3月8日，海爾集團(tuán)首次向世界發(fā)布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

據(jù)悉，此次海爾品牌全球化的本質(zhì)是“人單合一”模式的國際化。海爾以六大品牌的不同網(wǎng)器為觸點(diǎn)，鏈接著世界用戶需求的大數(shù)據(jù)，不斷輸出最佳產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，從全球市場層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級的全覆蓋，而這一商業(yè)模式的終極目標(biāo)便是響應(yīng)和滿足用戶需求。

一直以來，以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態(tài)，將徹底向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全球化升級。海爾集團(tuán)執(zhí)行CEO梁海山強(qiáng)調(diào)，之所以采取六大品牌的全球協(xié)同，是為了滿足海爾家電多個全球品牌的差異化需要。定位智慧家電的海爾品牌，有定位于高端的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統(tǒng)帥品牌。伴隨品牌全球協(xié)同，F(xiàn)isher & Paykel也以國際頂級家電品牌的定位進(jìn)入中國，而定位專業(yè)廚房的GE Appliances也將攜帶美式生活體驗(yàn)進(jìn)入中國市場。業(yè)內(nèi)人士分析指出，“海爾通過六大家電品牌全球協(xié)同，構(gòu)建起了世界最大的家電產(chǎn)業(yè)集群，不僅會重塑市場格局，同時精準(zhǔn)響應(yīng)用戶需求的能力也將全面升級?！蔽?攝影/錢玉娟