孫重輝

【摘 要】科學(xué)技術(shù)的提高，出現(xiàn)了多種大眾傳媒方式，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須加強(qiáng)受眾視角下電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新，充分考慮受眾的心理需求，優(yōu)化新聞的傳播途徑，推動(dòng)新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展。本文從受眾視角著手，對(duì)電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】受眾視角 電視臺(tái) 新聞編輯 創(chuàng)新

一、電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新中的受眾需求

1.信息多元化需求

現(xiàn)在我國(guó)中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》以及新聞?lì)l道都是以國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件為主，內(nèi)容形式比較單一，無(wú)法滿足受眾多元化的需求，廣大受眾都希望通過(guò)電視新聞?lì)l道獲取更多的新聞信息，因此，要求電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新中加入多元化因素，滿足受眾獲取信息多元化的需求。

2.時(shí)效性需求

信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，需要電視臺(tái)新聞?lì)l道加強(qiáng)對(duì)信息時(shí)效性的傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)生活中的傳播，給電視臺(tái)新聞編輯的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，但是互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息可信度不高，很多信息資訊的可信度都存在質(zhì)疑。電視臺(tái)在受眾心中具有良好的可信度，受眾需要電視臺(tái)新聞編輯能夠加強(qiáng)新聞信息時(shí)效性的傳播，提供真實(shí)有效的信息，以滿足受眾及時(shí)獲取新聞信息的需求。

3.真實(shí)性需求

電視臺(tái)是當(dāng)前受眾最信賴的傳播媒體，電視臺(tái)新聞編輯的傳播影響著受眾對(duì)不同新聞事件的看法，對(duì)人們的思想觀念有一定的引導(dǎo)作用，因此，為了滿足廣大受眾的新聞知情權(quán)，應(yīng)加強(qiáng)電視臺(tái)新聞編輯的真實(shí)性。

4.創(chuàng)新性需求

一些新的信息傳播載體隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，電視臺(tái)新聞?lì)l道仍然采用傳統(tǒng)的信息傳播形式，讓受眾產(chǎn)生了審美疲勞，報(bào)道出來(lái)的新聞也減小了其應(yīng)有的社會(huì)影響力，受眾開始從其他傳播渠道獲取新聞信息，因此，電視臺(tái)新聞編輯在創(chuàng)新的過(guò)程中，要不斷提高其表現(xiàn)形式，對(duì)新聞內(nèi)容全方面、多角度地進(jìn)行報(bào)道。

二、受眾視角下電視臺(tái)新聞編輯的工作現(xiàn)狀

1.信息缺乏實(shí)際性

電視臺(tái)新聞編輯采用模式化的形式進(jìn)行傳播，多年的節(jié)目播出方式?jīng)]有改變，受眾已經(jīng)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，對(duì)受眾缺乏吸引力，降低了觀看電視臺(tái)新聞的興趣，導(dǎo)致電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率嚴(yán)重下降。另外，電視臺(tái)只對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的正面消息進(jìn)行傳播報(bào)道，負(fù)面消息則避而不談，因此，缺乏實(shí)際性。

2.信息更新速度較慢

電視臺(tái)在對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一些新聞信息都是滯后的，缺乏時(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，受眾可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地獲取新聞消息，給電視臺(tái)新聞編輯帶來(lái)了巨大的壓力，在受眾視角下，對(duì)電視臺(tái)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，一定要注重表現(xiàn)形式的多樣化，圖文并茂地進(jìn)行新聞解說(shuō)，滿足受眾多方面的感官需求。

三、 受眾視角下電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新的方法

1.對(duì)新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

①對(duì)新聞要素進(jìn)行合理搭配

在對(duì)新聞進(jìn)行編輯時(shí)，要注重新聞要素的科學(xué)合理搭配，堅(jiān)持剛?cè)岵?jì)的原則，確保新聞要素和新聞稿件完美地結(jié)合，加強(qiáng)新聞稿件撰寫的合理性，減少或者避免新聞稿件出現(xiàn)過(guò)于生硬的情況，促使新聞稿件更加具有感情特色，提高受眾的觀看興趣。

②確保新聞內(nèi)容更加清晰明確

電視臺(tái)新聞編輯人員就是將新聞信息傳達(dá)給受眾，因此，新聞編輯人員應(yīng)該在新聞傳播之前就對(duì)內(nèi)容進(jìn)行熟悉，以便將新聞內(nèi)容更加及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，電視臺(tái)新聞編輯人員應(yīng)該更加注重口語(yǔ)化的語(yǔ)言，使受眾更加快速準(zhǔn)確地獲取新聞信息。為了滿足受眾對(duì)新聞信息多樣化的需求，也可以將一些娛樂(lè)新聞、軍事新聞、會(huì)議新聞、社會(huì)新聞納入到受眾視角下電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新中來(lái)，確保新聞媒體在傳播的過(guò)程中取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.對(duì)新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新

