李運(yùn)才 王立群

思考·揚(yáng)長(zhǎng)避短

為期三天的展會(huì)落下帷幕，“324”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字積累，這是山東出版“走出去”工作的重要展示。與此同時(shí)，展會(huì)給我們帶來(lái)的還有來(lái)自全國(guó)各地友商和“一帶一路”沿線國(guó)家同仁對(duì)中國(guó)出版、對(duì)中國(guó)圖書“走出去”工作的意見和建議。當(dāng)平面的數(shù)字與鮮活而立體的第三方建議、思考相結(jié)合，我們可以從中得到更多的啟示。

來(lái)自36個(gè)國(guó)家的百余家出版機(jī)構(gòu)，在三天的時(shí)間里達(dá)成324項(xiàng)圖書版權(quán)輸出及合作協(xié)議，山東出版集團(tuán)傾力打造的“一帶一路”版貿(mào)會(huì)，甫一亮相就可謂收獲滿滿。

9月7日，省委常委、宣傳部部長(zhǎng)孫守剛在批示中寫道：“山東出版集團(tuán)策劃主辦的‘一帶一路版貿(mào)會(huì)取得超過(guò)預(yù)期的成果，可喜可賀！它既搭建了一個(gè)山東圖書版權(quán)‘走出去的新平臺(tái)，帶動(dòng)我省版權(quán)貿(mào)易發(fā)展，也給我們?cè)S多理念、思路上的啟示思考，只有順應(yīng)大勢(shì)，改革創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為，才是企業(yè)破解難題、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展之道。”

孫部長(zhǎng)的批示既給了我們莫大的鼓舞，也促使我們更加深入地思考版貿(mào)會(huì)今后的發(fā)展之路。

中國(guó)傳統(tǒng)文化備受推崇

在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，對(duì)西方讀者來(lái)說(shuō)，中國(guó)這個(gè)神秘的東方國(guó)度有太多需要解密的內(nèi)容，中國(guó)傳統(tǒng)文化類圖書在海外受歡迎也就成為意料之中的事情。本次版貿(mào)會(huì)，傳統(tǒng)文化類圖書的輸出也成為最重要的部分。

“漢字畫 話漢字”系列、《老子說(shuō)》《韓非子》《孫子兵法》《儒家文化大眾讀本》《麒麟送子考索》《國(guó)寶大遷移》《圖說(shuō)孔子》《山東漢畫像石匯編》等圖書受到極大的歡迎?！靶傺览藢?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)典特別熱心?！迸c妻子一起常年從事中文—匈牙利文圖書翻譯的著名作家余澤民介紹，早在20世紀(jì)60年代，《詩(shī)經(jīng)》《儒林外史》《西游記》《紅樓夢(mèng)》等中國(guó)經(jīng)典著作就已經(jīng)被翻譯成匈牙利語(yǔ)?！兜赖陆?jīng)》更是有四五個(gè)中文版本在匈牙利流傳。匈牙利出版協(xié)會(huì)主席、科蘇特出版社社長(zhǎng)Andras先生表示，“匈牙利人對(duì)中國(guó)古典文化全方位的感興趣，從茶文化到哲學(xué)、中醫(yī)等等，匈牙利甚至出版有匈牙利語(yǔ)的中醫(yī)詞典?！?/p>

但是，像匈牙利一樣對(duì)中國(guó)古典文學(xué)如此熱衷的國(guó)度并不多，對(duì)大多數(shù)西方讀者來(lái)說(shuō)，他們更傾向于簡(jiǎn)單易懂的大眾普及型讀物?！皥D畫較多，更加直觀，便于接受?！庇酀擅癖硎?，“《詩(shī)經(jīng)》的圖文版也已經(jīng)被匈牙利出版社列入下一步的版權(quán)交易意向中?！?/p>

對(duì)此，中國(guó)的出版商也有真切的體會(huì)，百花洲文藝出版社版貿(mào)專員袁蓉表示，“他們更喜歡圖片內(nèi)容多，科普類、大眾讀本的圖書。對(duì)中國(guó)的現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)缺乏興趣。”而部分歐洲出版社對(duì)百花洲文藝出版社所出版的網(wǎng)絡(luò)玄幻類小說(shuō)表達(dá)了引進(jìn)意向，在她看來(lái)這些小說(shuō)的特點(diǎn)是“簡(jiǎn)單直白”。

少兒讀物的市場(chǎng)普遍強(qiáng)大

“在與來(lái)自匈牙利的出版商聊天的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，雖然他們也做藝術(shù)類、文化類圖書，但是本次展會(huì)他們帶來(lái)的更多的還是兒童類圖書?！兵P凰傳媒對(duì)外合作部版權(quán)專員舒金佳如是說(shuō)，而在他們帶到展會(huì)上的圖書中，兒童繪本，尤其是兒童繪本中的中國(guó)元素引起了很多國(guó)外出版社的興趣。

