張曉軍

摘 要 社會在發(fā)展，時代在進步，隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展與科學技術(shù)的不斷進步，以網(wǎng)絡技術(shù)為基礎的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)在我國的各行各業(yè)中得到了廣泛應用。其中，搜索引擎營銷作為網(wǎng)絡營銷中最重要的組成部分，在各個領域當中更是發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。本文將以航空公司為例，著重對航空公司運用搜索引擎營銷的效果進行深入分析與探究。

關(guān)鍵詞 搜索引擎 航空公司 營銷效果 分析探究

一、引言

在電子商務的巨大變革中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大航空公司也開始使用電子客票的銷售方式。與傳統(tǒng)的銷售方式相比，這種現(xiàn)代化的銷售方式不僅節(jié)約了銷售成本，同時消費者也享受到了更多的價格優(yōu)惠。當前，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為航空公司最重要的銷售方式之一，也是航空公司在銷售領域的重要發(fā)展趨勢。作為航空公司，要想達到良好的網(wǎng)上直銷效果，最重要也是最關(guān)鍵的便是要應用好網(wǎng)絡營銷核心技術(shù)，即搜索引擎營銷。以下將以航空公司為研究對象，進一步剖析航空公司運用搜索引擎營銷的效果。

二、航空公司搜索引擎營銷優(yōu)化策略分析

一般情況下，航空公司與其他企業(yè)在營銷方式上區(qū)別不大，航空公司優(yōu)化搜索引擎營銷主要包括兩種：一是自然排名的優(yōu)化；二是付費排名的優(yōu)化。

首先，關(guān)于自然排名搜索引擎優(yōu)化，這種優(yōu)化方式主要是通過技術(shù)手段來優(yōu)化搜索引擎排名。企業(yè)的搜索引擎優(yōu)化工作人員對搜索引擎的關(guān)鍵詞進行研究，然后根據(jù)關(guān)鍵詞在當前社會中的聯(lián)系性以及流行程度，來不斷優(yōu)化企業(yè)的網(wǎng)站。如此一來，該企業(yè)在搜索引擎的展示結(jié)果當中就會獲得非常高的排名，這是一種非常有效且重要的營銷手段，深受廣大航空公司的青睞。

然后，關(guān)于付費搜索引擎的推廣，付費推廣指的是客戶使用付費關(guān)鍵詞廣告以及付費競價排名等方式，在搜索引擎的結(jié)果當中來有效地展示企業(yè)信息?，F(xiàn)階段，付費搜索已經(jīng)得到了廣泛使用。特別是在國內(nèi)，客戶根據(jù)自己的實際需求來選擇相應的推廣業(yè)務。

對于眾多航空公司而言，其搜索引擎營銷主要指的是通過在搜索引擎上投放各種廣告，然后分析出廣大用戶的搜索習慣來設計出最為合適、恰當?shù)年P(guān)鍵詞，進行搜索引擎付費推廣，將各種各樣的營銷信息盡可能多地傳達到客戶群當中。在航空公司的營銷策略當中，搜索引擎自然排名優(yōu)化具有非常大的作用。縱觀整體，航空公司必須在保證做好自然排名優(yōu)化的基礎之上，使用付費提供營銷，雙管齊下，營銷效果自然會達到最佳狀態(tài)。此外，航空公司SEO技術(shù)人員在進行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化時，需要從幾個重點方面來進行優(yōu)化，如網(wǎng)站建設、關(guān)鍵詞優(yōu)化、頁面優(yōu)化以及連接策略等。

搜索引擎營銷是一種非常先進并且重要的營銷方式，展現(xiàn)出非常強大的生命力與活力。航空公司在使用搜索引擎營銷方式的過程中，不僅可以進行品牌宣傳，最重要的是能夠達到非常顯著的營銷效果。

