宋泉　宋菁

[摘 要] 抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，桂林“文化城”成為大后方的出版中心和國統(tǒng)區(qū)抗戰(zhàn)輿論的前哨陣地。在顛沛流離的非常態(tài)社會環(huán)境下，文化的市場生存與社會責(zé)任的堅(jiān)守顯得更艱難可貴?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）的誕生是抗戰(zhàn)時(shí)局推動下的產(chǎn)物，承擔(dān)著抗戰(zhàn)文化信息傳播的重要責(zé)任。對于抗戰(zhàn)時(shí)期出版史的研究，因史料的散佚，而讓諸多學(xué)者面臨“無米之炊”?？箲?zhàn)時(shí)期的出版廣告則為我們打開一個(gè)研究戰(zhàn)時(shí)出版活動的新視窗。本文試圖從《大公報(bào)》（桂林版）出版廣告這一視角切入，多維度考察抗戰(zhàn)時(shí)期桂林的文化生產(chǎn)情況，探尋非常態(tài)環(huán)境下書業(yè)生存的策略以及復(fù)雜時(shí)局影響下的文化生態(tài)。

[關(guān)鍵詞] 抗戰(zhàn)時(shí)期 《大公報(bào)》（桂林版） 出版廣告

[中圖分類號] G239.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 02-0117-07

Current Political Situation / Culture / Market

Song Quan Song Jing

（School of Chinese Language and Literature， Central China Normal University， Wuhan， 430079）（Guangxi University of Foreign Languages， Nanning， 530004）

[Abstract] In the Anti-Japanese War， Guilin， as a cultural city， became an Anti-Japanese War publishing center in the rear area under the ruling of the KMT. Under the social environment full of hardships， the survival of culture and commitment of social responsibilities were considered valuable and remarkable. Ta-Kung Pao （Guilin Edition）， born under that political situation， bore the responsibility of promoting cultures on the Anti-Japanese War. However， due to limited historical resources and data， the study on the history of the publishing industry in the Anti-Japanese War was like making bricks without straw for researchers. The perspective on advertisement publishing during the Anti-Japanese War opened a new window for the research. This paper attempts to investigate into the promotion of Guilins culture during the Anti-Japanese War from the perspective of advertisement publishing in the Ta-Kung Pao （Guilin Edition）， and explore the survival strategies of the publishing industry and its cultural ecology in that unusual political environment.

[Key words] Anti-Japanese War Ta-Kung Pao （Guilin Edition） Advertisement publishing

報(bào)紙廣告一直是民國時(shí)期書業(yè)營銷的主要陣地?！洞蠊珗?bào)》是民國時(shí)期最具影響力的報(bào)紙之一，抗戰(zhàn)期間，《大公報(bào)》先后發(fā)行津、滬、漢、港、渝、桂各版。《大公報(bào)》（桂林版）于1941年3月15日創(chuàng)刊，由王文彬擔(dān)任發(fā)行人兼副經(jīng)理，1944年5月桂林淪陷后?？?。作為一份“不黨”“不賣”“不私”“不盲”的報(bào)紙，《大公報(bào)》一直堅(jiān)持獨(dú)立經(jīng)營的準(zhǔn)則，因此《大公報(bào)》（桂林版）對廣告的重視也是不言而喻的。抗戰(zhàn)時(shí)期的桂林因出版業(yè)的繁榮有著“文化城”的美譽(yù)，《大公報(bào)》（桂林版）上的出版廣告可謂一道文化風(fēng)景，是這一時(shí)期出版盛況的見證者與記錄者。從《大公報(bào)》（桂林版）出版廣告這一視窗，我們看到非常時(shí)期桂林“文化城”的出版生態(tài)和文化特征。

1 廣告數(shù)量與廣告主體

全面抗戰(zhàn)以前的《大公報(bào)》（以天津版1936年8月為參考）一般為16版，廣告數(shù)量達(dá)到每期近200條（包括各類經(jīng)濟(jì)小廣告），廣告版面占整個(gè)報(bào)紙版面的35—40% [1]?？箲?zhàn)初期，廣告版面曾達(dá)到過43% [2]，內(nèi)容上以日用品、醫(yī)藥、金融等行業(yè)廣告為主。由于抗戰(zhàn)初期的出版機(jī)構(gòu)更傾向于在《申報(bào)》上投放廣告，《大公報(bào)》上的出版廣告數(shù)量并不多，通常為4—6條，且多為商務(wù)印書館、中華書局、正中書局等大書局的廣告，廣告版面占比不大，位置比較分散，一版、二版、六版等都有書刊的廣告（參見圖1），廣告時(shí)間也較為隨機(jī)，一般在新書上市或折扣促銷的時(shí)機(jī)刊登廣告。在《大公報(bào)》（天津版）琳瑯滿目的商業(yè)廣告中，出版業(yè)廣告仿若一葉扁舟，并不顯得搶眼。

