□楊坤

全媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新之路

□楊坤

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，不同形式的新型媒體涌現(xiàn)出來，憑借著交互性、實(shí)時(shí)性以及多媒體信息的總體性等優(yōu)勢，更多的用戶選擇使用新媒體來替代過去的傳統(tǒng)媒體。新媒體的特殊性質(zhì)讓它的傳播范圍更廣、傳播速度更快，對電視媒體產(chǎn)生了巨大影響。當(dāng)前電視新聞節(jié)目在形態(tài)等方面仍然存在不足，改革和創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目跟上時(shí)代步伐、不被數(shù)字時(shí)代淘汰的重要途徑。

全媒體時(shí)代；電視新聞節(jié)目；形態(tài)創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目是全媒體時(shí)代電視媒體產(chǎn)品中的重要組成部分，要想滿足當(dāng)前觀眾多樣且不斷變化的心理需求，必須在形態(tài)和內(nèi)容上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目隨著新媒體時(shí)代的推進(jìn)獲得了許多機(jī)遇，也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目進(jìn)行自我總結(jié)并且在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。如今很多實(shí)踐案例為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和有利條件，在新聞學(xué)、藝術(shù)學(xué)、形態(tài)學(xué)和傳播學(xué)方面都有涉及的電視新聞節(jié)目必須利用當(dāng)前的有利條件，進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新之路的深刻思考和探究。本文對全媒體時(shí)代和電視新聞節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行概述，并對當(dāng)前電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出的不足加以闡述，提出形態(tài)創(chuàng)新的相關(guān)參考意見，希望對全媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

一、全媒體和電視新聞節(jié)目的概念解讀

在新聞傳播學(xué)相關(guān)領(lǐng)域中，從運(yùn)營理念說、整體運(yùn)用說和傳播形態(tài)說等多方面對全媒體進(jìn)行了主要概述。“利用全部媒體平臺來構(gòu)建報(bào)道體系，也就是說全媒體主要是業(yè)務(wù)運(yùn)作的策略和模式?！边@是2009年《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》文章中彭蘭闡述的營運(yùn)理念說。整體運(yùn)用說是在狹義和廣義兩個(gè)方面對全媒體進(jìn)行解釋，狹義角度看，全媒體利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)在內(nèi)容運(yùn)營模式和傳媒渠道基礎(chǔ)上，結(jié)合新舊媒體的一種運(yùn)用實(shí)踐；廣義角度上的全媒體對媒介的生產(chǎn)、形體和傳播的應(yīng)用進(jìn)行整合。但傳播形態(tài)說對此有不同描述，認(rèn)為“全媒體是通過多途徑、多角度利用光線、圖像和聲音等表現(xiàn)符號來體現(xiàn)傳播內(nèi)容的一種傳播形態(tài)”。我們依據(jù)傳播形態(tài)說可以了解到全媒體的媒體形式包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)媒體和報(bào)紙等。

對電視節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化的展示是節(jié)目形態(tài)的主要作用，也綜合性地體現(xiàn)了電視節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量和形式，是電視節(jié)目制作的核心部分。熊高提出的觀點(diǎn)認(rèn)為區(qū)別于其他節(jié)目的主要部分是電視新聞節(jié)目形態(tài)；王啟詳提出電視新聞的傳播載體是電視新聞節(jié)目形態(tài)。以上觀點(diǎn)可以說明，不僅基礎(chǔ)的電視新聞節(jié)目樣式可以通過電視新聞節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)，編排方式、敘事方式、視聽符號和新聞?lì)}材等更多的特殊性元素也可以通過電視新聞節(jié)目形態(tài)展現(xiàn)出來。

二、當(dāng)前我國電視新聞節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出的問題

（一）缺乏時(shí)效性

時(shí)效性是新聞信息的最基本需求，新聞的價(jià)值也通過時(shí)效性有所體現(xiàn)。隨著新媒體被廣泛應(yīng)用于人們的生活中，多種信息傳播的渠道也隨之涌現(xiàn)出來，觀眾可以通過多種方式和途徑獲取信息。便捷性和快速性是新媒體的主要優(yōu)勢，有利于新聞信息的實(shí)時(shí)傳播，這給電視新聞節(jié)目的傳播發(fā)展帶來極大的沖擊。選題策劃是傳統(tǒng)的新聞制作方式，聯(lián)絡(luò)采訪單位、實(shí)施采訪、編輯稿件、審核稿件、剪輯樣片、制作節(jié)目、審核樣片，至今仍然是廣播電視媒體的新聞制作流程。這些復(fù)雜繁瑣的流程制作一個(gè)節(jié)目需要幾個(gè)小時(shí)甚至幾天的時(shí)間，明顯影響了新聞的時(shí)效性。

