鄧星華+宋宗佩

摘 要：隨著我國綜合國力的提高和整體競技力的增強，體育在塑造國家形象、增強國家軟實力和提升我國對外傳播能力等方面都做出了獨特的貢獻。然而，在體育對外傳播的過程中表現(xiàn)出傳播主體單一、渠道狹窄、內(nèi)容失衡、受眾模糊等問題較為突出，在較大程度上影響體育對外傳播的范圍和實際效果。為有效清除發(fā)展中的障礙，提出我國體育對外傳播需要形成多主體傳播以實現(xiàn)大傳播意識，注重全媒傳播以突出媒介融合的作用，通過“球土化”傳播搭建國內(nèi)外溝通的橋梁，加強受眾細分以增強對外傳播的針對性，從而建設(shè)平衡、綠色的體育對外傳播生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān) 鍵 詞：體育傳播；跨文化傳播；國家形象；“球土化”；中國

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2017）02-0013-06

The reflection and transcendence of Chinese sports international communication

DENG Xing-hua1，SONG Zong-pei2

（1.School of Physical Education，South China Normal University，Guangzhou 510006，China；

2.School of Physical Education，Huizhou University，Huizhou 516007，China）

Abstract： With the increase of Chinas comprehensive national strength and the enhancement of Chinas overall competitive sports strength， sport has made a unique contribution to such aspects as shaping our national image， boosting national soft power and enhancing Chinas international communication ability. However， problems such as undiversified communication subjects， narrow channels， unbalanced contents and ambiguous audiences etc， which showed up in the process of sports international communication， are quite serious， affecting the range and actual effect of sports international communication to a great extent. In order to remove the obstacles in development， the authors put forward that for Chinese sports international communication， China needs to form multi-subject communication in order to realize extensive communication awareness， to focus on all-media communication in order to highlight the functions of media fusion， to build bridges for domestic and foreign communication via “glocalized” communication， and to further audience segmentation in order to enhance the pertinence of international communication， thus building a balanced， green ecosystem for sports international communication.

Key words： sports communication；transcultural communication；national image；glocalization；China

隨著我國綜合國力不斷提升，和平崛起的中國已成為世界有影響力的大國。然而，國際社會對中國的認識遠未能跟上中國快速崛起的步伐，一系列的“中國威脅論”“中國崩潰論”和“中國不確定論”等觀點甚囂塵上，一時間這些西方媒體的觀點似乎占據(jù)輿論的制高點，加深了國際社會對中國的偏見和誤讀。在“讓世界了解中國，讓中國了解世界”的大背景下，需要積極實施“走出去”戰(zhàn)略，加強對外傳播，發(fā)出強有力的中國聲音，向世界展示我國民主、開放、和平、自信的新形象，以便引導(dǎo)國際社會全面、客觀、理性的認識中國。體育是我國實施對外傳播的重要窗口，從“乒乓外交”到“身著運動衣的外交家”，都深刻地反映出體育在對外傳播中發(fā)揮的獨特作用，在促進文化交流，增進國家友誼，發(fā)展外交事業(yè)等方面都做出了積極貢獻。隨著社會的進一步發(fā)展以及中國競技運動水平的提升，如何更好地發(fā)揮體育對外傳播功能，通過體育促進不同文化、國家之間的相互交流和理解，在國際社會中構(gòu)建良好的國家關(guān)系，是我國體育發(fā)展中亟待解決的問題。

1 中國對外傳播現(xiàn)實訴求中的體育傳播

1.1 國家形象重塑過程中對外傳播的功能轉(zhuǎn)變

改革開放以來，我國綜合國力不斷增強，國際地位逐步提升，但國家形象與我國日益增強的綜合國力明顯不相稱。近年來，西方媒體憑借信息傳播的國際化和國際傳播的不平衡發(fā)展，經(jīng)常在西方國家意識形態(tài)的框架下解讀我國社會問題，將中國視為內(nèi)部缺乏法治、踐踏人權(quán)、壓制不同政見、經(jīng)濟快速發(fā)展，在國際上大搞軍售、急欲擴張、具有嚴重民粹情緒的國家[1]，使得國際社會不能客觀、公正地認識中國。因此，在“他塑”不客觀的情況下，我們急需加強“自塑”能力，積極實施對外傳播。對外傳播是指一國通過人際傳播、組織傳播和大眾傳播方式向其他國家（地區(qū)）輸出信息和國家間信息交流共享活動[2]。

