□ 蔣文潔

新時(shí)代縣級(jí)報(bào)擴(kuò)大本土?xí)r評(píng)影響力的路徑探析

□ 蔣文潔

打造時(shí)評(píng)陣地是紙媒樹(shù)立自身品牌、提升影響力的有效途徑，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代，縣級(jí)報(bào)應(yīng)對(duì)此有更高的追求和更加積極的探索實(shí)踐。本文主要以《靖江日?qǐng)?bào)》為例，探討新時(shí)代縣級(jí)報(bào)擴(kuò)大本土?xí)r評(píng)影響力的路徑，提出堅(jiān)持“三貼近”、掌握好“度”、注重本土?xí)r評(píng)占比、培養(yǎng)時(shí)評(píng)人才、增強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)等五點(diǎn)做法。

縣級(jí)報(bào)；時(shí)評(píng)；影響力

時(shí)評(píng)，即時(shí)事評(píng)論，以反應(yīng)迅疾、針砭時(shí)弊、洞幽燭微、引領(lǐng)輿論等特點(diǎn)受到廣大讀者歡迎。好的時(shí)評(píng)讓人感到醍醐灌頂，讀來(lái)大快人心。紙媒原創(chuàng)時(shí)評(píng)的質(zhì)量水平一定程度上反映了報(bào)紙的能力水平、影響程度，比如《人民日?qǐng)?bào)》的時(shí)評(píng)向來(lái)獨(dú)領(lǐng)潮頭，《中國(guó)青年報(bào)》《南方都市報(bào)》時(shí)評(píng)版都具有品牌效應(yīng)。

當(dāng)下，在新媒體的圍攻下，很多縣級(jí)報(bào)積極探索尋求各種突圍之道。不管如何轉(zhuǎn)型，做好主業(yè)、辦好報(bào)紙是根本。發(fā)揮時(shí)評(píng)留客功效，是新時(shí)代縣級(jí)報(bào)提升競(jìng)爭(zhēng)力的一條必由之路，縣級(jí)報(bào)應(yīng)對(duì)此有更高的追求和更加積極的探索實(shí)踐。

近年，江蘇地區(qū)的縣級(jí)報(bào)《靖江日?qǐng)?bào)》以主報(bào)為龍頭，以靖江網(wǎng)、“掌上靖江”APP、靖江日?qǐng)?bào)官方微博、微信、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子屏、閱報(bào)欄、城市文化雜志型讀物《眼界》、出版分社等媒體形態(tài)為依托，形成圖文音視一應(yīng)俱全的全媒體融合發(fā)展架構(gòu)，成為蘇中蘇北首家門類齊全的縣市報(bào)媒體集群?！毒附?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)兩輪改版，在本土?xí)r評(píng)欄目和版面設(shè)置、時(shí)評(píng)人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行了一系列積極探索，將擴(kuò)大本土?xí)r評(píng)影響力、提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

一、“三貼近”是縣級(jí)報(bào)時(shí)評(píng)的生命線

如果一份報(bào)紙總是轉(zhuǎn)發(fā)別家報(bào)紙的聲音，評(píng)論內(nèi)容都是外地事，卻鮮有本土人發(fā)聲，較少關(guān)注本土事，必然難以親近本土讀者，久而久之必然造成讀者流失。

就閱讀心理而言，地域越接近，讀者的閱讀興趣越大。只有對(duì)發(fā)生在本土的新聞事件及時(shí)進(jìn)行由表及里的“透視”，表達(dá)獨(dú)特的觀點(diǎn)、見(jiàn)解，言人之所欲言、言人之所不敢言，才能引起本土讀者的共鳴。

