王德利

摘要：新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來(lái)很大的沖擊，企業(yè)的新聞宣傳工作面臨巨大挑戰(zhàn)。新的形勢(shì)和任務(wù)下，企業(yè)新聞宣傳工作要以企業(yè)的核心利益為重，不斷加強(qiáng)媒體建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新外宣方法手段，打好主動(dòng)仗，提高企業(yè)新聞宣傳工作科學(xué)化水平，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞宣傳；創(chuàng)新；科學(xué)化

一、意義及現(xiàn)狀

新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作重要組成部分，是企業(yè)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和其他工作的催化劑，對(duì)企業(yè)內(nèi)部具有凝聚思想、引導(dǎo)和鼓舞的作用，同時(shí)是企業(yè)內(nèi)部溝通信息、為領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)的一個(gè)渠道。但近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和微信、微博等新媒體不斷發(fā)展，每個(gè)人更喜歡利用這些現(xiàn)代化的手段來(lái)獲取新聞資訊，表達(dá)觀點(diǎn)、傳播思想，從客觀上講給報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，報(bào)紙受眾銳減，電視收視率下降已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管目前企業(yè)的新聞宣傳還沒(méi)有走向市場(chǎng)，靠企業(yè)的“皇糧”生存，但面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)同樣不可小覷，企業(yè)的新聞宣傳要有所作為，發(fā)揮應(yīng)有的作用，應(yīng)更新觀念，分析新聞宣傳一般規(guī)律，緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展大局，創(chuàng)新工作方法和手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)中心工作與新聞宣傳工作的相融并進(jìn)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，不斷提高內(nèi)外宣工作效能。通過(guò)內(nèi)部報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微信、微博以及外部主流媒體傳遞正聲音，內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象，為企業(yè)求生存、謀發(fā)展提供積極向上的輿論氛圍。

準(zhǔn)能新聞中心為準(zhǔn)能集團(tuán)公司直屬機(jī)構(gòu)，正處級(jí)建制，主要負(fù)責(zé)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信等媒體的新聞宣傳工作，設(shè)電視新聞部、報(bào)紙新聞部、網(wǎng)絡(luò)新聞部以及綜合辦四個(gè)部門(mén)，現(xiàn)有人員44人。

二、方法和經(jīng)驗(yàn)

新的形勢(shì)和任務(wù)要求企業(yè)的新聞宣傳工作必須以企業(yè)當(dāng)前的中心工作出發(fā)，突出發(fā)展主題，把握規(guī)律，改進(jìn)方法，增強(qiáng)引導(dǎo)力、傳播力、影響力，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

（一）圍繞中心工作，做好企業(yè)當(dāng)前形勢(shì)和任務(wù)的深入解讀

經(jīng)歷了煤炭市場(chǎng)黃金十年后，許多職工對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)持續(xù)低迷感到困惑不解，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展信心不足，對(duì)自己的處境擔(dān)憂。我們的新聞媒體應(yīng)根據(jù)這些，加強(qiáng)新聞策劃，利用我們內(nèi)部的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和微信等媒體，從不同側(cè)面、不同角度 ，進(jìn)行深入解讀，為職工解疑釋惑，鼓舞士氣，提振人心。

1.黨的十八屆五中全會(huì)鮮明地提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念，是我們黨對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律的正確把握和精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)，是我國(guó)發(fā)展理論的又一次重大創(chuàng)新，對(duì)我國(guó)“十三五”期間乃至更遠(yuǎn)時(shí)期的發(fā)展具有指導(dǎo)意義。企業(yè)的內(nèi)宣工作應(yīng)深刻把握新發(fā)展理念的精神實(shí)質(zhì)，把黨的方針、政策與企業(yè)的實(shí)際緊密結(jié)合起來(lái)，大力宣傳新發(fā)展理念，通過(guò)電視和網(wǎng)站播放國(guó)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、學(xué)者的視頻講座的方式，介紹他們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和未來(lái)幾年發(fā)展的權(quán)威解讀，讓廣大職工了解國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的客觀規(guī)律性，對(duì)國(guó)家轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改善發(fā)展質(zhì)量有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)。采取深入解讀的方式，宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的亮點(diǎn)工作，集中展現(xiàn)企業(yè)在新常態(tài)的背景下調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、降成本、增效益所取得階段性成果，讓企業(yè)職工感受到在巨大的困難面前，只要萬(wàn)眾一心、同舟共濟(jì)，沒(méi)有爬不過(guò)坡，也沒(méi)有過(guò)不去的坎。

