□萬馨

網(wǎng)絡(luò)自制音樂類選秀節(jié)目《中國有嘻哈》的成功因素分析

□萬馨

《中國有嘻哈》是由愛奇藝自制的中國大型Hip-hop音樂選秀節(jié)目，最高收視量的一期達(dá)到了3億次，可謂紅遍了2017年的整個(gè)夏天?！吨袊形樊愜娡黄穑叩氖找暵屎驮掝}量讓中國音樂類選秀節(jié)目進(jìn)入了4.0時(shí)代。本文從傳播學(xué)角度探析《中國有嘻哈》在平臺(tái)、賽制、主持、敘事等方面的成功因素，旨在為其他綜藝節(jié)目提供創(chuàng)作思路。

《中國有嘻哈》；音樂節(jié)目；愛奇藝

從2004年的《超級(jí)女聲》到2014年的《中國好歌曲》，音樂類選秀節(jié)目一直是綜藝節(jié)目的寵兒，特別受到年輕人的追捧。2017年6月，愛奇藝推出首檔純網(wǎng)絡(luò)音樂類選秀節(jié)目《中國有嘻哈》，成為今年網(wǎng)綜的一匹黑馬。在流行音樂為主題的選秀比賽同質(zhì)化嚴(yán)重且泛濫的時(shí)期，愛奇藝眼光獨(dú)到，著眼于具有小眾氣質(zhì)的“嘻哈文化”，把小眾文化推廣成了大眾文化。

《中國有嘻哈》一經(jīng)推出就獲得高人氣關(guān)注量：上線41天，奪得骨朵榜單2017網(wǎng)絡(luò)綜藝排行總榜第三名；截至第8期（2017.8.12）已取得16.2億播放量；豆瓣評(píng)分7.1分，是同時(shí)期綜藝類節(jié)目中最高分；微博話題27.4億閱讀量，984.2萬討論量，高居微博網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)時(shí)榜榜首。作為今年暑假最具生命力的綜藝節(jié)目，《中國有嘻哈》的價(jià)值內(nèi)核和成功之處值得其他網(wǎng)綜節(jié)目學(xué)習(xí)和借鑒。

一、愛奇藝平臺(tái)拓寬節(jié)目格局

作為既是傳播者，也是媒介的愛奇藝，一直走著Hulu模式，定位于“悅享品質(zhì)”，是專注于為用戶提供高質(zhì)量視頻的熱媒介。2010年12月，百度進(jìn)駐愛奇藝，將其打造為最強(qiáng)專業(yè)媒介。百度為愛奇藝提供了網(wǎng)民用戶后臺(tái)大數(shù)據(jù)，能夠知道網(wǎng)民在搜索什么、關(guān)注什么，這是該平臺(tái)獨(dú)有的“本位”優(yōu)勢。同時(shí)，百度在PC、手機(jī)端也強(qiáng)推愛奇藝，用百度引擎搜索視頻會(huì)優(yōu)先推薦愛奇藝，為其貢獻(xiàn)了巨大的流量。正是在這樣的大數(shù)據(jù)下，《中國有嘻哈》應(yīng)運(yùn)而生，擁有了精確的受眾定位和傳播效果。

《中國有嘻哈》不僅擁有純網(wǎng)綜特性，觀看便利、同步收看、實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)和評(píng)論，同時(shí)，愛奇藝還與音樂短視頻直播平臺(tái)抖音合作，讓用戶能夠在同時(shí)段與選手進(jìn)行節(jié)目內(nèi)外的交流。如此高密度的互動(dòng)與精確的節(jié)目定位，無疑拓寬了節(jié)目的格局，使得節(jié)目在精彩度挖掘與用戶的雙向性互動(dòng)上具有前瞻性，超越了其他網(wǎng)綜。

二、賽制紛呈吸引觀眾

《中國有嘻哈》的受眾主要是青年群體，本著“受眾本位”，把觀眾放在整個(gè)節(jié)目策劃的第一位，因此節(jié)目推出紛呈賽制。

（一）多樣式賽制。如個(gè)人賽、1v1、制作人公演投票、雙選、魔王踢館賽、freestyle、24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作賽，不斷改變賽制，讓觀眾不會(huì)覺得單調(diào)，也符合青年群體的心理。

