郭濤

摘 要 近些年網(wǎng)絡(luò)媒體興起，改變了我國(guó)國(guó)民的試聽習(xí)慣，使人們對(duì)于視頻網(wǎng)站產(chǎn)生很大的依賴性，當(dāng)前人們汲取精神食糧的主要陣地就是視頻網(wǎng)站。試聽新媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，傳者和受眾之間的關(guān)系也逐漸得到改變，受眾的參與程度也不斷得到增強(qiáng)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為以網(wǎng)絡(luò)自制為主要內(nèi)容的新媒體節(jié)目的生產(chǎn)形態(tài)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目；發(fā)展；趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）180-0010-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的規(guī)模逐漸增加，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中最重要的服務(wù)內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)視頻，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的實(shí)際規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展也進(jìn)入新的發(fā)展階段，在當(dāng)今的新媒體業(yè)務(wù)當(dāng)中屬于具備潛力的傳播形態(tài)，需要引起重視，在今后的發(fā)展過(guò)程中加大支持和管理力度。

1 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 由網(wǎng)民上傳過(guò)渡為版權(quán)購(gòu)買

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目首先是由網(wǎng)民上傳的，后來(lái)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始對(duì)于視頻網(wǎng)站領(lǐng)域給予投資，從而使視頻網(wǎng)站平臺(tái)得到發(fā)展的機(jī)遇期。視頻網(wǎng)站的發(fā)展在最初的時(shí)候需要娛樂(lè)或者惡搞視頻。針對(duì)視頻網(wǎng)站，要想得到快速的發(fā)展，需要將其內(nèi)容進(jìn)行增加，并且將點(diǎn)擊率進(jìn)行提升。更多的視頻網(wǎng)站都過(guò)于重視惡搞視頻的商業(yè)價(jià)值，利用惡搞視頻，吸引用戶的注意，這樣在視頻網(wǎng)站平臺(tái)當(dāng)中就會(huì)充滿各種惡搞視頻。

后來(lái)人們逐漸重視提升視頻的內(nèi)容品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始過(guò)渡到版權(quán)購(gòu)買階段。在這個(gè)階段當(dāng)中，急速擴(kuò)充了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，得到資金的支持，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而使自身的平臺(tái)影響力和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提高。這樣不僅可以獲得話語(yǔ)權(quán)，還會(huì)替身受眾的影響力，也會(huì)提升網(wǎng)絡(luò)視頻的品質(zhì)。但是這樣一來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體就會(huì)失去傳播渠道的話語(yǔ)權(quán)，因此將門檻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提高，并且推出各種類型的限制，近些年網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)不斷壓縮了生存的空間。這就需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將自身的內(nèi)容需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

1.2 由版權(quán)購(gòu)買發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自制

限娛令的發(fā)布使自制節(jié)目的創(chuàng)造帶來(lái)了契機(jī)，各個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)無(wú)論是娛樂(lè)節(jié)目的制作還是播出，都將其控制在合理的范圍當(dāng)中。這樣對(duì)于傳統(tǒng)電視平臺(tái)來(lái)說(shuō)屬于一種打擊，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)卻發(fā)揮著積極的作用。利用電視綜藝，可以吸引更多的年輕受眾，如果失去了這一有利陣地，就將喪失整體的優(yōu)勢(shì)。要想穩(wěn)住更多的年輕受眾，就要重視網(wǎng)絡(luò)自制視頻的內(nèi)容，這也是當(dāng)今視頻平臺(tái)發(fā)展的重要規(guī)劃。

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶始終都是大幅上漲的趨勢(shì)，而其也比較穩(wěn)定。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的視頻廣播具有較小的規(guī)模，還是無(wú)法和電視廣告進(jìn)行比較。針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和演化的趨勢(shì)，電視觀眾增長(zhǎng)的幅度非常小，甚至還會(huì)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

例如我國(guó)遼寧地區(qū)的遼視媒體，旗下不光具有報(bào)紙發(fā)售，自從2005年以來(lái)，各種視頻網(wǎng)站飛速的發(fā)展，行業(yè)也開始進(jìn)入到升級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到成熟，分工也相對(duì)來(lái)說(shuō)比較明確，面對(duì)大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，遼視媒體開始將大數(shù)據(jù)潛在的價(jià)值進(jìn)行挖掘，開設(shè)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，吸引更多的關(guān)注，從而促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)從單集萬(wàn)元到30萬(wàn)元用了2年，從30萬(wàn)元到100萬(wàn)元僅半年。2012年與2011年比較有所下降，中等劇從約80萬(wàn)～120萬(wàn)元降低到25萬(wàn)～30萬(wàn)元，熱播劇從150萬(wàn)降低到50萬(wàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)來(lái)講，這仍是一個(gè)較高的水平。而互聯(lián)網(wǎng)電視中夾帶的貼片廣告難以抵消其較高的運(yùn)營(yíng)成本。