1941年之后，《申報(bào)》在上海淪陷區(qū)被日本海軍接管，陷入沒落，加之出版業(yè)輾轉(zhuǎn)遷移至西部，出版業(yè)的廣告投放逐步轉(zhuǎn)向遷至渝、桂的《大公報(bào)》。《大公報(bào)》（桂林版）的編印雖然只有“一大張”（四個(gè)版），但依然維持著較高的廣告版面比例，從不同類型的廣告占比來看，出版業(yè)的廣告在其間獨(dú)樹一幟，且長期占領(lǐng)頭版顯著位置。

“一方報(bào)紙上之告白，可以覘一方實(shí)業(yè)之興衰”[3]。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，1941年至1943年期間的書業(yè)廣告在《大公報(bào)》（桂林版）中始終占有更為優(yōu)勢的版面比例，逼近長期占主流位置的醫(yī)藥行業(yè)，它顯示了出版業(yè)在桂林的興盛程度。

書業(yè)廣告的主體是出版機(jī)構(gòu)?？箲?zhàn)初期，桂林只有省政府幾個(gè)編輯出版部門和5個(gè)民營書店[5]?？谷諔?zhàn)爭期間，文化人的聚集、出版機(jī)構(gòu)的飛速增長帶來了出版行業(yè)的勃興。在這些出版機(jī)構(gòu)中既有讀書生活出版社、生活書店、新知書店、文化供應(yīng)社、南方出版社等由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)，又有大公書店、白虹書店、文獻(xiàn)出版社、立體出版社、開明書店等由進(jìn)步文化人士開辦的民營機(jī)構(gòu)，同時(shí)也有國民黨領(lǐng)導(dǎo)下的正中書局、中國文化服務(wù)社廣西分社、國防書店等。而將《大公報(bào)》（重慶版）與《大公報(bào)》（桂林版）的書業(yè)廣告主體進(jìn)行共時(shí)性的對比研究，可見《大公報(bào)》（重慶版）書業(yè)廣告主體多為國民黨領(lǐng)導(dǎo)下的出版機(jī)構(gòu)，如：文信書局（10次）、中國文化服務(wù)社（9次）、正中書局（5次）、中央周刊社（5次）；《大公報(bào)》（桂林版）中各個(gè)性質(zhì)出版機(jī)構(gòu)刊登的廣告頻次分布較為均衡，且多為進(jìn)步出版機(jī)構(gòu)，如：文化供應(yīng)社（9次）、三戶圖書社（7次）、北新書局（5次）等。

1939—1944年期間，重慶與桂林作為國統(tǒng)區(qū)的兩大出版重心，均云集了大量出版機(jī)構(gòu)。從廣告分布與廣告主體的比較來看，桂林有著更為多元的出版生態(tài)格局，“若從某種意義來說，桂林在抗戰(zhàn)文化中所起的作用甚至超過重慶”[7]。那是因?yàn)?，重慶作為戰(zhàn)時(shí)的首都，受制于國民政府的直接管轄，對圖書雜志的出版實(shí)行了更為嚴(yán)厲的審查制度；而桂林作為廣西省政府及新桂系勢力所在地，為了籠絡(luò)文化人，增強(qiáng)自身軟實(shí)力，施行了較寬松的文化政策，從而為各種文化的生產(chǎn)與傳播提供了生存空間，譬如說中國共產(chǎn)黨南方局在桂林的統(tǒng)戰(zhàn)工作就很活躍且富有成效，抗戰(zhàn)時(shí)期廣西最大的出版發(fā)行企業(yè)——文化供應(yīng)社股份有限公司，就是抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的產(chǎn)物。