（二）雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

消息在我國各級電視新聞節(jié)目的播報(bào)方面占有非常大的比例，比如中央電視臺有很多以消息為主體的電視節(jié)目，《第一時(shí)間》《新聞聯(lián)播》《新聞30分》等。在各省級和地方電視臺也有相似的新聞?lì)惞?jié)目，比如遼寧臺的《遼寧新聞聯(lián)播》。電視新聞節(jié)目的效果和質(zhì)量取決于深度報(bào)道的播報(bào)工作，險(xiǎn)象環(huán)生的故事情節(jié)、豐富多彩的情感內(nèi)容和多樣的懸系推理過程是新聞報(bào)道必備的幾點(diǎn)要素，它們是提高電視節(jié)目收視率、抓住觀眾眼球的關(guān)鍵點(diǎn)，也是區(qū)別各類新聞節(jié)目的重要依據(jù)。河南電視臺推出的《大豫三農(nóng)》節(jié)目和中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目具有高度的雷同性，而這種雷同性是當(dāng)前電視新聞節(jié)目形態(tài)中普遍存在的現(xiàn)象。

（三）與觀眾之間缺乏互動(dòng)

我國目前大多數(shù)電視新聞節(jié)目在與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)上十分匱乏，即使很多電視新聞節(jié)目已經(jīng)設(shè)置與觀眾互動(dòng)的渠道，如市民熱線、電子郵箱、微信平臺、短信平臺等，并且在節(jié)目中主持人也積極引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目中，但在觀眾意見反饋、構(gòu)建觀眾參與平臺和電視新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性上都無法達(dá)到預(yù)期的理想效果?；?dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容量大、參與方式多、傳播速度快等特點(diǎn)讓新媒體在當(dāng)前日益激烈的競爭中占有優(yōu)勢地位，更加能夠引起觀眾的關(guān)注。觀眾在發(fā)現(xiàn)新媒體投入低、便捷性高的優(yōu)點(diǎn)后，更加不滿足利用電視新聞節(jié)目被動(dòng)接受新聞信息的傳統(tǒng)模式，而更多地選擇利用新媒體搜索想要了解的新聞內(nèi)容，同時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)。

三、全媒體時(shí)代電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

（一）將節(jié)目形態(tài)進(jìn)行多樣化組合

我國電視新聞節(jié)目經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，積累了很多節(jié)目形態(tài)的組合經(jīng)驗(yàn)，也構(gòu)建了相關(guān)的組織體系。有將資訊和新聞信息作為主體的消息新聞?lì)惞?jié)目，也有主持人、情感專家、嘉賓等組成的對于情感故事進(jìn)行評論的節(jié)目，還有現(xiàn)場進(jìn)行連線直播的新聞直播類節(jié)目，這些新聞節(jié)目的形態(tài)在全媒體時(shí)代下都可以進(jìn)行合理恰當(dāng)?shù)慕M合、拼接。這種方式大大提高了新聞節(jié)目的質(zhì)量，也更加能夠調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，也使新聞節(jié)目更加多元化。

（二）在情感元素方面進(jìn)行創(chuàng)新

新聞傳播的主要途徑就是畫面，所以在報(bào)道新聞時(shí)，主持人的播報(bào)方面、記者相關(guān)采訪和播音員進(jìn)行報(bào)道時(shí)都應(yīng)該側(cè)重于人文關(guān)懷方面的提升、情感元素的加強(qiáng)，新聞節(jié)目的畫面也是如此。要盡可能地搜集到更多種類的素材，并通過電視畫面呈現(xiàn)出來，這是每個(gè)新聞工作者都盡力追求的目標(biāo)，但很多新聞工作者為達(dá)到采訪目的，忽視當(dāng)事人在接受采訪時(shí)的個(gè)人意愿和內(nèi)心感受，不顧及當(dāng)事人因該事件而受到的心理影響，利用不合理的方式進(jìn)行采訪和拍攝，為新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展設(shè)置了許多障礙。電視媒體對于公眾來說發(fā)揮著巨大的導(dǎo)向作用，新聞從業(yè)者的工作不僅僅是停留在觀察、了解、記錄和傳播信息的簡單層面上，更重要的是傳承和弘揚(yáng)積極向上的正能量，傳播以人為本、尊重互助的高尚思想。在新聞畫面中應(yīng)該更多地呈現(xiàn)人文關(guān)懷，盡量減少負(fù)能量的傳播。

（三）培養(yǎng)更多的全媒體人才

在新聞傳播中播音員和主持人占據(jù)重要地位，在觀眾和節(jié)目之間發(fā)揮著橋梁紐帶作用，所以要加強(qiáng)全媒體主播的培養(yǎng)。當(dāng)前，許多電視臺為達(dá)到節(jié)目效果和提升節(jié)目水平，使觀眾有更好的節(jié)目體驗(yàn)，在節(jié)目中廣泛運(yùn)用高科技。在這種大環(huán)境的影響下，對主持人掌握和運(yùn)用高科技的能力提出了更高的要求。主持人在保證扎實(shí)專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)代科技知識也必須有一定的了解。對全能型記者的培養(yǎng)也具有非常重要的作用，全能型記者可以在一定程度上節(jié)省人力資源。

四、結(jié)語

綜上所述，我國當(dāng)前的電視新聞節(jié)目形態(tài)上具有一定的局限性，這不僅阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展，也不符合當(dāng)前全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，所以利用自身存在的優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目當(dāng)前面臨的重要工作，不但能夠提升電視新聞在全媒體市場的核心競爭力，還能夠提高電視節(jié)目的收視率，使電視臺獲得理想的收益。

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（作者單位：吉林電視臺）