□李唐

新媒體對文化傳播力的影響與提升探究

□李唐

在媒體傳播形式有了較大程度的轉(zhuǎn)變后，新媒體時代悄然來臨，互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳輸終端的出現(xiàn)更加為新媒體的發(fā)展提供了諸多便利。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，文化的發(fā)展以及文化的傳播均受到了明顯的影響，新媒體對文化傳播力的影響也逐漸顯現(xiàn)。伴隨著新媒體影響的不斷擴(kuò)大，文化的傳播能力也在不斷上升。本文將對新媒體與文化傳播力之間的關(guān)系進(jìn)行分析，在肯定新媒體對文化傳播力正向影響的基礎(chǔ)上，就如何擴(kuò)大這一正向影響提出合理化建議。

新媒體；文化；傳播

新媒體時代下，信息傳播的方式發(fā)生了很大程度的變化，盡管紙媒為代表的傳統(tǒng)媒介傳播形式依然具有較強(qiáng)的生命力，但新媒體這一新事物正在被更多人接受。新媒體時代為信息傳播提供了很多可選擇的途徑，除基礎(chǔ)性信息外，文化也可以借助新媒體進(jìn)行高速傳播和發(fā)展。新媒體對文化傳播力的影響正在逐漸顯現(xiàn)，越來越多的人也開始關(guān)注這一影響力的存在，如何提升新媒體對文化傳播力的有效影響也成為值得研究的現(xiàn)實課題。

一、新媒體與文化傳播的關(guān)系分析

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。新媒體不僅是一種具體的媒體傳播形式，更是一種媒體傳播發(fā)展趨勢。新媒體與文化傳播間具有密切聯(lián)系，特別是在新媒體不斷發(fā)展的情形下，這種聯(lián)系變得越發(fā)密切。一般來說，文化可以借助新媒體更好地進(jìn)行傳播，新媒體在信息傳播上所具備的優(yōu)勢也可以被文化傳播較好地利用。文化借助新媒體進(jìn)行傳播和發(fā)展能夠讓更多的人加深對新媒體的認(rèn)識，這實際上也能使新媒體的功能性更好地體現(xiàn)出來。

二、新媒體對文化傳播力的影響分析

（一）新媒體有利于文化傳播力的提升

新媒體對文化傳播力的首要影響是其能夠促進(jìn)文化傳播力的提升，特別是在傳統(tǒng)渠道傳播較為緩慢的情形下，新媒體傳播的優(yōu)勢十分明顯，借助互聯(lián)網(wǎng)以及其它便攜式智能終端的便利性，文化傳播力的提升可以變得相對簡單。文化傳播力本身是一個較為寬泛的概念，其不僅包括文化傳播的速度，更加包括文化傳播的質(zhì)量。文化在借助其它渠道進(jìn)行傳播時極易受其它傳播渠道受眾規(guī)模的影響，但是新媒體的受眾規(guī)模較大，在新媒體快速發(fā)展下，其對于很多人的生活也產(chǎn)生了明顯影響。文化借助新媒體傳播能夠讓普通人更為輕松地接觸到信息，借助多媒體的多維度展示，文化的精髓與價值可以被更好地感知。新媒體幫助文化進(jìn)行更好展示的同時，文化傳播力的提升也成為了一種必然。

（二）新媒體拓寬了文化傳播渠道

新媒體對文化傳播力的影響也體現(xiàn)在其拓寬了文化傳播的渠道，新媒體不僅為文化傳播創(chuàng)造了多種機(jī)遇，更加幫助文化傳播主體進(jìn)行文化傳播提供了多種選擇。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在很大差異，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在大多是指紙媒或電視等媒體傳播形式，而除了這些基本的傳統(tǒng)媒體傳播形式外，新媒體幾乎囊括了其它大多數(shù)媒體傳播形式。新時期下，文化傳播并不能單純地依靠口傳心授來進(jìn)行，特別是在文化傳播一旦與市場經(jīng)濟(jì)利益相互掛鉤時，很多傳統(tǒng)的文化傳播渠道在文化傳播力提升上的促進(jìn)作用十分有限。新媒體所提供的不僅僅是實際可供選擇和應(yīng)用的文化傳播渠道，其更加為文化傳播思想的創(chuàng)新提供了無數(shù)可能。新媒體時代下，文化傳播的渠道創(chuàng)新成為可能，在新媒體相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展下，文化傳播的渠道勢必更為多元。

