□董丹丹

《美人魚》何以成為票房之王？
——基于電影觀眾學(xué)角度分析

□董丹丹

電影《美人魚》，上映36小時(shí)票房4億、48小時(shí)票房6億、92小時(shí)票房10億……從上映的那一刻起，一次次刷新著我們對(duì)于電影票房的認(rèn)知。很難想象，這在中國電影行業(yè)中是多么令人震驚的奇跡，持續(xù)占據(jù)著單日票房冠軍的寶座直至電影下線，最終豪取32億票房，將“中國最賣座電影”的殊榮也收入囊中。影片《美人魚》——周星馳磨礪三年的大成之作，是他從影30年給予自己的鼓勵(lì)，表達(dá)著他對(duì)未來的期許，是他對(duì)于一直默默支持他的觀眾的真誠交代，更是他將自己的才華奉獻(xiàn)給中國電影行業(yè)的精華之作。

如風(fēng)卷殘?jiān)瓢阆碚麄€(gè)新年檔期的《美人魚》，在電影業(yè)界與社會(huì)大眾中同時(shí)成為熱議的焦點(diǎn)話題，對(duì)于電影取得的前無古人的成就更是引發(fā)了激烈的討論，到底什么才是這部電影封神的真正原因，一時(shí)間眾說紛紜。其實(shí)成就《美人魚》票房神話的因素是多方面的，影片本身質(zhì)量、“周星馳”號(hào)召力、同檔期影片競爭力、內(nèi)地電影市場勃發(fā)和春節(jié)觀影需求缺一不可，對(duì)于諸多復(fù)雜的因素筆者不再一一贅述。

作為電影人，筆者從專業(yè)的角度去探討《美人魚》成功的因素，不局限于已有的分析，而是站在電影觀眾學(xué)這一新的視角，獨(dú)辟蹊徑，從對(duì)觀眾欣賞心理的分析中，透過電影取得巨大成功的現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，找到作為最大受眾群體的電影觀眾的真實(shí)反饋，發(fā)現(xiàn)《美人魚》與觀眾欣賞心理的契合點(diǎn)，為我們更好地理解影片的成功提供新的途徑，更為我國國產(chǎn)電影的后續(xù)發(fā)展提供市場選擇與借鑒思考的方向。

一、觀眾欣賞心理——習(xí)慣與趨新

觀眾對(duì)于電影的選擇是建立在已有的經(jīng)驗(yàn)積淀基礎(chǔ)上的，經(jīng)驗(yàn)積淀與觀眾的藝術(shù)積累、知識(shí)修養(yǎng)和人生閱歷相關(guān)，當(dāng)觀眾進(jìn)行電影選擇時(shí)，會(huì)從經(jīng)驗(yàn)積淀中提取出對(duì)于電影價(jià)值的判斷來作為最初的標(biāo)準(zhǔn)，特別是經(jīng)驗(yàn)積淀從感性經(jīng)驗(yàn)上升到理性經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，觀眾對(duì)于影片的初始理解就成了左右觀眾選擇的關(guān)鍵?！睹廊唆~》是周星馳導(dǎo)演的作品，“周星馳”三個(gè)字就代表了中國喜劇電影的半壁江山，長久以來的高品質(zhì)電影在觀眾中形成了良好的口碑保障，而“星爺出品，必屬精品”的觀念就成為觀眾最好的經(jīng)驗(yàn)積淀，特別是這種經(jīng)驗(yàn)積淀會(huì)在觀眾中形成傳遞，口口相傳的質(zhì)量必然會(huì)比宣傳得來的效果好很多。觀眾對(duì)于電影的后續(xù)選擇會(huì)受到趨新性心理的影響，《美人魚》與趨新性中的藝術(shù)形象獨(dú)特性、情節(jié)的變化性不謀而合?！懊廊唆~”是很新穎的影視對(duì)象，觀眾對(duì)于這一美好事物的想象可能僅僅停留在神話小說中，而真正作為電影意向支撐起一部電影的架構(gòu)，在之前是沒有出現(xiàn)過的。觀眾對(duì)于“美人魚”藝術(shù)形象的好奇與探索，在前期的宣傳中可以爭取到更多的觀眾資源，是形成后續(xù)票房動(dòng)力的關(guān)鍵。同時(shí)，《美人魚》的故事情節(jié)在珊珊與劉軒由恨轉(zhuǎn)愛、李若蘭與劉軒由愛轉(zhuǎn)恨的交織中徐徐展開，在這種愛恨轉(zhuǎn)換的歷程中又穿插了極具創(chuàng)意的小插曲，讓觀眾被這種構(gòu)思獨(dú)特的情節(jié)轉(zhuǎn)換深深吸引。誠然，好的影片少不了習(xí)慣與趨新?！睹廊唆~》在觀眾習(xí)慣與趨新的欣賞心理中找到了良好的平衡，既不一味用過去的輝煌大打人情牌，更沒有為了迎合觀眾趨新的心理而設(shè)置不合邏輯的劇情，整個(gè)故事的矛盾點(diǎn)在劇中得到了很好的展示，又將主題升華到了環(huán)保層面，結(jié)構(gòu)與內(nèi)容完美契合，這才鑄就了輝煌的票房成績。

