□ 陳 誠 黃曉明

淺談電視新聞節(jié)目如何發(fā)揮自身優(yōu)勢助力精準(zhǔn)扶貧
——以南寧電視臺《新聞夜班》欄目為例

□ 陳 誠 黃曉明

扶貧功在長遠(yuǎn)，急在當(dāng)下。在幫扶農(nóng)民解決長遠(yuǎn)問題的同時，解決貧困戶當(dāng)下的困難，也是精準(zhǔn)扶貧的題中之意。本文以2017年初南寧電視臺《新聞夜班》欄目開展的一次“幫扶貧困戶，助力脫貧路”愛心義賣活動為例，介紹了電視新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢助力精準(zhǔn)扶貧的可行經(jīng)驗(yàn)。

電視新聞；愛心義賣；精準(zhǔn)扶貧

精準(zhǔn)扶貧是習(xí)近平總書記針對新時期新階段提出的扶貧工作新思想新要求。扶貧功在長遠(yuǎn)，急在當(dāng)下。在幫扶農(nóng)民解決長遠(yuǎn)問題的同時，解決貧困戶當(dāng)下的困難，也是精準(zhǔn)扶貧的題中之意。①與他行業(yè)相比，新聞媒體行業(yè)在輿論宣傳方面有著天然優(yōu)勢，所以在脫貧攻堅方面不妨揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮宣傳報道的廣告優(yōu)勢，達(dá)到事半功倍的效果。②

南寧電視臺《新聞夜班》欄目自2001年7月16日開辦以來，始終堅持以“關(guān)心百姓感受民生”為宗旨，以本土性、親民性、貼近性、服務(wù)性、生活化為特色，是南寧地區(qū)電視市場上最有影響力、最有品牌知名度及美譽(yù)度的一檔民生新聞節(jié)目。2017年1月，該欄目開展了一次以“幫扶貧困戶，助力脫貧路”為主題的愛心義賣活動，幫助南寧市馬山縣古零鎮(zhèn)喬老村小都百屯貧困戶班秀建售出近千只滯銷的山烏雞。本文以該活動為例，簡要探討電視新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢助力精準(zhǔn)扶貧的可行經(jīng)驗(yàn)。

一、《新聞夜班》欄目助力精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐

（一）發(fā)揮欄目品牌影響力，報道升級“新聞行動”

2017年1月，在了解到貧困戶班秀建飼養(yǎng)的近千只山烏雞滯銷的情況后，《新聞夜班》欄目組決定在節(jié)目中對這一事件進(jìn)行報道，以引起社會各界的關(guān)注，幫助班秀建盡快找到銷售渠道。欄目組經(jīng)過研究后認(rèn)為，只有利用欄目的公信力、影響力，打好“情感牌”，在短時間內(nèi)形成輿論熱點(diǎn)，才能引發(fā)人們的強(qiáng)烈關(guān)注，如果能打造成一場公益性的義賣活動，盡可能讓消費(fèi)者減少路途奔波，觀眾參與義賣活動的可能性、積極性還將大大提高。于是，欄目組決定結(jié)合其2003年來打造的愛心品牌活動——“愛心改變命運(yùn)”，在市區(qū)內(nèi)為班秀建開展一場主題為“幫扶貧困戶，助力脫貧路”的山烏雞愛心義賣活動，聯(lián)合駐村第一書記范永華，發(fā)動社會各界愛心人士，共同幫助班秀建解決山烏雞滯銷難題。如此一來，一次普通的新聞報道迅速升級為一次熱動全城的“新聞行動”，在此過程中，《新聞夜班》從一個新聞記錄者發(fā)展為一次公益活動的策劃、組織者；電視觀眾也從一個旁觀者轉(zhuǎn)化為這場公益活動的見證者、愛心接力的參與者。

（二）形成輿論矩陣之合力，提升宣傳預(yù)熱效果

本次愛心義賣活動共分為2017年1月6日-7日、1月14日-15日兩個階段?；顒诱介_始之前，《新聞夜班》欄目組充分運(yùn)用自身平臺資源進(jìn)行了宣傳預(yù)熱。首先，由負(fù)責(zé)本活動的副制片帶領(lǐng)一組記者到班秀建家中了解具體情況，做成新聞報道；其次，利用已有素材制作一條時長45秒的宣傳片，在活動開始前兩天的節(jié)目中播放；再者，把欄目爆料熱線作為義賣活動的臨時預(yù)定熱線，方便市民預(yù)訂山烏雞，同時增強(qiáng)與觀眾間的互動；此外，每天在節(jié)目的游底字幕中播出兩條活動相關(guān)信息，并通過《新聞夜班》及“南寧頭條”微信公眾號、“南寧頭條”新聞客戶端發(fā)布活動相關(guān)推文。如此一來，全方位的宣傳、預(yù)熱形成了輿論矩陣，瞬間打造了輿論熱點(diǎn)，引發(fā)了市民的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，2016年12月29日至2017年1月5日，《新聞夜班》欄目共計播發(fā)“山烏雞”有關(guān)新聞7條，刊播游底字幕5天共10次，播發(fā)宣傳片兩天共4次，通過“新聞夜班”“南寧頭條”微信公眾號發(fā)布推文7條。期間微信推文閱讀量達(dá)7000余次，通過熱線電話或“新聞夜班”微信公眾號咨詢、預(yù)定山烏雞的觀眾、網(wǎng)友近60人。