對外傳播是一種跨語言、跨國界、跨文化的傳播，在傳播全球化時代，要實現(xiàn)信息接受國真正接受信息輸出國傳遞的信息，就必須淡化宣傳意識，用事實說話，注重受眾差異，采用均衡報道，尋求國家之間的共鳴。因此，我國的對外傳播需要真正實現(xiàn)從對外“宣傳”到對外“傳播”的轉(zhuǎn)變。它的目標是要信息接受國了解信息輸出國，培養(yǎng)其友善態(tài)度和合作愿望，并創(chuàng)造一個有利于信息輸出國的國際環(huán)境，取得最高程度的國際支持和合作[3]。而體育憑借其直面挑戰(zhàn)、永不言敗、堅強拼搏的信念贏得世界的高度贊賞，其所倡導(dǎo)的相互了解、團結(jié)友誼和公平競爭的精神在全球范圍內(nèi)得到廣泛認同。體育對外傳播是一種柔性的隱形傳播，利用體育這一特殊的、有效的手段進行對外傳播，可以部分緩解對外傳播實踐中硬性傳播效果不佳的情況。具體來說，我國體育企業(yè)的跨國發(fā)展，體育產(chǎn)品的全球營銷，以及參加或舉辦各種國際大型體育賽事等，無形中可以提高我國的對外吸引力和感召力。

1.2 多樣化的體育媒介事件吸引國際媒體聚焦中國

由于國際傳播的不均衡，美國等西方媒體壟斷世界大部分地區(qū)近90%的新聞傳播[4]，引導(dǎo)國際社會的輿論導(dǎo)向，影響著中國被國際社會的認可度。媒體影響輿論的重要方式是議程設(shè)置和選擇性報道[5]。因此，要想掌握國際輿論的話語權(quán)，引領(lǐng)國際社會對我國的正確認識，就要設(shè)置一定的媒介事件吸引國際媒體的密切關(guān)注和客觀報道，以改變國際社會對我國的片面和主觀的認知態(tài)度。可以說，作為我國首次舉辦的綜合性國際體育比賽，1990年的第11屆北京亞運會正是一次對外傳播的嘗試。其成功舉辦，不僅為我國繼續(xù)舉辦國際大型體育賽事積累豐富的經(jīng)驗，更重要的是使中國體育進入國際社會的視野。隨后我國成功舉辦2008年第29屆北京夏季奧運會和第13屆殘奧會、2010年第16屆廣州亞運會和第10屆亞殘運會、2011年第26屆深圳大運會等一系列國際大型體育賽事，再一次展示了中國體育的魅力，還以宏大的敘事方式吸引國際媒體廣泛而持續(xù)地關(guān)注中國。國外多種媒體對于我國的體育報道多以正面為主，相對于中國政治、軍事、經(jīng)濟等其他方面的國際形象，我國的體育形象在國際媒體上多是健康的、積極的、正面的[6]。通過體育這一核心議題設(shè)置，形成傳播中國政治、經(jīng)濟、文化和社會等相關(guān)信息的“交響樂”，有關(guān)中國的信息通過全球傳播，不但讓世界持續(xù)關(guān)注改革開放的新中國，也使世界看到一個文明、民主、開放、自信、負責任的大國。因此，通過國際大型體育賽事等體育媒介事件，能夠有效增強我國的對外傳播能力，提升我國的國際地位[7]，為國際社會客觀、公正地認識中國，提供有效的途徑。

