趙曉霖

媒體時(shí)代的到來(lái)、數(shù)字技術(shù)的流行、新媒體的傳播，使得受眾的生活方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式、審美體驗(yàn)方式等都發(fā)生了很大變化。這也給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機(jī)遇。雖然傳統(tǒng)地盤已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場(chǎng)空間，為電視傳播提供了新的可能性。

一、電視新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）多終端收視和即時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí)

首先，隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，受眾將更多通過移動(dòng)平臺(tái)收看喜歡的電視新聞節(jié)目。其次，移動(dòng)平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)為依托，觀眾可以隨時(shí)選擇任意時(shí)段的電視新聞節(jié)目，打破傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制。因此，隨時(shí)隨地收看電視、并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行定向接收是必然的趨勢(shì)。

（二）電視新聞節(jié)目概念將被視頻信息流所替代

電視新聞來(lái)源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經(jīng)逐漸開始成為新聞的發(fā)布者，成為各大媒體新聞來(lái)源的巨大資源。例如，隨著微博技術(shù)的成熟，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地將目睹的新聞事件發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種發(fā)布方式的直接性、現(xiàn)場(chǎng)性是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法比擬的，必將使新聞報(bào)道更加多元化。

（三）受眾參與將進(jìn)一步增強(qiáng)

受眾在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景下消費(fèi)電視節(jié)目，主動(dòng)搜尋、即時(shí)互動(dòng)成為收視中的常見現(xiàn)象，這將革命性地改變電視消費(fèi)的形態(tài)，必然反作用于電視節(jié)目的制播，改變電視節(jié)目的生產(chǎn)模式。例如杭州電視臺(tái)的《直播12345》節(jié)目通過跟蹤消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量問題的投訴，將投訴過程直播，并且作為一個(gè)全媒體、開放式的平臺(tái)，除三屏（電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）互動(dòng)、多點(diǎn)直播外，受眾還可以隨時(shí)參與到與主持人、嘉賓的對(duì)話中。在未來(lái)的電視新聞播出中，受眾既是觀眾，又是評(píng)論者，甚至能扮演節(jié)目制作人，個(gè)人制作新聞視頻并借助網(wǎng)絡(luò)傳播，還可以在評(píng)價(jià)、推薦分享、智能化搜索等方面構(gòu)筑多層次的交流平臺(tái)。

（四）新聞制作技術(shù)的立體化

臺(tái)灣“動(dòng)新聞”的出現(xiàn)，充分展示了“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的魅力。雖然備受爭(zhēng)議，但能夠真實(shí)地展示出現(xiàn)場(chǎng)的情景，降低新聞制作成本。在民生新聞中，目前國(guó)內(nèi)大多采用演員再演一遍的方式制作；如果采用虛擬技術(shù)，用動(dòng)畫制作，可重塑當(dāng)時(shí)的情景。隨著3D技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)電視新聞可以在3D環(huán)境下播放，因此，可以使用3D模擬制作，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感和視覺沖擊力。

（五）收視將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訂制

未來(lái)的觀眾不再是被動(dòng)地接收，而是主動(dòng)獲取個(gè)性化的資訊。對(duì)于電視節(jié)目的制作者來(lái)說，這種需求意味著需要重構(gòu)節(jié)目制播理念和模式，對(duì)事件進(jìn)行更充分、更獨(dú)家的報(bào)道。因此，面向未來(lái)，電視媒體要在節(jié)目欄目化、欄目頻道化、頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上實(shí)行全媒體化、個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，根據(jù)分層理論和多元需求提供差異化服務(wù)。此外，基于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)檢索功能，公眾會(huì)尋求對(duì)同一事件的不同視角的報(bào)道，新聞編排策略必然會(huì)發(fā)生革命性的變化。

二、新媒體的出現(xiàn)增加了電視新聞節(jié)目的互動(dòng)

（一）新聞內(nèi)容的豐富多元

現(xiàn)在，電視新聞節(jié)目越來(lái)越多，專業(yè)的新聞?lì)l道不斷涌現(xiàn)，使電視新聞可以按收視對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)不同的服務(wù)對(duì)象創(chuàng)辦不同類型的新聞節(jié)目。

電視新聞節(jié)目中可以大量地融合報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等的內(nèi)容，既有報(bào)紙的解讀，廣播現(xiàn)場(chǎng)連線，又有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)參與，更有手機(jī)視頻直播、微博播報(bào)等內(nèi)容，打造多向度、多視角的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）傳播方式的雙向互動(dòng)

