劉玉婷

（商洛學(xué)院 人文學(xué)院，陜西商洛 726000）

試論《立報(bào)》的成功之路

劉玉婷

（商洛學(xué)院 人文學(xué)院，陜西商洛 726000）

《立報(bào)》是著名報(bào)人成舍我創(chuàng)辦的小型報(bào)，創(chuàng)刊初期，就因其以人為本的辦報(bào)宗旨、精編主義的編輯排版、嚴(yán)管有道的經(jīng)營(yíng)管理和抗日救亡的政治傾向銷(xiāo)量超過(guò)十萬(wàn)，成為可與上?！渡陥?bào)》等老牌大報(bào)抗衡的小型報(bào)，被認(rèn)為是中國(guó)新聞史上小報(bào)大辦的翹楚。

《立報(bào)》；小報(bào)大辦；翹楚

《立報(bào)》創(chuàng)刊于1935年9月20日，由成舍我創(chuàng)辦，是一張四開(kāi)四版的小型日?qǐng)?bào)（初為四開(kāi)四版，后擴(kuò)大為六版）。當(dāng)時(shí)的上海大報(bào)林立，《立報(bào)》創(chuàng)刊伊始就面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的環(huán)境中，《立報(bào)》憑借自身獨(dú)特的辦報(bào)理念與管理方法在銷(xiāo)量和影響力上都取得突破，在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了極大地社會(huì)影響。

一、《立報(bào)》是小報(bào)大辦之翹楚

《立報(bào)》在歷史上經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段從1935年9月至1937年11月；第二階段從1938年4月至1941年底；第三階段從1945年10月至1949年；第四階段從1988年7月至今。其中，第一階段是《立報(bào)》成就最大的時(shí)期。

1935年9月20日，成舍我在上海創(chuàng)辦《立報(bào)》，定位為小型報(bào)，與強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和消閑性的近代小報(bào)形態(tài)相似，但是內(nèi)容上模仿大報(bào)，更具新聞性，言論也更加嚴(yán)肅，呈現(xiàn)出“大報(bào)色彩”，因其“小報(bào)大辦”的特色，創(chuàng)刊不到半年銷(xiāo)量就達(dá)到10萬(wàn)份，最高時(shí)達(dá)20萬(wàn)份，打破了當(dāng)時(shí)《上海日?qǐng)?bào)》的最高銷(xiāo)售記錄。這使得《立報(bào)》成為《上海日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)公會(huì)的成員（當(dāng)時(shí)只有大報(bào)才有資格成為其成員），也因此，《立報(bào)》取得了與大報(bào)平起平坐的地位。《立報(bào)》在我國(guó)新聞史上被人視為一朵奇葩，作為四開(kāi)小型報(bào)，又被認(rèn)為是中國(guó)新聞史上小型報(bào)大辦的翹楚和典范。

取得如此大的成就，得益于《立報(bào)》創(chuàng)刊伊始，就堅(jiān)持以人為本的辦報(bào)宗旨、科學(xué)管理的經(jīng)營(yíng)模式、精編主義的編輯排版和抗日救亡的政治傾向。

二、重視讀者感受，堅(jiān)持以人為本的辦報(bào)宗旨

“使每一個(gè)國(guó)民，都知道本身對(duì)國(guó)家的關(guān)系”是《立報(bào)》辦報(bào)的宗旨。創(chuàng)刊之初，《立報(bào)》就在《我們的宣言》中強(qiáng)調(diào)“一定要將報(bào)紙辦的通俗易懂，刊登的材料要與市民休戚相關(guān)，使全國(guó)國(guó)民能讀、必讀、愛(ài)讀，使他們覺(jué)得讀報(bào)和吃飯一樣需要”[1]。

（一）關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，辦讀者歡迎的報(bào)紙

在當(dāng)時(shí)抗日救亡的大環(huán)境下，《立報(bào)》自創(chuàng)刊起，就積極報(bào)道抗日救亡運(yùn)動(dòng)的各種消息，并多次報(bào)道和宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的活動(dòng)。另外，《立報(bào)》敢于揭露社會(huì)的陰暗面，創(chuàng)刊當(dāng)天，就在頭版刊發(fā)了上海幫會(huì)頭目之一顧竹軒的案子，當(dāng)時(shí)這個(gè)新聞許多大報(bào)都不敢進(jìn)行刊載，《立報(bào)》則一直關(guān)注這個(gè)案件直至結(jié)案，因其關(guān)注時(shí)事和不畏強(qiáng)權(quán)，敢報(bào)道別報(bào)之所不敢，廣受讀者歡迎。

