劉舒慧

【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的來臨及信息化的不斷發(fā)展，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)讓傳媒經(jīng)濟(jì)逐漸受到新興技術(shù)引導(dǎo)，作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓傳媒經(jīng)濟(jì)在定位、包裝、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、方向等方面均需不斷改進(jìn)。本文首先分析了新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，研究了其發(fā)展對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì) 新媒體 影響 推動(dòng)

21世紀(jì)以來，傳媒業(yè)的發(fā)展不斷加速。隨著各項(xiàng)新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不容小覷。新媒體的發(fā)展對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的未來階段性發(fā)展具有導(dǎo)向性與革命性影響，需與傳統(tǒng)媒體相互結(jié)合，形成優(yōu)勢(shì)資源，提升我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)勢(shì)力。本文以新媒體發(fā)展為主線，研究了其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響以及對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

（一）電視產(chǎn)業(yè)

相對(duì)于報(bào)紙與傳統(tǒng)網(wǎng)站等方式的傳統(tǒng)媒體而言，電視在受眾規(guī)模上明顯更大，屬于較廣泛的傳播媒介?，F(xiàn)階段受到網(wǎng)絡(luò)各方面軟件、技術(shù)的影響，電視所受到的沖擊顯而易見，但并未達(dá)到嚴(yán)重影響程度[3]。但由于電視臺(tái)的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)體系中競(jìng)爭(zhēng)力度逐漸加大，在沒有優(yōu)質(zhì)資源的情況下，電視臺(tái)會(huì)造成頻道資源浪費(fèi)及自身發(fā)展受阻。由于競(jìng)爭(zhēng)加大，部分電視臺(tái)在節(jié)目制作上過度引進(jìn)國(guó)外節(jié)目、創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)同質(zhì)節(jié)目，在簡(jiǎn)單的模仿或惡意抄襲下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)難免又會(huì)陷入難堪、被動(dòng)局面，最終無法與新媒體相抗衡。

（二）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)

報(bào)紙相對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，在傳播信息方式上較為古老。隨著新媒體的產(chǎn)生，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)一度陷入低迷狀態(tài)?，F(xiàn)如今人們了解新聞、掌握時(shí)事信息的方式較多，而報(bào)紙作為較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，其訂閱人群、發(fā)行量、新聞新鮮程度、事件點(diǎn)評(píng)方式等均會(huì)影響其生存?，F(xiàn)代社會(huì)，人們通過報(bào)紙獲取新聞和國(guó)際事件的比例明顯下滑且處于持續(xù)性下滑趨勢(shì)，報(bào)紙閱讀人群逐漸老齡化，其經(jīng)營(yíng)陷入困境。

（三）門戶網(wǎng)站

相對(duì)于電視及報(bào)紙兩種傳統(tǒng)媒體而言，門戶網(wǎng)站可以被歸為新媒體。但由于門戶網(wǎng)站在發(fā)展上并沒有做到與飛速發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)流量分流競(jìng)爭(zhēng)程度較高的環(huán)境中，門戶網(wǎng)站存在過分重視網(wǎng)絡(luò)廣告情況，眼球經(jīng)濟(jì)無法達(dá)到期望程度，不再屬于人們心中的首選互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)

（一）強(qiáng)化傳媒技術(shù)

傳媒技術(shù)的不斷改進(jìn)與發(fā)展對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生決定性作用。相關(guān)技術(shù)的改變和優(yōu)化會(huì)不斷優(yōu)化傳媒業(yè)狀態(tài)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使傳媒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與改革。新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊顯然是隨著相關(guān)技術(shù)的投入與應(yīng)用而產(chǎn)生的，同時(shí)也可促使傳媒產(chǎn)業(yè)在自身核心競(jìng)爭(zhēng)力上有所創(chuàng)新。傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)相對(duì)于新媒體而言顯得較為頑固、一成不變，新媒體技術(shù)的引進(jìn)讓傳媒經(jīng)濟(jì)更具吸引力與活力。我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先可體現(xiàn)在廣告經(jīng)濟(jì)上，傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)多表現(xiàn)為報(bào)紙、電視以及廣播中存在的廣告，在新媒體幫助下，網(wǎng)絡(luò)讓廣告真正深入進(jìn)人們生活的方方面面，廣告經(jīng)濟(jì)漲幅明顯。