1.3 積極的體育公共外交促進中國與世界的溝通

有人稱“體育是和平年代的戰(zhàn)爭”，是因為各個國家和地區(qū)通過在體育賽場上展現(xiàn)自己的競技實力，以彰顯其綜合國力和國際影響力。體育是全球共通的五大語言之一，它可以使人們輕易地跨越語言的障礙、文化的差異和地域的限制，進行良好的溝通和交流；同時，圍繞體育這一社會文化活動開展的外交活動，具有柔性和隱性的特點，相比于政治外交、經(jīng)濟外交和軍事外交等剛性外交，無形中更容易滲透國家的主流價值觀，易于被國際社會所接受。因此，體育外交已經(jīng)成為我國公共外交的重要組成部分和對外傳播的重要手段。打開中美政治僵局的“乒乓外交”，促成了中美兩國的友好建交，這是我國利用體育的平臺，借助美國主流媒體，實現(xiàn)體育文化對外傳播的成功典范。進入21世紀，我國的“奧運外交”取得空前的成功，成就我國外交史上又一個新的里程碑。2014年習近平出席索契冬奧會開幕式，則開啟我國國家元首赴外參加國際大型體育賽事的先河。具有全球影響力的體育明星姚明，借助在NBA賽場上的輝煌戰(zhàn)績和在美國主流社會中的親和力，一直充當著“籃球外交官”和“籃球親善大使”的角色，贏得美國對中國和華人的好感和信任。足球是世界上最受歡迎的體育運動之一，習近平主席不失時機地進行“足球外交”，展現(xiàn)我國自信、開放、積極融入世界的大國形象，他因此被媒體親切地稱為外交舞臺上的“足球先生”。從“乒乓外交”到“奧運外交”，從“籃球外交官”到“足球先生”，我國體育外交初步呈現(xiàn)出多元、立體、形式多樣的特點，對于拓寬我國公共外交的途徑，增強我國對外傳播的能力，促進我國與世界的溝通和了解，加強體育文化對外傳播的廣度和深度等都起到積極作用。

2 我國體育對外傳播的現(xiàn)實困境

2.1 體育對外傳播主體及功能的單一性

體育對外傳播是借助體育平臺，向世界傳達中國的聲音。體育對外傳播的主體由政府和民間組成，民間包括運動員、體育企業(yè)、體育非政府組織、公民等，隨著傳播主體多元化，體育作為一種跨文化的柔性傳播，非政府的民間力量逐漸成為西方國家體育對外傳播的主力軍。然而，目前我國體育對外傳播的主體仍然以政府為主，民間的力量相對微弱，對外傳播的效果欠佳。究其原因部分在于作為傳播主體的政府易于使人們聯(lián)想到對外傳播成為“政府宣傳”的工具。在現(xiàn)代西方人的觀念中，“宣傳”帶有“強行灌輸”的含義，而“傳播”是中性詞，西方國家多用“傳播”代替“宣傳”。然而，從中共中央到各地方宣傳部，對外宣傳一直充當著對外傳播的功能，我國需要真正實現(xiàn)從對外“宣傳”到對外“傳播”的轉(zhuǎn)變。對于傳播者來說，單一的、官方的、強勢的傳播主體容易造成國際社會的抵觸，而多元、民間、隱性的傳播主體卻易于被國際社會接受。目前，我國體育對外傳播的主體是政府，民間力量弱小，這種單一的傳播主體，很難實現(xiàn)綜合傳播效果。而現(xiàn)代體育發(fā)達的美國，非常善于運用民間力量達到對外傳播的效果。在2006、2007年，美國國務(wù)卿賴斯先后任命“冰上皇后”華裔女孩關(guān)穎珊和棒球名將卡爾·瑞普肯為美國公共外交特使，而出訪的首站都選擇了中國。傳播學(xué)說服理論認為信息來源的可信度增加所要傳播信息的可信度，美國用心良苦地選擇兩位著名體育明星，利用他們的高知名度和高可信度，來潛移默化地宣揚美國價值觀，增強美國影響力，樹立美國國際形象。同時，這一做法也為豐富我國體育對外傳播主體提供參考，值得借鑒。