山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰舅鶎俪霭嫔绾炗喌陌鏅?quán)輸出協(xié)議中，少兒讀物同樣占據(jù)相當(dāng)大的比重，僅次于傳統(tǒng)文化類圖書，比例達(dá)到40%。其中明天出版社17種、山東科技出版社25種輸出全部為少兒讀物。

而名家與少兒讀物的組合自然更具吸引力。山東科學(xué)技術(shù)出版社的《家門外的自然課》《神奇的昆蟲》《長(zhǎng)不大的好心情》等輸往阿聯(lián)酋哈默利爾傳媒集團(tuán)。明天出版社的《癡雞》《最后一只豹子》輸往德國(guó)，沈石溪作品、《尋找魚王》輸往尼泊爾、阿聯(lián)酋等國(guó)。

尤其是“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲得者張煒先生的作品《尋找魚王》，成為國(guó)外出版社關(guān)注的焦點(diǎn)之一。Kuttab出版社社長(zhǎng)賈麥勒·夏西在來(lái)到中國(guó)之前就已經(jīng)對(duì)其頗為關(guān)注，“一直尋找和研究這本書的資料，查詢這本書的作者，來(lái)到本次展會(huì)之后才見到張煒本人，很喜歡他的作品。阿聯(lián)酋與中東圖書館，急切需要類似的書?！盞uttab出版社已經(jīng)決定于2018年阿布扎比國(guó)際書展正式發(fā)布《尋找魚王》阿語(yǔ)版，并邀請(qǐng)張煒先生出席首發(fā)式。

Andras先生表示，“在匈牙利，也有越來(lái)越多的中國(guó)書在出版，尤其是童書，童書有著更大的市場(chǎng)，對(duì)小讀者的影響更深?！?/p>

中文教材具備新的增長(zhǎng)空間

隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，中文在世界上的影響力也隨之上升，中文教育在歐美國(guó)家不斷升溫，中文教材成為出版行業(yè)一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。

李復(fù)新，央視國(guó)際頻道曾將其稱為“把中文課程帶進(jìn)澳大利亞的人”。作為第三屆尼山國(guó)際講壇的特邀嘉賓，李復(fù)新在過(guò)去的兩年時(shí)間里推動(dòng)了尼山書屋在澳大利亞多個(gè)地區(qū)的落地，而作為新一屆澳大利亞中文教師聯(lián)會(huì)的主席，他希望國(guó)內(nèi)出版社能夠輸出適合西方人學(xué)習(xí)使用的中文教學(xué)教材?！霸诎拇罄麃?，很多中小學(xué)、社區(qū)學(xué)校與大學(xué)都開設(shè)中文課程。但是，國(guó)外的中文教育與國(guó)內(nèi)學(xué)生的定位明顯不同。在澳大利亞，學(xué)生們更加缺乏的是‘讀物類的漢語(yǔ)課外輔導(dǎo)讀物。澳大利亞中文教育‘薄教材、厚練習(xí)的理念需要國(guó)內(nèi)的出版商轉(zhuǎn)變思維方式，從而尋覓到版權(quán)貿(mào)易的新機(jī)遇?！?/p>

在他的溝通下，澳大利亞新南威爾士州中文教師協(xié)會(huì)與山東友誼出版社聯(lián)合出版的《天天讀中文》與《中國(guó)故事》，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)貥O受歡迎的中文教學(xué)讀物。

版貿(mào)代理的優(yōu)勢(shì)日益明顯

隨著版貿(mào)活動(dòng)的深入開展，各出版社也在嘗試推行新的版權(quán)貿(mào)易方式。2017年，山東出版集團(tuán)十分重視版權(quán)代理這種版權(quán)方式，取得了讓人驚喜的效果。

早在今年4月份阿布扎比國(guó)際書展時(shí)期，作為阿語(yǔ)翻譯的榮寰先生，就為魯版圖書進(jìn)入阿語(yǔ)地區(qū)做了許多工作。本次版貿(mào)會(huì)，阿語(yǔ)地區(qū)組成包括阿聯(lián)酋、阿曼、黎巴嫩、伊朗、埃及等在內(nèi)的參展團(tuán)，阿語(yǔ)地區(qū)版貿(mào)輸出取得極大突破，榮寰作為山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜陌尜Q(mào)代理功不可沒(méi)。在榮寰看來(lái)，阿語(yǔ)地區(qū)讀者“對(duì)兒童與文化類圖書更加感興趣，更喜歡篇幅較小、文字簡(jiǎn)明的圖書?！睒s寰表示，這與“海外讀者的閱讀習(xí)慣有較大的關(guān)系，他們對(duì)‘大部頭的書似乎缺乏興趣，但對(duì)中短篇小說(shuō)的興趣比較濃厚。”