2 出版業(yè)“聯(lián)合廣告”的模式

《大公報(bào)》（桂林版）上的出版業(yè)廣告多以“聯(lián)合廣告”的模式呈現(xiàn)，每隔2—3天報(bào)紙上都能看到刊登于頭版的書業(yè)聯(lián)合廣告。書業(yè)聯(lián)合廣告模式由生活書店的徐伯昕首創(chuàng)，其做法是把報(bào)紙的“第一版全版包下來，經(jīng)過編排設(shè)計(jì)，把它分成若干長方形格，邀集委托書店經(jīng)售其出版物的中小新出版業(yè)者參加，廣告費(fèi)按所占面積照報(bào)館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分擔(dān)”[8]。它“傳播新文化于為同業(yè)服務(wù)之中，既起到團(tuán)結(jié)和扶持新出版業(yè)的作用，又為自身取得開拓業(yè)務(wù)的助力，做到互惠互利”[9]。《大公報(bào)》（桂林版）上的出版廣告沿襲了這種模式，通常由實(shí)力較強(qiáng)出版企業(yè)或圖書發(fā)行代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織（類似于“廣告代理商”），由刊登單位共同集資刊發(fā)，并為各出版單位提供“代設(shè)計(jì)”“代撰稿”“代繪圖”“代制版”[10]等服務(wù)。這是一種化零為整的廣告模式，集結(jié)著當(dāng)時(shí)桂林各大小出版機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一在頭版顯著位置刊登出版信息，不僅在視覺上奪人眼球，其廣告本身即成為獨(dú)特的文化新聞，展現(xiàn)了桂林出版界活躍的文化氣息?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）上的聯(lián)合廣告有“文化供應(yīng)社書報(bào)聯(lián)合廣告”“科學(xué)書店圖書雜志聯(lián)合廣告”“集美書店聯(lián)合廣告”“中國文化服務(wù)社聯(lián)合廣告”，以及新生廣告公司代理的“圖書雜志聯(lián)合廣告”等。其中“文化供應(yīng)社書報(bào)聯(lián)合廣告”從1941年6月到1943年5月共刊發(fā)73期，“科學(xué)書店圖書雜志聯(lián)合廣告”從1941年5月至1943年5月共刊發(fā)82期，是兩個(gè)持續(xù)發(fā)布時(shí)間較長，數(shù)量較多的出版業(yè)聯(lián)合廣告。

《大公報(bào)》（桂林版）出版業(yè)聯(lián)合廣告的刊登時(shí)間穩(wěn)定，習(xí)見于周五、周六的固定時(shí)日。周五頭版常見的是“文化供應(yīng)社書報(bào)聯(lián)合廣告”，周六刊出的則通常為“科學(xué)書店圖書雜志聯(lián)合廣告”。選擇一周中的周末兩天，是因?yàn)橹苣┑膱?bào)紙會刊登“文藝”副刊，圖書廣告與版面內(nèi)容之間易形成互動性，另外穩(wěn)定的廣告周期對于讀者而言，易于培養(yǎng)閱讀慣性，產(chǎn)生對出版信息需求的期待。在這些聯(lián)合廣告中，既有北新書局、開明書店等老牌出版機(jī)構(gòu)發(fā)布的書刊宣傳，同時(shí)也有文化供應(yīng)社、南國書店、建設(shè)書店、軍民書店等新興圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的圖書信息。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，在1941年1月至1943年5月期間“文化供應(yīng)社書報(bào)聯(lián)合廣告”和“科學(xué)書店圖書雜志聯(lián)合廣告”中刊登過廣告的出版機(jī)構(gòu)共73家，而整個(gè)抗戰(zhàn)期間桂林共有大小出版社、書店178家[12]，說明近一半的出版機(jī)構(gòu)都出現(xiàn)于《大公報(bào)》“聯(lián)合廣告”中。重慶版《大公報(bào)》也有書業(yè)聯(lián)合廣告形式，但見得最多的則是國民黨出版機(jī)構(gòu)做的“中國文化服務(wù)社聯(lián)合廣告”“正中書局書刊聯(lián)合廣告”。這說明桂林的書業(yè)更具有廣泛性和進(jìn)步性，體現(xiàn)出抗戰(zhàn)時(shí)期桂林“文化城”包容的出版環(huán)境與多元的文化傳播生態(tài)。