新媒體能使受眾更好地互動(dòng)交流，受眾具有更多的選擇和主動(dòng)參與能力，短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等為觀眾搭建了一個(gè)相互交流的空間，電視新聞節(jié)目的傳播方式實(shí)現(xiàn)了單向線傳播向雙向互動(dòng)傳播的跨越。

（三）報(bào)道方式的社會(huì)參與

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和攝像技術(shù)的普及，特別是DV出現(xiàn)后，影像拍攝者由專業(yè)人士擴(kuò)展到普通大眾。每一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者都有可能成為新聞的報(bào)道者，向受眾自主發(fā)布信息。報(bào)道新聞不再是記者的專利，觀眾拍攝的新聞素材也常常出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中。河北電視臺(tái)的《三農(nóng)最前線》是一檔以農(nóng)民為服務(wù)對(duì)象的新聞資訊欄目，2011年4月22日播出的《三農(nóng)最前線》有一板塊《俺們村的老三哥》，就是讓普通百姓當(dāng)“主播”，形式新穎、貼近生活。

（四）直播的常態(tài)化

我國(guó)電視新聞直播始于對(duì)重大新聞事件進(jìn)行的直播，而非消息類新聞的常態(tài)化直播。在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，電視新聞直播的一大特點(diǎn)就是以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與新聞事件同步，這種直播應(yīng)當(dāng)是大量的、日?；模环矫嬉月暜嬑淖謨?yōu)勢(shì)充分彰顯直播的魅力，另一方面極大地強(qiáng)化觀眾的參與和互動(dòng)。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播不再僅僅是盛大的節(jié)慶活動(dòng)，也不再是奢華的直播報(bào)道，而是常態(tài)化的新聞直播。

三、傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略

傳統(tǒng)電視媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)沖擊已經(jīng)坐實(shí)，要在新媒體環(huán)境下求得生存發(fā)展不可避免地要進(jìn)行革新和調(diào)整。這不是一種媒介取代另一種媒介的過程，而是傳統(tǒng)電視媒體適應(yīng)新的媒體環(huán)境自身動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過程。

首先，創(chuàng)新內(nèi)容的主題，充分發(fā)掘廣大網(wǎng)友的智慧，將網(wǎng)絡(luò)熱門話題、事件作為節(jié)目線索展開報(bào)道；其次，創(chuàng)新內(nèi)容的敘述方式及講述風(fēng)格，用故事化、草根化及本土化敘述方式將“硬”新聞“軟”化，既可以增強(qiáng)內(nèi)容本身的吸引力同時(shí)有助于提升節(jié)目質(zhì)量。另外，對(duì)信息內(nèi)容的深度挖掘也是節(jié)目?jī)?nèi)容開發(fā)的體現(xiàn)，手機(jī)、博客、微信等媒體上的信息大多帶有個(gè)人色彩且分散、簡(jiǎn)短，無(wú)法做到全方位解讀，電視媒體作為專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)能夠?qū)﹄x散信息進(jìn)行梳理、挖掘，給出解釋性、分析性報(bào)道。

在當(dāng)前愈加復(fù)雜的媒介環(huán)境中，媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越凸顯了品牌優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)能力。電視媒體要打造自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力就要通過制作差異化的節(jié)目?jī)?nèi)容和利用不同的傳播渠道等方式樹立自身獨(dú)特的品牌形象。而一旦樹立了自己的品牌，取得受眾的認(rèn)可，便可以獲得高收視率進(jìn)而取得更多廣告主的青睞，在獲得經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)提升自身在同行媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，降低了媒介經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)語(yǔ)：媒體競(jìng)爭(zhēng)日益多元化、慘烈化的當(dāng)前，媒體特別是電視媒體都應(yīng)該避免陷入盲目跟風(fēng)、簡(jiǎn)單模仿的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，要根據(jù)所處區(qū)域的地域、歷史文化特色、資源情況，形成地方特色鮮明的省級(jí)衛(wèi)視辦臺(tái)方針。在具體節(jié)目、欄目的設(shè)計(jì)上，一定要認(rèn)真分析受眾市場(chǎng)、資源市場(chǎng)，尋找收視市場(chǎng)的空白點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)，努力打造形成局部競(jìng)爭(zhēng)力的“產(chǎn)品”，明確定位、不斷擴(kuò)大衛(wèi)視的品牌知名度和美譽(yù)度，形成良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。