2.職工是企業(yè)的主人，職工的生產(chǎn)和工作在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和各項(xiàng)工作中占據(jù)著主導(dǎo)作用。所以企業(yè)內(nèi)宣工作應(yīng)進(jìn)行換位思維，站在職工角度去策劃、去采訪、去播發(fā)新聞。在這方面，要把更多地版面、熒屏和網(wǎng)絡(luò)空間留給一線職工，用職工喜歡的語(yǔ)言講述他們中間感人的故事，記錄他們的思想脈動(dòng)和現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，使我們的宣傳工作更有溫度，更有人情味，架起媒體和職工情感表達(dá)、交流、融合的橋梁，通過(guò)新聞媒體的宣傳展示更多職工的勞動(dòng)價(jià)值、思想閃光點(diǎn)和被理解、被尊重的內(nèi)心愉悅，激發(fā)職工工作熱情，展現(xiàn)廣大職工與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)，同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌，提振士氣，凝聚人心，使提質(zhì)、降本、創(chuàng)新成為職工工作的一種自覺(jué)和追求。

（二）加強(qiáng)新聞策劃，整合企業(yè)新聞宣傳資源

策劃出精品，能夠打動(dòng)人、感染人和有影響、有深度和有思想的新聞都離不開(kāi)前期的深入細(xì)致地策劃。 無(wú)論是年度策劃還是階段性策劃，都要進(jìn)行廣泛的調(diào)查研究，多聽(tīng)聽(tīng)各單位、各部門(mén)和職工群眾的建議、意見(jiàn)，了解下情和周?chē)那闆r，掌握職工的思想動(dòng)態(tài)，這樣才能站得高看得遠(yuǎn)、看得細(xì)，更有針對(duì)性。年度策劃、階段性策劃形成后再根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分解細(xì)化，明確時(shí)間、任務(wù)、責(zé)任人。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)責(zé)任人制定更為詳細(xì)新聞選題實(shí)施方案，進(jìn)一步采訪方式、報(bào)道形式 包括被被采訪對(duì)象的興趣、愛(ài)好、性格特點(diǎn)、文化背景以及提問(wèn)方式這些細(xì)節(jié)都事先有明確安排和設(shè)計(jì)，這樣實(shí)際效果才能更好。

而日常新聞選題策劃同樣要有較強(qiáng)包容性。策劃一個(gè)新聞選題應(yīng)包含不同人的想法，做到雜取種種，合成一個(gè)，既有媒體人的思路，又有事件發(fā)生單位領(lǐng)導(dǎo)和職工想法。把新聞宣傳工作納入黨群目標(biāo)化考核體系中，明確各級(jí)黨組織負(fù)責(zé)人主體責(zé)任和各單位新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)，對(duì)各單位新聞宣傳日常工作進(jìn)行不定期抽查和定期考核評(píng)價(jià)；同時(shí)加強(qiáng)新聞宣傳日常溝通聯(lián)系更多獲取新聞源，讓本身有關(guān)的人廣泛參與進(jìn)來(lái)，既能集思廣益，又能拉近媒體與大家的距離，形成良性互動(dòng)。

（三）以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)媒體建設(shè)

現(xiàn)在已進(jìn)入新媒體、自媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳工作在發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要善用新媒體、用好新媒體，無(wú)論媒體裝備還是信息傳播技術(shù)都不落后、不落伍，并努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互融互通。

