□唐琳

廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化發(fā)展?jié)摿Ψ治雠c對策研究
——廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究系列論文之四

□唐琳

廣西文化產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時期，直面廣西文化產(chǎn)業(yè)的主要問題，充分發(fā)揮廣西的發(fā)展優(yōu)勢，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ瑩屪ギ?dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代機(jī)遇，應(yīng)對目前面臨的挑戰(zhàn)，以市場需求為導(dǎo)向，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西國民經(jīng)濟(jì)新增長點和支柱性產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

廣西；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化；發(fā)展?jié)摿?；對?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)”，“由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革?！雹龠@種變革在廣西文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也同樣存在，因此分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問題，認(rèn)識發(fā)展優(yōu)勢，把握當(dāng)前機(jī)遇，推動廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有理論意義更有實踐意義。

一、認(rèn)清存在的主要問題

（一）互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展意識滯后

2014年3月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中明確提出重點任務(wù)：加快互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力。歷史形成的國有企文化業(yè)的壟斷地位正在逐步喪失，其網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化跨界融合轉(zhuǎn)型缺乏相應(yīng)的技術(shù)支持和科技人才支撐。廣西傳統(tǒng)文化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)意識不強(qiáng)，對互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的變革存在認(rèn)識不足，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展意識有待提高，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)科技能力需進(jìn)一步增強(qiáng)，對促進(jìn)傳統(tǒng)文化生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技的作用尚未充分認(rèn)識到位。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大方向是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)和跨界融合，而跨界融合是文化企業(yè)未來發(fā)展的一個核心方向，都與我們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)，與整個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。②因此，必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來推動廣西文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化是在互聯(lián)網(wǎng)上延伸的文化形態(tài)，這種文化又與網(wǎng)絡(luò)所有上下游廠商及消費(fèi)者相聯(lián)系，衍生出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)和商業(yè)。③網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)既包括傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化升級，又包括新型文化業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)吧、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教育、在線點播、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等多方面內(nèi)容。

（二）支撐體系仍不完善

2011年-2015年，廣西壯族自治區(qū)相關(guān)部門先后制定出臺系列引導(dǎo)扶持動漫產(chǎn)業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的政策和文件共有5個。廣西從命名、認(rèn)定管理機(jī)制到財政專項引導(dǎo)稅收扶持等落實配套政策，形成了相對比較完善的動漫產(chǎn)業(yè)支撐體系。就整個廣西文化產(chǎn)業(yè)而言，雖然2016年12月出臺《廣西文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，但是還沒有配套的實施條例，規(guī)劃中提出設(shè)立廣西文化產(chǎn)業(yè)投資基金也至今沒有落實。有學(xué)者提出：加大文化產(chǎn)業(yè)的金融支持力度，設(shè)立廣西文化產(chǎn)業(yè)投資基金并重點支持文化新興產(chǎn)業(yè)，成立廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理中心。④廣西應(yīng)盡快制定引導(dǎo)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，完善投資、金融、工商、財稅、旅游等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐體系的配套政策。

二、堅定文化自信認(rèn)識發(fā)展優(yōu)勢

（一）地緣區(qū)位優(yōu)勢

廣西作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路有機(jī)銜接的重要門戶，作為西南、中南地區(qū)對接?xùn)|南亞、通往東盟、溝通粵港澳的出海出邊國際大通道，是撬動西南中南整個經(jīng)濟(jì)板塊開放發(fā)展的重要支點，具有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢。隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)升級版的建設(shè)，廣西以中國—東盟博覽會為平臺，打造中國與東盟、廣西與東盟的文化產(chǎn)業(yè)交流合作發(fā)展平臺，東盟博覽會集聚輻射效應(yīng)有利于發(fā)展文化服務(wù)業(yè)，東盟為廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場，廣西推動文化走出去應(yīng)發(fā)揮更重要的作用，廣西文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨前所未有的發(fā)展契機(jī)。

廣西動漫游戲企業(yè)深耕東南亞動漫游戲市場，桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司是廣西首家動漫游戲軟件研發(fā)與運(yùn)營一體化的高新技術(shù)企業(yè)，開發(fā)出“老K游戲”“捕魚達(dá)人”等80多款游戲軟件，用戶規(guī)模近5000萬。2015年產(chǎn)值近3.9億元，完成稅收2498萬元，成為廣西第一家登陸新三板的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。力港科技、桂林云尚動畫、柳州藍(lán)海科技公司進(jìn)入東盟國家市場，與相關(guān)企業(yè)建立了代理或合作伙伴關(guān)系，共同開拓東南亞動漫游戲市場。

