□智智

自媒體時代下傳統(tǒng)媒體在體育領(lǐng)域的生存空間與自救

□智智

伴隨著自媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域的生存空間也受到擠壓。對此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在體育報道領(lǐng)域積極尋求新的發(fā)展道路，拓展自身在自媒體時代下的生存空間，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救。本文基于作者自身的實際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗，首先簡單闡述了自媒體的基本概念及特點，然后就自媒體給傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域帶來的沖擊、影響進(jìn)行了分析，最后主要對自媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何在體育報道領(lǐng)域中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救提出了探討性的建議，以期能對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展起到促進(jìn)作用。

自媒體；傳統(tǒng)媒體；體育報道；轉(zhuǎn)型自救

對于當(dāng)前的人們來說，新媒體已經(jīng)不再陌生。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，這是每個傳統(tǒng)媒體人都深有感觸的。而當(dāng)前新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，催生和普及了自媒體，這使得當(dāng)代社會進(jìn)入了一個人人皆媒體的信息化時代——自媒體時代。我們不能否認(rèn)，自媒體的出現(xiàn)和普及是科學(xué)技術(shù)與社會進(jìn)步的一大表現(xiàn)，但與此同時這卻使得傳統(tǒng)媒體陷入了巨大的生存和發(fā)展困境。自媒體逐漸對傳統(tǒng)媒體形成了圍剿之勢，不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，同時還對傳統(tǒng)媒體造成了不公，損害了傳統(tǒng)媒體的利益。就如今的整個媒體行業(yè)發(fā)展形勢來看，社會是不能沒有傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體也不能被完全取代，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在自媒體時代下，拓展新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型自救。

一、自媒體的基本概念及特點、優(yōu)缺點

對于“自媒體”，較為官方的概念解釋最早是由克里斯·威理斯和謝因·波曼提出的。他們認(rèn)為，“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑?！弊罱鼛啄辏藗儗υ摳拍罱忉屵M(jìn)行了拓展，但其核心是不變的，簡單來說也就是媒體傳播主體泛化，傳播方式互動、多樣。①

用通常的語言來解釋，我們借助計算機(jī)、智能手機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，這就是自媒體。其有諸多特點，一是草根性，即人人都可以作為媒體傳播的主體；二是通用性，幾乎人人都可以進(jìn)行操作；三是互動性，可以與受眾進(jìn)行各種形式的直接交流、互動；四是多樣性，圖片、視頻、文字等，均可作為傳播的內(nèi)容形式。自媒體的草根性、通用性、互動性和多樣性決定了自媒體具有自我操作性強(qiáng)、細(xì)分人群能力強(qiáng)、人群共振效應(yīng)強(qiáng)等優(yōu)點。但與此同時，自媒體在公信力、傳播力和感染力方面亦有天然的缺失。

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，自媒體人也良莠不齊，大多為“草根”平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民隨心所欲的空間。甚至有的自媒體過分追求消息的發(fā)布速度，或者說為了追求點擊率而忽略了事件的真實性或者嚴(yán)謹(jǐn)性，而進(jìn)行無底線的內(nèi)容創(chuàng)作，這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

自媒體發(fā)布內(nèi)容的對象是粉絲，有人關(guān)注了，發(fā)布的內(nèi)容才能達(dá)到。而即便有不錯的內(nèi)容，也不一定能玩起來。現(xiàn)在稍有能見度的自媒體，背后都是靠圈子人脈撐起來的。因此，自媒體達(dá)到一定的傳播力需要有相當(dāng)數(shù)量的人作為后盾，或者有多年積累的口碑?？梢?，這種完全基于粉絲的媒體在傳播的效力上十分有限。

感染力一般從深度和表現(xiàn)力兩個維度來衡量。自媒體本身的運(yùn)作門檻就很低，更不需要有任何專業(yè)技術(shù)知識做支撐，在對事件的觀察和探索上，其研究深度是有限的。另外，自媒體爭取的是人們的碎片化時間，誰都不想在碎片化時間內(nèi)還收聽嚴(yán)謹(jǐn)深邃、晦澀難懂的理論。這也注定了自媒體不可能像正統(tǒng)媒體那樣，動用充分的資源去做更長時間、更深層次的話題延伸。

