馬慧慧+李永春

摘 要：現(xiàn)代生活中包裝是一種不可或缺的營銷手段，對產(chǎn)品、企業(yè)而言，包裝設(shè)計是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當今品牌眾多的市場中，要想吸引消費者的注意力，勾起消費者的購買欲，系列化包裝設(shè)計已占據(jù)相當?shù)膬?yōu)勢。文章圍繞系列化包裝設(shè)計的特點及優(yōu)勢，對系列化包裝在當今的發(fā)展趨勢及發(fā)展戰(zhàn)略進行了淺析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；系列化；發(fā)展趨勢

隨著生活水平和科學技術(shù)的提高，市場經(jīng)濟范圍不斷擴大，商品的種類日益繁多，同時充斥著市場，各種宣傳策略、競爭手段圍繞在各種商品的周圍。激烈的市場競爭使得商品的包裝設(shè)計也極具有了挑戰(zhàn)性。市場競爭中，包裝的系列化設(shè)計以自身的獨特性優(yōu)勢在市場上受到企業(yè)和消費者的重視與關(guān)注，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中已成為比較流行的一種形式。它是以統(tǒng)一的標志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結(jié)構(gòu)，對同一品牌的不同種類產(chǎn)品進行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺形象的設(shè)計?？偨Y(jié)一下就是使包裝達到既多樣化又有整體性。從而達到維持整個企業(yè)系列產(chǎn)品視覺的一致性。

1 系列化包裝設(shè)計的特點

1.1 整體性突出，視覺效果強烈

系列化包裝是根據(jù)某一品牌的同一系列產(chǎn)品量身定制的。通過色彩、形態(tài)、大小、圖案等元素的變化對同一品牌、同一標志的產(chǎn)品進行同中有異、異中有同的一系列設(shè)計，使商品統(tǒng)一、整體有序地呈現(xiàn)在消費者面前，呈現(xiàn)于市場中。通過突出的整體性提高消費者對產(chǎn)品的辨認度，同時對市場而言，能夠達到更好的陳列效果，刷新消費者的視覺體驗。更好的陳列效果主要通過以下幾個方面表現(xiàn)出來：

第一是整體性突出的系列化包裝設(shè)計，加強了商品在陳列中的整體面貌的呈現(xiàn)，會產(chǎn)生較大的視覺沖擊。

第二是同一系列包裝產(chǎn)品在陳列中會占用較大的空間面積，其組合性和統(tǒng)一性所產(chǎn)生的規(guī)則之美和群體之美，有利于吸引消費者，在市場競爭中占有較大的優(yōu)勢。

1.2 利于商品的宣傳和銷售推廣

因為系列性的包裝設(shè)計往往以一組的形式呈現(xiàn)在消費者的視線中，一組商品的整體性和統(tǒng)一性的形象在消費者的視線中反復出現(xiàn)，所以消費者很容易注意到商品的品牌和整體形象，會對它們產(chǎn)生一個比較深刻的印象，這樣便有利于企業(yè)形象的樹立和商品品牌的宣傳，企業(yè)和品牌的知名度就會得到大大的提升，如此一來品牌的美譽度也會大大提升，那么產(chǎn)品的銷售和推廣也就變得如魚得水。

1.3 系列化包裝設(shè)計風格統(tǒng)一

在我們的現(xiàn)代化生活中各種各樣的產(chǎn)品包裝，它們或是簡潔大方或是清新淡雅，風格迥異的包裝設(shè)計構(gòu)成了市場上的繁雜景象。但系列性的包裝以其擁有統(tǒng)一、規(guī)則之美的風格出現(xiàn)在消費者的視野中，把消費者的視野從錯綜復雜的各類產(chǎn)品中解救出來。

包裝設(shè)計的統(tǒng)一風格也可以表現(xiàn)在包裝的造型、文字字體、色彩、圖案等因素上，這些因素的編排組合具有一定的規(guī)律性，表現(xiàn)方式上取得一致，規(guī)整起來便會形成統(tǒng)一的風格特點。

2 系列化包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

就目前我國企業(yè)和市場中的狀況來看，單個的包裝形式仍占據(jù)較大的比重，但是單個的包裝設(shè)計存在著一些不可避免的缺點。

第一是選擇性小，因為產(chǎn)品包裝較為單一，無大小之分，也無造型之分，所以供消費者的選擇性是相當有限的，有些甚至是毫無選擇性。

第二是單個的包裝缺乏整體性和統(tǒng)一性，在消費者的視覺方面會相對乏味一點，沒有統(tǒng)一的視覺效果。所以消費者一眼看過去對企業(yè)形象及品牌的印象和辨識度不高。

