楊慧，朱智英，袁珍，喻玲，陳廣

江西中醫(yī)藥大學(xué)，江西南昌 330004

中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)是我國健康服務(wù)業(yè)中的一個(gè)新興行業(yè)，是我國豐富的中醫(yī)藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)物。其產(chǎn)生發(fā)展最為重要的推動(dòng)力在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對健康觀念的逐步認(rèn)識，廣大消費(fèi)者對健康養(yǎng)生越來越重視的結(jié)果。人們的健康觀念已經(jīng)把醫(yī)療健康視為日常生活中的經(jīng)常性管理項(xiàng)目、主動(dòng)關(guān)切的話題，不再是只到疾病出現(xiàn)時(shí)才被動(dòng)的尋醫(yī)訪藥。關(guān)注健康、預(yù)防疾病、提前為高質(zhì)量的生活支出，已成了當(dāng)今社會(huì)生活中的一種常態(tài)和共識。這些綜合情況與因素的存在，必將推動(dòng)我國涵蓋中醫(yī)藥健康旅游得到一個(gè)大發(fā)展，也將成為旅游業(yè)與醫(yī)療業(yè)融合發(fā)展的牢固聯(lián)結(jié)點(diǎn)、突出增長點(diǎn)。

1 基于“治未病”的健康管理與中醫(yī)藥健康旅游的結(jié)合模式

健康管理，是指一種對個(gè)人或人群的健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行全面分析、管理的過程。中醫(yī)“治未病”的核心要義是“未病先防、既病防變、愈后防復(fù)”，與健康管理所強(qiáng)調(diào)的預(yù)防理念不謀而合?；凇爸挝床　钡慕】倒芾砼c中醫(yī)藥健康旅游的結(jié)合模式旨在健康管理對健康風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析，量化評估，干預(yù)的運(yùn)作過程中滲入中醫(yī)“治未病”思想。將中醫(yī)體質(zhì)辨識、中醫(yī)辨證論治，未病先防、既病防變、愈后防復(fù)方法和思想其貫徹于健康管理始終，形成基于“治未病”的健康管理模式，使“治未病”的健康管理具有鮮明特點(diǎn)：創(chuàng)新化、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化、量化、個(gè)體化、系統(tǒng)化。

中醫(yī)藥健康旅游，是以實(shí)現(xiàn)治療疾病、養(yǎng)生保健、康復(fù)療養(yǎng)、美容美體等為目的，以旅游目的地的中醫(yī)藥資源及服務(wù)設(shè)施等為依托的專項(xiàng)旅游活動(dòng)[1]。將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與我國豐富的旅游資源相融合，滿足人們在休閑娛樂中達(dá)到健康養(yǎng)生的需要，更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康旅游需求。中醫(yī)藥健康具有地域性、醫(yī)療保健型、文化底蘊(yùn)濃厚的特點(diǎn)。

2 基于健康管理的中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展?fàn)顩r

在快速發(fā)展的現(xiàn)代醫(yī)藥、醫(yī)療和博大精深的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)資源的支持下，中國發(fā)展、壯大醫(yī)藥健康旅游的基礎(chǔ)也越來越堅(jiān)強(qiáng)厚實(shí)，初步出現(xiàn)了若干以中醫(yī)藥健康旅游為直接經(jīng)營目標(biāo)的機(jī)構(gòu)和先行者。國家出臺了系列規(guī)劃和規(guī)范性文件如，《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃 （2015-2020年）》等，提出要發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品，提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略性目標(biāo)，為具體的全局規(guī)劃奠定了基礎(chǔ)。

根據(jù)“治未病”健康管理實(shí)施的4個(gè)步驟：健康體檢、健康檔案管理、健康分類與評估、健康干預(yù)。目前具有“治未病”健康管理特色的中醫(yī)藥健康旅游模式是以”治未病“健康旅游思想為主要指導(dǎo)的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式，從而進(jìn)一步形成獨(dú)具健康管理特色的中醫(yī)藥健康旅游通常模式，主要由以下5個(gè)部分組成：①中醫(yī)藥旅游健康管理體檢；②中醫(yī)藥旅游健康評估；③中醫(yī)藥旅游中的個(gè)人健康管理咨詢；④中醫(yī)藥旅游中個(gè)人健康管理跟蹤服務(wù)；⑤專項(xiàng)的中醫(yī)藥旅游健康管理服務(wù)。力求在中醫(yī)藥健康旅游中達(dá)到“未病先防、既病防變、愈后防復(fù)”的健康管理[2]。

