□王 凱

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響

□王 凱

“互聯(lián)網(wǎng)+”，如今已成為社會(huì)各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)其帶來的影響。眾所周知，不少知名企業(yè)的成功離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)其帶來的幫助。同時(shí)電影作為一種產(chǎn)業(yè)，并且作為一種與時(shí)俱進(jìn)的潛力產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也深受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響。于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”具有重要的作用。通過分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電影產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響，對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；電影產(chǎn)業(yè)；影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”，現(xiàn)如今已成為社會(huì)討論的一個(gè)熱點(diǎn)話題，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就筆者看來，其不僅僅是一種技術(shù)的運(yùn)用，同時(shí)其還代表著一種經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、傳輸快等為代表的新一代信息技術(shù)，對(duì)生產(chǎn)要素和資源等進(jìn)行合理整合，達(dá)到科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無縫銜接，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供新的機(jī)遇。目前各行各業(yè)將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，已成為企業(yè)發(fā)展必不可少的殺手锏。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可替代的作用。電影作為一種產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”智能化發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)和資金上的支撐。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電影作為一個(gè)傳統(tǒng)而富有現(xiàn)代感的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必定離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)其的帶動(dòng)作用。同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，各行各業(yè)以利潤最大化作為衡量企業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，電影產(chǎn)業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮螅餍懈鳂I(yè)逐步開始關(guān)注到電影業(yè)的巨大潛力。曾經(jīng)以實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營為主體的萬達(dá)集團(tuán)也逐步進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除此之外，眾所周知，阿里巴巴集團(tuán)以網(wǎng)絡(luò)購物為主營產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)如今也在不斷嘗試將資金轉(zhuǎn)入電影產(chǎn)業(yè)。他們?cè)诜指钪袊娪笆袌?chǎng)巨額利潤的同時(shí)，也給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。雖然我國正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的起步階段，各方面處于嘗試中，但就電影產(chǎn)業(yè)的制作以及推廣而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了不可小噓的作用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電影產(chǎn)業(yè)制作產(chǎn)生積極影響

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障

所謂物質(zhì)條件決定技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)的制作提供雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目前，不少影視公司通過“眾籌”方式為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。就阿里巴巴而言，其成立了阿里影業(yè)，馬云以持股80%的阿里創(chuàng)投，以24億元人民幣注資光線傳媒，成為光線傳媒第二大股東。這一舉動(dòng)為光線傳媒的發(fā)展注入了新活力?，F(xiàn)在這種眾籌發(fā)展的例子越來越多。當(dāng)然有關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這種投資行為存在一定的疑惑，但是就目前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，通過眾籌來融資的方式必定會(huì)帶給電影業(yè)以資金上的支持。但最終會(huì)帶來什么樣的結(jié)果，還需要我們拭目以待。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)提供新的產(chǎn)業(yè)思維

思維決定行動(dòng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)制作的影響體現(xiàn)在對(duì)電影產(chǎn)業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)變上。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電影產(chǎn)業(yè)逐步更加重視互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用。通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)觀眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)受眾關(guān)注的有效信息進(jìn)行思考，電影的創(chuàng)意取之于受眾，用之于受眾，全方位地滿足受眾需求?，F(xiàn)如今，越來越多的影視公司也充分意識(shí)到了“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對(duì)于產(chǎn)品制作的影響，對(duì)于大數(shù)據(jù)的采集與分析已成為電影創(chuàng)作的基本依據(jù)，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作題材的選擇以及對(duì)劇作進(jìn)行修改，盡可能滿足大部分受眾的需求，加強(qiáng)影片的受眾關(guān)注度。除此之外，通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得龐大的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)“IP”。這樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大連接，為優(yōu)秀創(chuàng)作者和電影制作者架起一座橋梁，為其才藝的展現(xiàn)提供平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)可能存在的發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)行深層次的探討及發(fā)展，在雙方盈利的狀態(tài)下推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)制作提供精準(zhǔn)定位