2 網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的建議

2.1 技術(shù)層面

從國(guó)家的角度出發(fā)，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)發(fā)展還沒(méi)有給予具體的支持，也沒(méi)有采取實(shí)質(zhì)性的措施。我國(guó)需要利用“三網(wǎng)融合”機(jī)會(huì)，寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要得到加強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器的壓力得到降低。對(duì)于技術(shù)改造需要不斷加強(qiáng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要不斷加快，推廣視頻網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，融合電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

從民營(yíng)視頻的企業(yè)角度出發(fā)，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不斷發(fā)展，自身具有很大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，影響到民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的視頻企業(yè)。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)之間需要不斷加強(qiáng)溝通，召開技術(shù)交流會(huì)議，并且實(shí)現(xiàn)技術(shù)聯(lián)盟，對(duì)于新技術(shù)進(jìn)行共同開發(fā)，使用戶可以享受到高清的網(wǎng)絡(luò)視頻。

2.2 內(nèi)容層面

從國(guó)家的角度出發(fā)，頒布了相關(guān)的意見(jiàn)，促進(jìn)金融行業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的供應(yīng)商都比較缺乏資金，因此需要以政府力量為主導(dǎo)，成立出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的基金，可以使網(wǎng)絡(luò)視頻制作出更多符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的視頻，供應(yīng)商需要具有秩序的參與到視頻制作和流通當(dāng)中，使內(nèi)容作為引導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量給予保障，還要對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化安全給予維護(hù)，努力構(gòu)建出健康的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境。

從視頻企業(yè)的角度出發(fā)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的情況，那么需要建立具有專業(yè)化特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻供應(yīng)商。這些供應(yīng)商需要對(duì)于受眾的公眾化需求給予適應(yīng)，明確受眾媒體的基礎(chǔ)規(guī)律，從而將廣播電視的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行吸收和借鑒，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的個(gè)性特點(diǎn)需要給予足夠的重視，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻的惡搞，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播規(guī)律需要給予肯定，并且進(jìn)行適當(dāng)?shù)睦?，?chuàng)作出的試聽內(nèi)容產(chǎn)品需要適合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播。要使網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容保持健康有序，不能消解網(wǎng)絡(luò)視頻和傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以更好更快的發(fā)展。

2.3 行業(yè)環(huán)境層面

監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)識(shí)破，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，營(yíng)造出良好的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管需要利用科學(xué)高效的監(jiān)管體系，視頻監(jiān)管需要實(shí)現(xiàn)區(qū)別對(duì)待，給予的松緊要做到適度。在一個(gè)方面，針對(duì)無(wú)證經(jīng)營(yíng)和版權(quán)侵權(quán)的視頻網(wǎng)站，需要實(shí)現(xiàn)常規(guī)化和制度化的整改，對(duì)于違規(guī)的視頻網(wǎng)站需要及時(shí)取締。如果視頻作品涉及到了法律問(wèn)題，那么需要框架當(dāng)中給予合理的方式進(jìn)行解決。在另一個(gè)方面，公眾拍攝視頻、制作視頻，從而將信息進(jìn)行傳播，將自身的情緒進(jìn)行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的公平環(huán)境不能破壞，使主管部門的權(quán)威性造成降低。

在國(guó)際上，監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑就是行業(yè)自律，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域也涉及在內(nèi)，這就需要加強(qiáng)視頻制作人員和視頻網(wǎng)站的法律意識(shí)和自律意識(shí)，政府管理部門需要堅(jiān)持禁令一線。如果網(wǎng)絡(luò)視頻沒(méi)有涉及到，采取的監(jiān)管方式要具有靈活性，主要發(fā)揮道德效應(yīng)，或者利用創(chuàng)作者的自律方式，可以更好的解決，對(duì)于出現(xiàn)的違規(guī)行為需要采取重重的責(zé)罰，并且采取舉報(bào)有獎(jiǎng)的方式，將網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管的有效性和及時(shí)性進(jìn)行增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管需要具備綜合性，使網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展可以具備良好的發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié)論

通過(guò)以上綜合的論述，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展及趨勢(shì)進(jìn)行全面的論述，從網(wǎng)絡(luò)視節(jié)目的初始進(jìn)行論述，結(jié)合近些年網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中的特征進(jìn)行具體論述，并且提出具有針對(duì)性的發(fā)展建議，旨在促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更好的發(fā)展，結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，使制作出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目更加符合觀眾的審美。

參考文獻(xiàn)

[1]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的特征與優(yōu)勢(shì)[J].電影評(píng)介，2012（22）：81-83，86.

[2]張麗敏.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢(shì)研究——以《曉說(shuō)》為例[J].文學(xué)界：理論版，2012，No.161（11）：420-421.

[3]余靜荷.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢(shì)——以優(yōu)酷網(wǎng)的“看理想”為例[J].今傳媒，2016（11）：68-69.

[4]侯彤童.視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的突破及發(fā)展趨勢(shì)研究——以《奇葩說(shuō)》為例[J].科技傳播，2015（11）：177-178.

[5]聶艷梅，程潔.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究——基于騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)等8大網(wǎng)站的調(diào)查分析[J].廣告大觀：理論版，2011（4）：92-100.