（二）文字通俗易懂，辦讀者看得懂的報(bào)紙

在《立報(bào)發(fā)刊要旨》中，《立報(bào)》公開(kāi)宣布“文字用語(yǔ)體，務(wù)使人人易解”。在具體的操作中，《立報(bào)》也是這樣做的，它的新聞報(bào)道評(píng)論短小精煉，以事實(shí)為根據(jù)而說(shuō)理，追求“文字淺顯人人看得懂”“只要略識(shí)幾百字，你準(zhǔn)看得懂”，目的是努力讓“占最大多數(shù)的勞苦大眾”也能看得懂[1]。

（三）價(jià)格低廉實(shí)惠，辦讀者買(mǎi)得起的報(bào)紙

《立報(bào)》辦報(bào)之初就提出了“少抽一支煙,多看一份報(bào)”的口號(hào)。每份報(bào)紙收四枚銅圓，訂購(gòu)每月收3角5分，三個(gè)月收1元，半年1元8角，全年只要3元4角。對(duì)比當(dāng)時(shí)的大報(bào)《新聞報(bào)》和《申報(bào)》每日出版對(duì)5大張半至10大張，每份售大洋四分五厘，買(mǎi)一份大報(bào)的價(jià)錢(qián)可以買(mǎi)三份小報(bào)還有余[2]573?！读?bào)》從創(chuàng)刊到1949年4月30日暫時(shí)?？?，從未漲價(jià)，即便在增刊的情況下也沒(méi)有加價(jià)。成舍我在《立報(bào)》的《紀(jì)念弁言》中宣稱(chēng)“永遠(yuǎn)不漲價(jià),終年不休刊”“非萬(wàn)不得已絕不增加讀者負(fù)擔(dān)”[3]。

三、進(jìn)行嚴(yán)格管控，推行先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式

《立報(bào)》的成功離不開(kāi)成舍我先進(jìn)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，一方面，成舍我在當(dāng)時(shí)“把報(bào)社當(dāng)企業(yè)，把報(bào)紙當(dāng)產(chǎn)品”，這與現(xiàn)今的新聞行業(yè)企業(yè)化管理不謀而合，體現(xiàn)了其經(jīng)營(yíng)理念的先進(jìn)性；另一方面，成舍我在《立報(bào)》的發(fā)行過(guò)程中引進(jìn)了西方的科學(xué)管理制度，實(shí)行一體化經(jīng)營(yíng)管理，包括建立健全規(guī)范的用人制度、完善報(bào)社內(nèi)部的組織體系、加強(qiáng)對(duì)報(bào)社物資設(shè)備的規(guī)范管理等。這些都使得《立報(bào)》的管理和運(yùn)營(yíng)井井有條、規(guī)范有序。成舍我也不愧被稱(chēng)為“杰出的新聞企業(yè)家”。

成舍我報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上最為突出的核心思想就是一個(gè)“嚴(yán)”字。他在總結(jié)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)時(shí)曾說(shuō)：“要把辦報(bào)看作指揮一支作戰(zhàn)的軍隊(duì)。新聞工作是自由職業(yè)，但為增強(qiáng)工作效率，一個(gè)報(bào)館的組織和紀(jì)律卻絕不能松懈。指定發(fā)稿的時(shí)間一定不許遲誤，指定的采訪任務(wù)一定需達(dá)成，印刷延時(shí)出版一定要追究責(zé)任，校對(duì)房錯(cuò)字連篇一定要依章處罰。尤其重要的是對(duì)于參加這支報(bào)館軍的每一分子，必隨時(shí)隨地充分鼓舞他們的戰(zhàn)斗精神。一個(gè)標(biāo)題不如人編輯應(yīng)感覺(jué)羞愧，一條新聞不如人，外勤先生應(yīng)該吃不下飯，人人要爭(zhēng)取勝利，但這勝利的有效期限只有一天[4]。”嚴(yán)格之外，成舍我還相當(dāng)精明，他曾強(qiáng)調(diào)“要把辦報(bào)看作主婦管家，應(yīng)該節(jié)省時(shí)，粒米寸布，不許浪費(fèi)，不應(yīng)該節(jié)省時(shí)，子女教育，或急病開(kāi)刀，幾千幾萬(wàn)，也毫無(wú)吝惜[5]”。