2.2 體育對外傳播渠道狹窄與傳播非均衡發(fā)展

首先，對外傳播渠道狹窄導(dǎo)致國際傳播能力減弱。目前，西方控制全世界超過2/3的視聽媒體[8]，理論上講，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播是均等的，但號稱全球“無國界”的互聯(lián)網(wǎng)，90%是用英語傳播，80%以上的網(wǎng)站來自歐美國家[9]。西方體育發(fā)達和強大的對外傳播能力，在于寬闊的傳播渠道和強大的全球傳播能力。相比之下，我國媒體在核心技術(shù)方面相對比較落后，很難在世界媒體上發(fā)出自己的聲音，特別是由于語言文化的差異，體育作為我國媒體對外傳播的一部分，也處于相對被動狀態(tài)，呈現(xiàn)出以政府媒介為主導(dǎo)，以大眾媒介為先鋒的傳播形態(tài)，存在人際傳播和組織傳播不足的問題。其次，對外傳播內(nèi)容不平衡引起信息流動的片面化。大型國際性體育賽事是“非常態(tài)性”的媒介事件，對體育信息的對外傳播不具有連續(xù)性和持久性。隨著信息的國際化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速壯大，英語網(wǎng)站已經(jīng)成為我國體育對外傳播的重要途徑之一。而這些網(wǎng)站所傳播的內(nèi)容：一方面是以西方體育為主的競技運動內(nèi)容，另一方面是以國際大型體育賽事最新狀況，由中國運動員參加的國際體育比賽，以及體育明星參與活動的相關(guān)內(nèi)容，而有關(guān)民族傳統(tǒng)體育的信息數(shù)量較少[10]。這說明相對于強勢的西方體育，我國民族傳統(tǒng)體育明顯處于“弱勢”，甚至是“無視”的狀態(tài)。另外，我國體育對外傳播如果一味迎合國外受眾的口味，可能會成為西方體育的隱形宣傳者。因此，我們需要尋找體育具有普世價值的共性內(nèi)容，盡力挖掘和宣揚民族傳統(tǒng)體育的精華，以大力弘揚我國傳統(tǒng)文化，增強我國文化的國際吸引力。并且，對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，應(yīng)多從客觀角度進行陳述事實的報道，讓受眾自己去做判斷，這樣才會吸引更多人關(guān)注中國體育，關(guān)注中國。

2.3 對外傳播受眾定位模糊

對外傳播“渠道”和“內(nèi)容”之間的競爭，歸根到底是爭取“受眾”，即體育新聞、體育賽事等體育相關(guān)信息的接受者之間的競爭[11]。文化的差異告訴我們，由于要適應(yīng)特定的環(huán)境，每一種文化都是不同的[12]。對于體育對外傳播來說，由于要面向國外受眾，存在著不容回避的文化差異問題，而體育作為全人類共同的文化遺產(chǎn)，凸顯著文化普遍性的特征。因此，在進行體育對外傳播時，要在尊重文化差異基礎(chǔ)上，尋找體育文化的普遍性，以促進體育跨文化交流。然而，目前體育對外傳播沒有很好地針對不同種族、不同國家、不同文化圈進行區(qū)別對待。究其原因，一部分因為對外傳播存在受眾定位不清，內(nèi)外不分、外外不分的問題，體育作為對外傳播的一部分，也會帶有受眾定位模糊的問題；另一部分由于國際體育受眾具有不穩(wěn)定性和廣泛性特點，對目標受眾進行分類相對困難。

2.4 體育負面信息阻礙對外傳播的發(fā)展

一個國家體育影響力的發(fā)展壯大是增強體育對外傳播能力的關(guān)鍵。目前，雖然我國競技體育取得了輝煌的成績，但在發(fā)展的過程中，還存在著諸多值得關(guān)注的問題，不利于發(fā)揮體育對外傳播的作用。如2012年倫敦奧運會，國羽女雙運動員在比賽的“消極比賽”和故意輸球，導(dǎo)致國內(nèi)外媒體對國羽無視奧林匹克精神、金牌至上的行為，進行了大量的報道和嚴厲的譴責，對國家形象造成極大負面影響。我國運動員“年齡門”事件也在不斷涌現(xiàn)，這遠不僅僅是影響體育比賽公平競爭的問題，更使我國的誠信體制遭到國外的質(zhì)疑。始于2009年的中國足球腐敗案，涉案人員之多、影響面之廣引起了國外主流媒體對中國足球腐敗案中賄賂、貪污、賭球、操縱比賽、球員丑聞等的高度關(guān)注，并進行了大量的跟蹤報道，使我國的“丑化”形象不斷放大。運動員的形象關(guān)乎國家的形象，我國部分運動員的不文明行為有損國家形象。如部分運動員在新聞發(fā)布會上玩手機，回答記者提問時惡語傷人，不服從賽事組織者的安排，不尊重比賽，擅自中斷和退出比賽等行為，已經(jīng)嚴重損壞國家形象，使體育對外傳播產(chǎn)生不利的影響。所有這些體育發(fā)展過程中存在的問題與我國體育長期存在的金牌至上、利益至上和急功近利心態(tài)有關(guān)。在體育全球化形勢下，這些問題已經(jīng)影響到我國體育的國際化和現(xiàn)代化發(fā)展，損壞了體育的國際形象，阻礙體育文化的對外傳播和國家軟實力的提升。