1.報(bào)紙作為傳統(tǒng)平面媒體，其最大優(yōu)勢(shì)是便于長(zhǎng)時(shí)間保存和反復(fù)閱讀，但由于企業(yè)報(bào)大多出版周期長(zhǎng)，新聞傳播的時(shí)效性差。所以，企業(yè)報(bào)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，在深度方面多謀劃，就企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展以及職工關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表媒體討論，刊發(fā)一些思想深刻、觀點(diǎn)獨(dú)到的評(píng)論性文章，用一家之言影響人；講好職工故事，采編人員多深入基層、多到最艱苦的生產(chǎn)一線采訪，善于挖掘一線職工身上的閃光點(diǎn)，把凡人小事故事化、情節(jié)化，體現(xiàn)媒體更多的人文關(guān)懷，用平和的語(yǔ)言、感人的故事情節(jié)感染人；堅(jiān)持敞開(kāi)門(mén)辦報(bào)的原則，把讀者當(dāng)成用戶，廣泛開(kāi)展媒體與職工的良性互動(dòng)、交流，把職工所感、所思、所想更多見(jiàn)諸報(bào)端，用人性化的內(nèi)容吸引人。

2.現(xiàn)在的企業(yè)電視由于人員、裝備的影響，形式和手段比較單一，基本都是時(shí)政新聞為主。面對(duì)新媒體的沖擊，企業(yè)電視應(yīng)打破固有思維模式的藩籬，多借鑒中央電視臺(tái)和收視高的省電視臺(tái)的成功做法，在辦好時(shí)政新聞的基礎(chǔ)上，多推出有特色、職工家屬喜歡的電視節(jié)目。比如定期邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)和發(fā)展前景；邀請(qǐng)有文學(xué)創(chuàng)作、棋類(lèi)、音樂(lè)、烹飪、健身等方面特長(zhǎng)的職工或家屬做客演播室，現(xiàn)場(chǎng)講解、示范，介紹他們過(guò)人之處，使企業(yè)電視臺(tái)成為職工之間相互交流經(jīng)驗(yàn)、展示才藝的舞臺(tái)，提高人氣和關(guān)注度。和工會(huì)、團(tuán)委等部門(mén)聯(lián)合，開(kāi)展一些小規(guī)模形式活潑、職工能廣泛參與的趣味性或益智類(lèi)活動(dòng)借助企業(yè)電視這個(gè)平臺(tái)播出，會(huì)吸引更多職工收看。針對(duì)電視節(jié)目瞬間即逝的先天不足，在職工食堂、通勤車(chē)等一些公共場(chǎng)所播放電視視頻節(jié)目，將電視節(jié)目加載到內(nèi)部網(wǎng)站上，供工大職工隨時(shí)點(diǎn)擊收看，最大限度提高電視收視率和覆蓋范圍。

3.與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)站和微信、微博等新媒體具有傳播速度快、參與面廣和隱匿性強(qiáng)的特點(diǎn)，但從新聞規(guī)律上還是有一定相同之處。所以在辦好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，企業(yè)應(yīng)利用自身物力、技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，用好現(xiàn)有的新聞資源，把內(nèi)部網(wǎng)站和微信公眾號(hào)辦出特色和個(gè)性。深入研究新媒體傳播規(guī)律，突出快和新，第一時(shí)間發(fā)布，在標(biāo)題制作、內(nèi)容排版、頭條推送、圖片編輯上功夫，力求新穎，吸引眼球。

4.企業(yè)的內(nèi)宣媒體大多同步運(yùn)行，沒(méi)有相互間的行業(yè)壁壘，所以在具體的實(shí)踐 中，應(yīng)利用數(shù)字化、信息化手段和新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體間的深度融合，打造信息化、全媒體輿論傳播平臺(tái)。從手段上，可以把電視節(jié)目和電子版報(bào)紙加載到企業(yè)網(wǎng)站上，各媒體也可以相互借鑒經(jīng)驗(yàn)，以人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，做到你中有我、我中有你，既彰顯媒體特色又能為職工提供更多、更豐富的新聞資訊。

（四）固本強(qiáng)基，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、作風(fēng)硬、技能高的新聞宣傳隊(duì)伍

隊(duì)伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。企業(yè)的內(nèi)宣工作要?jiǎng)?chuàng)佳績(jī)，聚焦正能量，必須有一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者隊(duì)伍，必須有一批能打硬仗、不怕吃苦的新聞業(yè)務(wù)骨干。