二、自媒體給傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域帶來的沖擊和影響

（一）導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目受眾大幅度流失

在以往，體育愛好者觀看體育賽事，只能依靠于電視平臺，這使得電視平臺壟斷了所有的體育賽事報道；到后來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，使得體育賽事報道的平臺變得多樣化，體育愛好者可以通過網(wǎng)站來收看體育賽事報道；而如今在自媒體下，體育愛好者更是能夠從多角度，以現(xiàn)場化的視角來收看體育賽事報道，這使得傳統(tǒng)媒體的體育節(jié)目受眾大幅度流失、減少。傳統(tǒng)媒體到新媒體再到自媒體的發(fā)展，使得體育報道變得更加開放，更加適合當(dāng)前的受眾需求，這種開放體現(xiàn)在多個層面。第一個是視角更加開放，即受眾可以從各個不同的角度來觀看現(xiàn)在的比賽，而且這種角度是與現(xiàn)場看臺相近的，能夠增強(qiáng)受眾的觀看體驗，讓他們仿佛就置身現(xiàn)場。②第二個是評論的開放，以往受眾觀看體育賽事報道，只能聽解說員的講解，不能發(fā)出自己的聲音，而在新媒體上受眾卻可以發(fā)表自己的看法和言論，與他人進(jìn)行溝通、交流，甚至與現(xiàn)場的主持人、解說員進(jìn)行對話。到了自媒體下，受眾甚至能夠?qū)⒆约旱目捶ㄍ怀龅仫@示在屏幕上，這是當(dāng)前直播平臺都能夠?qū)崿F(xiàn)的基本功能。第三個是報道主體的開放，自媒體的本質(zhì)就是人人都是報道主體，所以誰都可以進(jìn)行體育報道，這為受眾提供了更多的選擇空間，如果覺得這個人的報道不夠好，可以馬上換一個人的收看。以上種種，都使得傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目受眾大幅度流失，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。

（二）對傳統(tǒng)媒體造成了極大的不公

當(dāng)前，各大的體育賽事都非常重視自身的版權(quán)保護(hù)，如果想要轉(zhuǎn)播其體育賽事，往往都需要支付相當(dāng)高昂的版權(quán)費(fèi)用。例如，我國的中超就賣出了5年80億的天價，法國歐洲杯、世俱杯、亞冠決賽等受關(guān)注度較高的體育賽事，同樣需要支付版權(quán)費(fèi)用才能進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播，這極大地增加了傳統(tǒng)媒體體育報道，尤其是直播報道的成本，如果傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)播賽事，就必須向相關(guān)單位支付版權(quán)費(fèi)，否則就會構(gòu)成侵權(quán)。在傳統(tǒng)媒體上，侵權(quán)的監(jiān)管非常簡單，追責(zé)很容易。但在自媒體平臺中，如果某人未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播了體育賽事，則是很難監(jiān)管和追責(zé)的。筆者在2016年參加了法國歐洲杯的前線采訪，發(fā)現(xiàn)很多人都在用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播，這也就是說他們在現(xiàn)場所觀看到的賽事，可以被其他終端前的人看到，這就侵犯了賽事版權(quán)。由于手機(jī)直播自身具有一定的隱蔽性，所以賽事組委會在監(jiān)管方面有相當(dāng)大的困難。值得一提的是，這些個人的直播往往都是有利可圖的，但是他們卻不需要向相關(guān)單位繳納版權(quán)費(fèi)，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的不公。③

三、自媒體時代下傳統(tǒng)媒體如何在體育報道領(lǐng)域中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救

（一）與新媒體進(jìn)行積極的融合

在自媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要在體育報道領(lǐng)域當(dāng)中拓展出新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救，就必須要走媒體融合的路線，與新媒體進(jìn)行積極的融合，借助新媒體的優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)自身的生存、發(fā)展困境。例如，傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上開辟新的報道平臺，適應(yīng)當(dāng)前受眾觀看體育賽事報道的方式習(xí)慣，讓受眾有更多的選擇空間和選擇余地，這可以取得非常良好的作用效果，能夠有效吸引受眾，因為人們都已經(jīng)厭倦了從電視上觀看體育賽事那種呆板、封閉、現(xiàn)場氛圍不濃的傳統(tǒng)模式，新的平臺、新的模式能夠滿足如今人們的新要求。

在此次的巴西里約奧運(yùn)會上，筆者單位就嘗試了與網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行合作，進(jìn)行前方一線的現(xiàn)場報道。這樣的報道模式非常開放，對于受眾而言極具趣味性、真實性，現(xiàn)場氛圍濃厚，得到了很多受眾的歡迎與認(rèn)可。另外，我單位利用電視臺主持人特有的人氣與凝聚力，在開展線下活動的同時在電視臺官方的網(wǎng)絡(luò)直播平臺上進(jìn)行直播。相對于具有草根性的自媒體，帶有官方色彩的個人直播賬號更能獲得受眾的青睞。

（二）在拳頭賽事中開拓“新媒體試驗田”

