□李浩

淺談電視真人秀節(jié)目的傳播特性
——以歌唱類競技真人秀《我是歌手》為例

□李浩

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電視文化為了搶奪市場、吸引眼球，開始更加貼近受眾需要。一些高投入、大制作的真人秀節(jié)目也開始跟隨受眾喜好改變制作風格及傳播方式?！段沂歉枋帧饭?jié)目將主動權(quán)交還給觀眾，看似明星演唱會下的真人秀模式，內(nèi)核卻是努力提升觀眾參與感。而以它為代表的傳統(tǒng)電視節(jié)目，在新媒體時代進行自我變革，融合綜合藝術(shù)的表現(xiàn)形式，讓社會效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)高度統(tǒng)一。它的偶然成功與持續(xù)發(fā)展也使傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者看到，無論在何種情況下，“內(nèi)容為王”將是永恒的發(fā)展命題。

真人秀；電視文化；大眾傳播；《我是歌手》

從某種意義上說，電視是最具大眾文化品格的文化手段，所有的時空界限都可以被打破，所有的參與者都可以隨心所欲地選擇自己想要關(guān)注的對象，這似乎是人類歷史上從未享有的、最具普遍性的文化自由傾向。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這種逐漸明朗的自由傾向，要求所謂的電視文化不再曲高和寡。時至今日，電視作品更需要從陽春白雪的自我欣賞，轉(zhuǎn)變成通俗有趣的與用戶同源，即電視節(jié)目編創(chuàng)人員要改變思路、主動出擊，想用戶所想，真正從受眾角度出發(fā)設(shè)計節(jié)目。因為時下的狀態(tài)是，觀眾已經(jīng)順利地從大屏跨越到小屏，而電視節(jié)目如果仍然無法帶來更新鮮的感官體驗，將會被徹底拋棄。

從2011年開始，真人秀節(jié)目逐漸登場，為日后慘烈的“屏幕保衛(wèi)戰(zhàn)”帶來強有力的后備支援。在《我是歌手》之前的某些真人秀節(jié)目，由于收視率的主導(dǎo)體系和制播分離的負面影響，開始出現(xiàn)媚俗化傾向。剪接痕跡重、劇本化現(xiàn)象明顯等負面呈現(xiàn)令觀眾詬病，在利益的追求下，少數(shù)節(jié)目更是開始畸形發(fā)展。久而久之，電視節(jié)目無法承擔有效的大眾傳播與輿論引導(dǎo)功能。但電視節(jié)目創(chuàng)作與時代觀念緊密聯(lián)系的特性，要求它需要時刻了解變化中的觀眾審美需求。這既是頻道吸引觀眾、提高收視的需要，也是節(jié)目本身自我提升的需要。2013年，歌唱類競技真人秀節(jié)目《我是歌手》開播，隨后憑借精良的制作異軍突起，深耕受眾，創(chuàng)造出破4的收視記錄。以它為代表的海外版權(quán)電視節(jié)目，從引進到借鑒再到原創(chuàng)，走出了一條頑強生長的搶灘之路。

一、把握模式稀缺性，創(chuàng)新已有互動方式

電視節(jié)目的推陳出新，要求制作者擁有逆向思維，打破定式的桎梏。2013年前，中國的電視熒屏上還從未出現(xiàn)過已成名歌手之間的對決比拼，觀眾習慣了素人選秀唱歌、歌手來點評的形式?！段沂歉枋帧凡コ龊螅^眾發(fā)現(xiàn)原來歌手之間的競賽如此有味道。

調(diào)查表明，觀眾對那些能夠參與其中的節(jié)目更有持續(xù)觀看的興趣。而大眾極度渴求的權(quán)利——主動權(quán)，重新被運用到環(huán)節(jié)設(shè)計中，也提升了節(jié)目的精彩程度。在《我是歌手》中，當觀眾能夠成為主角決定歌手去留的時候，主人翁意識的能動性才被真正激發(fā)出來，這是設(shè)置五百名大眾聽審團的優(yōu)勢所在。同樣，千千萬萬的觀眾也能通過實時的微信投票和微博互動，預(yù)測本周將要淘汰的歌手。這樣，電視傳播本身就形成了一個一個鮮明的傳播共性——努力追求與觀眾的情感交流，將觀眾引入到電視節(jié)目中去，使其產(chǎn)生一種身臨其境的直接參與感。各年齡層、各受眾群的均衡輻射，保證了全民音樂互動的覆蓋度，讓《我是歌手》在傳播上更具有吸引力和感染力。

二、以音樂為載體，傳遞多元文化與家國情懷

電視藝術(shù)，相較于其他藝術(shù)門類，對人類以往的時空觀給予了突破性的開拓和變革。這不僅有力地強化了它自身的美學(xué)創(chuàng)造機制，而且使它比以前的各種藝術(shù)形式具有更大的藝術(shù)負載能力、美學(xué)涵養(yǎng)和藝術(shù)變量?！段沂歉枋帧吠ㄟ^音樂這一載體，融會貫通藝術(shù)形式與個人情感，從而潛移默化地上升到國家情懷，觀眾融入其中的同時，對節(jié)目所傳達出來的尊重、堅持和藝術(shù)美感有更深刻的體會。例如在《我是歌手》第四季競演中，節(jié)目大篇幅拍攝了歌手張信哲的音樂公益之路及其“甘蔗音樂計劃”，張信哲還回到臺灣親自看望并邀請曾支教學(xué)校的學(xué)生共同演繹歌曲，甚至將節(jié)目酬勞拿來建山區(qū)音樂教室。這促使《我是歌手》傳遞出省級衛(wèi)視應(yīng)有的胸襟與責任，讓真善美的靈魂感動千家萬戶，從而達到了經(jīng)濟效益與社會效益的合二為一。不可否認的是，當這些元素融入電視節(jié)目中后，也就變成了電視藝術(shù)中有機的一部分。擺脫灌輸與說教，真正實現(xiàn)形象思維服務(wù)于內(nèi)容，也就能更生動地表達思想觀點。

