□ 楊硯楷

報紙版面設(shè)計中視覺元素的配置探討

□ 楊硯楷

報紙要想贏得受眾的關(guān)注，視覺效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。報紙版面設(shè)計要求對一系列視覺元素進行合理巧妙的配置，從而促進報紙新聞內(nèi)容與報道形式的有效統(tǒng)一，產(chǎn)生吸引受眾的視覺效果。本文分析報紙版面設(shè)計面臨的諸多考驗，對報紙版面設(shè)計中視覺元素的配置策略展開探討，為促進報紙版面設(shè)計工作的順利進行提供思路。

報紙；版面設(shè)計；視覺元素；配置

報紙版面設(shè)計具備直觀性、明確性、民族性、時代性等特征，注重新聞信息的表達成效，強調(diào)對視覺語言的配置和運用，相較于其他語言形式更具說服力、藝術(shù)性，是設(shè)計領(lǐng)域必不可少的組成部分。伴隨社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國報紙行業(yè)的發(fā)展迎來了重要機遇，報紙版面設(shè)計種類豐富且風(fēng)格多元，切實滿足了廣大受眾對新聞信息的需求。報紙要想贏得受眾的關(guān)注，視覺效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。報紙版面設(shè)計要求對一系列視覺元素進行合理巧妙的配置，從而促進報紙新聞內(nèi)容與報道形式的有效統(tǒng)一，產(chǎn)生吸引受眾的視覺效果。

一、報紙版面設(shè)計面臨的諸多考驗

（一）市場競爭白熱化

近年來，報紙行業(yè)不斷趨向于商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，而版面設(shè)計則屬于參與市場競爭的一項重要利器。報紙要想在日趨白熱化的市場競爭中占據(jù)一席之地，重要的一環(huán)便是要強化視覺文化傳播。現(xiàn)階段，眾多報社均在讀者市場細(xì)分上下足了功夫，既希望推進新聞報道領(lǐng)域的有效創(chuàng)新，又想在報紙版面設(shè)計上獨樹一幟。例如北京青年報運用大篇幅圖片、大型字號及線框加黑加粗等手段為受眾提供新聞信息，使受眾獲得強烈的視覺沖擊，由此產(chǎn)生了良好的視覺傳播效果，并贏得多家報社的爭相模仿。

（二）報紙版面設(shè)計理念發(fā)生轉(zhuǎn)變

自上世紀(jì)八十年代以來，我國報紙行業(yè)不斷學(xué)習(xí)，并引入了發(fā)達國家報紙在版面設(shè)計上的理念，注重與國際主流發(fā)展形勢的同步。大量報紙均依托別具一格的版面設(shè)計來凸顯自身的品牌形象。在此期間，越來越多具備扎實的美術(shù)功底、設(shè)計能力嫻熟的編輯人員開始借鑒先進國家地區(qū)的報紙版面設(shè)計理念，對圖片、色彩、留白等各式各樣的視覺元素進行處理。在當(dāng)前報紙版面設(shè)計理念不斷發(fā)展的背景下，圖片、色彩、留白等視覺元素的巧妙運用，能有效提升報紙的視覺傳播效果。

（三）報紙版面設(shè)計的“均衡”原則被打破

長期以來，報紙版面設(shè)計始終遵循“均衡”的設(shè)計原則，大量報紙普遍會運用各種方法對版面中各個部位予以平衡處理，進一步提高報紙版面的穩(wěn)定性。以往的設(shè)計通常將關(guān)注點放置于報紙上方、左側(cè)兩個部位的版面上，并一定程度上忽視了報紙中間部位所能散發(fā)的表現(xiàn)力，顯然這種設(shè)計理念與“均衡”原則是相違背的。通常情況下，報紙中間位置即為受眾的視覺中心部位，所以必須要重視對報紙中心部位的利用，依托“重中輕側(cè)”的新型設(shè)計理念，有效實現(xiàn)報紙版面所具備的視覺凝聚功能，產(chǎn)生良好的美學(xué)效果。

二、報紙版面設(shè)計中視覺元素的配置策略

在現(xiàn)階段社會發(fā)展形勢下，報紙行業(yè)要緊跟社會發(fā)展步伐，不斷尋求改革創(chuàng)新，強化對國內(nèi)外先進設(shè)計理念的學(xué)習(xí)借鑒，切實做好報紙版面設(shè)計中視覺元素的配置工作。