新時(shí)代，信息傳播渠道多樣，傳播主體多元，縣級(jí)報(bào)唯有揚(yáng)己之長(zhǎng)，深挖本土信息，堅(jiān)持“三貼近”，才能鞏固和凸顯自身優(yōu)勢(shì)，守住和拓展宣傳陣地。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，同樣是本土?xí)r評(píng)創(chuàng)作的原則?！毒附?qǐng)?bào)》一直以來(lái)以“離您最近，與您最親”的定位服務(wù)本土讀者，將“三貼近”作為本土?xí)r評(píng)的生命線，致力于讓本土讀者看得“過(guò)癮”，成為本土讀者不可或缺的精神食糧。

二、掌握好“度”讓本土?xí)r評(píng)天地寬

曾經(jīng)，有時(shí)評(píng)編輯認(rèn)為，時(shí)評(píng)的指向性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)傳播又迅捷，本土?xí)r評(píng)容易“惹事”，干脆不發(fā)最安全。這個(gè)想法未免片面。首先，就內(nèi)容而言，時(shí)評(píng)并不都是針砭時(shí)弊，也有鼓勁、褒揚(yáng)等評(píng)論；其次，就領(lǐng)域劃分，可以有時(shí)政評(píng)論、經(jīng)濟(jì)評(píng)論、社會(huì)雜談、財(cái)經(jīng)評(píng)論、體育評(píng)說(shuō)等，時(shí)評(píng)題材廣泛。

即使是針砭時(shí)弊，只要掌握好“度”，也可以讓本土原創(chuàng)時(shí)評(píng)天地廣闊。時(shí)評(píng)作者應(yīng)牢記，時(shí)評(píng)不是“一言堂”而是要接受廣大讀者、網(wǎng)友的檢驗(yàn)，過(guò)激的言語(yǔ)總是容易傷人，且無(wú)助于問(wèn)題的解決，始終保持客觀理性評(píng)論、多提建設(shè)性意見(jiàn)，這樣寫(xiě)成的時(shí)評(píng)作品就能避免不必要的麻煩，且具備一定的深度。

《靖江日?qǐng)?bào)》緊緊把握“有度”這個(gè)原則，推出了一些具有警示意義、反響較好的原創(chuàng)時(shí)評(píng)。比如，報(bào)社記者在時(shí)評(píng)《普及急救知識(shí)決不能“走形式”》中提出，近年來(lái)，靖江越來(lái)越多的單位注重急救知識(shí)培訓(xùn)，但培訓(xùn)效果如何，卻難以衡量，建議急救知識(shí)普及在加大投入力度的同時(shí)，要尤其注重普及效果的考量，包括展開(kāi)急救知識(shí)普及效果調(diào)查等，受到市有關(guān)部門的重視及采納。還有記者針對(duì)本地學(xué)校老師布置“親子作業(yè)”造成的問(wèn)題，發(fā)表時(shí)評(píng)《別給家長(zhǎng)強(qiáng)加親子作業(yè)的負(fù)擔(dān)》，引起各方關(guān)注。對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域問(wèn)題，《靖江日?qǐng)?bào)》的編輯、記者更是注重思考分析，用時(shí)評(píng)進(jìn)行深入剖析。原創(chuàng)時(shí)評(píng)《“機(jī)器換人”并非一換了之》，直指靖江一些規(guī)模制造企業(yè)匆忙跟風(fēng)上馬智能設(shè)備，加快“機(jī)器換人”，結(jié)果有的卻因此徒生苦惱甚至大罵“投了昂貴的設(shè)備卻只能在那曬太陽(yáng)”，分析問(wèn)題的癥結(jié)主要包括企業(yè)管理層存在認(rèn)知誤區(qū)、企業(yè)缺乏先進(jìn)的管理系統(tǒng)和管理水平、員工技能水平無(wú)法滿足自動(dòng)化生產(chǎn)需要等，并請(qǐng)專業(yè)人士提出可操作性建議。此外，《對(duì)“零隱患”再質(zhì)疑，喚醒企業(yè)主體責(zé)任》等一篇篇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域類本土原創(chuàng)時(shí)評(píng)因論據(jù)充分、說(shuō)理到位、建言獻(xiàn)策，均起到了很好的指導(dǎo)作用。