3 提升體育對外傳播的路徑選擇

3.1 大傳播意識下的多主體傳播與全媒體傳播

在全球化時代，以西方國家主流價值觀引導(dǎo)的全球敘事，對于中國對外傳播的問題，表現(xiàn)出過多的質(zhì)疑并加以責備。在這樣的大背景下，伴隨著科學(xué)技術(shù)的進步和信息時代的到來，體育的無國界傳播，以及全球公民之間的頻繁交流和互動為實現(xiàn)多主體傳播奠定基礎(chǔ)。因此，發(fā)動各方面的力量，喚醒國民對外傳播意識，積極實施多主體傳播。運動員和運動隊參加國際體育比賽代表著國家形象，左右著對外傳播的影響力，需要提高其綜合素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，以打造良好的媒介形象；我國援外體育技術(shù)人員作為“民間外交大使”，需要更好發(fā)揮他們對外傳播的功能，并積極推動我國民族傳統(tǒng)體育文化的對外援助，加強世界對中國體育文化的了解，以培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育的國際市場；體育學(xué)者充當體育對外傳播的意見領(lǐng)袖將信息傳遞給國外的普通受眾，其高可信度的信息在國外產(chǎn)生廣泛的影響，從而增強我國體育的對外傳播力；國際體育賽事志愿者、留學(xué)人員和海外華僑等都是擴大我國對外影響力的重要力量。隨著泛媒體時代的到來，單一媒體壟斷的局面被打破，多種媒體互補共存的發(fā)展狀態(tài)已經(jīng)悄然形成。體育對外傳播不僅需要網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等大眾媒介形態(tài)的對外傳播，也需要人際傳播、組織傳播等其他形態(tài)。為主導(dǎo)國際體育話語權(quán)，需要擴大國際體育組織中我國任職人員的數(shù)量，提升他們的整體水平和任職層次，以便引導(dǎo)國際體育組織輿論導(dǎo)向，為我國體育對外傳播創(chuàng)造有利的國際環(huán)境。另外，充分利用外文體育網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)體育圖書、體育期刊、體育廣播等媒體，形成穩(wěn)定、多元的信息源，掌握我國體育信息在國際輿論中的第一解釋權(quán)。對于運動員來說，通過運用個人外文網(wǎng)站、微博、微信等新型媒體，積極實現(xiàn)與國際球迷之間的即時互動和分享，拉近運動員與國際受眾之間的距離。同時，要推動傳統(tǒng)媒介的不斷完善，以實現(xiàn)媒介之間的融合。加強媒介之間的組織協(xié)同、技術(shù)分享和策略聯(lián)手，增加體育傳播的內(nèi)容，以達到媒介對外傳播體育的整體效果。