（二）超強(qiáng)落差式賽制。從海選700人到70人，70人到40人，40人到32人，32人到15人，15強(qiáng)到9強(qiáng)，9強(qiáng)到6強(qiáng)，不拖沓的賽制增強(qiáng)落差感，也使得節(jié)目精彩度增加，符合青年人的快生活、快思考節(jié)奏。

（三）劇情化、懸念式賽制。劇情化賽制是指能夠凸顯出選手的性格特點(diǎn)，同時(shí)選手命運(yùn)發(fā)生著改變和逆轉(zhuǎn)的比賽制度?！吨袊形返膮①愡x手本來就有別于其他歌唱類選手，他們充滿個(gè)性，直接、真實(shí)。在15進(jìn)12，12進(jìn)9的賽制中，節(jié)目采用的都是24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作賽制。在高壓緊張的賽制中，有爭吵、有崩潰、有妥協(xié)。外表冷酷、內(nèi)心溫暖的江湖大哥GAI爺，身著商務(wù)裝、實(shí)力說唱人士孫八一，內(nèi)心靦腆的陽光男孩PGone等，把選手的性格展現(xiàn)得淋漓盡致。由于賽制的緊張，鬼卞、大笑等都陷入忘詞危機(jī)，選手們熬夜背詞，卻一句都記不住，眼看會(huì)被淘汰，可謂是吊足了觀眾的胃口，都在觀望發(fā)展態(tài)勢。但是在公演中，選手們憑借強(qiáng)大的freestyle，豐富的演出經(jīng)驗(yàn)，將忘詞化解于無形，演出點(diǎn)燃現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)華麗逆轉(zhuǎn)。

三、原創(chuàng)音樂提升節(jié)目質(zhì)量

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代，節(jié)目的生存都取決于節(jié)目內(nèi)容本身，“內(nèi)容為王”成為了所有節(jié)目的真理。與超人氣節(jié)目《中國新歌聲》《快樂男聲》同期播出，如何留住觀眾實(shí)現(xiàn)突圍，成為了同為音樂類選秀節(jié)目的《中國有嘻哈》的難點(diǎn)和重點(diǎn)。

“Hip-hop”與“原創(chuàng)”是《中國有嘻哈》能夠脫穎而出的制勝法寶。在音樂類選秀節(jié)目都處于流行音樂領(lǐng)域的同質(zhì)化時(shí)代，《中國有嘻哈》眼光獨(dú)到，轉(zhuǎn)戰(zhàn)Hip-hop。在遭遇投資人質(zhì)疑嘻哈文化太過小眾，無法取得大眾認(rèn)可，進(jìn)而撤資的危機(jī)時(shí)，節(jié)目組仍然堅(jiān)持選題。不僅如此，節(jié)目組更是看準(zhǔn)了“原創(chuàng)”對青年群體的吸引力?！吨袊酶枨冯m然對原創(chuàng)有所探討和涉及，但《中國有嘻哈》更是將原創(chuàng)進(jìn)行到底。節(jié)目中的歌曲都是由選手自己創(chuàng)作而成，并且在節(jié)目中限時(shí)24小時(shí)即興創(chuàng)作，更是有freestyle，讓選手現(xiàn)場創(chuàng)作。節(jié)目的播出掀起了一股嘻哈熱潮，節(jié)目中創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的音樂作品，如《700》《遙遠(yuǎn)不遠(yuǎn)》《畢業(yè)》等。愛奇藝憑借獨(dú)特的眼光和執(zhí)著，終于贏得了這場豪賭，把小眾文化做成了大眾文化，達(dá)到了說服性效果傳播。受傳者對說唱音樂的態(tài)度隨著節(jié)目的播出發(fā)生著改變，使得越來越多的人關(guān)注Hip-hop音樂和嘻哈文化。

四、廣告與節(jié)目的無縫融合

廣告是節(jié)目賴以生存的元素，更是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的生存命脈。綜藝節(jié)目一直在探討廣告的插入，但是《中國有嘻哈》把廣告帶入了3.0時(shí)代。