3 從“軍事”到“文藝”出版類型的變化

廣告主體的性質(zhì)決定了廣告內(nèi)容的偏向。在重慶版《大公報(bào)》上，廣告發(fā)布較多的是中國文化服務(wù)社、正中書局等官辦出版機(jī)構(gòu)，廣告的內(nèi)容即以國民黨的黨義、政治宣傳類書籍為主；桂林版《大公報(bào)》上書刊廣告內(nèi)容則顯得門類豐富，而又以軍事、教育和文藝類書籍為大宗，這與1942年和1943年《出版界》月刊刊出的桂林出版業(yè)分類統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)較為一致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1942年桂林出版圖書的種數(shù)達(dá)到997種，占全國出版總數(shù)的25.7% [13]； 1943年達(dá)到1262種，占全國總數(shù)的28.6% [14]。

隨著戰(zhàn)爭局勢變化和民眾的閱讀需求不同，書籍廣告的種別構(gòu)成也會發(fā)生變化。在1941年3月15日《大公報(bào)》（桂林版）創(chuàng)刊至1941年4月15日期間，軍事類圖書是圖書廣告中比重最高的。大時(shí)代書局的 “二次大戰(zhàn)小叢書”系列，國防書店的《兵學(xué)辭典粹編》《現(xiàn)代戰(zhàn)爭理論與實(shí)際》《閃電戰(zhàn)概論》，前導(dǎo)書店的《戰(zhàn)爭論》《戰(zhàn)時(shí)教育》等是其主推的圖書。文化供應(yīng)社的通俗閱讀小手冊“文化室圖書”也是這一時(shí)期廣告上的“?？汀?。除此之外，其他類型的書籍，其內(nèi)容也往往涉及有關(guān)抗戰(zhàn)的時(shí)代主題，如教育類圖書《非常時(shí)期模范作文》（東方圖書公司經(jīng)售），即是“為抗戰(zhàn)時(shí)期高級小學(xué)因缺乏良好國語讀本而著手編成，內(nèi)容為淺近戰(zhàn)時(shí)小品、散文、傳記、詩歌等等”[16]?？谷諔?zhàn)爭期間，戰(zhàn)局即時(shí)局，“文化抗戰(zhàn)”是這一時(shí)期出版業(yè)傳播的主旋律，因此在這一時(shí)期涌現(xiàn)了形式多樣的抗戰(zhàn)通俗讀物，“在突發(fā)其來的戰(zhàn)爭大變局面前，是一種非常態(tài)性的出版” [17]。

1942年以后，《大公報(bào)》（桂林版）中直接以軍事為主題的圖書減少了，教育類和文藝類圖書的推廣增多起來。其中，教育類的圖書在1942年達(dá)到了51種，廣告刊發(fā)次數(shù)較多的書籍廣告有：文化供應(yīng)社的《中國近百年史教程》《中國社會史教程》、科學(xué)書店總經(jīng)售的《學(xué)習(xí)手冊》、北新書局的《小朋友升學(xué)指導(dǎo)》《小學(xué)各科試題集解》、萬有書局的《新編童子軍初、中、高級課程》等。文藝類的書刊廣告在1942年之后亦大幅度增加，1943年的5月份有104種文藝類書籍和24種期刊在《大公報(bào)》（桂林版）上進(jìn)行推廣。其中，文學(xué)類的叢書有：文化供應(yīng)社的“文學(xué)創(chuàng)作叢刊”“少年文庫”、集美書店發(fā)行的“野草叢書”、三戶圖書社的“詩創(chuàng)作叢書”、良友圖書社的“良友文學(xué)叢書”等，單行本文藝著作如夏衍的《愁城記》、蕭紅等作的《山下》、秦黛的《荒城》、巴金的《利娜》、高爾基的《苦命人巴威》等書籍都常居文學(xué)廣告的顯要位置；藝術(shù)類的書籍包括豐子愷的《藝術(shù)的修養(yǎng)》《畫中有詩》《客窗漫畫》《音樂初階》、薛良等編的《世界民歌集》等；戲劇類的書籍包括歐陽予倩的《忠王李秀成》、陳白塵的《大地回春》、丁西林的《妙峰山》、田漢、洪深、夏衍合作的《風(fēng)雨歸舟》等。期刊廣告中也以文藝類和教育類的期刊為主導(dǎo)，除了《野草》《宇宙風(fēng)》等生命力較長的期刊持續(xù)做宣傳外，1942—1943年新創(chuàng)刊的刊物也較多，僅1943年5月就創(chuàng)刊了《文學(xué)報(bào)》《文學(xué)雜志》《中山文化》《藝叢》《自學(xué)》5種期刊。