（二）民族文化資源優(yōu)勢

廣西12個世居民族，其中11個是少數(shù)民族。依托獨(dú)特的民族文化資源，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)形成后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)跨越發(fā)展，對極其豐富的民族文化資源加以充分有效利用，有助于推進(jìn)和完善民族文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展幫助民族文化資源開發(fā)與民族文化保護(hù)，實現(xiàn)雙贏。⑤

廣西民族文化資源豐富，地域性強(qiáng)，自然風(fēng)光豐富奇特，有“山水甲天下”的桂林山水、跨中越的德天瀑布、龍勝龍脊梯田、北海銀灘、合浦山口紅樹林、興安縣靈渠等旅游文化資源，南寧國際民歌節(jié)、桂林印象劉三姐……還有廣西特有的民族文化工藝品資源，銅鼓、壯錦、繡球、三皮畫、民族服飾、欽州坭興陶、合浦珍珠……

依托桂林山水、北海銀灘、桂林印象劉三姐等優(yōu)勢旅游資源，廣西旅游行業(yè)廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)手段——電子商務(wù)。桂林國旅在境外建立多語種旅游網(wǎng)站，開展入境游業(yè)務(wù)，引領(lǐng)細(xì)分旅游市場；愛游網(wǎng)緊貼市場需求，提供高品質(zhì)深度游和東南亞出境自助游服務(wù)，取得高速增長。

以廣西欽州坭興陶為例，2015年生產(chǎn)經(jīng)營作坊廠家有145家，8000多從業(yè)人員，年產(chǎn)值達(dá)5個億。通過建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺，借助電子商務(wù)實現(xiàn)交易可視、透明，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的便捷快速，通過物流不受區(qū)域的限制進(jìn)行交易。

（三）政府推動優(yōu)勢

自治區(qū)黨委政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和布局，制定了《廣西壯族自治區(qū)政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，支持廣西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。挖掘地方特色文化產(chǎn)業(yè)項目，大力推進(jìn)獨(dú)特而具有廣西優(yōu)勢的文化建設(shè)，國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金扶持一地方特色的文化產(chǎn)業(yè)項目：巴馬壯瑤民族實景演藝《夢·巴馬》項目獲得800萬元、欽州坭興陶開發(fā)項目獲得950萬元（含貸款貼息）、桂林五通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)項目獲得700萬元。

廣西商務(wù)廳啟動“電商廣西、電商東盟”工程，開展了廣西電子商務(wù)示范創(chuàng)建等一系列促進(jìn)工作。通過精準(zhǔn)扶貧推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，實施電商扶貧工程，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快農(nóng)村的文化建設(shè)步伐。2015年廣西壯族自治區(qū)以扶持淘寶村、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品展示公眾服務(wù)平臺為核心，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。其中橫縣作為全區(qū)首個阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目試點縣，已經(jīng)完成51個村莊的農(nóng)村淘寶服務(wù)店建設(shè)，推動互聯(lián)網(wǎng)在廣西壯族自治區(qū)農(nóng)村地區(qū)的普及。2015年廣西實施精準(zhǔn)扶貧及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)統(tǒng)籌，將公共文化服務(wù)體系建設(shè)納入文化精準(zhǔn)扶貧攻堅戰(zhàn)略，實施文化惠民富民工程，加快貧困村村級公共服務(wù)中心建設(shè)，發(fā)揮地方特色培育文化富民產(chǎn)業(yè)，以旅游+文化拓展發(fā)展項目，激發(fā)貧困地區(qū)民族文化發(fā)展動力。廣西提升自治區(qū)級公共文化設(shè)施，建設(shè)了一批功能齊全、服務(wù)優(yōu)良、設(shè)施先進(jìn)的鎮(zhèn)街文體中心，村(社區(qū))繼續(xù)推進(jìn)圖書室、文體活動室、公共電子閱覽室等公共文化設(shè)施建設(shè)。

三、把握當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇

（一）國家戰(zhàn)略機(jī)遇

“一帶一路”、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)升級等國家戰(zhàn)略為廣西對外開放提供了千載難逢的國家發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃期間，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段，文化產(chǎn)業(yè)處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。廣西文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為邊疆民族地區(qū)文化建設(shè)示范區(qū)、全國區(qū)域性文化中心、中國—東盟文化交流樞紐、中華文化走向東盟的主力省區(qū)，必須正視“社會文化面臨著重大變革”，廣西文化產(chǎn)業(yè)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的重大轉(zhuǎn)折期，對發(fā)展提出了迫切需求，迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。因此，必須借助于互聯(lián)網(wǎng)科技重塑廣西文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)扶持培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的新型文化業(yè)態(tài)規(guī)范有序良性發(fā)展。

