□ 李曉克

新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務(wù)探析

□ 李曉克

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)社區(qū)公共體育服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。為了完成黨在十八大中提出的“加快社區(qū)公共體育服務(wù)建設(shè)”的要求，社區(qū)應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)創(chuàng)新社區(qū)公共體育服務(wù)，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)的建立，豐富社區(qū)公共體育活動(dòng)的內(nèi)容，提高社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，拓展社區(qū)公共體育服務(wù)的輻射范圍。

新媒體；社區(qū)；公共體育服務(wù)；傳播方式

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)社區(qū)公共體育服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。黨的十八大明確提出：“要加快健全基本公共服務(wù)體系；要改進(jìn)政府提供公共服務(wù)的方式；要增強(qiáng)城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)功能，廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)?！币虼耍岣呱鐓^(qū)公共體育服務(wù)是當(dāng)前黨和國(guó)家對(duì)社區(qū)服務(wù)的一大要求，新媒體環(huán)境下，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)給人們生活帶來便捷服務(wù)，進(jìn)一步豐富社區(qū)公共體育服務(wù)途徑和服務(wù)成效，具有十分重要的作用。

一、社區(qū)公共體育服務(wù)體系建設(shè)的理念與困境

（一）社區(qū)公共體育服務(wù)體系建設(shè)理念

社區(qū)公共體育服務(wù)體系是指以社區(qū)內(nèi)居民體育活動(dòng)的需求為出發(fā)點(diǎn)，以社區(qū)資源供給和制度保障為條件，充分運(yùn)用社區(qū)內(nèi)的體育人才推動(dòng)社區(qū)全民健身運(yùn)動(dòng)的體育服務(wù)體系。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)公共體育服務(wù)體系多是在基層社區(qū)的轄區(qū)范圍內(nèi)，圍繞社區(qū)的自然環(huán)境和已有的公共體育設(shè)施為服務(wù)基礎(chǔ)，在社區(qū)內(nèi)開展區(qū)域性的群眾體育項(xiàng)目，以滿足社區(qū)內(nèi)居民體育鍛煉的需求，是我國(guó)城市公共服務(wù)體系建設(shè)中非常重要的一環(huán)。

自上世紀(jì)九十年代開始，我國(guó)各地的社區(qū)陸續(xù)開展了社區(qū)公共體育服務(wù)，這一帶有共享性、非盈利性和社會(huì)服務(wù)性質(zhì)的公共體育服務(wù)提高了社區(qū)群眾的身體素質(zhì)，幫助人們養(yǎng)成了良好的體育鍛煉習(xí)慣。國(guó)務(wù)院在《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》中要求：“各地各級(jí)人民政府要將社區(qū)體育工作作為社區(qū)建設(shè)的基本內(nèi)容，通過街道辦事的組織協(xié)調(diào)，建立起一批體育健身指導(dǎo)站、體育俱樂部等社區(qū)體育組織，通過社區(qū)居委會(huì)組織開展形式多樣、內(nèi)容廣泛的社區(qū)體育健身活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民體育鍛煉的意識(shí)?！毙旅襟w時(shí)代，社區(qū)工作人員應(yīng)當(dāng)思考如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)建立公共體育服務(wù)網(wǎng)上平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以更好地滿足社區(qū)群眾的需求。