（三）利用主持人“名人效應(yīng)”，激發(fā)市民購買熱情

為了吸引更多的市民前來購買，《新聞夜班》欄目組充分利用了主持人的“名人效應(yīng)”，在3個現(xiàn)場義賣點(diǎn)各安排了一名主持人幫忙宣傳，還讓主持人在現(xiàn)場煮起了雞湯，免費(fèi)送給市民品嘗。市民們在品嘗了主持人親自遞過來的雞湯后贊不絕口，立即提出要多購買幾只山烏雞。有的市民還義務(wù)幫忙宣傳，叫來親朋好友一起購買。此外，許多市民還把主持人參與山烏雞義賣活動的照片發(fā)到了微博、微信群以及微信朋友圈，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動的影響力。

（四）報道力求即時全方位，持續(xù)反映義賣進(jìn)展

山烏雞愛心義賣活動第一階段，《新聞夜班》欄目組一共派出3組記者分赴各義賣點(diǎn)，分別從市民積極購買、駐村第一書記親自參與義賣、主持人現(xiàn)場免費(fèi)煮雞湯等視角，對義賣的過程進(jìn)行了全方位的報道，并在當(dāng)天節(jié)目播出過程中派出一路3G記者，進(jìn)行了兩次實(shí)時直播連線，即時報道了義賣現(xiàn)場的實(shí)時情況以及當(dāng)天總體的銷售情況。此外，還通過《新聞夜班》官方微信號推送了一篇題為“夜班帥哥主持人現(xiàn)場煮雞湯，眾多市民踴躍購買愛心烏雞”的推文，進(jìn)一步擴(kuò)大了愛心義賣活動的知曉度?；顒拥诙A段，《新聞夜班》通過新聞節(jié)目和官方微信對義賣活動進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注和報道新聞。1月15日，分兩批運(yùn)抵南寧的近1000只山烏雞全部售罄，《新聞夜班》在節(jié)目和微信中各做了一條報道，對山烏雞義賣活動進(jìn)行了回顧和總結(jié)。

據(jù)統(tǒng)計，義賣4天內(nèi)《新聞夜班》共播發(fā)“山烏雞”有關(guān)新聞8條，直播連線2次，通過“新聞夜班”“南寧頭條”微信公眾號推送文章5條。期間微信推文閱讀量達(dá)5100余次，通過熱線電話或“新聞夜班”微信公眾號咨詢、預(yù)定山烏雞的觀眾、網(wǎng)友達(dá)63人。

（五）做好后續(xù)跟蹤關(guān)注，凸顯媒體人文關(guān)懷

滯銷山烏雞全部售罄后，《新聞夜班》欄目對于班秀建的關(guān)注并未止步！1月30日，在《新聞夜班》欄目策劃的《新春走基層慈善暖萬家》系列報道中，記者再次回訪了班秀建，了解了他在愛心義賣活動結(jié)束后的生活變化，以及今后的打算。經(jīng)過這一次“山烏雞滯銷”事件，班秀建認(rèn)真總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時調(diào)整了養(yǎng)殖策略，同時也給自己定下了2017年內(nèi)脫貧的目標(biāo)。至此，本次山烏雞義賣活動畫上了一個圓滿的句號，不僅解決了班秀建的“燃眉之急”，也是《新聞夜班》探索精準(zhǔn)扶貧新模式的一次成功嘗試，這在全國諸多的電視新聞類節(jié)目中也是不多見的。

二、關(guān)于電視新聞節(jié)目助力精準(zhǔn)扶貧的建議

（一）可借鑒“新聞行動”模式

近年來，全國各地媒體中常見農(nóng)副產(chǎn)品滯銷的新聞，從媒體實(shí)際操作的過程來看，大多都只是報道事件本身，一些媒體甚至為博人眼球，對于解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題不“給力”反“添亂”。能把“新聞”做成有溫度的“新聞行動”的媒體少之又少。事實(shí)上，“新聞行動”對媒體而言，既能產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)，又能彰顯媒體的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，對于扶貧工作而言效果也是立竿見影的。2017年6月7日，南寧馬山縣喬利鄉(xiāng)東良村200畝近30萬斤花甜糯玉米出現(xiàn)了滯銷，《新聞夜班》再次結(jié)合“愛心改變命運(yùn)”品牌活動，借鑒山烏雞愛心義賣活動的操作模式，發(fā)起了花甜玉米愛心義賣的新聞行動。這次義賣活動的影響力更大，帶動了本地多家媒體同時跟進(jìn)，更有多家大型企業(yè)以及外地商家自發(fā)大批訂購花甜糯玉米，短短一周內(nèi)便賣出了20萬斤滯銷玉米。事實(shí)證明，電視新聞節(jié)目在開展新聞行動時，對受眾的影響力是顯而易見的，因此，遇到類似的新聞事件時，電視新聞節(jié)目不妨考慮開展新聞行動來解決農(nóng)副產(chǎn)品滯銷困難，助力精準(zhǔn)扶貧工作。