二、觀眾欣賞心理——情感與共鳴

好的電影對(duì)于觀眾的重要魅力所在就是情感的傳遞，《美人魚》將情感作為內(nèi)驅(qū)力，通過賦予電影豐富的情感魅力激活了觀眾的情感動(dòng)力。首先，《美人魚》將第一層情感詮釋為情懷?？赡苁窃?jīng)的《大話西游》，也可能是曾經(jīng)的《喜劇之王》，周氏喜劇帶給觀眾的不只是一代人的回憶，還有一代人隨之而去的青春?！扒分苄邱Y一張電影票”傳遞的更是一種對(duì)于過去美好時(shí)光的緬懷，觀眾的情緒最容易產(chǎn)生集群效應(yīng)，營造的氛圍讓觀看《美人魚》的意義不僅僅是欣賞一部電影，而且還是駐足于鏡子前看著曾經(jīng)天真的笑臉，還是回想起曾經(jīng)的壯志豪言時(shí)發(fā)出的慨嘆。其次，《美人魚》本身的立意主題是環(huán)保，傳遞的是在當(dāng)今環(huán)境日趨惡化的時(shí)候我們要做出改變的情感，并沒有程序化的說教，用富有想象力的美人魚形象，說出大眾的心聲，這何嘗不是一種情感的宣泄呢？而電影本身對(duì)于這種情感宣泄把握得十分到位，沒有過分的痛斥，僅僅通過最后大量美人魚遭到捕殺的殘酷場景，就能直擊到觀眾內(nèi)心深處，所達(dá)到的效果更加震撼。最后，《美人魚》塑造的形象是飽含著復(fù)雜情感的，比如劉軒，用金錢掩飾內(nèi)心的脆弱，從逐利到秉承內(nèi)心對(duì)于珊珊真摯的感情；比如珊珊，時(shí)刻處于復(fù)雜的情感矛盾中，直到最后才釋然。從開始到劇終，每個(gè)人物的情感歷程都處于不斷的變化中，紛繁復(fù)雜的情感路線使影片魅力大增。在影片富有技術(shù)性的表現(xiàn)手法中，不管是電影本身的情懷，還是人物與主題塑造出的情感，時(shí)時(shí)刻刻都形成了與觀眾的良性互動(dòng)，觀眾在內(nèi)心中找到了與自身情感相對(duì)應(yīng)的期許。不同的觀眾觀看這部影片，所得到的體會(huì)也不盡相同，這或許就是電影神奇的地方。

三、觀眾欣賞心理——趨向與逆反

觀眾欣賞心理中的趨向性有內(nèi)部趨向和外部趨向兩層含義，而《美人魚》恰到好處地把這兩層趨向性淋漓盡致地表現(xiàn)了出來。觀眾對(duì)于影片的內(nèi)部趨向來源于影片貼近生活的真實(shí)度，越真實(shí)的環(huán)境帶給觀眾的內(nèi)部趨向就越明顯，也可以說是一種生活的共鳴?！睹廊唆~》借鑒了神話故