（一）經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，保證新聞客觀

辦報(bào)伊始，成舍我就將自己創(chuàng)辦的《立報(bào)》定性為獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)報(bào)紙，崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和言論自由。在經(jīng)濟(jì)上不依靠任何政府或政黨的資助，鮮明的表示不招官股，不求津貼。當(dāng)時(shí)許多報(bào)刊在經(jīng)濟(jì)上依附于各個(gè)黨派，刊登的新聞難以保證客觀性，新聞評(píng)論具有一定的偏向性。而成舍我因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上獨(dú)立，從而也保證了所刊載新聞評(píng)論的公平公正，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下難能可貴。

（二）嚴(yán)格管理，確保新聞質(zhì)量

成舍我每天上班的第一件事就是博覽群報(bào)，選定幾家有影響的報(bào)紙作為假想對(duì)手，找出《立報(bào)》存在的問(wèn)題并著手改進(jìn)。成舍我認(rèn)為“一張報(bào)紙辦好的因素，固然極多，不過(guò)最應(yīng)首先注意而必全力以赴的，自以報(bào)紙內(nèi)容、言論、版面為第一”?！爸劣谌绾尾拍苁逛N(xiāo)數(shù)達(dá)到第一，毫無(wú)疑問(wèn)，就看你的言論是否比別人精辟、公正，你的新聞是否比別人迅速、確實(shí)，你的排版比別人生動(dòng)美觀。文理不通的話和排印錯(cuò)誤的字，你是否能保證比別人少，或完全沒(méi)有。一句話，必須你一切內(nèi)容都比同一區(qū)域內(nèi)任何別家報(bào)紙好，或比任何一家報(bào)紙有你獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，然后你才可以穩(wěn)固，取得廣大的讀者?！盵4]為此，成舍我在辦報(bào)過(guò)程中，從新聞數(shù)量的多少、質(zhì)量?jī)?yōu)劣到版面編排、標(biāo)題制作等方面查找自身不足，分析原因、不斷改進(jìn)，并打分評(píng)估，以此作為工作人員的酬金考核標(biāo)準(zhǔn)。由此，《立報(bào)》常能以迅捷的獨(dú)家新聞、精辟的評(píng)論觀點(diǎn)、新穎的版面設(shè)計(jì)及獨(dú)特的專(zhuān)欄副刊獲得讀者的歡迎。

（三）限制廣告，保證報(bào)紙品位

20世紀(jì)30年代的報(bào)紙，很多版面都被付價(jià)極低、意義惡劣的“五淋白濁”“花柳楊梅”等下流廣告占去一部分，這極大地降低了報(bào)紙的品位，成舍我對(duì)此嗤之以鼻?！读?bào)》在創(chuàng)刊初即聲稱(chēng)：“日銷(xiāo)未達(dá)10萬(wàn)份，拒登任何廣告?！币勒粘缮嵛冶救说目捶?，此舉是為了充分而有效地傳播信息。他曾在《小型報(bào)的遠(yuǎn)景——想起十年前手創(chuàng)的立報(bào)（下）》一文中說(shuō)道：“中國(guó)造紙工業(yè)不發(fā)達(dá)，造紙不足需要進(jìn)口白報(bào)紙，用紙?jiān)蕉嗤鈪R的漏洞越大，……工商業(yè)在最短期間不易立趨繁榮，大報(bào)所倚靠的唯一命源的廣告費(fèi)希望很少，人民購(gòu)買(mǎi)力薄弱，報(bào)價(jià)愈低，銷(xiāo)數(shù)愈可盡量擴(kuò)展。”[5]為此他認(rèn)為“工商業(yè)未臻于高度發(fā)達(dá)以前，廣告數(shù)量不會(huì)多，廣告價(jià)格一定低，尤其越靠廣告填補(bǔ)篇幅價(jià)格越無(wú)法提高”，所以“此四開(kāi)小型報(bào)其每一方寸地位應(yīng)如何加倍寶貴，不能日銷(xiāo)十萬(wàn)份不增加張數(shù)也就不刊登廣告”[5]。