3.2 “球土化”傳播搭建國內(nèi)外溝通的橋梁

學(xué)者認為全球化與本土化是一個硬幣的兩個方面，全球化的發(fā)展不能脫離本土化的支持[13]?！扒蛲粱奔础叭蚧季S，本土化行為”[14]。我國體育對外傳播的內(nèi)容包括現(xiàn)代體育和民族傳統(tǒng)體育兩部分。現(xiàn)代體育主要由西方體育演變和發(fā)展而來，在國外有廣泛的受眾；而民族傳統(tǒng)體育，由于其自身的民族性和地域性限制，在國外的推廣有一定的難度。因此，對于現(xiàn)代體育的對外傳播，需要借助“球土化”的策略，對現(xiàn)代體育進行“軟性”包裝，即借助現(xiàn)代體育的外形，宣傳中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會主義核心價值觀，如以體育娛樂、體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事直播或轉(zhuǎn)播等西方國家所喜聞樂見的形式為主，積極報道與現(xiàn)代體育有關(guān)的信息，并運用我國社會主義核心價值觀的敘事方式放大和解讀，這不僅可以顯示我國的大國風度，還可以培養(yǎng)國外受眾對我國社會主義核心價值觀的接受和認可態(tài)度。而對于我國民族傳統(tǒng)體育來說，在對外傳播的過程中，也存在著人類學(xué)家愛德華·霍爾所說的“高語境文化和低語境文化”的問題[15]，即我國民族傳統(tǒng)體育與其他體育文化差異性明顯。為防止跨文化曲解，提高我國民族傳統(tǒng)體育的跨文化溝通能力，需要對于不同語境的文化采用不同的傳播方式。在高語境文化中，如韓國的跆拳道、日本的柔道和相撲起源于我國的民族傳統(tǒng)體育，保留著傳統(tǒng)武術(shù)的一些典型特征。因此，在高語境文化之間，要突出不同民族傳統(tǒng)體育文化之間的相似點，這樣不但可以輕易地拉近彼此之間的距離，還有助于提升民族傳統(tǒng)體育的吸引力。在高、低語境文化之間，由于二者共同的經(jīng)歷較少，因此，民族傳統(tǒng)體育在對外傳播的過程中，不僅要向國外展示其運動技術(shù)的魅力，還需要解釋每一個動作所蘊含的深刻涵義。文化負載越多，則越有利于國際傳播[16]，我國民族傳統(tǒng)體育作為我國民族文化的精品，蘊含著豐富的民族文化內(nèi)涵，如太極拳富含哲學(xué)、宗教、中醫(yī)和養(yǎng)生等內(nèi)容，有利于開展國際傳播。

3.3 受眾細分增強對外傳播的針對性

受眾細分的主要目的是為減少盲目性，增強針對性和有效性[17]。為減少體育對外傳播的盲目性，加強針對性，需要對國際體育受眾進行細分，對目標群體進行深入分析，對每一種體育對外傳播媒體進行目標定位、內(nèi)容定位和區(qū)域定位，以增強傳播的效果，擴大我國體育在國際社會中的影響力。受眾細分是系統(tǒng)的工程，需要根據(jù)不同的受眾特點進行細致的分類，并采取有針對性的傳播策略，提高傳播的有效性。有學(xué)者調(diào)查顯示北歐各國民眾參與中國民族傳統(tǒng)體育的年齡集中在19～29歲之間，但青少年兒童（18歲以下），尤其是中老年人（45歲以上）參與度低[18]。不同年齡的受眾，在主動了解和參與中國民族傳統(tǒng)體育時存在顯著性差異，因此，體育在對外傳播的過程中，要在鞏固和提高北歐各國青年受眾的基礎(chǔ)上，積極培養(yǎng)少年和中老年受眾的興趣。我國體育對外傳播受眾除要注意受眾細分的問題外，還需要關(guān)注體育受眾的特殊性，以及不同國家體育受眾之間的區(qū)別。對于不同國家的體育受眾來說，其受到不同國家之間關(guān)系的影響。比如，中國與其它國家之間的政治關(guān)系、經(jīng)濟交流以及是否屬于同一文化圈等因素，影響著體育受眾群體數(shù)量的多寡?？傊?，要加強受眾的分類和管理，以提高體育對外傳播的效果。

3.4 建設(shè)平衡綠色的體育對外傳播生態(tài)系統(tǒng)