1.打牢政治思想根基。在新形勢(shì)、新環(huán)境、新媒體的背景下，企業(yè)應(yīng)牢固樹(shù)立政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦網(wǎng)的意識(shí)，加強(qiáng)新聞宣傳人員政治理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，通過(guò)各種形式組織新聞宣傳人員學(xué)習(xí)黨的基本理論、基本知識(shí)，學(xué)習(xí)黨的路線方針、政策，學(xué)習(xí)黨的十八大、十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神和習(xí)近平總書(shū)記系列講話精神，用黨的最新理論創(chuàng)新成果武裝頭腦，增強(qiáng)新聞宣傳人員宗旨意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，時(shí)刻明白“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題。事實(shí)證明，新聞宣傳人員只有政治堅(jiān)定，才能堅(jiān)持正確的政治方向，把握正確輿論導(dǎo)向，在錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下找準(zhǔn)坐標(biāo)和定位，成為政治上合格的新聞工作者。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)關(guān)心新聞宣傳隊(duì)伍的政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，除了為宣傳人員參加各類(lèi)會(huì)議、收集資料提供便利外，更應(yīng)明確新聞宣傳政治理論學(xué)習(xí)目標(biāo)、任務(wù)和要求，讓他們學(xué)習(xí)政治理論有方向、有熱情、有動(dòng)力。

2.夯實(shí)業(yè)務(wù)功底?！皩W(xué)以修身、學(xué)以立德、學(xué)以曾智”，面對(duì)新形勢(shì)和新媒體的挑戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)宣人員要?jiǎng)偃伪韭毠ぷ?，不但要有較高的政治理論水平，還應(yīng)多學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)，掌握新聞傳播的新理論、新知識(shí)和新技能。目前的企業(yè)內(nèi)宣工作由于受人員編制的限制，人員分工沒(méi)有主流媒體那么細(xì)、那么明確，人員分工基本按媒體特點(diǎn)分工，采編一體，身兼數(shù)職。宣傳人員在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)方面，新聞采訪、寫(xiě)作、編輯等內(nèi)容都要涉獵，攝影、攝像、網(wǎng)絡(luò)、微信等技術(shù)也要融會(huì)貫通，努力成為一個(gè)全媒體的專(zhuān)家。同時(shí)還應(yīng)了解企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略決策、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)運(yùn)行管理等方面概況，掌握企業(yè)各種板塊的工藝特點(diǎn)、設(shè)備性能，熟悉一些基本的法律、法規(guī)知識(shí)，做一個(gè)”雜家”。具有這些過(guò)硬的綜合素質(zhì)，從事新聞工作視角才更寬，分析理解問(wèn)題的能力才更強(qiáng)，才有自己獨(dú)特的見(jiàn)地，輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏、力度會(huì)把握得更好，寫(xiě)出的文章思想內(nèi)涵豐富、分量重。

做一個(gè)“有心人”，善于積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。人類(lèi)社會(huì)是在批判和繼承中發(fā)展起來(lái)的。偉大的物理學(xué)家牛頓說(shuō)：“如果說(shuō)我所看的比笛卡爾更遠(yuǎn)一點(diǎn)，那是因?yàn)檎驹诰奕思缟系木壒省?。新聞工作者平時(shí)和形形色色的人打交道，言談中要善于把握發(fā)言者思想、智慧的閃光、精彩的闡述和表達(dá)；善于把書(shū)籍、資料上新知識(shí)點(diǎn)弄懂學(xué)會(huì)，變成自己的知識(shí)儲(chǔ)備；按照“缺什么、補(bǔ)什么”的原則，參加各類(lèi)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，多思考，深琢磨，善于把別人的經(jīng)驗(yàn)和訣竅為我所用。周勝林在《新聞采訪藝術(shù)》中指出，記者的“積蓄”就像蓄水池，水越深投石激起的波瀾才會(huì)越大。企業(yè)宣傳人員應(yīng)強(qiáng)化這個(gè)意識(shí)，善于積累、注重積累，讓自己成為知識(shí)淵博、經(jīng)驗(yàn)豐富的人，在企業(yè)宣傳工作中得心應(yīng)手。

