□黃曉梅

地市臺綜藝節(jié)目發(fā)展路徑分析

□黃曉梅

地市級電視臺沒有央視及地方衛(wèi)視擁有的雄厚人力資源和資金資源，一味地模仿甚至企圖超越地方衛(wèi)視乃至央視的綜藝節(jié)目是不可取的，在制作娛樂綜藝節(jié)目時必須另辟蹊徑，做到小而精，突出地方特色；堅持正確的輿論導(dǎo)向，為觀眾樹立正確的人生觀和價值觀；注重綜藝節(jié)目的生命力。

地市臺；綜藝節(jié)目；發(fā)展

在地市臺的電視熒屏上，綜藝節(jié)目會受到很多制約，主要的制約因素包括資金不足、創(chuàng)意滯后、主持人水平低以及后期制作水平低等問題。地市臺的資源是完全不可能和地方衛(wèi)視乃至央視相比的，因此，地市臺在制作綜藝節(jié)目時，應(yīng)認清形勢，充分結(jié)合自身的能力及特點，制作小而精的綜藝娛樂節(jié)目。地市臺在制作綜藝節(jié)目時，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向、體現(xiàn)自身特色、創(chuàng)建并堅持本土化品牌以及努力保持節(jié)目生命力四個方面的原則。

一、堅持正確的導(dǎo)向

近年來，文化娛樂行業(yè)在滿足人民群眾精神文化需求、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要作用，也為實現(xiàn)全面建成小康社會的目標(biāo)奠定了文化基礎(chǔ)。但也要看到，伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民群眾的精神文化需求會增長得更快，而文化娛樂行業(yè)也出現(xiàn)了一些問題。全面啟動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的工作勢在必行。轉(zhuǎn)型升級要堅持正確導(dǎo)向反映審美追求。文化娛樂行業(yè)要擔(dān)起“鑄魂”責(zé)任。①文化娛樂行業(yè)具有經(jīng)濟和社會效益雙重屬性，其重要的功能是滿足人民群眾精神文化需求，因而其雙重屬性更偏重于文化屬性，而娛樂就是文化的一部分。因此，文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級需要堅持以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，堅持把社會效益放在首位，堅持正確發(fā)展導(dǎo)向，改善行業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強企業(yè)社會責(zé)任，著力解決制約文化娛樂行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題，推動行業(yè)健康有序發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，不斷豐富人民群眾文化娛樂生活。文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級也要融入公共文化建設(shè)之中。地市臺的收視群眾大多為文化層次較低的群體，他們往往不具有所謂的政治正確意識，容易受不良文化的影響。電視媒體是目前最主流的社會媒體之一，也是黨的喉舌，不管是什么級別的電視臺，實現(xiàn)宣傳職能都是其最本職的工作，地市臺綜藝節(jié)目也必須堅持體現(xiàn)正確的價值觀導(dǎo)向。地市臺在制作綜藝節(jié)目時，應(yīng)突出堅持正確導(dǎo)向的基本功能。地市臺在創(chuàng)作綜藝節(jié)目時，應(yīng)積極引導(dǎo)民眾學(xué)習(xí)良好的社會道德，重視社會效益，樹立正確的價值觀及審美觀。地市臺的綜藝節(jié)目在保持綜藝性的同時，還要讓受眾能夠更輕松、愉悅地接受其思想引導(dǎo)的作用。

二、創(chuàng)新中體現(xiàn)特色

如今，“娛樂”逐漸成為中國電視節(jié)目發(fā)展的重要方向，電視娛樂節(jié)目開始以制造視覺享受和焦點議題的方式來吸引觀眾。②目前，我國較為成功的綜藝節(jié)目幾乎都是借鑒國外的成功節(jié)目而制作的，還沒有實現(xiàn)創(chuàng)新突破。雖然這樣能夠以更低的成本制作出一檔成功的綜藝娛樂節(jié)目，但過于單一的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)成為限制我國綜藝娛樂節(jié)目往更高層次發(fā)展的主要障礙。以親子類節(jié)目為例，湖南衛(wèi)視率先引進并制作了《爸爸去哪兒》節(jié)目，并取得了巨大的成功，緊接著，其它地方衛(wèi)視也開始紛紛效仿，推出了《爸爸回來了》等各種模仿痕跡明顯的親子類節(jié)目；再以真人秀類節(jié)目為例，浙江衛(wèi)視率先推出了《奔跑吧兄弟》系列，隨后，各種類似的電視綜藝節(jié)目鋪天蓋地地襲來，例如《全員加速中》等等；再以選秀類節(jié)目為例，自浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》走紅之后，湖南衛(wèi)視也推出了類似的（有區(qū)別，但沒有本質(zhì)區(qū)別）《我是歌手》。省級衛(wèi)視之間的抄襲尚且如此明顯，地市級電視臺的綜藝節(jié)目就基本不存在原創(chuàng)了，根本不可能體現(xiàn)自身的節(jié)目特色。而一檔真正有靈魂的娛樂節(jié)目一定要有自己的獨特性和原創(chuàng)性，這樣才能為觀眾所記住。③完全意義上的創(chuàng)新在如今已經(jīng)很難做到，但地市臺在制作綜藝節(jié)目時完全可以結(jié)合自身特點，融合不同的節(jié)目形式，制作出具有自身特色的綜藝娛樂節(jié)目。

