付奕娟

摘要：隨著我國經(jīng)濟實力的不斷提高，人們的生活水平以及生活習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的變化，加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動終端的不斷發(fā)展，使得現(xiàn)代媒體傳播以及媒介通道得到了全面發(fā)展，自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互作用，形成了全方位的媒體環(huán)境，其中也出現(xiàn)了大量的過分活躍的媒體，如何正確看待過分活躍的媒體所帶來的危害，加強相關(guān)的媒體管理措施建設(shè)以及執(zhí)法力度建設(shè)，將媒體管理與社會傳播引導(dǎo)結(jié)合起來，只有這樣才能真正促進媒體的科學(xué)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體；信息傳播；信息交流；媒體環(huán)境；政府監(jiān)管

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，使得現(xiàn)代社會信息傳播以及信息交流更加的便捷，尤其是社會生活中的信息產(chǎn)生以及傳播往往是通過自媒體的形式在短時間就形成巨大的社會覆蓋?；钴S的媒體可以有效地促進社會生活中的信息生產(chǎn)以及信息傳播，加強媒體傳播功能以及教育功能的實施，但是過分活躍的媒體，往往依賴與對信息的第一時間發(fā)布，對信息真實性以及傳播觀念的真確性難以保障，進而也就造成了過分活躍的媒體所帶來的社會危害。

一、過分活躍的媒體所帶來的主要危害

1、傳播虛假信息，造成錯誤的社會輿論引導(dǎo)。過分活躍的媒體為了自身關(guān)注度以及自身市場價值的提高，容易出現(xiàn)一些虛假信息的傳播，尤其是為了爭奪信息的首發(fā)性，容易出現(xiàn)一些違規(guī)違法行為的出現(xiàn)，同時由于眼球經(jīng)濟的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致媒體在進行標(biāo)題制定或是文章價值取向方向更容易嘩眾取寵，錯誤引導(dǎo)社會輿論的方向，尤其是由于引導(dǎo)社會輿論的關(guān)注點，直接導(dǎo)致社會矛盾的激化。

2、拉低信息傳播質(zhì)量，降低了信息傳播的有效性。過分活躍的媒體往往需要第一時間就將信息發(fā)布出來，而對信息的篩選、制作、控制、監(jiān)督等方面的管理就會嚴(yán)重缺失，尤其是容易出現(xiàn)為了傳播問傳播、為了新聞而新聞，直接影響了整個媒體傳播的質(zhì)量，降低了信息傳播的有效性。同時由于過分活躍的媒體的出現(xiàn)，影響了媒體的職能定位，將媒體的競爭轉(zhuǎn)向為活躍度的競爭，偏離了媒體正常發(fā)展的方向。

3、媒體自身建設(shè)規(guī)范缺乏，降低了媒體的公信力。由于自媒體等現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)，民眾表達(dá)自己思想看法的渠道得到了擴展，尤其是在社會矛盾過程的情感宣泄容易造成多數(shù)人心理上的共鳴，而這樣的媒體自身建設(shè)規(guī)范缺乏，激化社會矛盾產(chǎn)生促進作用，降低了媒體在社會正面宣傳以及降低社會矛盾中的作用。同時過分活躍的媒體經(jīng)常發(fā)布不負(fù)責(zé)任的論點與新聞，直接降低了整個媒體體系的公信力。

4、擾亂了媒體生存環(huán)境，降低了媒體在社會宣傳的文化屬性與教育屬性。由于過分的活躍的媒體追求的活躍度以及社會影響能力，容易盲目追求社會熱點以及社會負(fù)面信息來擴大媒體影響力，直接導(dǎo)致了整個媒體生存環(huán)境的混亂，媒體開始追求眼球經(jīng)濟，直接降低了媒體在社會宣傳中的文化屬性與教育屬性，直接影響了整個媒體環(huán)境的文化內(nèi)涵要求，弱化了媒體在社會教育工作中的角色優(yōu)勢，也造成了社會輿論的多樣化、復(fù)雜化、敵對化。

二、消除過分活躍的媒體所帶來危害的主要措施

1、加強媒體管理尤其是現(xiàn)代自媒體管理，落實相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)。應(yīng)該積極加強對現(xiàn)代傳播媒體尤其是現(xiàn)代自媒體的管理力度，一方面應(yīng)該積極加強相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)，尤其是應(yīng)該完善針對信息發(fā)布以及責(zé)任追究方面的法律建設(shè)，另一方面應(yīng)該加強相關(guān)的政府管理部門建設(shè)，尤其是應(yīng)該提高政府執(zhí)法與監(jiān)管的職能定位建設(shè)與人員配備建設(shè)，提高政府管理的綜合能力。

2、積極樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅決處理相關(guān)的違法違規(guī)媒體。媒體傳播行業(yè)應(yīng)該積極加強媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，尤其是應(yīng)該做好對信息真實性、觀點公正性、價值觀正確性等方面的標(biāo)準(zhǔn)化制定，提高媒體在信息收集、整理、制作、傳播過程的標(biāo)準(zhǔn)化、尤其是提高信息制作的真實性，只有這樣才可以更好地落實相關(guān)的媒體管理制度，也才能更好地促進媒體生存環(huán)境以及媒體競爭環(huán)境的良性發(fā)展，提高整個媒體領(lǐng)域的綜合質(zhì)量。

3、加強社會監(jiān)督力量建設(shè)，針對出現(xiàn)的虛假信息、虛假宣傳等進行糾錯、辟謠。應(yīng)該積極做好對媒體傳播信息的監(jiān)督管理制度，一方面應(yīng)該積極加強對社會監(jiān)督力量的使用，及時針對出現(xiàn)的錯誤的媒體信息進行舉報監(jiān)督；另一方面應(yīng)該做好政府部門的媒體監(jiān)管部門的建設(shè)，提高對媒體管理的能力以及媒體管理的質(zhì)量。針對媒體傳播過程中出現(xiàn)的虛假信息、虛假宣傳、虛假輿論領(lǐng)袖等應(yīng)該及時做好相應(yīng)的糾錯、辟謠等活動，保障整個媒體體系中傳播信息的真實性與準(zhǔn)確性。

三、結(jié)語

過分活躍的媒體是現(xiàn)代媒體的重要組成部分，一方面發(fā)揮了對社會信息的監(jiān)督以及人民需求的反饋的作用，另一方面也容易在信息選擇、信息制作、輿論引導(dǎo)上產(chǎn)生消極的影響，我們應(yīng)該正確認(rèn)識的過分活躍媒體產(chǎn)生的消極影響，在媒體管理、媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、法律法規(guī)的優(yōu)化等方面加大管理力度，只有這樣才可以更好地促進媒體行業(yè)的發(fā)展，也才能更好地發(fā)揮出媒體在社會經(jīng)濟管理活動中的積極作用。

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