（二）社區(qū)公共體育服務(wù)供需面臨的困境

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)社區(qū)體育公共服務(wù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的社區(qū)公共體育服務(wù)依然面臨著不小的困境。首先，相比社區(qū)居民對(duì)體育健身器材的旺盛需求，當(dāng)前社區(qū)公共體育建設(shè)無論是經(jīng)費(fèi)還是設(shè)施資源上都存在著不小的缺口；其次，市民對(duì)公共體育建設(shè)的指導(dǎo)需求旺盛，而社區(qū)無法提供相應(yīng)的公共體育指導(dǎo)員，也沒有相應(yīng)的公共體育科學(xué)指導(dǎo)服務(wù)；第三，社區(qū)公共體育服務(wù)的供給還處于初級(jí)階段，無論是經(jīng)費(fèi)投入還是設(shè)施建設(shè)方面均存在著很大的不足，無法保證社區(qū)內(nèi)每個(gè)居民都能享有社區(qū)公共體育福利；最后，雖然存在社區(qū)居民旺盛的體育健身需求與社區(qū)公共體育設(shè)施和服務(wù)之間的巨大缺口，不少社區(qū)的公共體育設(shè)施向外開放時(shí)間卻較短，更加激化了居民需求與設(shè)施不足之間的矛盾，這主要是因?yàn)樯鐓^(qū)公共體育設(shè)施的信息公示較為封閉，絕大部分社區(qū)沒有結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行社會(huì)圈的宣傳，加之本身設(shè)備的人均占有量低，使得當(dāng)前的社區(qū)公共體育服務(wù)存在著不少的問題。

二、新媒體傳播特點(diǎn)

二十一世紀(jì)，一根小小的網(wǎng)線，一部智能手機(jī)，極大地改變了人們的生活習(xí)慣乃至思維方式。在這個(gè)“人人自成媒體”的時(shí)代，傳播的主體逐漸消解，傳播的內(nèi)容逐漸碎片化，且具有多樣性和便捷性。

（一）傳播主體的消解

不同于以印刷品和以DVD、CD等電子產(chǎn)品為媒介的傳統(tǒng)傳播時(shí)代，新媒體時(shí)代背景下傳播最大的特征是傳播主體的消解。在傳統(tǒng)傳播時(shí)代，雖然傳播的載體各不相同，但它們都有著相同的傳播主體——媒介的制作者與發(fā)行者。這一高度職業(yè)化、組織化和系統(tǒng)化的群體通過他們的層層審核，無形中掌握了傳播媒介的話語權(quán)，將他們認(rèn)可的內(nèi)容公布于眾，排斥不被主流媒體認(rèn)可的內(nèi)容，使其邊緣化。在傳統(tǒng)傳播時(shí)代，受眾接受傳播內(nèi)容非常被動(dòng)，既沒有傳播話語權(quán)也沒有傳播知情權(quán)。然而，在新媒體時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的傳播主體發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。智能手機(jī)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讓新聞創(chuàng)作者既是傳播者也是受眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還打破了傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作者與普通民眾之間的界限，讓新聞的創(chuàng)作、傳播與接受不再被少數(shù)專業(yè)人士所把控，而是“每個(gè)人都可以自成媒體”，傳播的主體正在逐漸消解。

（二）傳播內(nèi)容的碎片化

新媒體時(shí)代，傳播過程呈現(xiàn)出“短、平、快”的特征，傳播內(nèi)容帶有鮮明的“碎片化”特征和拼接性。以藝術(shù)傳播為例，傳統(tǒng)藝術(shù)門類眾多，包括繪畫、音樂、電影、戲劇、雕塑等眾多內(nèi)容，其中各個(gè)藝術(shù)門類都具有自己獨(dú)立的藝術(shù)發(fā)展脈絡(luò)、藝術(shù)理論框架、藝術(shù)創(chuàng)作方法、藝術(shù)風(fēng)格流派等，每一個(gè)門類都是一個(gè)封閉的整體的文化觀念。然而新媒體時(shí)代背景下，藝術(shù)傳播的主體被消解，創(chuàng)作者博采眾家之長(zhǎng)，根據(jù)需要提取各門各類的藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，因此傳播內(nèi)容呈現(xiàn)典型的“碎片化”特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也使得傳播內(nèi)容“碎片化”。以微博為例，140字的限制讓傳播變得“短、平、快”，也讓傳播內(nèi)容變得“碎片化”。