著名作家張煒的兒童文學(xué)《尋找魚王》同時(shí)與阿聯(lián)酋、尼泊爾出版社簽訂版權(quán)輸出協(xié)議，是山東名家進(jìn)入阿語(yǔ)地區(qū)的重要一步。“雙方約定阿語(yǔ)版新書發(fā)布會(huì)在明年阿布扎比書展舉行，并邀請(qǐng)張煒先生出席?！睒s寰表示，阿語(yǔ)地區(qū)對(duì)中國(guó)圖書出版市場(chǎng)非常重視，“為加強(qiáng)與中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易，哈默利爾傳媒集團(tuán)專門成立了龍出版社。僅僅兩天的時(shí)間，他們就與山東人民出版社、山東友誼出版社等達(dá)成了近百種圖書的版權(quán)引進(jìn)意向?！?/p>

“阿拉伯地區(qū)對(duì)中國(guó)文化依然缺乏深入的了解，他們渴望更多、更深入地了解中國(guó)的文化?！睒s寰表示，除了出版社之外，還有很多作家在榮寰的推薦下參加本次書展，“他們希望通過(guò)自己講自己，將圖書介紹到中國(guó)，希望自己的作品能夠翻譯成中文，有更多的讀者來(lái)讀。中國(guó)龐大的市場(chǎng)在吸引越來(lái)越多的國(guó)外作者的關(guān)注?！?/p>

“路雖彌，不行不至；事雖小，

不為不成?！?/p>

如今，中國(guó)·山東“一帶一路”圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)大幕已經(jīng)落下，各出版社手握著一份份的版貿(mào)協(xié)議，如同手捧著辛苦耕耘后豐收的果實(shí)，內(nèi)心的喜悅蕩漾在臉上。相比曾經(jīng)的全集團(tuán)一年只有3種圖書版權(quán)的輸出，今天的“走出去”工作已經(jīng)邁上了一個(gè)大臺(tái)階，攀上了一個(gè)新高峰，可喜可賀，但版權(quán)輸出協(xié)議的簽訂只是邁出了第一步。

《荀子·修身》曾有一句名言：“路雖彌，不行不至；事雖小，不為不成?！卑鏅?quán)貿(mào)易依然如此，“一帶一路”簽約的版貿(mào)國(guó)家與我們相隔萬(wàn)里，如何將這一份份的合同落地，如何遴選合適的翻譯人員，如何設(shè)計(jì)成一本本符合當(dāng)?shù)刈x者需求的精美圖書，外國(guó)讀者對(duì)我們的圖書如何評(píng)價(jià)？這些都需要做艱苦細(xì)致的工作，需要繼續(xù)與對(duì)方溝通。“事雖小，不為不成”，如果不去關(guān)心接下來(lái)的工作，版貿(mào)會(huì)的成果會(huì)化為烏有，這個(gè)平臺(tái)就失去了意義，“明天”的版貿(mào)會(huì)如果依然重復(fù)“昨天”的故事，會(huì)與舉辦的初衷相去甚遠(yuǎn)。古人云，“行則將至，做則必成”，版貿(mào)工作需要一種舍我其誰(shuí)的豪情。

外面的世界依然精彩。8月底結(jié)束的第二十四屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）也已降下帷幕。在會(huì)上，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c俄羅斯、巴基斯坦等“一帶一路”沿線國(guó)家積極展開國(guó)際出版的合作與交流，在BIBF期間亮出新建立的7家國(guó)際編輯部和翻譯出版中心，著力于“走出去”圖書選題的本土策劃和圖書產(chǎn)品的本地市場(chǎng)開發(fā)；由中國(guó)人民大學(xué)出版社發(fā)起，來(lái)自世界29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體共同成立了“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟，以促進(jìn)成員間作者、翻譯、營(yíng)銷、版權(quán)信息、教育培訓(xùn)等資源的共享；新世界出版社與圣智出版集團(tuán)簽約成立了中國(guó)圖書編輯部，在策劃、編輯、翻譯、印刷、發(fā)行、推廣宣傳等環(huán)節(jié)與海外出版機(jī)構(gòu)展開全方位合作。

從輸出產(chǎn)品到輸出版權(quán)再到輸出資本“走進(jìn)去”，是中國(guó)出版“走出去”的“三部曲”。如何找到“走進(jìn)去”的創(chuàng)新路徑，尋求出版的本土化，還有很多工作要做，還有很長(zhǎng)的路要走。（編輯/王立群）