□黃 雯

網(wǎng)絡直播條件下的校園文化傳播
——以廣西藝術學院校園文化藝術節(jié)“藝苑杯”為例

□黃 雯

新媒體的快速發(fā)展帶動了一系列微博、微信等自媒體平臺的發(fā)展，同時也帶來了如網(wǎng)絡直播等的新發(fā)展形式。網(wǎng)絡直播具有高互動性。2016年是網(wǎng)絡直播行業(yè)快速發(fā)展的一年，如今的直播平臺已經(jīng)進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代，可讓越來越多的平民參與直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢。網(wǎng)絡直播的即時性、高互動性和較強的真實性都凸顯了它的優(yōu)勢，它能讓文化更快地傳播。本文以廣西藝術學院校園文化藝術節(jié)“藝苑杯”為例，分析新聞傳播在網(wǎng)絡直播下的改變和影響。

網(wǎng)絡直播；新聞傳播；藝苑杯

一、網(wǎng)絡直播的傳播方式、傳播現(xiàn)狀及特征分析

現(xiàn)如今，隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的人開始使用移動設備，與此同時，人們也逐漸接觸并使用網(wǎng)絡直播。網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同交流平臺觀看的實時視頻，可以直播游戲、視頻和生活日常等。下文將分析網(wǎng)絡直播的傳播方式、傳播現(xiàn)狀和特征。

（一）網(wǎng)絡直播的傳播方式

網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)使移動視頻迅速發(fā)展，從橫屏模式走進豎屏模式。隨著網(wǎng)絡直播的發(fā)展，一臺手機或者一臺電腦就可以完成直播，不再需要呆在家里或辦公室才能完成直播。新直播方式如一直播、斗魚等直播APP采用的都是“滾屏+彈幕”的方式，用戶發(fā)送的消息可在“滾屏”上顯示，與主播進行互動。這也體現(xiàn)了新型網(wǎng)絡直播的高互動性?？梢哉f，作為一種娛樂消遣的方式，這種方式“不僅能夠使秀場氣氛更加活躍，還能積極營造出一種共同在現(xiàn)場的氛圍，從而形成一個有趣的內(nèi)容傳播平臺”。①

（二）網(wǎng)絡直播的傳播現(xiàn)狀

據(jù)《2016—2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》顯示，網(wǎng)絡直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，平臺數(shù)量將近200家，直播平臺用戶數(shù)量達到近2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。②

隨著網(wǎng)絡直播的發(fā)展帶來的邊際效應的提高，一系列的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。人們也越來越習慣通過直播跟人學化妝、看明星直播等。但是網(wǎng)絡直播的傳播也帶來了一些負面效應，不法之徒利用直播的互動性，傳播淫穢信息，一些女大學生甚至利用直播的漏洞來賺取不義之財。網(wǎng)絡直播規(guī)范其實還沒有形成。但是，在2016年4月，200多家主要從事網(wǎng)絡直播表演的企業(yè)負責人發(fā)布《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》，承諾接下來將對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴重的將列入黑名單。這對直播行業(yè)的規(guī)范起著重要作用，網(wǎng)絡直播的規(guī)范和市場的監(jiān)督，會吸引越來越多的人投入到直播行業(yè)中。

（三）網(wǎng)絡直播的特征分析

新型網(wǎng)絡直播相對于傳統(tǒng)直播來說，有以下幾個特征：一是即時性強和現(xiàn)場感更加真實。較之于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡直播能對事實進行實時發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體的新聞報道需經(jīng)過編輯排版，往往要新聞的第二天甚至后幾天才能出版，消息較延遲。相對于其他新媒體如微博、貼吧等，以一直播為例，網(wǎng)絡直播的用戶可以隨時隨地發(fā)布消息，只要身邊有手機并安裝有這個軟件，用戶可以通過視頻直接觀看現(xiàn)場情況，使發(fā)布主體和用戶的距離縮小，讓用戶仿佛身臨其境。而且一直播不需要進行排版，隨時隨地就能進行發(fā)布，體現(xiàn)了網(wǎng)絡直播的即時性。二是實現(xiàn)了實時互動的可能性。相比于以往的傳統(tǒng)傳播方式，網(wǎng)絡直播是“一對多”的實時互動。三是保證最真實的用戶體驗，網(wǎng)絡直播的傳播優(yōu)勢還體現(xiàn)在它的直接性，用戶可以在網(wǎng)絡直播中與平時接觸不到的明星近距離互動。③