目前，我們社會正處在新舊文明交替的歷史交叉點上。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明不斷碰撞，迸發(fā)出不同以往的多元沖擊。如何在新時代的電視節(jié)目利用綜合藝術(shù)中表達好、引導(dǎo)好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，《我是歌手》做出了很好的榜樣。它把真人秀中的“真”放大，向歷史、文化的深層開掘，表現(xiàn)藝術(shù)多樣性，關(guān)注價值取向，繼而引導(dǎo)觀眾心理走向。同時，有節(jié)奏地配合“秀”的表現(xiàn)，真實刻畫并展現(xiàn)了歌手在自我微觀音樂世界中的內(nèi)心成長，以及外部宏觀音樂世界傳統(tǒng)不朽、現(xiàn)代不俗的勃勃生機。在《我是歌手》的競演中，很多歌手通過音樂傳遞感情，弘揚正能量。第二季歌手韓磊、韋唯老歌新唱，《嫂子頌》結(jié)合R&B與和聲，《太陽最紅毛主席最親》傳遞出一代人的感動與記憶。第三季歌手韓紅帶來有關(guān)地震情愫的《天亮了》、紀念周恩來總理《你是這樣的人》等歌曲。第四季HAYA樂團，集民族與現(xiàn)代唱腔于一身，成功傳播出游牧兒女草原天籟般的細膩與豪放。配合現(xiàn)場先進的技術(shù)條件、超高質(zhì)量的樂隊演奏等，傳統(tǒng)音樂、民族音樂被完美地呈現(xiàn)出來。編創(chuàng)人員能通過節(jié)目有效地引導(dǎo)受眾，提升節(jié)目的價值，不僅對青年人的成長有利，對于電視文化的長期發(fā)展也是一劑良藥。

三、打破時空界限，重塑真人秀敘事路徑

不同于傳統(tǒng)反復(fù)展示的藝術(shù)，電視藝術(shù)是一種線性傳播流程。但真人秀節(jié)目往往打破時空概念，并憑借聲畫對位的銜接完成故事講述，這就是電視畫面的流動感。正是由于電視的這種流動性，所以在構(gòu)成電視畫面時并不要求每個畫面都完整、勻稱，而往往以局部表現(xiàn)整體，用不完整的畫面表現(xiàn)完整的事物，給觀眾留下想象和再創(chuàng)造的余地。《我是歌手》第一季，節(jié)目保持了和慣常一樣的線性敘事，按照歌手介紹、舞臺搭建、彩排演唱、公布排名的順序組織節(jié)目進程。但從第三季開始，節(jié)目有意地將原本排在后面的公布環(huán)節(jié)提至開場，甚至將部分排名直接公布。這種手法在淘汰場次的使用尤其奏效，倒敘的使用更能吸引觀眾的收看興趣。用一個小懸念的公開換取一個更大懸念的期待，是不可多得的創(chuàng)新手法。還有重要的一點是，在人物形象的塑造上，節(jié)目頻繁使用插敘形式講述故事。在歌手登場演唱前插入紀錄片形式的簡介，配合歌手本人的幕后追溯，共同營造氛圍，提升歌曲內(nèi)涵，使音樂不光在聽覺上悅耳，也擁有了幾分震撼人心的厚重感。

四、結(jié)語

每到年底，《我是歌手》塵囂重啟，伴隨著網(wǎng)絡(luò)上對于參賽歌手的探討與爭論，節(jié)目拉開了又一季的序幕。四年制作節(jié)目的經(jīng)驗累積，這檔歌唱類競技真人秀通過電視這一傳播媒介，憑借過人的戲劇設(shè)定、聲音雕琢和畫面表現(xiàn)，讓電視媒體面對融合的革命浪潮，發(fā)揮出強勢的傳播特性，占領(lǐng)一席之地。同時，通過網(wǎng)絡(luò)的二次傳播，節(jié)目為用戶匹配多種形式的內(nèi)容推薦，更加有效地觸發(fā)了用戶的消費行為，由此打通內(nèi)容&用戶&廣告與品牌之間的壁壘。由節(jié)目內(nèi)容衍生出的話題不僅促進了觀眾及用戶之間的廣泛連接與互動，更讓節(jié)目在裂變式的鏈接路徑中實現(xiàn)了影響力的倍增。

以《我是歌手》為代表的傳統(tǒng)媒體的觸媒傳播，使電視藝術(shù)從經(jīng)營單一渠道到開始構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈，從而自我顛覆地建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。這種營銷傳播手段，讓電視在面對不斷變化的現(xiàn)代觀眾審美心理上，找到了轉(zhuǎn)型與變革的出口，也讓電視在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上，盡管經(jīng)歷風云變幻，但依然繼續(xù)傳播生產(chǎn)、互動前行。電視人手中的底牌，是他們體制內(nèi)多年來所磨練出的內(nèi)容制作的手藝，無論是電視綜藝，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，“內(nèi)容為王”是永遠不變的道理。

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（作者系中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2014級本科生）