（四）擴(kuò)大發(fā)行，保證報(bào)紙銷(xiāo)量

報(bào)紙的生命力得以延續(xù)的根本就是銷(xiāo)量，成舍我從宣傳、管理、售賣(mài)、推廣多方面入手，致力于擴(kuò)大《立報(bào)》的發(fā)行量，以銷(xiāo)量來(lái)保證報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展。第一，《立報(bào)》創(chuàng)刊第一天就在《新聞報(bào)》打出兩整版套紅廣告，用大字標(biāo)出“以日銷(xiāo)百萬(wàn)為目的，消息靈通，時(shí)代先驅(qū)”。一張小型報(bào)創(chuàng)刊，在久負(fù)盛名的大報(bào)上做如此聲勢(shì)威壯的廣告，在我國(guó)報(bào)業(yè)史上還無(wú)出其右者[2]507。第二，設(shè)有監(jiān)核處，每日對(duì)各部門(mén)實(shí)行嚴(yán)格管理，還加強(qiáng)讀者的監(jiān)督，如遇到發(fā)行沒(méi)到位的事，鼓勵(lì)訂戶反映投訴，認(rèn)真踐行西方經(jīng)營(yíng)管理中的“顧客在我心”。第三，報(bào)館自備了一百輛自行車(chē)送報(bào)紙，使讀者每天一大早就能及時(shí)獲得當(dāng)天的新聞。并以低價(jià)將報(bào)紙批發(fā)給報(bào)販和一些失學(xué)流浪兒童。同時(shí)，還公開(kāi)以?xún)?yōu)厚條件向社會(huì)招聘報(bào)紙推銷(xiāo)員。多管齊下，推廣報(bào)紙，擴(kuò)大銷(xiāo)量。第四，《立報(bào)》創(chuàng)刊之時(shí)，就向外界宣稱(chēng)“十日贈(zèng)閱”，即凡在月底前訂報(bào)的則可以免費(fèi)贈(zèng)報(bào)10天。在1936年3月16日創(chuàng)辦晚刊時(shí)也有過(guò)一段時(shí)間的贈(zèng)閱活動(dòng)，增刊出版后對(duì)本埠訂戶一律免費(fèi)贈(zèng)閱。這些舉措都極大地促進(jìn)了《立報(bào)》的發(fā)行，擴(kuò)大了銷(xiāo)量，創(chuàng)造了成舍我報(bào)業(yè)生涯中新一輪的輝煌。后據(jù)成舍我回憶說(shuō)：“廣告價(jià)格和最高的新聞報(bào)廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)相同”“一年后，投資者已分到股息紅利”“決意結(jié)束時(shí)，售出所有資產(chǎn)，戰(zhàn)前每一萬(wàn)元的投資，連同過(guò)去所獲利潤(rùn)，大約收回了等于戰(zhàn)前幣值的三倍。單就經(jīng)濟(jì)意義說(shuō)，總算未賠有賺?！盵5]

（五）規(guī)?；?jīng)營(yíng)，提高辦報(bào)效率

《我們的宣言》中提出：“雖然辦一張小型報(bào)，但所有規(guī)模，必須力求完備”，“地點(diǎn)必在報(bào)館中心區(qū)，有整棟房屋，足以容納營(yíng)業(yè)、印刷、編輯等部分，傅能精神貫注，集中管理，印刷部分，最少應(yīng)自置兩部輪轉(zhuǎn)機(jī)，每小時(shí)可出報(bào)10萬(wàn)份?！盵1]為了提高工作效率，成舍我自行設(shè)計(jì)了一張排字桌。據(jù)一位《立報(bào)》實(shí)習(xí)生說(shuō)，排字桌較一般字架便利檢排迅速，合乎科學(xué)，每人一個(gè)，可以使每個(gè)人在固定一個(gè)地方排字，不必走動(dòng)，的確可以節(jié)省不少勞力，這種排字桌確是一種適用的工具。成舍我還自行設(shè)計(jì)了一張“半圓如月”的辦公桌，讓編輯與校對(duì)同坐一桌，謂之“編校合一”，既便于工作，又利于實(shí)現(xiàn)一人多能，同時(shí)體現(xiàn)編校平等的理念。與其它報(bào)館相比，提高工效一倍[6]。

四、精心編輯排版，堅(jiān)持小報(bào)大辦的特色

《立報(bào)》從始至終都堅(jiān)持“精編主義”，意即“精編精寫(xiě)”，主要目的在于能夠用很小的篇幅容納盡可能多的內(nèi)容，即堅(jiān)持“小報(bào)大辦”的特色。

（一）文字精煉，便于攜帶

成舍我在創(chuàng)刊之初就提出嚴(yán)格要求：《立報(bào)》所刊載的每條新聞一般只用兩百字，對(duì)于來(lái)自其他通訊社的稿件都要求盡可能精煉改寫(xiě)。小型報(bào)大辦的辦報(bào)思路使得《立報(bào)》成為了一張內(nèi)容豐富多彩，而且便于攜帶的報(bào)紙，滿足了讀者的需求，也迎合了市場(chǎng)的需求。