（二）推進(jìn)政策改革

對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策大多沿用了傳統(tǒng)媒體管理手段，新媒體的出現(xiàn)讓政策更需考慮新媒體的發(fā)展空間、發(fā)展方向以及管理方向。在發(fā)展觀念上，新媒體的運(yùn)作讓媒體運(yùn)營(yíng)必須跟上時(shí)代的腳步，分析當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展總體趨勢(shì)以及現(xiàn)階段存在的問題，在政策上有立足點(diǎn)、有側(cè)重點(diǎn)的為新媒體提供優(yōu)勢(shì)發(fā)展資源以及發(fā)展渠道。

（三）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化電視

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)化電視并不罕見，隨著電視研發(fā)技術(shù)的不斷增強(qiáng)，智能電視的普及正逐漸加快。從電視購物開始，電視隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸向網(wǎng)絡(luò)化模式改革。傳統(tǒng)電視傳媒下，人們收看電視節(jié)目處于被動(dòng)狀態(tài)，電視臺(tái)播放節(jié)目的內(nèi)容及時(shí)間均無法由個(gè)人喜好控制。隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視讓人們能夠在閑暇時(shí)間不受電視臺(tái)播放節(jié)目的影響，隨時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目且無需忍受插播廣告、追劇、無法重復(fù)收看的煩惱。換言之，在新媒體幫助下，電視產(chǎn)業(yè)將電視欄目、電視節(jié)目、電視頻道與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)播及下載功能，讓電視產(chǎn)業(yè)即使屬于傳統(tǒng)媒體，仍可在新媒體的沖擊下立足。

（四）促使報(bào)紙媒體改革

在新媒體的沖擊下，媒體經(jīng)濟(jì)中報(bào)紙受到的影響程度可謂最大。由于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，新媒體在人們生活中更為常見，也更容易被閱讀、瀏覽、點(diǎn)擊，相對(duì)于使用方式及信息量均處于弱勢(shì)的報(bào)紙媒體而言，新媒體的出現(xiàn)讓其迅速被取代。部分學(xué)者認(rèn)為，在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展下，報(bào)紙終將被徹底取代。然而，若報(bào)紙媒體能夠在新媒體推動(dòng)下加強(qiáng)改革，利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變傳統(tǒng)受到信息量、內(nèi)容及版面的限制，在新聞內(nèi)容上加以創(chuàng)新，滿足讀者的多元化信息需求，報(bào)紙的改革必將迎來新的機(jī)遇?，F(xiàn)如今，數(shù)字化報(bào)紙逐漸普及，人們可通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽報(bào)紙當(dāng)日刊登內(nèi)容。在數(shù)字化影響下，報(bào)紙的發(fā)展不再受到傳統(tǒng)版面限制，且表現(xiàn)形式能夠更加豐富多彩，內(nèi)容也更加豐富，對(duì)不同年齡段的讀者新聞瀏覽需求加以保障，可促使報(bào)紙?jiān)趥髅浇?jīng)濟(jì)改革下實(shí)現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)變。

（五）新媒體發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)屬于新時(shí)代產(chǎn)物，為媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展改變著世界經(jīng)濟(jì)，其功能上的多樣性為人們的生活、工作提供了更為便利的信息獲取渠道。在新媒體發(fā)展下，人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)理念也會(huì)有所轉(zhuǎn)變，傳媒產(chǎn)業(yè)的投入成本不斷得到控制，經(jīng)濟(jì)收入在廣告經(jīng)濟(jì)下不斷提升。新媒體的發(fā)展讓傳媒經(jīng)濟(jì)朝著更廣闊的前景不斷邁步。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體促進(jìn)作用下，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)正面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇與空間。在媒體格局中，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展必將帶給媒體經(jīng)濟(jì)巨大沖擊，促使媒體產(chǎn)業(yè)盡快轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展腳步，根據(jù)自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，與新媒體形成良性競(jìng)爭(zhēng)，促使傳媒經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑衛(wèi)東.新媒體技術(shù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用——評(píng)《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》[J].青年記者，2016.

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