（二）可從廣告、片花中做文章

2016年9月1日，首支以貴州獼猴桃為素材的“精準(zhǔn)扶貧”公益廣告片在中央電視臺CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財經(jīng)頻道等5個頻道播出，每天播出16次，為期一個月。對此，新華網(wǎng)稱，中央電視臺首倡推出的“廣告精準(zhǔn)扶貧”，用廣告形式貫徹精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，通過推廣獨(dú)具地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，帶動銷售，解決農(nóng)民的實(shí)際需求，推動貴州許多“藏在深閨人未識”的地方名牌升級為全國品牌，有效推動貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力全面小康。③央視此舉為其他電視新聞節(jié)目提供了借鑒。具體來說，電視新聞節(jié)目可利用節(jié)目中間穿插的廣告、片花來“做文章”，例如，與當(dāng)?shù)卣块T合作，根據(jù)自身欄目定位，推出15至30秒的公益廣告或宣傳片，推介當(dāng)?shù)氐奶厣宋摹⒙糜物L(fēng)光、特產(chǎn)小吃等，以吸引人們到當(dāng)?shù)芈糜斡^光，或采購特產(chǎn)，繼而通過“電視扶貧”助推實(shí)現(xiàn)旅游扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧。

（三）可打造“商業(yè)扶貧模式”

如今，人們對于綠色食品的需求愈發(fā)旺盛，但往往花了錢買不到真正的綠色食品；而農(nóng)民種植的綠色食品卻缺乏好的銷售渠道，經(jīng)常遭遇滯銷或虧損，無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。通過打造“商業(yè)扶貧模式”可以較好地解決銷售渠道不暢的問題。例如，電視新聞節(jié)目可以利用自身的公信力、影響力，與大型超市、商場等合作，搭建一個誠信經(jīng)營、保質(zhì)保量，專門以銷售各貧困地區(qū)有特色的農(nóng)副產(chǎn)品，集線上線下為一體的銷售平臺。具體操作中，貧困地區(qū)駐村第一書記負(fù)責(zé)實(shí)名推薦該地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品，超市、商場方面負(fù)責(zé)產(chǎn)品預(yù)定、采購、銷售等環(huán)節(jié)，電視新聞節(jié)目則主要做好“宣傳員”工作，介紹各產(chǎn)品的特色。在后續(xù)的聚合觀眾方面，電視新聞節(jié)目還可通過節(jié)目微信公眾號向觀眾推送特色農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)信息，并建立觀眾微信群，以“接龍團(tuán)購”的方式接受提前預(yù)定，同時征集觀眾的購買意愿，及時調(diào)整經(jīng)營策略。這種“扶貧商業(yè)模式”將是一種長期的、可持續(xù)的扶貧模式，既能極大解決貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，又能滿足大眾的綠色食品需求，同時還能拉近與觀眾的距離，提升節(jié)目的影響力，可謂“一舉三得”。

（四）貴在長期堅持

作為電視新聞節(jié)目，日常工作當(dāng)中除了“按慣例”報道黨和政府關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)政策、活動之外，還應(yīng)開辟專門的節(jié)目、時段，對精準(zhǔn)扶貧工作中取得的好成績、探索出的成功經(jīng)驗(yàn)和做法、涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物等進(jìn)行報道，讓廣大群眾加深對精準(zhǔn)扶貧的了解，同時也讓更多的貧困戶看到脫貧致富的出路。例如，南寧電視臺時政欄目《南寧新聞》自2016年9月就開辟了“扶貧故事”專欄，并派出兩組記者，深入到南寧5縣7城區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧有關(guān)題材的拍攝，以每周兩篇報道的頻率一直持續(xù)跟蹤，既得到了上級有關(guān)部門的表揚(yáng)，也得到廣大觀眾的好評。

注釋：

①陳引玉.發(fā)揮新聞功用 助力精準(zhǔn)扶貧[J].中國地市報人,2016(09):74-75.

②蔣勤國,何萬明.發(fā)揮媒體優(yōu)勢實(shí)施新聞扶貧——以惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)踐為例[J].新聞戰(zhàn)線,2016(24):6-8.

③主流媒體紛紛稱贊央視 “廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目[EBOL].央視網(wǎng)央視動態(tài),http://www.cctv.com/2017/05/27/ARTIAXFF0H 2PuJ0ydR iSZUC3170527.shtm l,2017-05-27.

（陳誠：南寧電視臺；黃曉明：南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）