體育賽事的直播是我單位的根基，現(xiàn)場直播的不可預(yù)測性是體育賽事的精髓。誠然，賽事版權(quán)費(fèi)用的水漲船高也讓各地的體育頻道面臨生存困境，但正因為如此，如何在賽事直播的過程中實現(xiàn)與新媒體的融合，則成為了體育頻道在逆境中轉(zhuǎn)型的突破點。

對于體育迷來說，三大球的賽事無疑是關(guān)注的重點。對于本單位來說，每年的重點體育賽事當(dāng)然是中國足球超級聯(lián)賽和中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽。在中超的賽事中，本單位在2015年5月開始嘗試在直播賽事的過程中融入新媒體的元素，設(shè)置了名為“啪啦啪啦”的節(jié)目板塊和APP。只要下載了“啪啦啪啦”的APP，觀眾在收看中超賽事的同時就能體驗到不一樣的觀賽體驗。觀眾不僅能多機(jī)位觀看賽事回放，同時還能實現(xiàn)實時的文字和視頻互動，讓觀眾邊看比賽邊發(fā)表自己的意見，與主持人進(jìn)行互動。這樣的嘗試培養(yǎng)了青年群體的收視慣性，鞏固了中超賽事在廣東體育頻道的王牌地位。對于CBA比賽的報道，可以借鑒中超賽事報道的成功經(jīng)驗，在不久的將來也實現(xiàn)與新媒體的融合。

（三）提高報道的開放性

傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，不僅要借助新媒體的平臺，同時更要學(xué)習(xí)新媒體的“精髓”——開放。當(dāng)然，開放也是有限度的，至少不能違背媒體人的職業(yè)道德，不能觸及社會道德底線，更不能侵犯法律。

這里的開放是多層次的，首先在報道的過程、形式和內(nèi)容上要盡可能的豐富，尤其要增加與受眾互動的環(huán)節(jié)，要讓受眾有一種自己正在參加賽事報道的感覺；其次在解說用語方面要活潑和網(wǎng)絡(luò)化，可以使得報道更加具有趣味性，更能吸引受眾，不要過于拘謹(jǐn)，今天的受眾已經(jīng)不再吃“權(quán)威”的老一套；最后要利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)盡可能多地展示賽事的現(xiàn)場畫面，有時候不一定非要對準(zhǔn)賽場中心，轉(zhuǎn)播一些觀眾席的趣味畫面更能營造出報道的現(xiàn)場感，這也有助于吸引受眾。

（四）整合所有線上、線下報道平臺

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行體育賽事報道的時候，應(yīng)當(dāng)努力實現(xiàn)線上、線下報道平臺的全面整合，如微信、微博、網(wǎng)站、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻直播軟件等等，要實現(xiàn)同步報道，同時還要兼顧視頻直播、圖片直播、文字直播，廣撒網(wǎng)，滿足不同受眾的需求。

電視直播可以繼續(xù)沿襲相對傳統(tǒng)的報道模式，將網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻直播軟件等用于賽事的視頻報道，微博、微信等用于圖片和文字報道，通過這種綜合、立體的平臺構(gòu)建，可以獲取到大量受眾的關(guān)注。

（五）加強(qiáng)與管理單位的溝通

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)和有關(guān)的管理單位加強(qiáng)溝通，強(qiáng)化對自媒體平臺的管理，對于非法的直播報道應(yīng)當(dāng)立即采取措施，予以屏蔽，甚至是進(jìn)行法律責(zé)任追究，保護(hù)好賽事主辦單位和傳統(tǒng)媒體的權(quán)益。④

我國就出現(xiàn)過某網(wǎng)絡(luò)主播自己購買了賽事的收看權(quán)后，利用直播軟件將畫面轉(zhuǎn)播給其他人的情況。在直播軟件官方和相關(guān)的管理單位注意到這個情況之后，便立即對其行為進(jìn)行了管制。一旦有上述相關(guān)情況出現(xiàn)，要立即封閉直播房間，這能有效保護(hù)各方的權(quán)益。

四、結(jié)語

自媒體時代下，傳統(tǒng)媒體在體育報道領(lǐng)域確實面臨著不小的沖擊與挑戰(zhàn)，但對于傳統(tǒng)媒體來說這并不是絕境，我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代趨勢，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，利用好自身特有的資源，主動與自媒體尋求錯位式傳播。通過多種途徑、多種方式，在自媒體時代下開拓出新的生存空間，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、自救與長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。

注釋：

①高汝杰.自媒體時代下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究[J].山西青年,2016(19)：62-63.

②李曼玲.探析傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體的主要路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(07)：212-215.

③楊建軍.探析自媒體時代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(09)：348.

④齊志永.自媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(08)：372.

（作者系廣東廣播電視臺體育頻道記者）