3 基于健康管理的中醫(yī)藥健康旅游的目前難題

3.1 健康管理的發(fā)展問題

當(dāng)前我國健康管理服務(wù)仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，主要存在以下亟需解決的現(xiàn)問題。在健康管理服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)人才、服務(wù)模式、服務(wù)專業(yè)化和服務(wù)管理等方面與發(fā)達(dá)國家仍有很大差距，還處于相對落后階段；健康管理服務(wù)模式陳舊，標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范缺乏統(tǒng)一、專業(yè)人才缺乏、信息綜合利用能力差等問題；健康管理機(jī)構(gòu)對健康管理理念缺乏統(tǒng)一認(rèn)識并且創(chuàng)新意識不足；健康管理的發(fā)展模式、發(fā)展特色的理論和實(shí)踐研究嚴(yán)重不足國家政策對整個(gè)健康管理產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)以及資金支撐不夠，同時(shí)健康管理立法和監(jiān)管機(jī)制不健全等

3.2 中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展問題

我國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中存在的問題和有待改善的突破點(diǎn)主要集中在以下方面：中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)企業(yè)對中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的理念缺乏統(tǒng)一認(rèn)識，對發(fā)展規(guī)模、發(fā)展模式、發(fā)展特色的理論和實(shí)踐研究嚴(yán)重不足，未充分體現(xiàn)出中醫(yī)藥健康旅游應(yīng)有的發(fā)展思路和運(yùn)作模式，以至于尚未形成一批旅游國內(nèi)國際影響力的中醫(yī)藥健康旅游企業(yè)；產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，服務(wù)內(nèi)容差異性小，旅游過程中購物時(shí)間過長，健康旅游主題不突出，缺乏相關(guān)體驗(yàn)項(xiàng)目；創(chuàng)新能力薄弱，中醫(yī)藥技術(shù)、中醫(yī)藥資源旅游資源開發(fā)利用不足，沒有形成具有中醫(yī)藥特色與健康旅游特色相融合發(fā)展模式。

4 基于健康管理的中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展策略

①在“治未病”健康管理中融入中醫(yī)藥的思想，研究易于國人接受的健康旅游風(fēng)險(xiǎn)干預(yù)方式，創(chuàng)建有中醫(yī)藥特色的健康管理模式以及具有“治未病”健康管理特色的中醫(yī)藥健康旅游模式?！爸挝床　彼枷胧侵嗅t(yī)學(xué)的預(yù)防醫(yī)學(xué)健康觀，是運(yùn)用中醫(yī)學(xué)給人類帶來的健康醫(yī)學(xué)模式。

②在現(xiàn)代健康管理中導(dǎo)人中醫(yī)學(xué)的診療方法。采集、整理人體基本信息，再引人中醫(yī)學(xué)基本理論和診斷方法，四診合參辨別體質(zhì)類型，通過望、聞、問、切四診合參，對機(jī)體生理狀況作出全面、整體的檢查和評估。

③設(shè)計(jì)有中醫(yī)藥健康旅游特色的健康風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)和干預(yù)體系。在中醫(yī)體質(zhì)辨析的基礎(chǔ)上，應(yīng)用現(xiàn)代健康管理中健康風(fēng)險(xiǎn)評估的基本原理和方法，將個(gè)體的健康狀況、個(gè)人的生活習(xí)慣、心理壓力、旅游項(xiàng)目對人體生理狀況等各種健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行評價(jià)[3]。應(yīng)用中醫(yī)藥特色的健康管理風(fēng)險(xiǎn)干預(yù)方式，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為游客打造安全有效個(gè)體差異化的干預(yù)模式。提高中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和服務(wù)水平，形成中醫(yī)藥健康旅游的特色[4]。

④創(chuàng)建有中醫(yī)藥健康旅游特色的健康管理模式。在收集游客健康信息、對游客開展健康體檢、進(jìn)行個(gè)體健康狀況評價(jià)及健康危險(xiǎn)因素評價(jià)后，根據(jù)有中醫(yī)藥特色的健康管理理論、中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目特色，應(yīng)用四診合參辨別體質(zhì)、優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)評估體系及中醫(yī)藥特色健康干預(yù)手段，由健康管理師等專業(yè)相關(guān)人才針對不同類型的體質(zhì)給予指導(dǎo)，規(guī)劃個(gè)體化旅游區(qū)域、類型、項(xiàng)目、方式等，給出合理進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目和活動(dòng)建議。

[1]楊曉敏,童堅(jiān).中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展中面臨的困境與出路分析[J].中國市場,2017(22):82，84.

[2]黃建始.什么是健康管理[J].中國健康教育,2007(4):298-300.

[3]王宇,董施秋.在健康管理實(shí)踐中突出中醫(yī)藥特色的思考[J].中醫(yī)藥信息,2011,28(4):159-161.

[4]陳霄.中醫(yī)健康管理系統(tǒng)的構(gòu)建與應(yīng)用[D].廣東：廣州中醫(yī)藥大學(xué),2010.