（三）新媒體有利于多元文化的產(chǎn)生

新媒體對文化傳播的影響也體現(xiàn)在其有利于多元文化的產(chǎn)生，文化不可能一成不變，在不斷傳播的過程中，文化會發(fā)生變化，現(xiàn)階段各種不同類型文化的產(chǎn)生實際上也與文化的高速傳播有直接關(guān)聯(lián)。文化本身具有遷移性且文化可以對人們的思想行為產(chǎn)生極大影響，在新媒體時代，文化在傳播中可以催生出各種多元文化，各種多元文化的產(chǎn)生、出現(xiàn)及其在新媒體上的不斷傳播實際上也是文化在不斷傳播的體現(xiàn)。新媒體本身是一種用戶間相互關(guān)聯(lián)性高、用戶與新媒體軟件互動程度高的媒體形式，文化雖然看不見摸不著，但是廣大新媒體受眾人群便是文化的承載個體。在新媒體領(lǐng)域，普通用戶可以就某一新聞事件或其它文化藝術(shù)作品發(fā)表各種評論，這一現(xiàn)象便可以看作是各種思想與文化間的碰撞，在新媒體的影響下，多元文化產(chǎn)生的可能性也相對較大。

三、提升新媒體文化傳播力積極影響的建議

（一）加強(qiáng)新媒體發(fā)展中的文化屬性

提升新媒體對文化傳播力的正向影響，要注重新媒體發(fā)展中文化屬性的彰顯，新媒體雖然是各種媒體傳播形式的集合，但無論是多么新穎的媒體傳播形式，其一旦承擔(dān)了文化傳播責(zé)任，就需要具備一定的文化屬性，從而更好地進(jìn)行文化的擴(kuò)散與傳播。新媒體對文化傳播力的提升雖然有諸多正向影響與作用，但新媒體文化傳播力影響性的提升依然要求新媒體具備較強(qiáng)的文化屬性。例如，網(wǎng)易新聞等互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端便是較為優(yōu)秀的新媒體，相關(guān)文化在此平臺上更好地進(jìn)行傳播就要求網(wǎng)易新聞客戶端運營方增加客戶端的文化屬性與文化內(nèi)涵。在傳統(tǒng)節(jié)日期間，通過界面調(diào)整與添加傳統(tǒng)節(jié)日文化元素都能提升其文化屬性，新媒體文化屬性有所保證后，其對文化傳播力的影響作用才可以更充分地發(fā)揮出來。

（二）在文化傳播中合理地進(jìn)行新媒體資源配置

文化在借助新媒體進(jìn)行傳播時，其傳播力的提升與新媒體資源配置有較大的關(guān)聯(lián)，新媒體對文化傳播力的影響性提升也要求對新媒體資源進(jìn)行科學(xué)配置。影響文化傳播的不僅僅是文化傳播渠道，還有文化傳播手段，在對各種文化傳播手段進(jìn)行組合的運用下，文化傳播可以收獲到更好的效果。新媒體作為文化傳播的基本渠道，文化傳播力的提升可以從文化傳播手段的選擇和應(yīng)用上進(jìn)行調(diào)整。對于企業(yè)而言，其在依托新媒體進(jìn)行文化傳播時不僅要考慮到文化傳播力的提升，同時也要考慮到文化傳播所消耗的各項成本。因此，新媒體端文化傳播力的提升需要對各種資源進(jìn)行較好的運用，只有在新媒體相關(guān)資源得到了良好的配置時，文化在新媒體上進(jìn)行的傳播才是一種較為經(jīng)濟(jì)的傳播。

（三）借助新媒體實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展

新媒體對文化傳播力提升的影響也需要強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)予以支持，文化本身是較為抽象的一個概念，新媒體之所以能夠在短時間內(nèi)迅速成為文化傳播的重要選擇，與其在文化傳播上具有的優(yōu)勢密切相關(guān)。新媒體文化傳播力的提升需要新媒體繼續(xù)擴(kuò)大這種優(yōu)勢，當(dāng)新媒體在發(fā)展上達(dá)到一定瓶頸時，其文化傳播力提升則需要通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來達(dá)成。國家極為注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種文化傳播相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。新媒體完全可以在這樣一個時代背景下充當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的有力工具。無論是文化傳播還是文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，新媒體在信息宣傳以及文化傳播上都具有明顯優(yōu)勢。一旦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新媒體發(fā)展間達(dá)成了有效聯(lián)動，新媒體對文化傳播力提升的影響也能進(jìn)一步擴(kuò)大。

四、結(jié)語

新媒體對文化傳播力的影響切實存在，提升新媒體對文化傳播力的正向影響十分必要。新時期下，文化傳播力的提升雖然可以借助新媒體發(fā)展來達(dá)成，但新媒體對文化傳播力正向影響的提升在運作時較為復(fù)雜。新媒體從業(yè)人員正在不斷增加，新媒體對普通人的生活更是產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新媒體資源不斷豐富，其對文化傳播力的影響也深受重視。我們應(yīng)該關(guān)注文化傳播質(zhì)量的提升，過度追求文化傳播速度的提升極易造成文化價值的扭曲，這也是文化傳播在借助新媒體充當(dāng)媒介時需要注意的一個重要方面。

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2.孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視,2016(09):46-48.

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（作者單位：福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）