物品中。警徽的規(guī)范應用，是警務部門在視覺形象管理中的重要工作。然而一些地區(qū)和部門，因為對警察系統(tǒng)視覺形象的規(guī)范性、統(tǒng)一性的認識不足，導致在個別領域出現(xiàn)新老警徽應用上的混亂問題。

其次，警藍色的色值未按識別系統(tǒng)規(guī)范的標準色值應用。標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點，因而其在視覺形象識別系統(tǒng)中具有很強的識別功能。受眾對于色彩的感知和聯(lián)想，并賦予它特定的象征意義，使色彩成為人類獨有的語義和視覺傳播信號。設立標準色的目的，在于依靠這種微妙的力量，樹立企業(yè)、組織、品牌或商品所期望建立的形象，作為宣傳引導的有力手段。色彩的變化是微妙，計算機通常以各種數(shù)字的形式來定義，一種顏色是在特定色彩模式下對應的一組數(shù)值。如紅色在RGB色彩模式下對應的值是：R255，G0，B0，哪怕對數(shù)值進行微小的變化，其呈現(xiàn)的色彩就將不同。嚴格執(zhí)行視覺識別系統(tǒng)的色彩規(guī)范，警藍色的CMYK數(shù)值只能為C99，M100，Y14，K16。因為在現(xiàn)實的宣傳物料制作中，存在機器設備以及圖像文件的不規(guī)范問題，有些地方對警藍色的應用存在不規(guī)范，出現(xiàn)偏色等現(xiàn)象，這也是對警察系統(tǒng)視覺形象識別的一種破壞。

第三，象征圖形設計不夠精致與生動?？ㄍㄔ煨退淼木煨蜗螅陟`活性與多樣化中，有很好的宣傳表現(xiàn)力，但存在視覺扁平化與形象單一的問題。在整個卡通系列形象中，警察的面部表情、衣帽服裝、神態(tài)塑造，都存在去人物化現(xiàn)象。各工種警察形象設計缺失細節(jié)，神態(tài)趨同，特別是眼部的刻畫，過于簡單。象征圖形是展示形象主體的代言符號，與視覺識別系統(tǒng)中的各要素相結合，在傳播主體形象的過程中有更直觀，更人物化的功能。除此之外，還能增加形象主體的張力，配合各視覺元素的應用，讓主體形象的感染力大大提升，最大限度地創(chuàng)造視覺效果。

（二）警察視覺形象識別系統(tǒng)的優(yōu)化方式

鑒于規(guī)范性對警察視覺形象識別系統(tǒng)的重要意義，主管部門需加強認識引導。在警察視覺形象識別系統(tǒng)的規(guī)范應用上，嚴肅要求相關使用單位、部門，嚴格遵循設計規(guī)范，強調(diào)在制作工藝、材質(zhì)、色彩、版式等相關方面的標準。在警察視覺形象識別文件的管理上，形成文件規(guī)范、出口統(tǒng)一、標準一致的流程。在宣傳物料的配置上，提倡警服、警用器械等管理模式，實行集中管理，統(tǒng)一配送原則，減少多點生產(chǎn)，質(zhì)量不均等問題。

在象征圖形的設計中，充分考慮人物神態(tài)刻畫，使象征圖形能夠更好的呈現(xiàn)生活中的警察形象，創(chuàng)作出生動而有靈魂的角色造型。象征圖形采用卡通形象造型，在軟化警察形象上，有獨到的作用。但是，如果缺失警察作為人的關鍵屬性，圖像化過程中，忽略警察的表情神態(tài)、造型細節(jié)等，就難以產(chǎn)生形態(tài)的真實性與靈魂的生動性。所以，通過注重人物形象細節(jié)、工作形態(tài)特征、主體與道具的聯(lián)動設計，讓象征圖形注入人物情感，成為各類警察工種的典型性代表，讓警察的象征圖形更貼近生活，產(chǎn)生大眾能夠普遍認同的圖像語言，增強其感染力，樹立活生生的人物形象。警察的三維造型設計，對動作與神態(tài)的塑造，提倡去呆板化，在面部表情與動作設定上，充分發(fā)揮藝術創(chuàng)作的表現(xiàn)力，從而塑造警察在人民群眾中的良好形象。

四、結語

視覺形象系統(tǒng)的科學設計與規(guī)范管理，是維護主體自身形象的重要手段。在規(guī)范內(nèi)部精神面貌與對外形象宣傳中起到最為直接的效果。通過符號、色彩、藝術造型等方面的人性化設計，使精神文化與物質(zhì)文化相融合，產(chǎn)生相互促進，內(nèi)涵與外延建設呈螺旋式上升。警察部門作為國家機關，具有莊重、嚴肅、規(guī)范等屬性。在日常工作運行中，除了行為規(guī)范上的嚴格標準，視覺形象上也應該強調(diào)整體統(tǒng)一。視覺形象上的統(tǒng)一性，不僅可以維護警察系統(tǒng)的嚴肅與莊重，同時也有助于工作中與人民群眾的互動，形成警民一家親的和諧氛圍?！耙粋€形象穩(wěn)定的組織毫無疑問會給民眾以值得信賴和依靠的感受”[3]。警察系統(tǒng)在視覺外化過程中，保持全方位的高度統(tǒng)一，是形象與權威的需要，也是社會與群眾的需求。所以，警察形象的各個環(huán)節(jié)，都應加強管理，為主體形象與社會需求的共同服務。

[1]茅忠德.視覺識別系統(tǒng)中的結構特征[J].裝飾，2006，(1):116-117.

[2]史蘇華.淺析中外廣告中卡通形象的個性特點[J].美與時代(上)，2015，(9):85-87.[2017-09-28].

[3]陳 思.“符號形式理論”與公共管理的“符號化”實踐[J].河南社會科學，2014，22(11):79-81.