（二）行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

2015年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值突破2.7萬億，增長11%，占GDP的比重為3.97%；2016年突破3萬億元，增長13.0%，占GDP的比重為4.14%。2015年廣西全區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為424.22億元，比上年增長11.2%，占全區(qū)GDP比重為2.52%。2016年上半年全區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入290.35億元，比上年同期增長6.1%。近年來，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)快速增長，比重穩(wěn)步上升，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期，全社會高度關(guān)注，資本市場積極投入，企業(yè)參與熱情空前高漲。

四、發(fā)展廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的幾點對策

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

廣西自然資源、民族文化資源豐富，但是資源分布全區(qū)各地，比較分散，面向東盟的文化產(chǎn)業(yè)還處在比較低的層次。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于市場對文化資源和生產(chǎn)要素的分配，但是廣西文化基礎(chǔ)差、總量小，文化資源和文化要素的市場化水平與周邊省份相比還有較大的差距。因此，廣西文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)“更加強(qiáng)調(diào)改革的頂層設(shè)計和總體規(guī)劃”，“為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會全面進(jìn)步注入強(qiáng)大動力”。⑥

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，對促進(jìn)文化企業(yè)專業(yè)化分工、加速形成產(chǎn)業(yè)鏈、降低企業(yè)經(jīng)營成本、提升產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)起著重要的作用。廣西文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)自生式發(fā)展，在區(qū)域布局、功能定位、與實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面加強(qiáng)頂層設(shè)計。戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設(shè)計、運(yùn)營管理、系統(tǒng)建設(shè)與項目實施等方面人才的緊缺制約了廣西的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化在線化，加快網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化等發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的形成，報紙、書籍等產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，對當(dāng)?shù)囟愂?、就業(yè)產(chǎn)生一系列影響，同時傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)成效還不顯著。因此，加快網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于釋放全社會的文化消費(fèi)內(nèi)需潛力，形成以“數(shù)據(jù)”為要素的文化生產(chǎn)方式，拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，激發(fā)全民文化創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的活力。⑦總之，消費(fèi)是一切產(chǎn)品都要邁過的坎，⑧對文化產(chǎn)品而言，互聯(lián)網(wǎng)科技重塑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，需要高度融合商業(yè)元素，受商業(yè)利潤法則支配，這是資本趨利性特征決定的。⑨網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須面對市場需求，距離消費(fèi)者越近，在線化程度越高，發(fā)展的空間越大。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化是網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化在線化的新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對政府傳統(tǒng)管理方式和手段提出了新的要求，在政府公共服務(wù)提供、市場監(jiān)管和信用體系建設(shè)等方面需要體制與機(jī)制的創(chuàng)新，需要引導(dǎo)扶持培育。

五、形勢結(jié)論

廣西面臨絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)“升級”、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略和規(guī)劃疊加實施的重大發(fā)展轉(zhuǎn)折期，與我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速上升期同步，現(xiàn)階段是廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展難得的戰(zhàn)略機(jī)遇。憑借獨(dú)特的國際大通道優(yōu)勢、自然稟賦優(yōu)勢和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。面臨制約的一系列問題和挑戰(zhàn)，需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、整合外部資源為我所用，科學(xué)選擇發(fā)展方向，以發(fā)展面向東盟的跨境網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，面向我國西南、中南區(qū)域市場的對接為突破口，確定實施路徑，創(chuàng)新體制機(jī)制、完善支撐體系、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)培育成支撐廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

注釋：

①習(xí)近平.在文藝工作座談會上的講話[N].人民日報,2015-10-15(02).

②陳少峰.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價值鏈思考[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2015(04).

③唐琳.論網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2007(03).

④覃振鋒.廣西邁向民族文化強(qiáng)區(qū)之路[J].沿海企業(yè)與科技,2014(03).

⑤王艷秀.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].云南社會科學(xué),2016(03).

⑥吳敬璉.中國的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型與改革的頂層設(shè)計[J].北京師范大學(xué)學(xué)報,2012（05）.

⑦歐陽友權(quán),吳釗.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國文化產(chǎn)業(yè)[J].求索,2016(04).

⑧唐琳.論抗戰(zhàn)傳奇英雄敘事的消費(fèi)轉(zhuǎn)型[J].河池學(xué)院學(xué)報,2014(06).

⑨唐琳.高職院校影視鑒賞課程教學(xué)改革研究 [J].視聽,2015(02).

本文為2015年廣西高?？茖W(xué)技術(shù)研究項目“廣西網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”階段性成果。項目編號：KY2015YB435。批準(zhǔn)文號：桂教科研2015[2]號。項目組組長：唐琳。

（作者系廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師）