梁子寧

球鞋又火了。

確切來說，球鞋一直都很火。

用時下流行的話來說，女人對口紅的態(tài)度，約等于男人對球鞋的心理。女性知道口紅顏色的差別，而男人會如數(shù)家珍地科普球鞋的演變風潮。

當然，近年球鞋風越吹越烈，感覺跟男人的關系越來越遠了……因為當一個90后的妹子跟你說，她最愛的球員是Michael Jordan時，請千萬不要感到吃驚，因為她喜歡的也許只是他的球鞋。

這終于能夠解釋為什么“老司機們”已經(jīng)追不動球鞋。因為，球鞋，早已不僅是男人的球鞋。數(shù)十年來堪稱神跡的球鞋，有兩個系列。一個當然是Air Jordan，1985年登場至今長盛不衰而且每年都有新作亮相之余復刻作品也是屢屢見炒。再者就是Nike Air Max，從1987年第一對開始，球鞋底開窗見氣墊成為很多80后生人對于“有型”球鞋的最早定義，而且每年3月26日它的誕生日Air Max Day似乎真成了一個球鞋的節(jié)日，整個3月更像是一個Air Max Month。

原教旨主義的球鞋收藏者，對于球鞋的收藏會著意于其意義之上，這也是為何已經(jīng)問世30年有余的Air Jordan 1每次復刻三大元祖色：黑紅的“櫻木”色“Bred”，紅白的“Chicago”和藍黑的“Royal”市場上都是一片腥風血雨。老球鞋迷，講的是情懷和故事。所以Air Max至今30年，越老越值錢。打開今年Air Max Day的catalog，1987年元祖配色的第一對Air Max 1，30歲生日，紅藍兩色齊發(fā)，老司機們欲罷不能，紛紛表示入手。原因？那時我們年紀輕，看著球星們上腳，想有卻不能有。如今錢有了，貨有了，不能不買，像是彌補兒時的遺憾一樣，瘋狂入手。

彌補兒時遺憾，情懷的補救和滿足，構成了人們對于經(jīng)典球鞋新做的追捧。

另外一個可怕的毒藥，是合作款。一個Fragment的閃電Logo，讓Nike雪藏良久的Sock Dart變成神物，最可怕的是藤原浩藍的配色，到后來出了無logo的平民款乃至新推出的灰蓋款，仍然飽受追捧。去年Air Max Day，神級組合HTM各出了一款Air Max，結果Hiroshi藤原浩的LD-Zero成為最突出的一款，今年由藍變白繼續(xù)出現(xiàn)在Air Max Day的catalog里面。還有日本神級店鋪Atmos經(jīng)久之前合作推出的Air Max 1“Elephant”，一對Air Max用上Air Jordan 3的經(jīng)典“爆裂紋”，被公眾投票選出要求今年3月再度推出。更過分的是還有一雙Air Max 1“Master”，將30年來12雙最受歡迎的合作款AM1共冶一爐放在一雙鞋上，明擺著將情懷熬成一鍋高湯。

更要命的還有一雙Family & Friends only的白色鞋面版本，把第三劑毒藥—限量，還要限到不賣，再加一把，簡直是球鞋界的鶴頂紅。

然而其實現(xiàn)今最毒的，是流行和時尚。年輕人尤其是女士沒有老司機們的記憶，自然沒有老鞋頭們對OG元祖的偏執(zhí)。對于他們來說，最重要的是好看、好配搭、流行。AJ鞋哪一代的哪一對與那年的Michael Jordan取得什么成績因而擁有什么樣的附加價值，跟他們關系不大，他們只會說AJ11代的漆皮真好看，粉紅色天鵝絨迷人—雖然Jordan本人永遠不會穿著這樣的鞋出現(xiàn)在球場之上。滿大街都是Stan Smith，女孩們喜歡它們是因為它們的簡單又百搭，而不懂這位網(wǎng)球明星創(chuàng)造的奇跡—就如過去兩年Nike Roshe One的爆紅一樣，人有我有，永不落空。

除了好看之外，流行還可能因為—明星加持。港星余文樂，曾被多少人“眼紅”，不是因為他極之受女孩歡迎，而是每次，最新最潮的球鞋，還未上市，他已先上腳，并通過各種渠道亮相。這還不打緊，氣的是，這邊亮相，那邊店家已經(jīng)跟你說，哎喲這雙Free Mercurial，沒貨了。天知道足球狗會知道它們是C羅納爾多在綠茵場上的戰(zhàn)靴，它是一對夢中之鞋啊！要買，麻煩通過炒家以三倍價格買下吧。

還有一個極端的例子，侃爺（Kanye West）帶著他的Yeezy去到哪紅到哪，這樣的年年更新都能市場炒得有價無市一鞋難求。為什么？你不會真的穿著它們打球的啊，所以功能什么的有什么所謂呢？重要的是Kanye West和限量啊！還有那滿大街的NMD，余文樂劉德華陳冠希吳亦凡等等等等一大堆上了腳，這波熱潮，不跟不是潮人。

潮流是個風向標，告訴你什么鞋會紅—外形突出、搶眼以及加持。所以下一個爆款，如無意外就是那雙“泡泡鞋”，其真名叫VaporMax。這次它們真的有氣墊了，并且在自己都未正式上架之前就跟川久保玲的Comme des Garcons出了合作款，然后在巴黎時裝周亮相，2月中出現(xiàn)在日本的CdG店鋪發(fā)售，現(xiàn)已全線售罄進入炒賣狀態(tài)，但事實上要在Nike自家專賣店買到它們，最早都是3月底的Air Max Day。

為什么是VaporMax會紅？你看你看，流行的元素，編織面它有了；氣墊，這次真有了；“泡泡”，昵稱也有了；還有明星加持，教母級別的川久保玲都穿上腳，了，不是簡單地把自己的logo放上去，而是作了小調(diào)整和小設計，馬上從巴黎成為時尚寵兒，各路明星頓成“自干五”各種買各種拍各種po上社交媒體。

潮不潮，跟不跟，買不買？

女士的口紅，可能一個月不小心就8支；男人的球鞋，身邊的朋友也是買過一年25+雙鞋。不僅如此，但現(xiàn)在似乎越來越是，男人的球鞋也變成女人的球鞋，這個殺傷力會不會比1996年木村拓哉涂上口紅做代言然后在兩個月賣掉300萬支更恐怖？所以，女人對口紅的追求，等于男人說這是他買的最后一雙球鞋一樣，說到底是永無止境的事。