□ 史星晨

淺析農業(yè)電視節(jié)目的問題與對策

□ 史星晨

當下中國，每一次的傳播技術革命都促使社會向前邁進一大步，將人類帶入新的境遇與時代?；ヂ摼W絡技術的普及和變革對人們社會生活的形態(tài)進行了重塑，新媒體豐富的信息內容改變了人類的所見所聞和所想所為。傳統電視節(jié)目視野狹窄，制作出的農業(yè)節(jié)目生硬、干澀、無趣甚至不切實際。新媒體的發(fā)展不斷改變著我們的生活方式，給電視節(jié)目帶來無限的想象空間。農業(yè)電視節(jié)目制作人員也要緊跟時代潮流，轉變固守的思想觀念，為大眾制作出一場“美味大餐盛會”。本文通過分析目前我國農業(yè)電視節(jié)目中存在的問題，從選題等方面提出未來農業(yè)電視節(jié)發(fā)展的相應措施，希望可以給相關人員一些參考。

農業(yè)電視節(jié)目；選題；針對性

十九大報告中指出，農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。政治、經濟和文化的發(fā)展使我國農村面貌煥然一新，身處農村的人們在注重生活質量的同時，精神需求和文化需求也在慢慢得到提升，他們不再滿足于當前傳統媒體所展現的“灌輸式教育”的農業(yè)電視節(jié)目，為此他們對農業(yè)電視節(jié)目的制作也提出更高的要求。

一、農業(yè)電視節(jié)目界定

對節(jié)目概念的界定，不同的學者在不同的理論背景、研究環(huán)境下可能會稍有所不同。學術界對農業(yè)電視節(jié)目、電視對農節(jié)目、電視涉農節(jié)目、農村電視節(jié)目等，其所指的對象和內容基本是統一的。農業(yè)電視節(jié)目涵蓋范圍廣泛，節(jié)目類型較多，表現形式也豐富多彩，便于清晰地了解此類電視節(jié)目，在這里把以上提到的以及涉及三農的電視節(jié)目統稱為農業(yè)電視節(jié)目。因此，農業(yè)電視節(jié)目指的是以電視為傳播媒介，主要以農民為服務對象，以服務為其宗旨，為他們提供豐富而貼近生活的資訊，為他們講解先進而實用的農業(yè)科技知識等而創(chuàng)作的節(jié)目。

二、農業(yè)電視節(jié)目發(fā)展中存在的問題

農業(yè)電視節(jié)目相對于新聞、法律、綜藝甚至真人秀節(jié)目來說，不論是在節(jié)目設置、表現手法還是內容呈現上，都遠遠比不過。不管是央視還是地方臺，人們一提起較為著名的欄目有哪些，聽到最多的就是《新聞直播間》《新聞聯播》《快樂大本營》《中國好聲音》等，越來越多的人已經到了拿起手中的遙控器，一到農業(yè)電視節(jié)目就立馬換臺的程度。國家要求農業(yè)要發(fā)展，相對應的農業(yè)電視節(jié)目更要得到發(fā)展。

（一）節(jié)目內容脫離實際

對農業(yè)電視節(jié)目的界定，讓我們清楚地認識到，農業(yè)電視節(jié)目的服務對象是農民，除了為其傳授三農相關知識之外，還要提供豐富而貼近生活的內容。但是目前我國的農業(yè)電視節(jié)目如《致富經》《聚焦三農》和《每日農經》等，提供的可參考信息較少，大部分情況下都是講一些成功人士的經歷，一些關于農業(yè)經濟的信息以及向觀眾普及農業(yè)新技術的知識。但是我們要清楚：首先，別人的成功是不可以復制的，沒有適時的機遇和環(huán)境條件，看再多的成功經驗也不可能成功；其次，耕地有限和耕地碎片化，農民沒有較大資金等原因，導致農民朋友們內心有障礙，不愿意邁出腳步去嘗試新鮮事物，因此對農業(yè)電視節(jié)目的態(tài)度很大程度上是看看就過了，并沒有把理論付諸實踐。

（二）節(jié)目受眾流失嚴重

我國目前有9億的農民，如此規(guī)模的數量，為何農業(yè)電視節(jié)目的收看并沒有像其他類型節(jié)目，例如真人秀、綜藝等那么火呢？國家統計局曾對外公布，截至2016年底，我國農民工總量達到2.8億人，越來越多的年輕人已經不愿意在農村固守一畝三分地，他們中絕大部分選擇外出打工。大批勞動力的外出流失，讓農村變成了一個個空巢老人的世界，電視成為了老年人生活中的必備品。但是電視節(jié)目對老人很大程度上也只是起到消磨時光的作用。老年人受教育程度較低，接受新知識速度也慢，農業(yè)電視節(jié)目所制作的內容因此并不是很受歡迎。勞動力的流失，農村人員老齡化的加重，導致節(jié)目受眾流失嚴重。因此，對于媒體來說，在農業(yè)電視節(jié)目制作方面，還是要結合實際情況對節(jié)目受眾進行很好的定位，以避免更多的受眾流失。