三、嚴(yán)格把控本土?xí)r評(píng)的比重和質(zhì)量

報(bào)紙本土?xí)r評(píng)的創(chuàng)作如果“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”，勢(shì)必收效不大，讓讀者覺(jué)得“沒(méi)有看頭”。改版后的《靖江日?qǐng)?bào)》特地加大了“三貼近”的本土?xí)r評(píng)比重。

過(guò)去，《靖江日?qǐng)?bào)》不定期發(fā)表評(píng)論員文章，在本土發(fā)生的部分新聞后面刊發(fā)編輯手記、記者手記；近年在此基礎(chǔ)上增加固定的時(shí)評(píng)欄目、時(shí)評(píng)版面，安排每周二、周五的A10版面為時(shí)評(píng)版。每期時(shí)評(píng)版上，除刊發(fā)國(guó)內(nèi)精彩時(shí)評(píng)外，還設(shè)置“容湖時(shí)評(píng)”“驥江茶坊”“讀報(bào)議事”等本土?xí)r評(píng)專欄，并通過(guò)考核、審核制度，確保本土?xí)r評(píng)的質(zhì)量。

《靖江日?qǐng)?bào)》將每月發(fā)表一篇本土?xí)r評(píng)作為對(duì)每一位編輯、記者的月度考核內(nèi)容之一，按質(zhì)打分，形成爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)秀時(shí)評(píng)的鮮明導(dǎo)向，以此促進(jìn)編輯、記者提高思辨能力、時(shí)評(píng)功力。同時(shí)，為防止時(shí)評(píng)版編輯發(fā)人情稿，規(guī)定每期時(shí)評(píng)版面上本社作者的本土?xí)r評(píng)總篇數(shù)不超過(guò)三篇，每篇本土?xí)r評(píng)須版面編輯、值班主任、值班總編“三審”通過(guò)才能刊發(fā)，對(duì)無(wú)獨(dú)到觀點(diǎn)或觀點(diǎn)有問(wèn)題、說(shuō)理不到位、過(guò)時(shí)的評(píng)論一概不錄用，真正將時(shí)評(píng)版培育成報(bào)紙?zhí)嵘绊懥Φ妮浾撽嚨亍?shí)踐證明，只要用心觀察、視角獨(dú)特、創(chuàng)新思維、磨練評(píng)論技巧，縣級(jí)報(bào)本土?xí)r評(píng)也會(huì)出彩出新?！毒附?qǐng)?bào)》很多本土?xí)r評(píng)獲讀者點(diǎn)贊，《以“等不得、慢不得”的使命感推進(jìn)各項(xiàng)工作》《“機(jī)器換人”，勞動(dòng)者何去何從》《價(jià)格聽(tīng)證不能一聽(tīng)了之》等一篇篇時(shí)評(píng)作品在江蘇省縣市報(bào)、中國(guó)縣市報(bào)新聞評(píng)選中獲獎(jiǎng)。

翻看江蘇省內(nèi)其他縣級(jí)報(bào)，創(chuàng)新、改版是主流，各報(bào)都為提升時(shí)評(píng)的影響力做出了積極的探索和實(shí)踐，時(shí)評(píng)欄目和版面各有特色，其中定期刊發(fā)的本土原創(chuàng)時(shí)評(píng)都是最“吸睛”的部分。一些縣級(jí)報(bào)的時(shí)評(píng)版面圖文并茂，自創(chuàng)漫畫(huà)，類似“畫(huà)中話”的短評(píng)引人閱讀。