出版內(nèi)容的變化是出版主體和受眾社會心態(tài)轉(zhuǎn)變的反映。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，戰(zhàn)事進(jìn)入相持階段，以抗戰(zhàn)為主題的書刊趨于飽和，同時(shí)大量從廣州、香港撤退到桂林的文藝工作者增加了桂林的文學(xué)創(chuàng)作力量，掀起桂林文化運(yùn)動的第二次高潮，“從出版物的內(nèi)容與品種結(jié)構(gòu)上看，基本上恢復(fù)了常規(guī)性的出版狀態(tài)” [19]。

4 書刊定價(jià)策略與文化生存

在出版廣告內(nèi)容構(gòu)成中，除了書名、內(nèi)容簡介、廣告詞之外，書籍的價(jià)格也是重要的傳播信息。不同類型的書籍采取了不同的價(jià)格策略，而價(jià)格的變化趨勢也反映了文化市場的變化。

在抗戰(zhàn)初期出版的《非常時(shí)期之出版事業(yè)》一書中曾提出：“出版的大眾化也是非常時(shí)期出版事業(yè)所應(yīng)該注意的事情。出版的大眾化可分為兩方面：即作品的大眾化和書籍的大眾化。前者指內(nèi)容而言……后者即對書價(jià)而言” [20]。桂林抗戰(zhàn)時(shí)期，通過各種形式宣傳抗戰(zhàn)建國的通俗讀物盛行，最具代表性的是文化供應(yīng)社的“文化室圖書”系列，該系列包括“精神讀物”“國民必讀”“通俗文學(xué)”“連環(huán)圖畫”“日用必備書”“肖像”“掛圖”“日用指導(dǎo)書”九種。1941年7月的廣告中可見：48開本的“精神讀物”8冊（種）售價(jià)2元/套（平均0.5元/冊）；64開本的“國民必讀”100冊（種）售價(jià)8.5元/套（平均約0.09元/冊）；64開本的“通俗文學(xué)”56冊售價(jià)6.3元（平均約0.11元/冊） [21]；“青年新知識叢刊”的價(jià)格也相當(dāng)親民，叢刊中的《帝國主義是什么》《抗戰(zhàn)建國綱領(lǐng)釋義》《抗戰(zhàn)文藝諸問題》《日本侵略中國的經(jīng)過》等書籍的售價(jià)均為0.35元/冊[22]。而同一時(shí)期文學(xué)類的圖書價(jià)格則一般都在一元以上，如“西風(fēng)社叢書”《天才夢》售價(jià)3元/冊，《大地的嘆息》售價(jià)2.4元/冊，《彷徨歧途》售價(jià)5.2元/冊[23]。由此可見戰(zhàn)時(shí)的出版業(yè)為配合抗戰(zhàn)宣傳在圖書策劃和價(jià)格策略上的適應(yīng)性調(diào)整。

由于抗戰(zhàn)時(shí)期經(jīng)濟(jì)上日漸通貨膨脹，出版業(yè)面臨著巨大的生存壓力。作為大眾媒介的報(bào)業(yè)也迫于經(jīng)營壓力提高售價(jià)和廣告價(jià)格。1942年《大公報(bào)》（桂林版）刊登了增加報(bào)費(fèi)的啟事[25]：

本報(bào)增加報(bào)費(fèi)啟事

本報(bào)以成本加重、開支浩大，至十月一日起零售每份改為五角，訂閱每月十五元，外埠加郵費(fèi)六角，本月一日起至月底每天仍照四角二分計(jì)算。本月預(yù)定由下月一日起報(bào)者每天按五角二分計(jì)算尚希。