（三）傳播內(nèi)容即時(shí)性與非真實(shí)性

新媒體背景下，以信息為主要傳播形式，其復(fù)制功能的使用遠(yuǎn)超過去任何一個(gè)時(shí)代。借助先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，傳播者可以在短時(shí)間內(nèi)大量復(fù)制新聞內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)這一載體，以最快的速度傳播到世界各地，形成了新媒體時(shí)代背景下新聞內(nèi)容傳播的即時(shí)性特點(diǎn)。通過微博、微信、微拍等形式打破了傳統(tǒng)傳播空間，超文本鏈接將傳播的相關(guān)內(nèi)容鏈接在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)本身具有的交互性改變了傳統(tǒng)傳播中以線性傳播為主的模式，使得當(dāng)前的傳播內(nèi)容與傳播空間相互纏繞，傳播者與受眾相互轉(zhuǎn)換，各種各樣的信息相互交叉，使得原本現(xiàn)實(shí)的文本變得虛幻，呈現(xiàn)出典型的非真實(shí)性。

三、新媒體對(duì)社區(qū)公共體育發(fā)展的促進(jìn)作用

新媒體時(shí)代背景下，社區(qū)公共體育服務(wù)應(yīng)當(dāng)抓住傳播的新特點(diǎn)，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)的建立，提高社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機(jī)制，豐富社區(qū)居民參與社區(qū)公共體育的形式。

（一）加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)的建立

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，加快了新媒體在人民生活中的普及和應(yīng)用，社區(qū)也開始思考如何通過計(jì)算機(jī)信息技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)化的社區(qū)管理服務(wù)體系，通過新媒體促進(jìn)社區(qū)公共服務(wù)、傳播社區(qū)文化、推動(dòng)社區(qū)公共體育建設(shè)。在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，社區(qū)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，更新服務(wù)理念，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)社區(qū)文化，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)的建立，通過新興媒體將體育精神、體育文化、體育運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容融入社區(qū)居民的日常生活中，鼓勵(lì)社區(qū)居民利用休閑娛樂時(shí)間進(jìn)行體育娛樂健身活動(dòng)。同時(shí)，通過建立社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)，利用新媒體傳播的交互性與及時(shí)性，社區(qū)工作人員能及時(shí)了解社區(qū)居民的體育需求，積極改進(jìn)社區(qū)公共體育服務(wù)，加強(qiáng)社區(qū)公共體育管理，共建和諧社區(qū)。

（二）提高社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性

社區(qū)居民是參與社區(qū)公共體育運(yùn)動(dòng)的主體，因此社區(qū)工作人員應(yīng)當(dāng)思索如何充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民參與公共體育運(yùn)動(dòng)的積極性。然后，受困于社區(qū)居民休閑時(shí)間與社區(qū)工作時(shí)間的沖突，傳統(tǒng)的社區(qū)宣傳工作往往不能覆蓋社區(qū)內(nèi)的家家戶戶，新媒體的出現(xiàn)很好地彌補(bǔ)了社區(qū)宣傳工作的不足。通過大力發(fā)展新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育宣傳工作，可以轉(zhuǎn)變當(dāng)前以中老年群體為主要服務(wù)群體的傳統(tǒng)社區(qū)體育服務(wù)模式，使得社會(huì)公共體育運(yùn)動(dòng)更加年輕化；新媒體傳播方式還讓社區(qū)工作人員更容易選出符合社區(qū)居民全員參與的體育運(yùn)動(dòng)，使社區(qū)公共體育服務(wù)更有特色和吸引力，進(jìn)而提高社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性。

（三）創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，層出不窮的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新了社區(qū)公共體育管理機(jī)制。在高度信息化的今天，若社區(qū)還繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的管理機(jī)制管理社區(qū)公共體育活動(dòng)，已經(jīng)無法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，無法滿足社區(qū)居民的體育文化需求。傳統(tǒng)的社區(qū)公共體育管理機(jī)制存在互動(dòng)性較差、缺乏現(xiàn)代體育管理與體育文化理念等問題，極大地限制了社會(huì)體育的發(fā)展。當(dāng)前，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理服務(wù)機(jī)制，將新媒體技術(shù)與社區(qū)公共體育有機(jī)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)社區(qū)公共體育的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化、個(gè)性化。通過新媒體平臺(tái)了解社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)際需求，多方面全方位滿足社區(qū)居民體育運(yùn)動(dòng)的要求，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機(jī)制，共建和諧社區(qū)。