“觀眾人次是電影世界的一種關(guān)鍵變數(shù)，人們正在以觀眾人數(shù)來衡量一部影片成功與否，通常正是圍繞觀眾人次評(píng)估電影部門的生存狀況?！币虼?，對(duì)于一部電影而言，觀眾的人次多少，決定于影片對(duì)觀眾是否有一個(gè)精準(zhǔn)的定位。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)了解到當(dāng)下流行趨勢(shì)、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛偏好，時(shí)刻把握人群的動(dòng)向，結(jié)合這些偏好進(jìn)行內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)作和篩選。就近幾年電影市場(chǎng)中受眾的年齡而言，在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們可以發(fā)現(xiàn)，19-30歲這個(gè)年齡段的人群在2013-2016年是中國觀眾的核心觀影人群，貢獻(xiàn)了中國大部分的電影票房，其中90后觀眾數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過80后觀眾，成為中國電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)提供發(fā)行與營銷途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的作用，絕不局限于對(duì)電影內(nèi)容的開發(fā)。可以說從電影的投資決策、制作一直到宣傳推廣、放映，電影產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化運(yùn)營的支撐。對(duì)電影投資制作來說，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析為影片的預(yù)算、創(chuàng)意、導(dǎo)演等提供建議，而且能精確地對(duì)電影放映效果進(jìn)行預(yù)算，進(jìn)而估算電影的收益率，避免高投入、低回報(bào)，甚至是零回報(bào)的結(jié)局。同時(shí)，對(duì)于電影的宣傳推廣而言，“對(duì)于一部影片的生涯來說，影廳的上映是決定性的時(shí)刻。影片推出的周期在很大程度上決定影片在影廳里以及將來通過其他傳播渠道的進(jìn)展，這證明了用于擴(kuò)大影片知名度的營銷投資的重要性。”在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的幫助下，對(duì)于影片的發(fā)行與營銷提供了新的途徑，打破了以往只能依靠線下推廣的單一途徑，如今可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)達(dá)到線上與線下的融合，進(jìn)而全方位立體化地為電影產(chǎn)業(yè)的推廣提供幫助。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電影產(chǎn)業(yè)制作產(chǎn)生消極影響

當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)電影的制作帶來幫助的同時(shí)，也存在著一些弊端。例如，部分影視公司只為了追求高票房，只創(chuàng)作一些群眾可能喜歡的影視作品，而忽略了內(nèi)容的豐富性、多樣性。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該只為了單純的追求高票房，追求商業(yè)的價(jià)值（商業(yè)回報(bào)率），而應(yīng)堅(jiān)持電影內(nèi)容的豐富性。電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容性是電影的第一屬性，只有當(dāng)影片內(nèi)容豐滿，并且能夠緊隨觀眾群體的觀影需求，才能夠切實(shí)達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對(duì)影片的推動(dòng)作用?！稇?zhàn)狼2》，以其強(qiáng)烈的愛國精神，加上緊湊的敘事節(jié)奏，在吳京等人的演繹下取得了觀眾的良好口碑，同時(shí)票房相當(dāng)可觀，早已突破50億大關(guān)。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，其發(fā)展仍要以內(nèi)容為主，創(chuàng)造好的內(nèi)容，然后充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的引導(dǎo)、推動(dòng)作用。

四、結(jié)語

就目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國電影產(chǎn)業(yè)可能帶來的影響，仍然處于嘗試階段。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與中國電影產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系還處于探索創(chuàng)新階段。但是，中國電影產(chǎn)業(yè)要想緊隨時(shí)代潮流，走在國際電影發(fā)展的前列，我們要充分把握眼前的機(jī)遇，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充裕的資金支持，同時(shí)，我們也要為電影內(nèi)容的豐富發(fā)展提供一些信息資源方面的支持。只有，將電影產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行完美的銜接，取互聯(lián)網(wǎng)之長，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)之短，我國的電影產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，才能在不斷的摸索中建立良好的運(yùn)行發(fā)展機(jī)制。

1.[法]洛朗·克勒通.電影經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].劉云舟 譯.北京:中國電影出版社,2008.

2.饒曙光.互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與中國電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代[N].中國藝術(shù)報(bào),2015-02-27.

3.國家發(fā)改委辦公廳關(guān)于做好制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃有關(guān)工作的通知 [EB/OL].http://www.360doc.com/content/15/0517/03/19476362_471123217.shtm l

（作者系南京師范大學(xué)文學(xué)院2016級(jí)戲劇與影視學(xué)碩士研究生）