公鑒為幸。

《大公報(bào)》（桂林版）民國三十一年九月二十五日

隨后《大公報(bào)》（桂林版）的廣告版面的價(jià)格也發(fā)布了漲價(jià)啟事[26]：

《廣西日報(bào)》《大公報(bào)》聯(lián)合增加廣告費(fèi)啟事

茲以物價(jià)高漲成本加重，迫不得已定于十二月一日起將廣告價(jià)目的酌量增加藉轉(zhuǎn)賠累。尚乞各界鑒諒為幸。

《大公報(bào)》（桂林版）民國三十一年十一月二十七日

水漲而船高，出版廣告上一些常銷書/刊的價(jià)格呈現(xiàn)了價(jià)格暴漲的趨勢（見表5）。如《中國近百年史教程》1940年售價(jià)2元/冊，1943年再版之后售價(jià)為27元/冊，約上漲了13倍；期刊中由廣西建設(shè)研究會出版的《建設(shè)研究》雜志在1941年中旬至1942年底多次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，1941年0.4元/冊，1943年上漲到3元/冊，售價(jià)增長了7倍多。而相比之下，通俗讀物和通俗期刊漲幅較小，如1940年創(chuàng)刊的《新道理》同期漲幅只有5倍。1942年桂林市的人均收入為765元（國幣）[27]，但生活費(fèi)指數(shù)高出薪津指數(shù)兩倍多，大米的價(jià)格從1941年的0.659元/市斤漲到2.413元/市斤[28]，一雙膠鞋的價(jià)格為70.83元[29]。物價(jià)高漲、成本提高、運(yùn)輸困難、郵資過重、捐稅負(fù)擔(dān)，以及逐漸嚴(yán)苛的出版審查等重重壓力，出版業(yè)不得不通過調(diào)整價(jià)格以適應(yīng)市場，維持生存。

5 小 結(jié)

出版作為一種商業(yè)文化，廣告是其商業(yè)過程中重要的組成部分。而作為一種文化商業(yè)，出版廣告不僅具有商業(yè)屬性，還承載著重要的社會文化信息。對于抗戰(zhàn)時(shí)期的出版史研究而言，因戰(zhàn)火導(dǎo)致了大量史料的佚失，而這一時(shí)期的出版廣告則成為我們研究抗戰(zhàn)出版文化的重要切口。出版學(xué)者吳永貴提出：“要想說明一個(gè)時(shí)期書業(yè)廣告繁榮與否，可從兩個(gè)方面入手：第一，可從一個(gè)時(shí)期進(jìn)入公共信息領(lǐng)域的出版信息總量與書刊出版品種數(shù)的百分比情況進(jìn)行考察；第二，可從一個(gè)時(shí)期書業(yè)部門對廣告媒體利用的敏感度與廣度去進(jìn)行衡量?！盵32]這為我們提供了一種出版史的研究路徑，也給抗戰(zhàn)文化研究者思路上的啟發(fā)。

對于廣告文化的研究而言，廣告社會學(xué)者劉泓提出“廣告絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)營銷現(xiàn)象，而是一種經(jīng)濟(jì)、文化、社會現(xiàn)象的綜合”[33]?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）的書業(yè)廣告猶如一面鏡子，折射了抗戰(zhàn)時(shí)期桂林文化城的出版面貌和社會文化。因處于非常時(shí)期，書業(yè)廣告除了營銷的功能，還在宣傳抗戰(zhàn)的輿論環(huán)境下承擔(dān)了啟發(fā)民智、傳播抗戰(zhàn)文化的功能，體現(xiàn)了出版人在抗戰(zhàn)時(shí)期的文化自覺意識。聯(lián)合廣告的模式既彰顯了桂林出版業(yè)的包容與團(tuán)結(jié)，又實(shí)現(xiàn)了廣告文化上的增值。在戰(zhàn)爭與政治斗爭交織的復(fù)雜社會環(huán)境下生存的出版業(yè)，其社會使命感和強(qiáng)大的適應(yīng)能力值得當(dāng)今出版界學(xué)習(xí)。

注 釋

[1] 根據(jù)《大公報(bào)》（天津版）1936年8月份廣告統(tǒng)計(jì)。

[2] 杜艷艷.中國近代廣告史研究[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2013：123

[3] 方漢奇.大公報(bào)百年史（1902-06-17—2001-06-17）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2004：53

[4] 根據(jù)1941年8月、1942年8月、1943年5月的《大公報(bào)》（桂林版）統(tǒng)計(jì)。廣告的類型分為出版廣告、其他文化廣告、社會廣告、醫(yī)藥、日用品、金融、其他。出版廣告為有關(guān)圖書、期刊出版的廣告（聯(lián)合廣告中每個(gè)單位的廣告為1條）；其他文化廣告包括學(xué)校招生、印刷、電影、戲劇、娛樂信息等；社會廣告包括個(gè)人、團(tuán)體、公司啟事，公告、通知，遺失聲明、招聘啟事，以及經(jīng)濟(jì)小廣告；醫(yī)藥廣告包括藥品、醫(yī)院、醫(yī)療器械等；日用品廣告包括化妝品、食品、餐館、衣帽、布匹等；金融廣告包括股票、信托所、銀行等；其他廣告包括煙草、工廠、汽車、房產(chǎn)，以及不能歸類的小廣告。