四、利用新媒體推動(dòng)社區(qū)公共體育服務(wù)的發(fā)展

新媒體環(huán)境下，社區(qū)公共體育服務(wù)應(yīng)當(dāng)從更新傳播理念、豐富傳播形式、整合社區(qū)體育資源等方面，利用新媒體做好社區(qū)公共體育服務(wù)的宣傳工作，推動(dòng)社區(qū)公共體育服務(wù)的發(fā)展。

（一）樹立新媒體傳播理念

社區(qū)工作人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，樹立新媒體傳播理念，充分利用新媒體平臺(tái)做好社區(qū)工作宣傳工作。以社區(qū)公共體育服務(wù)為例，社區(qū)工作人員要樹立“以人為本”的傳播理念，搭建微媒體傳播平臺(tái)，通過微博、微信等方式，向社區(qū)居民傳遞積極健康的生活理念，培養(yǎng)社區(qū)居民體育健身的良好習(xí)慣。社區(qū)應(yīng)當(dāng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指引，以“公平、積極、進(jìn)取、健康”的體育鍛煉理念為目標(biāo)，大力宣傳體育健身對(duì)提高人民生活品質(zhì)的重要作用，通過微博、微信等新興媒體平臺(tái)，做好社區(qū)公共體育服務(wù)宣傳工作，發(fā)展特色社區(qū)體育文化。

（二）豐富社區(qū)體育傳播形式

社區(qū)公共體育服務(wù)的發(fā)展要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播的長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)，用傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容真實(shí)性、權(quán)威性與可靠性方面的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)新媒體信息傳播時(shí)容易出現(xiàn)非真實(shí)性的不足。運(yùn)用新媒體傳播的及時(shí)性、快捷性和互補(bǔ)性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在缺少與受眾互動(dòng)的不足。通過傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播的有效結(jié)合，豐富社區(qū)體育傳播方式，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)社區(qū)公共體育服務(wù)的發(fā)展。

（三）整合社區(qū)公共體育資源

社區(qū)通過多媒體平臺(tái)創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機(jī)制，系統(tǒng)化管理社區(qū)公共體育資源，因此，在新媒體環(huán)境下，社區(qū)可以利用信息技術(shù)充分整合社區(qū)公共體育資源，以服務(wù)社區(qū)居民的體育健身需求為目的，消除狹隘地域觀念，以提高全民體育文化水平為目標(biāo)，積極爭(zhēng)取社會(huì)資源的幫助，共同做好社區(qū)公共體育資源建設(shè)工作，共同完成新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，全方位滿足社區(qū)居民的需求。

五、結(jié)語

大力發(fā)展社區(qū)公共體育服務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)“體育強(qiáng)國(guó)”的重要基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，給我國(guó)社區(qū)體育服務(wù)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。社區(qū)工作人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體傳播的特點(diǎn)，利用新媒體傳播的互動(dòng)性、參與性、及時(shí)性，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機(jī)制，利用新媒體平臺(tái)，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡(luò)的建立，豐富社區(qū)公共體育活動(dòng)的內(nèi)容，提高社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，拓展社區(qū)公共體育服務(wù)的輻射范圍，攜手社區(qū)居民，為構(gòu)建和諧社區(qū)做出不懈努力。

1.孫鳴蕾.新媒體藝術(shù)傳播特征的探析[D].大連工業(yè)大學(xué),2015.

2.王丹.新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務(wù)供給的研究[D].山西大學(xué),2016.

3.王斐.試論新媒體對(duì)社區(qū)體育發(fā)展的促進(jìn)作用[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2017(16):182-183.

4.鄭衛(wèi)民,任保國(guó),劉德新.新時(shí)期城市社區(qū)體育公共服務(wù)供給問題探索[J].體育與科學(xué),2012(01):87-91.

1.平頂山學(xué)院青年基金項(xiàng)目“平頂山市體育公共服務(wù)體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：PXYQNJJ2016008）。2.河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“河南省農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中體育公共服務(wù)供給改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)2016CTY019）。

（作者系平頂山學(xué)院體育學(xué)院副教授）