（三）節(jié)目總體發(fā)展緩慢

新媒體時代的到來給傳統媒體帶來很大影響并對其造成沖擊，不管是央視還是地方臺，傳統媒體紛紛進行轉型、變革，努力與新媒體進行融合發(fā)展。但是目前我國農業(yè)電視節(jié)目在制作方面還是電視臺投入人力、物力和財力，因受眾的農業(yè)知識水平和自身素養(yǎng)欠缺、節(jié)目質量和內容等因素的影響，節(jié)目播出后反響不大。其次就是廣告的投放力度也不大，節(jié)目帶來的經濟效益越來越少，有些節(jié)目沒辦幾期就被撤掉了。此外，農業(yè)電視節(jié)目在報道形式上過于膚淺，不夠深入，例如介紹某些植物的種植技術或者某些新技術的使用時，沒有給出詳細的操作步驟，看過節(jié)目之后經常給人一種浮于表面的印象。這些問題導致中國的農業(yè)電視節(jié)目在整個大的媒介環(huán)境下發(fā)展緩慢。

三、農業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展對策

認清農業(yè)電視節(jié)目存在的問題，采取措施調整策略，制作出受大眾歡迎、符合大眾胃口的農業(yè)電視節(jié)目，是媒體當前要思考的。

（一）選題立足于實際生活

農業(yè)電視節(jié)目的主要觀眾還是農民朋友，他們的文化程度有待提升，隨著大眾傳媒形式的多樣化與農民生活水平的提升，媒介文化的影響也在不知不覺間改變著他們對電視節(jié)目的欣賞水平。缺乏特點的、制作粗糙的和脫離農民現實生活的電視節(jié)目再也無法吸引他們的注意力。農業(yè)生產具有四季分明的特點，農業(yè)電視節(jié)目一定要緊扣季節(jié)變化，內容的策劃與制作要具有相應的周期性特征，因此內容呈現和地域選擇上都要有針對性，農業(yè)電視節(jié)目的基礎是要講究實用性的，制作方在制作過程中不要為了達到某種宣傳目的而忽視了實用性；農業(yè)電視節(jié)目要真正得到農民朋友的認可和接受，選題必須要立足于實際生活，從農民選擇收視的角度分析，優(yōu)質的題材就是貼近他們日常生活的、與“三農”問題具有強烈相關性的、農民希望知曉的選題，就是能解除農民疑慮的選題，節(jié)目制作更是要深入當地，深入農民群體生活中去發(fā)現有價值的選題。

（二）故事化的表現方式

播農民喜歡的節(jié)目，講農民愛聽的故事。節(jié)目定位對任何一個電視節(jié)目的制作來說都非常重要。農業(yè)節(jié)目除了要普及新的觀念和新的科技，還要充分考慮他們的各種精神文化需求。面對農業(yè)電視節(jié)目受眾嚴重流失、農村老齡化嚴重的問題，農業(yè)電視節(jié)目無論是內容還是形式都必須變得更加豐富和多樣，既然想把農業(yè)電視節(jié)目做下去，那么我們就得抱著一定要做好、做出色的態(tài)度，比如，采用與當地具有特色的娛樂方式相結合的方式來拉近與農民之間的距離，在節(jié)目中增加一些觀眾與主持人之間的互動，用講故事的表現方式將節(jié)目內容表達出來，在情感渲染上要有沖擊力，使受眾感同身受；利用后期文字編輯、配上圖片等富有故事性的動畫效果等，想必也是不錯的選擇。

（三）立足互聯網與新媒體平臺

當下中國，每一次的傳播技術革命都促使社會向前邁進一大步，將人類帶入新的境遇與時代，傳統的信息傳播方式、傳播觀念等已發(fā)生巨大改變。農業(yè)電視節(jié)目在創(chuàng)作的過程當中，視野不能只著眼于電視媒體渠道，方式也不能再依賴于以往的電視臺制作并只在電視上播放的模式了?；ヂ摼W和新媒體的發(fā)展極大地拓寬了信息的傳播渠道，使用互聯網的農民朋友數量也在不斷增加，農業(yè)電視節(jié)目要立足互聯網和新媒體平臺，加強臺網互動，通過新舊媒體融合發(fā)展，提升節(jié)目知名度，打造專屬于農業(yè)的視頻平臺，實現互聯網和電視臺雙贏局面；在內容上也要創(chuàng)新，聚焦農村特色文化，對農村資源進行整合，在建設新農村的基礎上，設置不同的節(jié)目板塊，豐富農業(yè)電視節(jié)目。

四、結語

農業(yè)電視節(jié)目一直以“土”著稱，內容“土”、接地氣并不為過，這是農業(yè)電視節(jié)目應有的，但“土”不意味著表現形式呆板和套路僵化。如何更好地運用互聯網和新媒體，走在創(chuàng)新的前沿，更好地傳播農業(yè)信息，是我們應該不斷思考的問題，在各方對農業(yè)電視節(jié)目的支持及農業(yè)電視節(jié)目自身的不斷努力下，相信未來農業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展會愈來愈好。

1.中國共產黨第十九次全國代表大會報告.

2.2016 年農民工監(jiān)測調查報告.http://www.gov.cn/xinwen/2017-04/28/content_5189509.htm#1

3.馮帆.新時期涉農電視節(jié)目的發(fā)展研究[D].廣西師范學院,2016.

4.周敏.貼近百姓，實現觀眾和媒體雙贏——淺析電視臺農業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞窗,2015(04).

5.楊曉.對農電視節(jié)目的未來發(fā)展趨勢探究[J].產業(yè)與科技論壇,2017(04).

6.孫玉雙,周涵.淺談促進農業(yè)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維[J].寫作（上旬刊）,2017(06).

（作者系廣州大學新聞與傳播學院2016級研究生）