[5] [12] 桂林市政協(xié)文史資料學(xué)習(xí)委員會主編.抗戰(zhàn)時(shí)期桂林出版史料[C]//桂林：漓江出版社，1999：71

[6] 根據(jù)1942年8月《大公報(bào)》（重慶版）與同年8月《大公報(bào)》（桂林版）所刊登的書業(yè)廣告統(tǒng)計(jì)。

[7] 千家駒.在桂林的八年[C]//中國人民政治協(xié)商會議廣西壯族自治區(qū)委員會文史資料研究委員會.廣西文史資料選輯 第27輯.1989：154

[8] [9]生活書店史稿編輯委員會.生活書店史稿[C].生活書店出版有限公司，2013：78

[10] “文化供應(yīng)社書報(bào)聯(lián)合廣告”廣告詞[J].大公報(bào)（桂林版），1941，6（5）：1

[11] 根據(jù)《大公報(bào)》（桂林版）1941年8月1日—31日出版業(yè)廣告統(tǒng)計(jì)。

[13] 本社編.三十一年度全國出版圖書區(qū)域暨分類統(tǒng)計(jì)表[J].出版界，1943，1（1）：42

[14] 本社編.三十二年度全國出版圖書分區(qū)域分類統(tǒng)計(jì)表[J].出版界，1944，1（6，7）：37

[15] 根據(jù)重慶《出版界》月刊第一卷第1期《三十一年度全國出版圖書區(qū)域暨分類統(tǒng)計(jì)表》，以及第一卷第6、7期《三十二年度全國出版圖書分區(qū)域分類統(tǒng)計(jì)表》整理。

[16]《非常時(shí)期模范作文》廣告詞[J].大公報(bào)（桂林版），1941，3（24）：1

[17] [19] 吳永貴，王靜.抗戰(zhàn)時(shí)期大后方書刊出版概覽[J].出版發(fā)行研究，2007（7）：78

[18] 根據(jù)《大公報(bào)》（桂林版）1941年3月15日（創(chuàng)刊號）—1941年4月15日，1941年8月1日-31日， 1942年8月1日-31日，1943年5月1日-31日的出版業(yè)廣告內(nèi)容進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)。其分類辦法根據(jù)重慶《出版界》月刊第一卷第一期《三十一年度全國出版圖書區(qū)域暨分類統(tǒng)計(jì)表》進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分類標(biāo)準(zhǔn)參考書名及圖書內(nèi)容介紹。

[20] 金溟若.非常時(shí)期之出版事業(yè)[M].上海：上海中華書局，1936：86

[21] 文化供應(yīng)社“文化室圖書”再版特價(jià)發(fā)售預(yù)約啟事[J].大公報(bào)（桂林版），1941，3（27）：1

[22] [23]文化供應(yīng)社新書文具聯(lián)合廣告3[J].大公報(bào)（桂林版），1941，7（13）：1

[24] 根據(jù)1940年3月15日—1943年5月31日《大公報(bào)》（桂林版）廣告價(jià)目統(tǒng)計(jì)。

[25] 本報(bào)增加報(bào)費(fèi)啟事[J].大公報(bào)（桂林版），1942，9（25）：1

[26] 《廣西日報(bào)》、《大公報(bào)》聯(lián)合增加廣告費(fèi)啟事[J].大公報(bào)（桂林版），1942，11（27）：1

[27] [28] [29] 抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的物價(jià)（1937—1945年）[C]//廣西壯族自治區(qū)物價(jià)局.廣西物價(jià)志[C].1990：11，15，16

[30] 根據(jù)1940年3月15日—1943年5月31日《大公報(bào)》（桂林版）抽樣統(tǒng)計(jì)。

[31] 該價(jià)格為刊物版權(quán)頁上的售價(jià)，《大公報(bào)》（桂林版）未刊登這一期《新道理》廣告。

[32] 吳永貴.民國出版史[M].福州：福建人民出版社， 2011：338

[33] 劉泓.廣告社會學(xué)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2006：50