事中的美人魚形象，表現(xiàn)的卻是最生活化、最社會(huì)化的人與事。劉軒與珊珊的形象塑造像極了社會(huì)中處于高收入與低收入兩種不同階層的人們，影片中展現(xiàn)的人物活動(dòng)與情感轉(zhuǎn)變，就是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫照。影片主題突出環(huán)保，這種迫切意識(shí)與當(dāng)今社會(huì)需要的對(duì)比，無疑使觀眾在欣賞影片時(shí)更加容易聯(lián)想到社會(huì)現(xiàn)實(shí)。外部趨向可能帶來的影響更為明顯，無論是影片上映之前的情節(jié)猜測還是情懷展現(xiàn)，都為《美人魚》的誕生做足了鋪墊，雖然這有明顯的“周星馳”IP影響，但毫無疑問，社會(huì)性的外部趨向給予觀眾的導(dǎo)向還是極為關(guān)鍵，這部分觀眾形成的票房貢獻(xiàn)率應(yīng)該是非常高的。與趨向性相對(duì)應(yīng)的是觀眾心理的逆反性，用孩子與父母的關(guān)系可以恰當(dāng)?shù)匦稳葸@一點(diǎn)。每個(gè)人的欣賞角度都不一樣，有些人會(huì)認(rèn)為《美人魚》主要利用的是情懷，實(shí)際影片質(zhì)量并沒有達(dá)到一流的水準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這種觀點(diǎn)沖突引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)實(shí)際上為電影的進(jìn)一步營銷做出了貢獻(xiàn)，多數(shù)人會(huì)在這種論戰(zhàn)中產(chǎn)生逆反心理，會(huì)選擇通過自身的嘗試做出價(jià)值判斷，這無疑會(huì)帶來票房的增長。當(dāng)然，外部趨向性與逆反性并不是矛盾的，因?yàn)槎叨际轻槍?duì)沒有特殊偏好的觀眾而言的，二者作用方式可能不同，最終結(jié)果都是使中立觀眾對(duì)于影片的觀賞懷揣探索與好奇之心。

四、觀眾欣賞心理——求樂與求知

觀眾對(duì)于電影的欣賞最初都是膚淺的，正如藝術(shù)是反抗壓抑的最佳形式，觀眾從電影中期待的首先就是感官的娛樂，《美人魚》很好地做到了這一點(diǎn)。這是周氏喜劇的能力，當(dāng)觀眾看到影片中林允使用多種方式暗殺鄧超，最后都反彈到自己身上這種老梗時(shí)，依然會(huì)哈哈大笑，因?yàn)橹苁舷矂　昂ｊ懣铡饼R上陣的喜劇節(jié)奏和笑點(diǎn)控制是大師級(jí)的。拋開影片的內(nèi)容，能從影片本身的設(shè)置為觀眾帶來歡笑，這就值得觀眾購買一張電影票了?！睹廊唆~》不但具備諸如上文所述的笑點(diǎn)，更成功地在喜劇基礎(chǔ)上進(jìn)行了深化，將影片塑造成了諷刺式喜劇。這種喜劇形式在中國的電影中并不常見，讓觀眾在笑的同時(shí)對(duì)于貧富階層的不公平產(chǎn)生思考，對(duì)于人與自然的和諧相處得到借鑒，對(duì)于人物內(nèi)心深處真實(shí)情感發(fā)出慨嘆。將笑點(diǎn)變成觀眾的笑點(diǎn)，將觀眾的笑點(diǎn)變成心底的思考，《美人魚》用心地將這些要素串聯(lián)到了一起，形成了笑中帶淚的效果。在最初的感官娛樂之后，觀眾的心理層次會(huì)向著求知的方向轉(zhuǎn)變，《美人魚》很好地適應(yīng)了不同年齡段人群的需求。孩子從中看到極具想象力的美人魚故事，青年人從中看到夢想的實(shí)現(xiàn)需要腳踏實(shí)地，中年人從中看到對(duì)于家庭與愛人的責(zé)任。能將不同年齡段的求知融合到一部電影中，《美人魚》確實(shí)有其了不起的地方。同時(shí)，影片中所涉及的豐富的知識(shí)體系，拓寬了觀眾的視野，發(fā)揮了電影的解惑功效。

五、結(jié)語

綜上所述，從電影觀眾學(xué)的角度來說，正是由于《美人魚》這部電影滿足了不同年齡段、不同層次觀眾的需求，才成就了國產(chǎn)電影的票房之王。國產(chǎn)電影在今后的發(fā)展中，必須發(fā)揮自身的文化積淀優(yōu)勢，博采眾長，緊跟時(shí)代步伐，才能進(jìn)一步贏得更加廣闊的市場。

(作者系中國藝術(shù)研究院影視系2015級(jí)碩士研究生)