①對(duì)新聞編輯中文字聲音進(jìn)行靈活的處理

電視臺(tái)新聞編輯人員要將新聞稿件中文字和聲音進(jìn)行靈活的處理，提高受眾視角下電視臺(tái)新聞編輯人員對(duì)新聞稿件的創(chuàng)新，另外，可以將具有可視性的新聞消息與新聞圖片信息進(jìn)行有效的融合，使新聞稿件更加生動(dòng)活潑，具有更強(qiáng)的吸引性，從而提高新聞的傳播質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的觀看興趣。

②對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行合理的設(shè)置

為了提高新聞節(jié)目的合理性，需要電視臺(tái)新聞編輯人員對(duì)受眾人員進(jìn)行實(shí)地的研究和調(diào)查，充分了解受眾對(duì)新聞節(jié)目的實(shí)際需求，根據(jù)受眾的需求將一些新聞事件和關(guān)注熱點(diǎn)融入到電視臺(tái)新聞編輯中來(lái)。另外，可以根據(jù)新聞的具體內(nèi)容進(jìn)行合理的分類，進(jìn)行單元式報(bào)道，受眾可以結(jié)合自己的喜好選擇觀看不同類型的新聞信息，這種形式可以提高受眾對(duì)新聞編輯的滿意程度，進(jìn)而提高新聞傳播的質(zhì)量。

③提高新聞傳播的互動(dòng)性

我國(guó)傳統(tǒng)的新聞傳播形式就是新聞播報(bào)人員運(yùn)用單一的傳播方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，主要采用視頻和文字的形式，缺少與受眾的互動(dòng)，無(wú)法及時(shí)地了解受眾的感受。隨著我國(guó)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播和發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在新聞傳播中融入互動(dòng)性，對(duì)新聞的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)在，微博和微信等實(shí)時(shí)聊天工具在受眾中傳播開來(lái)，電視臺(tái)新聞編輯應(yīng)利用好這一傳播工具，將新聞信息進(jìn)行有效的傳播，可以與受眾進(jìn)行及時(shí)的交流，采用互動(dòng)式的新聞傳播形式，使受眾能夠及時(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，提高受眾對(duì)新聞的觀看興趣。

3.電視臺(tái)新聞編輯要滿足受眾時(shí)效性和收看的需求

①電視臺(tái)新聞編輯要滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求

在我們的日常生活過(guò)程中，對(duì)第一的渴望是每個(gè)人的需求。在對(duì)新聞信息的獲取方面也是如此，每一位受眾都希望自己是第一個(gè)獲取信息的人，為滿足受眾的這一心理需求，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新，滿足受眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求，另外，受眾都希望自己能夠盡早地了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事，一方面可以體現(xiàn)出自己獲取信息的有效途徑，另一方面也可以體現(xiàn)出自己對(duì)國(guó)內(nèi)外大事的關(guān)注程度，是位生活的有心人，所以，電視臺(tái)在對(duì)新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)要考慮到受眾的這種虛榮心，滿足受眾的成就感、愉悅感和滿足感。

②滿足受眾的收看需求

電視傳媒不同于其他的大眾傳媒，它是一種稍縱即逝的新聞傳播，報(bào)紙可以隨時(shí)、反復(fù)地進(jìn)行查看，網(wǎng)絡(luò)上也可以進(jìn)行重播，而利用電視進(jìn)行新聞傳播一般只能看一次，錯(cuò)過(guò)了就沒(méi)有辦法進(jìn)行再一次的觀看，會(huì)受到很多條件的限制，因此，對(duì)受眾提出了更高的觀看要求，要快速的掌握新聞信息。另外，為了方便受眾觀看，電視臺(tái)新聞編輯工作者應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的編輯，提取新聞的中心思想，列出提綱，加強(qiáng)對(duì)受眾的引導(dǎo)，提供系統(tǒng)性的新聞傳播，使受眾能夠快速地領(lǐng)會(huì)到新聞的主要內(nèi)容，并對(duì)新聞的主要內(nèi)容留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)新聞傳播應(yīng)該體現(xiàn)的價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)

受眾是新聞媒體傳播的主要對(duì)象，可以對(duì)新聞信息進(jìn)行掌握和領(lǐng)悟，另外，也是新聞編輯工作者的監(jiān)督者，因此，新聞編輯工作者在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞受眾的了解，掌握受眾的心理發(fā)展需求，根據(jù)受眾的實(shí)際需求，開展編輯工作，不斷與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新聞編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)電視臺(tái)新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

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