張楠　苑明月　張瑩瑩

【摘 要】 在商業(yè)運營的環(huán)境中適當?shù)倪\用文化景觀元素，有助于展現(xiàn)自身獨特魅力，形成更好的商業(yè)氛圍，帶來更大流量的客源，鞏固自己的品牌效應，獲得更多的商業(yè)利益。

【關鍵詞】 裝置藝術 商業(yè)景觀 地域文化 文化傳播

商業(yè)街

一、何為文化景觀

文化景觀一詞在二十世紀二十年代起被普遍地引述。通常意義上來講，文化景觀是一種人類活動的產(chǎn)物，在過去，人類活動交流不甚頻繁地歷史條件下，其主要表現(xiàn)為自然風光、田野、建筑、村落等具有物質形態(tài)的地域空間，也包括服飾、歌舞、傳說等非物質性形態(tài)。而文化景觀有一個最顯著的特征，就是它會隨著時間的遷移而演變，社會的主導價值形態(tài)以及人類活動交流，都在時時刻刻地塑造不同氣質的文化景觀。

文化景觀都是特定時代的產(chǎn)物，它具有創(chuàng)造它的那個時代的特點。文化景觀常常被視為地域文化的“精神堡壘”，大到一個城市有其廣為傳揚的著名景點，例如蘇州園林，北京長城，上海東方明珠；小到一個商業(yè)區(qū)的核心景觀亮點，例如新天地石庫門建筑，K11的裝置藝術展等等。隨著時代的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步意識到文化景觀給區(qū)域經(jīng)濟利益帶來的巨大潛能，開始有意識地重塑商業(yè)老街，不停地在商業(yè)綜合體周邊進行藝術展陳，從而使用文化魔力來捕獲更多地人流和消費力。

二、商業(yè)文化景觀的類型

商業(yè)文化景觀的類型，從其延承角度來分類，一般可概括為歷史文化景觀和現(xiàn)代文化景觀。文化景觀的商業(yè)利益性其實與文化自身的高冷氣質并不背離，不論是對于傳統(tǒng)文化的傳承還是對于現(xiàn)代文化藝術的傳播，好的商業(yè)運作模式都必成為其載體。

（1）歷史文化景觀

近十數(shù)年間，國內(nèi)許多城市對地域文化的重塑都集中體現(xiàn)在營建復古商業(yè)街上，這樣的做法有幾個顯而易見的好處。一是，使那些尚未消失但岌岌可危的老建筑得以重塑新顏。當然技術核心的著眼點是建筑的修舊如舊。二則，使歷史文化的非物質部分依附于物質形態(tài)得以存續(xù)。三是，老街以獨特魅力融入到現(xiàn)代人的生活方式當中，煥發(fā)出新的活力。四是，地域的商業(yè)利益得以保障，從而進入到一個良性循環(huán)鏈中。

以浙江嘉興桐鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)為例，1999年陳向宏主動肩負起復興烏鎮(zhèn)的大業(yè)，以“小火慢燉”的思路，不停借鑒研發(fā)，進行保護性開發(fā)。終于把烏鎮(zhèn)打造成全國游客接待量第一的單個旅游景區(qū)。對于烏鎮(zhèn)的開發(fā)，不僅是著手于建筑形態(tài)的單一恢復，而更為難得的是，涵蓋了所有地方特色的傳統(tǒng)文化都得以發(fā)揚。例如飲食習慣，染織技術，婚嫁風俗等都以景觀實體為載體充分進行了展現(xiàn)，而且殊為可貴的是每一種民俗形式都融入了一定程度的現(xiàn)代生活習慣，和游客形成互動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，2015年烏鎮(zhèn)迎來了舉辦第一屆互聯(lián)網(wǎng)大會的殊榮，并成為了互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址。選址專家就這樣評價烏鎮(zhèn)：一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟基礎本身比較發(fā)達；二是最好能找一個小鎮(zhèn)，像達沃斯小鎮(zhèn)那樣有其獨特魅力；三，也是最重要的一點，它要能代表中國幾千年的傳統(tǒng)文化。烏鎮(zhèn)的成功，離不開它對文化景觀的創(chuàng)新性重塑。

（2）現(xiàn)代文化景觀

現(xiàn)代文化景觀當下的發(fā)展在歐美國家更為盛行，類似于在凡爾賽宮里常常展出極富前衛(wèi)色彩的裝置藝術，雖然這一做法飽受爭議，但不失為對于現(xiàn)代文化景觀發(fā)展的一種探索。從時空延續(xù)性來說，過去的成為了現(xiàn)代人的懷念，而現(xiàn)代審美意識對于未來總應有其存續(xù)方式，存續(xù)的前提就是擴大影響力。

商業(yè)對于現(xiàn)代文化景觀的應用多見于商業(yè)宣傳活動，比如上海新天地在2013年迎來的哆啦A夢道具博物館裝置藝術展就是一個典型的現(xiàn)代文化景觀實例。還有此前風靡一時的大黃鴨巡展都屬于同類性質的活動。

這樣的展覽也能為商業(yè)運營帶來顯而易見的利益放大，形式也更為靈活和機動，適用于現(xiàn)代普遍生長于城市的商業(yè)體。而這種具有文化傳播意義的現(xiàn)代文化景觀更多為臨時性的。它遵循的原則一般以市場為導向，選擇時下比較流行的文化景觀形式，結合市場需求的相關調(diào)研，在室內(nèi)或者室外具有一定開闊性的場地上進行展示。同時也要兼顧人性化原則，考慮到動線的合理性以及消防疏散等因素進行布置。

三、文化景觀的價值

（1）助力品牌傳播

品牌的建立目的是為了使旅游或商業(yè)產(chǎn)品便于識別，從而被大眾更廣泛的傳頌和了解。把文化特有的高冷氣質注入到品牌核心價值之中，從而使一個商圈或者風景區(qū)有了獨樹一幟的精神旗幟。這樣它的識別性就更加鮮明，形成不同于其他競爭對手的特色，更容易脫穎而出同時給人留下深刻印象。

（2）加強流行認同

流行文化在社會上具有廣泛的吸引力，這種流行不僅是指現(xiàn)代藝術，同時也包括時下各種文化意識形態(tài)的復興。還是拿2013年哆啦A夢在新天地的裝置展來說，在近5-7年的時間里，其實是一個文化具有特殊性的時期，這個特殊性就在于“80后的懷舊”。隨著80后在社會中占據(jù)主導地位，他們的消費力也跟著提升，這就注定如果以80后的精神需求為導向進行文化活動推廣，會得到強勁的消費助力。因為參與活動的人，在這其中感受到了更多的社會認同，這種認同實際上是一種精神信仰。這種精神力量能加強人的歸屬感。

（3）提升環(huán)境氛圍

文化景觀的參與可以增添環(huán)境人文關懷的色彩。商業(yè)化的社會，一切建立在金錢交易的基礎上，本身是一種冷冰冰地買賣活動。文化景觀中常常凝聚了一種思托和情感，這些東西以顏色的形式，以材質的形式，以形態(tài)的形式呈現(xiàn)于大眾視野之內(nèi)時，常常會使人們驚喜或者神游。比如冬季的圣誕樹，廣場上的群雕，會使本來缺乏生氣的空曠場地霎時間多了一絲向往與溫暖。

總之，在商業(yè)運營的環(huán)境中適當?shù)倪\用文化景觀元素，有助于展現(xiàn)自身獨特魅力，形成更好的商業(yè)氛圍，帶來更大流量的客源，鞏固自己的品牌效應，獲得更多的商業(yè)利益。

【參考文獻】

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