媒介生態(tài)是指在一定社會環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的、和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)[19]。作為社會系統(tǒng)組成部分的體育，本身也是一種媒介，在生態(tài)和媒介生態(tài)的視角下，體育對外傳播有其自身的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。它是在一定的國內(nèi)環(huán)境和國際環(huán)境中，實現(xiàn)體育各要素之間、體育對外傳播各媒介之間、體育與外部環(huán)境之間的聯(lián)合互動，以達到一種相對平衡、綠色的生態(tài)系統(tǒng)。然而，目前我國體育對外傳播系統(tǒng)還處在初級發(fā)展階段，限制了體育的對外傳播力，需要給予積極的關(guān)注和認真的解決。首先，喚醒人們體育對外傳播的主動意識，引導(dǎo)體育主體積極參與對外傳播，加強國內(nèi)外體育文化之間的傳播和交流。其次，促進體育內(nèi)生態(tài)和傳播外生態(tài)之間的和諧穩(wěn)定，并以扎實的內(nèi)生態(tài)基礎(chǔ)為廣闊的外生態(tài)發(fā)展提供動力和支持。第三，區(qū)分不同體育對外傳播媒介的生態(tài)位，并對其進行合理定位，以避免不同媒介生態(tài)位之間的干擾，并積極挖掘和發(fā)揚不同媒介生態(tài)位的獨特優(yōu)勢。第四，建立體育對外傳播生態(tài)系統(tǒng)的平衡、環(huán)保意識，積極改善不均衡發(fā)展的問題，促進系統(tǒng)的持續(xù)、綠色、健康發(fā)展。總之，建設(shè)平衡綠色的體育對外傳播生態(tài)系統(tǒng)是一個系統(tǒng)的、長久的工程，不可能一蹴而就，需要以打持久戰(zhàn)的精神，堅實的走好腳下的每一步，為增強體育對外傳播效果，為提升國家軟實力做出一份自己應(yīng)有的貢獻。

3.5 優(yōu)異的體育成績凸顯中國的新形象

國家的繁榮發(fā)展為體育的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使得我國競技體育在國際舞臺上取得輝煌“戰(zhàn)績”。而中國體育對外傳播最為基本的內(nèi)容就是以競技運動為代表的體育自身的發(fā)展，以及體育所蘊含的渾厚的中華文化。體育這一具有普世價值的文化，成為中國人心目中不斷超越自我、實現(xiàn)突破的重要形式。在體育比賽中，中國運動員一次次通過自身的努力，站在世界體育最頂峰。在這些運動員身上，凸顯出中國人刻苦勤奮、堅持不懈、吃苦耐勞的本色，豎立“中國夢”的榜樣，在世界舞臺上彰顯中國人的精神面貌。體育明星成為廣大青少年競相學(xué)習模仿的榜樣，甚至為宣揚中國的主流價值觀做出積極的貢獻。同時，通過體育這個平臺，也在不斷的向國外展示當代中國的新形象。比如，蘊含著中國傳統(tǒng)文化精髓“天圓地方”思想的鳥巢和水立方，成為中國新的標志性建筑。具有中國特色的舉國體制，在特定的歷史時期，發(fā)揮了積極的作用，伴隨著舉國體制的不斷完善和更新，我國體育制度的創(chuàng)新，一方面顯示出我國當代的特殊國情，另一方面成為我國當代政治制度的縮影，反映著我國當代政治制度的新形象。另外，我國體育產(chǎn)業(yè)、體育科技、體育文化等，在國際上也相應(yīng)的體現(xiàn)著我國的經(jīng)濟形象、科技形象和文化形象，他們呈現(xiàn)著中國當代新形象，潛移默化的輸出著我國的價值觀，構(gòu)建中國和世界溝通的橋梁。

體育借助全球化的影響力和傳播的國際化，借助散布在全球各地的民族體育文化和擁有強大影響力的國際體育比賽，將觸角伸向世界的每一個角落，吸引著全世界的眼光，并博得世人的關(guān)注。因此，依托體育這個平臺，積極實施對外傳播，提高國際受眾對中國的關(guān)注度，是增強我國文化“自塑”能力，提升我國文化對外傳播能力的重要途徑之一。體育對外傳播是對外傳播的分支，是體育傳播的一部分。伴隨著體育國際影響力的劇增，人們逐漸認識到體育對外傳播的價值。而目前理論的缺失和實踐的困惑，導(dǎo)致體育對外傳播陷入發(fā)展的困境。為突破體育對外傳播障礙的束縛，實現(xiàn)理性的超越，需要積極構(gòu)建整體互動、縱橫聯(lián)合、平衡綠色的生態(tài)系統(tǒng)。

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