三、保持節(jié)目生命力

在保持節(jié)目生命力方面，做得最好的是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，它盡管只是省級衛(wèi)視的一檔招牌娛樂節(jié)目，但也能成為地市臺學(xué)習(xí)效仿的榜樣?！犊鞓反蟊緺I》誕生于1997年，迄今已經(jīng)走過了19年，如今依然保持著超高的活力，吸引著無數(shù)的觀眾，這在中國的綜藝節(jié)目領(lǐng)域可謂是首屈一指。在上世紀(jì)90年代末，各地觀眾還熱衷于晚會類娛樂節(jié)目時，《快樂大本營》適時地出現(xiàn)了，它結(jié)合了多種娛樂元素，包含明星、才藝、綜藝游戲等各個內(nèi)容，對當(dāng)時的觀眾來說非常新奇?？v觀《快樂大本營》19年的發(fā)展歷程可以看出，它從誕生之日起直到今天，堅持不斷地創(chuàng)新就從來沒有停止過，雖然其節(jié)目形式自始至終都沒有改變過（除了一些比較特別的期），但節(jié)目內(nèi)容卻在不斷推陳出新。據(jù)筆者觀察，以開場舞為例，至少在近幾年以來，《快樂大本營》的開場舞沒有一期是重復(fù)的，每期都不同。而《快樂大本營》的概念也不是一成不變的，在開播之初，其定位主要在于歡樂至上，主要目的在于娛樂大眾，而后來，《快樂大本營》開始逐步嘗試海選、真人秀、現(xiàn)場PK等概念，突出了全民娛樂的新概念。

湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的例子告訴我們，保持綜藝節(jié)目的生命力對于電視臺本身來說是多么重要。只要《快樂大本營》不倒，湖南臺就不可能淡出觀眾的視野，而這對于地市臺來說也是極具啟發(fā)意義的。對于綜藝節(jié)目來說，保持生命力的方式一方面在于節(jié)目本身的可觀賞性，另一方面也在于綜藝節(jié)目的綜藝性和參與性。④本土化的綜藝節(jié)目讓受眾從電視上看到的不是明星、陌生人在玩游戲、拿獎品，而是自己或是身邊熟悉的人，或是一個城市里的普通人，這些人的身份、地位和自己都差不多，讓這樣的普通人成為節(jié)目中的主體，能給觀眾帶來一種親切、自然、真實的意境，也讓受眾在看節(jié)目時與節(jié)目中的普通人在這種開放式的互動中得到心靈的互通互動，并通過上電視得到極大的滿足。

四、堅持本土化品牌

綜藝節(jié)目的品牌不僅僅只是地方衛(wèi)視或者央視才能樹立起來的，地市臺一樣可以樹立起具有本土意義的綜藝節(jié)目品牌，并且同地方衛(wèi)視一樣，地市臺如果能夠樹立起一個自主的、本土化的綜藝節(jié)目品牌，那么它對于本臺的意義將會是非同尋常的。⑤目前大多數(shù)的地市臺均采取打一槍換一個地方的做法，期待東方不亮西方亮，當(dāng)推出一款綜藝節(jié)目之后，如果看到其效果不盡如人意，立刻就停止。這樣的做法是非常浪費資源的，要知道，各大媒體和一些專業(yè)制作此類節(jié)目的文化綜藝傳媒公司，都會有一個品牌創(chuàng)建時間的問題。本土化的節(jié)目抓的就是地域性這個特點，地級城市電視臺推出一個綜藝節(jié)目，在走本土化路線的基礎(chǔ)上要多深入調(diào)研，多根據(jù)調(diào)研的結(jié)果在節(jié)目中進行微調(diào)或在幾個時期做幾次較大的調(diào)整，讓這個節(jié)目慢慢被受眾認可并深入普通受眾的心里。

做好一個具有本土化品牌的地市臺綜藝娛樂節(jié)目，有幾點非常重要：一是節(jié)目的創(chuàng)新程度，這一點在前面已經(jīng)有提到；二是幕后團隊的制作水平，關(guān)于這一點，地市臺要充分考慮到自身在資源方面的弱勢地位，不可能耗重金聘請業(yè)內(nèi)的知名人士，因此就應(yīng)將重點放到幕后制作的創(chuàng)新上；⑥三是優(yōu)秀的主持人，主持人往往是一個節(jié)目的招牌，因此地市臺應(yīng)為綜藝節(jié)目量身選擇或打造一批主持人團隊，以此樹立其品牌形象。

五、結(jié)語

通常情況下，對于地市臺來說，綜藝節(jié)目基本都很難有成功之作，雖然大量的客觀因素限制了地市臺在綜藝節(jié)目方面的發(fā)揮，但也不應(yīng)走到今天這樣的局面。一般來說，地市臺在制作綜藝節(jié)目時，只要選對題材和內(nèi)容，在形式上下足功夫，使綜藝節(jié)目具有了一定的地方特色之后，地市臺就完全可以走出一條特色發(fā)展的新道路，并且取得良好而長久的發(fā)展。

注釋：

①王玉.淺析地市臺綜藝節(jié)目發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(18).

②薛藝朦.娛樂共享化下的當(dāng)代兩岸綜藝節(jié)目現(xiàn)狀比較研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2013.

③王文閣.關(guān)于電視專題節(jié)目欄目化的思考[J].西部廣播電視,2015(20).

④朱向迅.接地氣聚人氣樹品牌——地市級城市廣電舉辦“春晚”的意義及策略[J].西部廣播電視,2016(4).

⑤周新,吳潁.電視轉(zhuǎn)播車的應(yīng)用研究[J].西部廣播電視,2014(8).

⑥雷雨晴.景區(qū)軟傳播策略及效果研究——以重慶武隆景區(qū)為例[D].成都理工大學(xué),2015.

（作者單位：肇慶市廣播電視臺）