三、航空公司搜索引擎營銷效果評價指標體系

（一）經(jīng)濟效益

何為經(jīng)濟效益指標，主要指的是通過搜索引擎的營銷方式為航空公司所帶來的全部經(jīng)濟效益。一般而言，經(jīng)濟效益主要包含兩個重要方面：一是線上機票銷售量，廣大用戶可以通過航空公司網(wǎng)站來購買機票，這就是我們通常所說的B2C模式，也就是生產(chǎn)者與消費支之間的聯(lián)系模式；二是線下機票銷售量，用戶通過航空公司網(wǎng)站來深入了解航空公司不斷推行和完善的各種服務，在現(xiàn)實的售票處或者代理點購買的機票量，這種被統(tǒng)稱為“線下機票銷售量”。

（二）品牌推廣效益

衡量一個航空公司品牌推廣效益的指標，主要集中在以下三方面：

第一，訪問量。航空公司在采用搜索引擎的營銷方式之后，會將自己的網(wǎng)站推廣給公司潛在的用戶群體，讓更多的用戶有機會訪問公司的網(wǎng)站，進而關(guān)注到公司品牌，這對于提高航空公司的品牌關(guān)注度是非常有利的。

第二，注冊量。目標用戶對于航空公司的企業(yè)品牌非常感興趣，并且在注冊航空公司的網(wǎng)站之后會積極主動地進一步獲取更多的產(chǎn)品信息。

第三，重復訪問。一般情況下，用戶在作出一項決定時，會進行反復的思考和權(quán)衡。如果用戶對航空公司的產(chǎn)品感興趣，那么他們就會多次訪問公司的網(wǎng)站，也就是重復訪問。

（三）網(wǎng)站優(yōu)化效益

航空公司選用搜索引擎的營銷方式，便找到了一條獲取行業(yè)信息，深入細致地了解國內(nèi)航空市場狀況的重要途徑。此外，搜索引擎更是航空公司進行網(wǎng)站優(yōu)化監(jiān)測的重要工具。我們要想具體指定網(wǎng)站優(yōu)化效益的指標存在一定的難度。因此，我們可以選擇通過搜索引擎優(yōu)化效益與網(wǎng)站本身建設效益作出判斷。對于搜索引擎優(yōu)化效益而言，一般要通過搜索引擎來判斷航空公司的網(wǎng)站權(quán)重。權(quán)重高就代表優(yōu)化效益是比較好的，相反，權(quán)重低就代表優(yōu)化效益是不好的。對于航空公司網(wǎng)站本身的建設效益來說，一般情況下是通過用戶反饋的滿意程度來判斷效益優(yōu)劣的。具體分析以下兩點：

首先，搜索引擎優(yōu)化效益。搜索引擎優(yōu)化效益的指標主要是通過搜索引擎來判斷航空公司網(wǎng)站權(quán)重的效益優(yōu)劣，在優(yōu)化網(wǎng)站之后，搜索引擎通常會給航空公司帶來一個比較高的權(quán)重，進而提升一些關(guān)鍵詞的排名，為航空公司帶來更多的潛在客戶。

然后，網(wǎng)站本身的建設效益。網(wǎng)站本身建設效益，主要指的是通過用戶對公司網(wǎng)站本身的滿意度來進行判斷。具體而言，對于廣大用戶也就是消費者而言，航空公司網(wǎng)站越簡便易用，就越能幫助用戶以最高的效率找到所需要的產(chǎn)品和服務。

四、結(jié)語

在我國，搜索引擎的營銷方式目前屬于一種比較新型的營銷方式，正處于發(fā)展的初級階段。這是我國航空公司在營銷方式上的新突破，也是一項全新的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)也意味著機遇，航空公司必須高度重視搜索引擎營銷方式的重要作用，全面提升營銷效果。因此，我們必須拿出足夠的耐心與信心，不斷引入全新的營銷理念與營銷技術(shù)，持之以恒，不斷進行優(yōu)化、完善，才能真正滿足航空公司的發(fā)展需求以及廣大用戶的實際需求。

（作者單位為凱邁<洛陽>航空防護裝備有限公司）

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