（二）內(nèi)容精選，滿足需求

考慮讀者需要和閱讀習(xí)慣，精選所刊載的內(nèi)容，“凡所刊載，均嚴(yán)格之精選。其與最大多數(shù)人民無(wú)切身關(guān)系，或不感興趣者，雖一字亦不浪費(fèi)，否則搜本求源，不厭求詳。故篇幅雖僅一張，可讀資料，實(shí)遠(yuǎn)在日出若干大張者以上。而因篇幅較簡(jiǎn)，攜帶方便，在電車(chē)公共汽車(chē)及短途閱讀，又最為舒適。”[1]

（三）風(fēng)格多樣，版面靈活

《立報(bào)》在編排風(fēng)格上趨于靈活，在具體辦報(bào)過(guò)程中，文字、照片、圖片、漫畫(huà)等形式交替使用，引起讀者的閱讀興趣。并且，還通過(guò)加粗、加框、黑體字、加大字號(hào)等形式體現(xiàn)出新聞的重要性。在標(biāo)題的制作上，靈活使用主題、引題、副題，甚至橫題，活躍版面。這種圖文并茂的靈活編排手法極大的增加了讀者的閱讀興趣，滿足了市場(chǎng)的需求。

（四）信源多樣，信息豐富

《立報(bào)》新聞評(píng)論的信息來(lái)源多樣化，它不僅有自己的電臺(tái)來(lái)接收各個(gè)通訊社的稿件，而且派自己的記者奔赴一線進(jìn)行新聞采寫(xiě)，獲取第一手資料。并且，對(duì)于來(lái)源于各個(gè)通訊社的稿件，《立報(bào)》并不像其他報(bào)紙直接采用，而是在廣泛了解各個(gè)通訊社的發(fā)稿內(nèi)容之后，摘取其中最重要內(nèi)容進(jìn)行重新撰稿，以求精編精寫(xiě)，以最少的文字承載最多的內(nèi)容。資源的多樣化使得《立報(bào)》的版面雖少，卻堪比大報(bào)的承載量，盡力滿足讀者的信息需求。

五、追求進(jìn)步思想，秉持抗日救亡的政治傾向

報(bào)紙的發(fā)展與外部環(huán)境的變化是相輔相成的。二十世紀(jì)三四十年代是中國(guó)政局動(dòng)蕩、國(guó)家危難的時(shí)期，《立報(bào)》的發(fā)展也受到了社會(huì)環(huán)境的影響?！熬乓话恕笔伦兒螅?dāng)時(shí)的輿論界由于受到國(guó)民黨的嚴(yán)厲壓制，不少進(jìn)步報(bào)人被殺害，報(bào)業(yè)發(fā)展蕭條?！渡陥?bào)》的史量才被殺，張竹平組建的“四社”被奪，在此迫害下，不少報(bào)紙紛紛降志。正如林語(yǔ)堂著文所說(shuō)“原來(lái)大報(bào)社論可讀，陰氣一來(lái)社論大報(bào)也不可讀了，原來(lái)大報(bào)新聞可讀，又接上這團(tuán)祟氣，大報(bào)也無(wú)精打采，不值一提了。小報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，初頗為精彩，后來(lái)不知怎的撞了什么邪，也漸沒(méi)有東西可讀了”。但當(dāng)時(shí)的《立報(bào)》獨(dú)樹(shù)一幟，沒(méi)有被壓制和迫害嚇倒，而是挺身而出，在成舍我等人的帶領(lǐng)下投身于抗日救亡運(yùn)動(dòng)中，為國(guó)家的發(fā)展和進(jìn)步人士大聲吶喊，發(fā)出時(shí)代的呼聲，真實(shí)客觀的報(bào)道“西安事變”“七君子事件”“一二·九”運(yùn)動(dòng)和“七七事變”等重大事件，并在當(dāng)時(shí)發(fā)揮了積極的輿論作用。