第三是宣傳度降低，品種過于單一，存在感不高容易被忽略，不會產(chǎn)生較好的宣傳效果。

如今系列化包裝設(shè)計在市場中的存在感逐漸上升，相對于單個的包裝而言系列化包裝的優(yōu)點已逐漸凸顯出來，系列化包裝可供消費者的選擇性較大，它的多樣性可以滿足不同消費者的需求，具有更大的選擇空間。整體性和統(tǒng)一性也是很大的優(yōu)勢，整體的一組系列化包裝設(shè)計會產(chǎn)生一種規(guī)則的美感，視覺效果較好，同時也會使消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生較為深刻的印象，對品牌的辨識度也會有所提升，宣傳方面也會產(chǎn)生較好的效果。

由此可見，系列化包裝設(shè)計在市場的競爭中已占據(jù)了一定的優(yōu)勢，在市場中已脫穎而出，將備受企業(yè)和消費者的喜愛，對市場的影響力也會越來越大。

3 系列化包裝設(shè)計的策略分析

在系列化包裝設(shè)計更多地占據(jù)市場的過程中，要有一定的策略才能使設(shè)計呈現(xiàn)出更加新穎、深刻、獨特的視覺效果，加深消費者對品牌的印象。

3.1 品牌視覺形象戰(zhàn)略

品牌的視覺形象要符合大眾的審美標準，同時要符合系列化包裝的組成要素。首先是統(tǒng)一商標，在視覺形象中標志是相當重要的，標志可以傳遞給消費者許多的信息，也是企業(yè)形象的代表。標志的設(shè)計可以通過圖案、文字、色彩等視覺符號表現(xiàn)出來，它們的大小、組合是非常重要的，大小要適當，組合要有節(jié)奏。除了對這些視覺元素的組合安排，還要博得消費者心理上的愉悅感，那就是要符合消費者的審美要求。

統(tǒng)一的文字字體或是統(tǒng)一的圖案、統(tǒng)一的色彩，這些都是除了標志以外能構(gòu)成包裝設(shè)計系列化的元素，他們之間的相互組合也要形成一種視覺美感，對消費者來說審美態(tài)度就可能會是一個很大的購買動機。

風格的統(tǒng)一也是必不可少的，在同一系列的設(shè)計中，不管是運用色彩的變化、大小的變化還是結(jié)構(gòu)的變化來區(qū)分產(chǎn)品，在風格上都要始終保持統(tǒng)一，要緊跟時尚潮流，緊跟消費者的審美標準，同時也要巧妙地結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)。

3.2 宣傳策略

通過一個系列的宣傳活動不僅能夠樹立良好的產(chǎn)品形象，還可以同時達到樹立最佳的企業(yè)與品牌形象的功效。通過廣告、產(chǎn)品包裝等手段打造一系列的宣傳活動可以加強宣傳效果。系列廣告相對于單個廣告設(shè)計更具有創(chuàng)意性和延續(xù)性，表現(xiàn)效果更加持久，可以加強消費者對品牌的記憶。

系列廣告宣傳設(shè)計中所有的作品之間所傳達的信息都要有關(guān)聯(lián)性?？梢允菑囊粋€主題出發(fā)，從不同的方面展開，表現(xiàn)出同一個主題，或是按照一定的邏輯順序來敘述性的表達。

廣告宣傳或包裝宣傳，所有的作品都要保持風格統(tǒng)一，這樣才能強烈地體現(xiàn)出和諧感和整體感。

4 結(jié)語

隨著消費者的人性化需求、企業(yè)的擴大和產(chǎn)品的多樣化，系列化包裝設(shè)計在市場上的比重日益增大。它本身獨有的整體、統(tǒng)一的特點，對企業(yè)形象的樹立和品牌的宣傳起著重大的作用，滿足著企業(yè)的盈利需求和消費者的選購需求以及審美需求，順應(yīng)著現(xiàn)代化生活的潮流，在市場上占據(jù)著越來越重要的地位，發(fā)揮著越來越重要的作用。就系列化包裝設(shè)計的特點和發(fā)展趨勢，采取適當?shù)陌l(fā)展策略會使企業(yè)形象的樹立和品牌的推廣得到更大的滿足。

參考文獻：

[1] 宋啟明.系列化包裝設(shè)計在商品貨架上的快速識別初探[J].商場現(xiàn)代化，2008.

[2] 李明輝.從消費心理談包裝設(shè)計的視覺沖擊力[J].包裝世界，2010.

[3] 朱曉虎.系列化包裝設(shè)計的意義[J].渭南師范學院學報，2002.