□胡瑛

試論我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展

□胡瑛

視聽新媒體是一種新興行業(yè)，對于我國的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)有一定的促進(jìn)作用。本文就我國視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展展開了討論，并對視聽新媒體的特性、業(yè)務(wù)種類以及發(fā)展前景進(jìn)行了分析。

視聽新媒體；行業(yè)發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)視聽

數(shù)字媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得各種類型的視聽新媒體服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，其中包括傳統(tǒng)廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)新興傳播載體，為廣大人民群眾提供了多元化的視聽服務(wù)。作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)逐步走向成熟，內(nèi)容提供商、集成播控臺、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等的發(fā)展，使各種市場主體都爭先恐后地入駐視聽新媒體行業(yè)。而如今視聽新媒體憑借它豐富的表現(xiàn)形式、海量的內(nèi)容資源、多樣化的互動(dòng)功能賺足了收視率，獲得了大批觀眾。

一、視聽新媒體的特性

（一）非線性傳播

在視聽新媒體還未發(fā)展起來的時(shí)候，傳統(tǒng)的廣電媒體是使用線性傳播方式來提供視聽服務(wù)的。線性傳播就是一種不可逆轉(zhuǎn)的傳播過程，這也就意味著觀眾在欣賞視聽節(jié)目時(shí)不可以重播以前的節(jié)目，必須觀看直播。顯而易見，這種傳播方式不能滿足人們的需求。這種致命的缺陷在技術(shù)發(fā)展得爐火純青的現(xiàn)代被暴露出來，線性傳播很快就被世人所遺棄。

雙向化的需求越來越膨脹，在此基礎(chǔ)上非線性傳播得到了廣泛的支持。點(diǎn)播、時(shí)移、錄播等功能顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了觀眾在欣賞節(jié)目時(shí)暫停、回放、快進(jìn)等操作。用戶可以完全按照自己的工作時(shí)間、自身的喜好來安排視聽節(jié)目的播放列表，提供用戶更多的自由空間與自主權(quán)，擁有更完善的視聽享受。

（二）互動(dòng)性

尼古拉·尼葛洛龐帝認(rèn)為，“本質(zhì)性互動(dòng)是新舊媒體的分界線”。也就是說，新媒體一定要具有互動(dòng)性，不能單向地向觀眾播放視聽節(jié)目，還需聽取觀眾的意見，接受觀眾反饋的信息。例如，用戶要通過指令功能選擇自己喜歡的視聽節(jié)目，那么新媒體要能夠接收到用戶反饋的信息，并回饋相應(yīng)的內(nèi)容。這種互動(dòng)的過程會(huì)讓觀眾感受到人性化，提高自身的參與性與主觀意識。

用戶自主訂閱頻道或節(jié)目信息，以及在視聽節(jié)目中投票等內(nèi)容都要回饋給內(nèi)容集成播控平臺，這種用戶與視聽新媒體內(nèi)容播控平臺的互動(dòng)，讓觀眾可以自由自在地看節(jié)目、追明星、享受新媒體所帶來的快樂。而如今年輕人喜愛的彈幕、評論等形式，都是用戶之間的互動(dòng)，他們可以積極發(fā)表自己的意見，找到志同道合的伙伴，也可以獲得更多的知識，從其他用戶那里得知更好的視聽節(jié)目，這是一種具有積極意義的互動(dòng)過程。

（三）數(shù)字化

數(shù)字化是指視聽媒體由“模擬制式”向“數(shù)字制式”的轉(zhuǎn)變，從傳輸?shù)姆绞降焦?jié)目拍攝、特效、剪輯、合成、儲存等都走向了數(shù)字化的道路，這為用戶對視聽節(jié)目的檢索和分享提供了方便，同時(shí)也為原始資源的開發(fā)利用提供了更多的可能性。

二、我國視聽新媒體的主要業(yè)務(wù)種類

（一）IPTV

IPTV，即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，是一種以寬帶網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)、流媒體為技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議為傳播方式的服務(wù)，用各種可管理、可操作并具安全性的有線和無線寬帶來匯聚IP網(wǎng)絡(luò)，通過移動(dòng)電視終端平臺傳遞給觀眾。但又具有自己的特殊性，以終端來說，IPTV必須限定電視為終端，但是在內(nèi)容上呈現(xiàn)方式的多樣性，可以提供個(gè)性化服務(wù)，也就是所謂的分眾化服務(wù)。而其運(yùn)營模式有上海模式、哈爾濱模式、杭州模式以及河南模式等。IPTV行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，但是也會(huì)遇到瓶頸時(shí)期，例如出現(xiàn)一些壁壘現(xiàn)象，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)合作關(guān)系是解決發(fā)展問題的關(guān)鍵所在。

（二）手機(jī)電視

手機(jī)電視就是將手機(jī)終端與電視內(nèi)容相結(jié)合的一種視聽新媒體形態(tài)，這導(dǎo)致智能手機(jī)的普及范圍不斷擴(kuò)大，一些新功能的手機(jī)App層出不窮。而手機(jī)電視最主要的特性就是便捷性，實(shí)現(xiàn)了屏幕的可移動(dòng)性，突破了傳統(tǒng)電視在時(shí)間和空間上的限制，這對觀眾及時(shí)了解國家新聞和體育賽事意義重大。同時(shí)它還體現(xiàn)了一種私人化的特性，以前的傳統(tǒng)電視觀眾一直是以家庭為單位，而如今的手機(jī)電視是以個(gè)人為單位，尺寸小的手機(jī)屏幕具有私密化的特點(diǎn)，這有利于差異化服務(wù)的開展。