二、網(wǎng)絡直播給“藝苑杯”帶來的觀看形式改變和影響

（一）網(wǎng)絡直播給“藝苑杯”帶來的觀看形式改變

廣西藝術學院校園文化藝術節(jié)“藝苑杯”作為該校的傳統(tǒng)藝術賽事，不管是初賽還是決賽都能吸引眾人的關注。特別是“藝苑杯”的決賽，觀看人數(shù)的眾多總會引起觀看地點的擁擠。以往“藝苑杯”總是在學校的匯演中心舉行，人們觀看能選擇的地點只有戶外，而且總是由于場地的限制，有許多人并不能盡興觀看。但是，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡直播逐漸融入人們的生活?！八囋繁迸c時俱進，在比賽進行的同時開始網(wǎng)絡直播，方便了人們觀看比賽。不管在寢室還是室外，觀眾都能觀看比賽，并與直播的主播進行互動溝通?？梢哉f，網(wǎng)絡直播影響了“藝苑杯”的觀看形式，極大地方便了觀眾。網(wǎng)絡直播特有的優(yōu)勢更加速了信息的傳播。

（二）網(wǎng)絡直播給“藝苑杯”帶來的影響

隨著Web3.0時代的到來和新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡直播逐漸走進人們的生活，改變著人們的使用習慣。“藝苑杯”也隨之改變，比賽通過網(wǎng)絡直播平臺來直播。

1.“藝苑杯”網(wǎng)絡直播的意義

“藝苑杯”比賽通過網(wǎng)絡直播讓觀眾輕松地看到現(xiàn)場的真實畫面，而且直播并沒有經(jīng)過后期剪輯和處理，使觀眾能夠體驗最真實的現(xiàn)場感并更加快速了解“藝苑杯”的比賽詳情。而且網(wǎng)絡直播是可以在全網(wǎng)上共享的信息，全網(wǎng)受眾都可以通過一直播來觀看“藝苑杯”比賽，這就擴大宣傳了廣西藝術學院“藝苑杯”比賽。

2.“藝苑杯”網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢

“藝苑杯”直播的主要優(yōu)勢有三種，其中最大的優(yōu)勢是免費便捷。隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展和網(wǎng)絡建設在全國的覆蓋，網(wǎng)絡生活方式逐漸走進人們生活，無論是學生還是老師，無論是老人還是小孩，都可以隨時隨地第一時間知曉天下事?！八囋繁弊鳛閺V西藝術學院的比賽盛事，每次決賽的現(xiàn)場觀眾都會人滿為患，“藝苑杯”選擇一直播平臺來進行網(wǎng)絡直播，讓觀眾不管是不是在學校里都能免費便捷地觀看比賽。第二個優(yōu)勢是即時快速，網(wǎng)絡直播的時效性能讓觀眾第一時間感受到現(xiàn)場的氛圍。在“藝苑杯”開始比賽時，觀眾就能同時在直播平臺觀看比賽了，等于說是同步的，這完全顯示了“藝苑杯”網(wǎng)絡直播即時快速的優(yōu)勢。第三個是互動性強。在傳統(tǒng)媒體中，信息傳播是單向的，受眾被動接受，很難實現(xiàn)互動交流。而利用網(wǎng)絡媒體觀看“藝苑杯”比賽，信息傳播是雙向的，可交流、可互動，受眾參與效果明顯。受眾可以發(fā)彈幕參與進來，主播可以通過滾屏實時看到受眾的交流情況，并可以通過語音來回復受眾想要了解的情況。受眾可以切切實實地參與到比賽中來，這增加了受眾的參與度和比賽的趣味性。

三、網(wǎng)絡直播的發(fā)展趨勢

目前，雖然網(wǎng)絡直播如日中天，但這并不代表網(wǎng)絡直播在市場上占有很大份額。網(wǎng)絡直播還是有很多劣勢與不足?，F(xiàn)今網(wǎng)絡直播大多數(shù)被明星名人用作娛樂的工具，不管是作為新聞平臺還是校園文化傳播工具，都有它的不足之處。未來，網(wǎng)絡直播需要彌補其不足之處，利用并把握好自身相對于其他傳統(tǒng)直播沒有的優(yōu)勢，只有這樣才能越走越遠。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展也帶動了網(wǎng)絡直播的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡直播行業(yè)在影響力、經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)等方面都發(fā)展較快，也帶動了周邊一系列產(chǎn)品的發(fā)展?？梢哉f網(wǎng)絡直播滲透到了我們的生活之中。網(wǎng)絡直播的流行也影響著我們身邊的事情。如廣西藝術學院校園文化藝術節(jié)“藝苑杯”一改以往只在匯演中心演出的形式，加入了網(wǎng)絡直播，方便了更多人觀看比賽，也更好地宣傳了“藝苑杯”比賽?！八囋繁钡木W(wǎng)絡直播有著免費便捷、即時快速和互動性強的優(yōu)勢，網(wǎng)絡直播也對“藝苑杯”起到了宣傳作用。未來，網(wǎng)絡直播的廣泛使用會更加方便我們的生活。

注釋：

①馬紫涵.從網(wǎng)絡直播看新媒體發(fā)展趨勢[J].參花(下),2015(04):151.

②蔡靈.2016—2020年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告[EB/OL].中國投資咨詢網(wǎng),2016-05-16.

③趙夢媛.網(wǎng)絡直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學刊,2016(16).

（作者單位：廣西藝術學院）