1.0時(shí)代是傳統(tǒng)電視廣告，廣告與節(jié)目是截然分開的；2.0時(shí)代是廣告與節(jié)目開始融合的時(shí)期，節(jié)目利用字幕、主持詞、嘉賓互動(dòng)等方式穿插廣告并融合，但是融合略顯生硬，與節(jié)目內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，如《奇葩說》《火星情報(bào)局》；3.0時(shí)代則意味著廣告與節(jié)目完美融合。在《中國有嘻哈》中，節(jié)目將廣告包裝成必不可少的道具形式，1v1抽簽中利用農(nóng)夫山泉瓶，12進(jìn)9的麥當(dāng)勞抽簽卡；freestyle形式，將節(jié)目總概與廣告利用說唱形式表達(dá)出來，既符合節(jié)目風(fēng)格，也不會(huì)讓觀眾覺得“跳戲”?！吨袊形芬查_啟了廣告嘻哈時(shí)代，節(jié)目開播后出現(xiàn)的“哈爾濱啤酒”（哈狗幫）、“麥當(dāng)勞”(吳亦凡戰(zhàn)隊(duì))、“支付寶”（歐陽靖和 TT）、“中國有嘻哈”（歐陽靖）等廣告就是最好的印證。

五、反套路敘述獨(dú)樹一幟

無論是爆款級(jí)開山之作《超級(jí)女聲》，還是現(xiàn)象級(jí)的《中國好聲音》，節(jié)目組把看點(diǎn)著眼于挖掘人物故事和經(jīng)歷的“賣慘”“賣故事”上。在節(jié)目初期取得了很好的效果，但是隨著節(jié)目后續(xù)延伸發(fā)展，觀眾已然不再買賬，甚至網(wǎng)絡(luò)上戲稱“中國好聲音”為“中國好故事”。

《中國有嘻哈》斷然放棄只聊過去和未來的傳統(tǒng)套路——“賣故事”策略，不斷解析青年群體的特點(diǎn)，探尋他們的“需求”，以他們的“滿足”為最終目的。青年群體大多為90后，他們接受力強(qiáng)，有較強(qiáng)的娛樂化傾向，個(gè)性張揚(yáng)、直接，與嘻哈文化、說唱音樂內(nèi)核相符合。音樂歌詞大多關(guān)于“夢想”“現(xiàn)實(shí)控訴”“金錢跑車”等。在這個(gè)浮躁的社會(huì)，受眾借助嘻哈音樂心緒轉(zhuǎn)換，釋放心中的抑郁，吐槽不滿之處，釋放日常生活所帶來的壓力，給予情緒解放感。

《中國有嘻哈》著眼于當(dāng)下，不賣故事、不賣眼淚，就連選手的淘汰也沒有過多的煽情，對選手的背景介紹也只限于音樂本身。只關(guān)心當(dāng)下選手的去留和音樂作品本身，反套路的敘事方式也受到了觀眾的肯定。

六、主持風(fēng)格新穎

主持人是節(jié)目敘事的主要元素，也是帶動(dòng)節(jié)目氣氛的重要因素，對綜藝節(jié)目至關(guān)重要?！段沂歉枋帧奉嵏擦酥鞒秩寺殬I(yè)的定位，節(jié)目采用選手主持的方式，非專業(yè)的主持風(fēng)格卻大受好評(píng)，綜藝節(jié)目從此開始呈現(xiàn)去專業(yè)主持人化趨勢?！吨袊形分鞒诛L(fēng)格卻另辟蹊徑，不僅擯棄專業(yè)主持人，也擯棄傳統(tǒng)主持風(fēng)格。

主持人車轍（也是節(jié)目總導(dǎo)演）不像徐熙娣的神經(jīng)，不似古巨基的搞笑，也不仿汪涵的睿智，擁有許多大型綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的他另辟蹊徑，以“黑臉”為標(biāo)識(shí)，獨(dú)樹一幟。他沒有情緒、沒有煽情，甚至沒有笑容地說著賽制和比賽結(jié)果。但節(jié)目并沒有因此而受到影響，反而讓車轍的關(guān)注度升高，車轍的冷與節(jié)目的熱形成了鮮明的對比，也讓觀眾記住了這位黑臉主持。

七、結(jié)語

作為今年暑假爆款級(jí)綜藝節(jié)目的《中國有嘻哈》，為音樂類選秀節(jié)目展現(xiàn)了另一種可能性，為深陷于同質(zhì)化時(shí)代的其他同類節(jié)目提供了發(fā)展思路?！吨袊形芬孕路f的選題、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、拓新的廣告值得其他綜藝節(jié)目的學(xué)習(xí)和借鑒。

1.郭英.視頻網(wǎng)站“愛奇藝”發(fā)展研究[D].曲阜師范大學(xué),2015.

2.李霞.探究中國音樂選秀節(jié)目的發(fā)展路徑——以《中國好聲音》為例[J].今傳媒,2014（04）.

（作者單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院）