（三）移動(dòng)多媒體廣播電視

移動(dòng)多媒體廣播電視是指通過無線數(shù)字廣播電視技術(shù)向7寸以下小屏幕終端提供電視節(jié)目和信息服務(wù)，它可以支持多種服務(wù)業(yè)務(wù)，也適用于多種終端，甚至支持多級運(yùn)營體系，在網(wǎng)絡(luò)組建上也快速便捷。移動(dòng)多媒體廣播電視在技術(shù)上的創(chuàng)新，帶動(dòng)了其下大大小小多個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，用戶也因服務(wù)意識的加深大力宣傳推廣這種傳播方式，最終打造多元化、服務(wù)細(xì)分化、資源共享的開放性平臺，而其在內(nèi)容和組織形式上的創(chuàng)新既能滿足用戶需要，又能帶來盈利模式的創(chuàng)新。

（四）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)

通過互聯(lián)網(wǎng)向觀眾提供視音頻節(jié)目，并提供下載上傳功能的服務(wù)，即為互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目因其內(nèi)容容量不受限制、用戶參與性強(qiáng)、內(nèi)容傳播門檻低的特點(diǎn)，要加強(qiáng)對其的監(jiān)督。對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建立和安全監(jiān)管上的監(jiān)督要加大力度，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主管部門要履行行業(yè)管理職責(zé)，對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目采取相應(yīng)措施，避免污穢信息的傳輸。

（五）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要分為移動(dòng)通信和無線互聯(lián)網(wǎng)兩大類。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻是指通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向可移動(dòng)的終端設(shè)備提供音視頻內(nèi)容的服務(wù)。其即時(shí)傳播的特性使得大多數(shù)移動(dòng)終端具備音視頻錄制、拍攝的功能，還具有上傳短音視頻作品的功能，這就為資源共享創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也可以對文字、圖片的內(nèi)容進(jìn)行改編，使其成為音視頻的形式，讓用戶得到視覺加聽覺的雙重體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻的最終發(fā)展趨勢是實(shí)現(xiàn)跨屏、跨終端的運(yùn)營，如今應(yīng)用形式的多樣性和技術(shù)的升級使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻進(jìn)一步向前發(fā)展。

（六）公共視聽載體

作為一種大中型媒體，公共視聽載體面向大量、不固定的觀眾人群，它可以在車載、樓宇、機(jī)場、車站、商場、銀行、醫(yī)院等各大戶外場所播放視聽節(jié)目，也具有多種播放的途徑，例如地面數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸播放、互聯(lián)網(wǎng)傳輸播放、人工硬盤等方式播放以及泄漏電纜技術(shù)播放。這種視聽載體的商業(yè)價(jià)值很高，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，也是面向觀眾的一種營銷手段。

三、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展前景

視聽新媒體發(fā)展飛快，現(xiàn)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，在發(fā)展的趨勢上呈現(xiàn)融合化、移動(dòng)化、差異化的特性，但是不能滿足于表面狀況，其內(nèi)部仍然存在很多問題，亟待改善。

（一）視聽新媒體行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題

雖然視聽新媒體受到社會(huì)各個(gè)階層的支持與熱愛，政府的重視程度也一年比一年加深，但是公共服務(wù)化設(shè)施建設(shè)還是不均衡，而且寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也不穩(wěn)定，光纖的資費(fèi)高昂使得其使用率很低，在傳輸?shù)膬?nèi)容上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性的內(nèi)容，更缺乏有營養(yǎng)、有教育意義的內(nèi)容。在政策和行業(yè)上都出現(xiàn)了各種各樣的壁壘，觸發(fā)了更大的矛盾與競爭。目前我國的公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)極度不均衡，尤其是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)、老舊小區(qū)，很少對基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行定期的改進(jìn)和完善，導(dǎo)致視聽新媒體業(yè)務(wù)無法在這些地區(qū)得到更好的普及和發(fā)展。視聽新媒體行業(yè)發(fā)展過程中，終端產(chǎn)品的種類不斷增多，而且一些智能終端也得到了廣泛的普及，不斷豐富了終端產(chǎn)品的功能和服務(wù)內(nèi)容，但是還存在一些問題無法得到有效的解決，尤其是手機(jī)媒體這類兼具娛樂、通信、社交等用途的移動(dòng)終端，電量續(xù)航能力比較差，無法更好地滿足用戶長時(shí)間使用的需求，從而在一定程度上降低了用戶使用手機(jī)觀看視聽節(jié)目的積極性。

（二）視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展的展望

在這個(gè)媒介環(huán)境日新月異的時(shí)代，視聽新媒體想要在眾多媒介產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，就必須將創(chuàng)新作為核心動(dòng)力，在產(chǎn)品、內(nèi)容和政策上都加以創(chuàng)新，積極創(chuàng)造技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、媒體上的融合，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。如今，雖然視聽新媒體類型不斷發(fā)展和豐富，但是內(nèi)容創(chuàng)新的速度無法更好地滿足媒介形式擴(kuò)充的速度需求，誘發(fā)了較為嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，越來越多的平臺商開始選擇投資內(nèi)容創(chuàng)作或自制視聽節(jié)目。因此，內(nèi)容創(chuàng)新已經(jīng)成為視聽新媒體行業(yè)未來發(fā)展必須關(guān)注的問題，只有這樣才能更好地滿足用戶需求，更好地吸引受眾的注意力。

四、結(jié)語

視聽新媒體事業(yè)的發(fā)展存在諸多問題，在如今激烈的市場競爭下，視聽新媒體就似一匹黑馬在媒介的戰(zhàn)場上百戰(zhàn)百勝，但是仍然存在諸多不足，我們要掌握好發(fā)展的方向，讓視聽新媒體在我國發(fā)展得越來越好。

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（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）