四、引導(dǎo)優(yōu)秀讀者成為本土?xí)r評(píng)作者

時(shí)評(píng)版面僅僅靠一群編輯、記者的文章顯然是不夠的。本土?xí)r評(píng)，內(nèi)容根植于本土，更應(yīng)有一群本土作者。匯聚本土各行各業(yè)的優(yōu)秀讀者，傾聽(tīng)各行各業(yè)的呼聲，才能真正彰顯縣級(jí)報(bào)服務(wù)本土讀者的初衷；壯大本土?xí)r評(píng)作者隊(duì)伍，推動(dòng)原創(chuàng)時(shí)評(píng)優(yōu)秀作品的創(chuàng)作，才能不斷活躍縣級(jí)報(bào)時(shí)評(píng)版面，吸引越來(lái)越多的讀者。

《靖江日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版專門設(shè)置“讀報(bào)議事”欄目，為讀者發(fā)表本土?xí)r評(píng)提供平臺(tái)，受到教師、機(jī)關(guān)工作人員等一群有時(shí)評(píng)創(chuàng)作興趣的讀者的關(guān)注。報(bào)社擇優(yōu)錄用來(lái)稿，優(yōu)稿優(yōu)酬，一些優(yōu)秀讀者成為“讀報(bào)議事”欄目的固定寫(xiě)手。他們的時(shí)評(píng)作品如《避免春運(yùn)“囧途”要裝好“殺毒軟件”》《以“人才集群”催生“產(chǎn)業(yè)集群”》等令人耳目一新?！毒附?qǐng)?bào)》正在推動(dòng)律師、市場(chǎng)監(jiān)管人員等專業(yè)領(lǐng)域的更多讀者加入本土?xí)r評(píng)創(chuàng)作隊(duì)伍。

時(shí)評(píng)的創(chuàng)作不易，時(shí)評(píng)作者除了需具備一定的文字功底外，還需要有見(jiàn)識(shí)、有知識(shí)、有責(zé)任感、理性公正，否則很可能會(huì)寫(xiě)出讓內(nèi)行笑話、有失偏頗或人云亦云的文章。為此，《靖江日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)版編輯通過(guò)對(duì)每一次來(lái)稿進(jìn)行修改指導(dǎo)，或適時(shí)開(kāi)展集中培訓(xùn)，對(duì)參與本土?xí)r評(píng)創(chuàng)作的讀者進(jìn)行輔導(dǎo)，提高這些讀者的時(shí)評(píng)創(chuàng)作能力，從而提升稿件錄用率，穩(wěn)定并擴(kuò)大時(shí)評(píng)創(chuàng)作隊(duì)伍。

五、多形式增強(qiáng)時(shí)評(píng)版的互動(dòng)效應(yīng)

在分眾傳播時(shí)代，各類媒體都應(yīng)堅(jiān)持“受眾本位”意識(shí)，追求互動(dòng)效應(yīng)。針對(duì)報(bào)紙讀者的分化和老齡化趨勢(shì)，縣級(jí)報(bào)時(shí)評(píng)版面在報(bào)媒轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略布局下，應(yīng)積極探索互動(dòng)新形式，增強(qiáng)讀者黏性，尤其要吸引年輕讀者。

除了開(kāi)設(shè)類似“讀報(bào)有感”“我說(shuō)”等為讀者而設(shè)的時(shí)評(píng)欄目外，還可以借鑒一些大報(bào)的做法。比如，建立網(wǎng)友評(píng)論QQ群、微信群，定期在群中拋出一個(gè)或多個(gè)本土熱門話題，引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論，一般要求短評(píng)，隨后將網(wǎng)友的精彩評(píng)論刊登在報(bào)紙時(shí)評(píng)版面上。這類做法契合當(dāng)下網(wǎng)友的表達(dá)訴求，也能有效實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。因此，縣級(jí)報(bào)開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)踐，必須首先維護(hù)好網(wǎng)友評(píng)論QQ群、微信群，吸引越來(lái)越多優(yōu)秀網(wǎng)友的加入，從而達(dá)到良好的互動(dòng)效果。

（作者單位：靖江日?qǐng)?bào)社）