成舍我在《本報(bào)告別上海讀者》中表示：“我們決不放棄我們的責(zé)任”，并相信上海的數(shù)十萬(wàn)讀者“也決不會(huì)放棄他們對(duì)民族的責(zé)任”。在國(guó)家危亡，形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，《立報(bào)》不畏強(qiáng)權(quán)和壓迫，堅(jiān)持政治進(jìn)步，“立場(chǎng)堅(jiān)定，態(tài)度公正”，并切實(shí)履行了其“對(duì)外爭(zhēng)取國(guó)家主權(quán)獨(dú)立，驅(qū)除敵寇；對(duì)內(nèi)督促政治民主，嚴(yán)懲貪污”的辦報(bào)宗旨。巴金曾在紀(jì)念立報(bào)兩周年時(shí)說(shuō)到：“經(jīng)過(guò)了種種艱苦的掙扎以后到今天依舊保持著它那勇敢活潑的姿態(tài)……它的確告訴我們一些真實(shí)的話，一些別處不敢說(shuō)或不愿說(shuō)的話”。

同時(shí)，《立報(bào)》充分反映民生疾苦和呼聲，站在下層民眾的立場(chǎng)，尤以副刊《小茶館》最為突出，著名作家巴金曾在《立報(bào)》上發(fā)文《我祝福立報(bào)》，如此評(píng)價(jià)“小茶館最可以表現(xiàn)出立報(bào)的服務(wù)精神，在這里我們貧苦的同胞可以自由地說(shuō)他們自己想說(shuō)的話，申訴他們的苦痛或者抒發(fā)他們的悲憤”?！靶〔桊^是真正為平民服務(wù)的地方，不論你是社會(huì)地位如何卑下的人，只要你懷著苦痛，懷著疑問(wèn)尋求幫助，別人不會(huì)以閉門(mén)羹賞你的……使人與人間的關(guān)系更為密切?！?/p>

正是由于《立報(bào)》進(jìn)步的思想、抗日救亡的傾向和為民發(fā)聲的立場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的許多進(jìn)步人士和共產(chǎn)黨員都為《立報(bào)》撰寫(xiě)或提供文稿，并為《立報(bào)》的發(fā)展掃清障礙。比如金仲華所做《抗戰(zhàn)時(shí)期的文化工作》、沈志遠(yuǎn)所做《新聞抗戰(zhàn)論》、沙千里所做《抗戰(zhàn)職業(yè)界》等。《立報(bào)》的不屈氣節(jié)也得到普通民眾的贊揚(yáng)，樹(shù)立了極好的報(bào)紙形象。

六、結(jié)語(yǔ)

《立報(bào)》“小報(bào)大辦”的特色極大地改變了傳統(tǒng)報(bào)刊的結(jié)構(gòu)，其低廉的價(jià)格擴(kuò)大了讀者群體，使社會(huì)上層和下層讀者緊密聯(lián)系在一起，形成更加完整的讀者結(jié)構(gòu)；它豐富多彩的內(nèi)容拓寬了讀者的閱讀范圍，使讀者開(kāi)始“睜眼看社會(huì)”；它追求進(jìn)步、抗日救亡的政治傾向引導(dǎo)普通民眾關(guān)注政治、參與國(guó)事。《立報(bào)》的創(chuàng)辦與發(fā)展適應(yīng)了時(shí)代的需要，滿足了讀者的需求，同時(shí)也樹(shù)立了報(bào)紙的形象，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響，成為我國(guó)新聞史上小型報(bào)中的一顆璀璨“明星”。

[1]成舍我.我們的宣言[N].立報(bào),1935-09-20(1).

[2]方漢奇.中國(guó)新聞事業(yè)通史[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

[3]成舍我.紀(jì)念弁言[N].立報(bào),1937-09-20(6).

[4]成舍我.報(bào)學(xué)雜著[M].臺(tái)北:臺(tái)北中央文物供應(yīng)社出版,1956:24.

[5]劉家林.成舍我新聞學(xué)術(shù)論集（上）[M].廣州：暨南大學(xué)出版社,2012:538.

[6]劉家林.中國(guó)新聞通史（修訂版）[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2005:453.

（責(zé)任編輯：李繼高）

On Success of Lih Pao

LIU Yu-ting
(School of Humanities,Shangluo University,Shangluo 726000,Shaanxi)

Lih Pao is a tabloid founded by famous editor Cheng Shewo.The sales of the newspaper amounted to over one hundred thousand at the beginning,due to the human-based principle,fine edition and type-setting,flexible management and the political tendency of anti-Japanese.Lih Pao becomes a famous newspaper which can compete with established newspaper,such as Shen Pao,at el.Lih Pao is considered as the leader in all tabloid in the news history of China.

Lih Pao;broadloid;leader

G219.29

A

1674-0033（2017）05-0077-04

10.13440/j.slxy.1674-0033.2017.05.016

2017-04-10

劉玉婷，女，陜西商州人，碩士，助教