3.淬煉優(yōu)良作風(fēng)。企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化新聞人員責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，在擰牢“人生觀、世界觀、價(jià)值觀”總開(kāi)關(guān)的基礎(chǔ)上，選好人、用好人、管好人，建好新聞?dòng)浾?、編輯、通訊員、網(wǎng)絡(luò)信息員、網(wǎng)評(píng)員和媒體評(píng)論員隊(duì)伍，保持新聞宣傳隊(duì)伍的相對(duì)穩(wěn)定和全覆蓋。把那些政治堅(jiān)定、有真才實(shí)學(xué)、熱愛(ài)新聞宣傳事業(yè)的年輕同志選拔到新聞宣傳工作崗位，讓他們迅速成長(zhǎng)起來(lái)，在實(shí)際工作中擔(dān)重任、挑大梁；健全和完善新聞宣傳工作考核、激勵(lì)和評(píng)價(jià)機(jī)制，明確了不同崗位新聞從業(yè)人員的工作標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量要求和努力方向，為他們定任務(wù)、壓擔(dān)子、指路子，努力搭建新聞工作者成長(zhǎng)、成才和脫穎而出的平臺(tái)，讓他們努力有目標(biāo)、工作有動(dòng)力、發(fā)展有方向，在企業(yè)新聞戰(zhàn)線上顯身手，做貢獻(xiàn)。

新聞工作者素有“無(wú)冕之王”的美譽(yù)，“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”一直是新聞工作者的使命和擔(dān)當(dāng)。企業(yè)新聞宣傳人員應(yīng)堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，站在職工的角度發(fā)聲，與職工群眾進(jìn)行平等交流 、溝通，反映職工的呼聲，做職工的貼心人。在實(shí)際工作中，情系職工，不怕吃苦，不怕邪惡，不怕冷眼，敢于直面事實(shí)真相，敢于為維護(hù)職工合法權(quán)益仗義執(zhí)言，做一名職工群眾信賴和喜歡的新聞人，讓自己新聞生命線更長(zhǎng)。

（五）依托內(nèi)外新聞資源，加大外宣工作力度

企業(yè)的生活經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要有一個(gè)良好外部公共關(guān)系來(lái)維系，而利用外部新聞媒體進(jìn)行正面宣傳對(duì)于塑造企業(yè)良好社會(huì)形象、提高知名度和美譽(yù)度大有裨益。

1.對(duì)于一些好的新聞素材，積極組織專(zhuān)兼職新聞工作人員向集團(tuán)一報(bào)三刊一網(wǎng)和外部媒體投稿，增加企業(yè)信息發(fā)布量；與集團(tuán)內(nèi)部媒體和一些主流媒體保持經(jīng)常性溝通、聯(lián)系，必要時(shí)邀請(qǐng)新聞媒體記者來(lái)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪，深入了解企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的亮點(diǎn)工作，借船出海，延伸新聞宣傳觸角，展現(xiàn)企業(yè)良好的企業(yè)形象。

2.對(duì)外宣傳工作要實(shí)行歸口管理，外部媒體記者接待、信息發(fā)布，企業(yè)要統(tǒng)一組織，未經(jīng)批準(zhǔn)各直屬單位不能擅自接受外部媒體記者采訪、發(fā)布信息，做到一個(gè)聲音對(duì)外；信息員撰寫(xiě)的外宣稿件，各直屬單位要嚴(yán)格審核把關(guān)，對(duì)于涉及企業(yè)商業(yè)機(jī)密、全局性工作和社會(huì)敏感問(wèn)題的稿件必須經(jīng)過(guò)公司把關(guān)，避免企業(yè)機(jī)密以及其他重要信息無(wú)意泄露被外部媒體轉(zhuǎn)發(fā)或惡意炒作，給企業(yè)造成負(fù)面影響。

三、成效與結(jié)論

事實(shí)證明，企業(yè)的新聞宣傳工作只有把握好正確輿論導(dǎo)向，遵循新聞傳播的規(guī)律，建好媒體，帶好隊(duì)伍，順勢(shì)而為，因勢(shì)利導(dǎo)，才能不斷拓展新聞宣傳輿論影響空間，凝聚職工的智慧和力量，把更多的人氣聚集到企業(yè)的發(fā)展上來(lái)，為企業(yè)發(fā)展聚能蓄勢(shì)提供正能量。