（一）合理配置圖片

現(xiàn)階段，部分報紙過于關(guān)注圖片的運用，將報紙的大部分版面用以配置圖片，寄希望于依托大篇幅的圖片來贏得受眾的眼球。然而對于一份報紙而言，倘若圖片在其中充斥了較大的空間，勢必會縮減文字的占比，進而導(dǎo)致報紙出現(xiàn)文字報道缺乏全面性的問題。即便圖片能夠促進對新聞信息的直觀呈現(xiàn)，然而某些與新聞信息沒有關(guān)聯(lián)的圖片極易給受眾帶來誤導(dǎo)。鑒于此，編輯人員應(yīng)當(dāng)盡可能配置與新聞信息關(guān)聯(lián)性高的圖片，配置傳播效果相對好的圖片，從而獲得較好的傳播效果。與此同時，合理配置圖片有助于提高新聞信息的真實性，增強新聞報道的說服力，依托圖片形式對文字難以充分呈現(xiàn)的內(nèi)容予以補充。

相較于文字閱讀，圖片閱讀具有更便捷的優(yōu)勢，有助于使受眾短時間內(nèi)獲得有價值的信息，進而提高受眾的關(guān)注。即便圖片配置具有諸多益處，然而文字依舊是報紙傳播新聞信息的首選形式，切忌過量配置圖片而導(dǎo)致文字表達模糊，否則不僅難以提高報紙的銷售量，還會降低報紙的質(zhì)量。鑒于此，編輯人員務(wù)必要做好圖片選擇工作，唯有合理配置圖片，方可真正意義上提高報紙的報道水平。

（二）巧妙搭配色彩

報紙的整體形象很大程度上受色彩搭配的影響，做好報紙的主色調(diào)選擇工作至關(guān)重要。通常，主色調(diào)應(yīng)當(dāng)占據(jù)報紙版面色調(diào)的六成左右。編輯人員要充分結(jié)合新聞實際內(nèi)容，對版面主色調(diào)開展配置?；趯χ魃{(diào)的配置，再引入相關(guān)較為協(xié)調(diào)的色彩進行巧妙搭配，實現(xiàn)對報紙版面色調(diào)的有效配置。同時，編輯人員還應(yīng)當(dāng)做好彩色圖片的配置工作，可結(jié)合版面主色調(diào)，對彩色圖片的色彩、色調(diào)等進行調(diào)整。在此期間，一方面要保證報紙版面設(shè)計的整體性，另一方面要彰顯新聞信息報道的條理性，進而在視覺層面達成對受眾的有效引導(dǎo)。

報紙版面的色彩搭配，還應(yīng)當(dāng)突出重點新聞。色彩的呈現(xiàn)不僅能產(chǎn)生報紙版面的視覺審美效果，同時還應(yīng)當(dāng)是一種情感的傳遞，對受眾心理必然會帶來或多或少的影響。例如淺綠色的運用，可給人帶來心情愉悅之感；深藍(lán)色則往往傳遞出壓抑的情感。鑒于此，編輯人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞報道內(nèi)容，對冷色調(diào)、暖色調(diào)進行巧妙搭配。

（三）科學(xué)使用留白

一些報紙為了豐富新聞報道內(nèi)容，而忽視對留白的使用，由此使得報紙排版顯得過于緊湊。一些報紙有時候則會使用大量留白，不僅縮減了大量新聞內(nèi)容，還會使得報紙版面顯得過于單一。對此，報紙編輯人員需要對留白進行科學(xué)合理的使用?？茖W(xué)使用留白可收獲十分理想的傳播效果。倘若整份報紙通篇均為文字、圖片，便會令受眾目不暇接，閱讀起來尤為費勁，很大程度上削弱了受眾的閱讀興趣。因此，通常情況下，報紙會在版面上半部分設(shè)置留白，為受眾留出回味新聞信息的余地，進而促進閱讀效果的提高。例如，在報紙版面設(shè)計中可引入視覺虛線，此類虛線如同幾何圖形中的輔助線，在報紙版面中并非真實存在，而是在版面設(shè)計的過程中，編輯人員結(jié)合受眾閱讀需求而增設(shè)的輔助線，旨在為受眾閱讀新聞信息提供便利。

（四）發(fā)揮視覺元素的搭配效應(yīng)

相較于文字，圖片有著更強的視覺沖擊力，一般而言，映入眼簾的首先是報紙的配圖，依托配圖可直觀獲取文字所要表達的信息。所以，現(xiàn)階段大多數(shù)報紙均將圖片配置于報紙版面中相對醒目的位置。除此之外，色彩的巧妙搭配在提高報紙銷量上可發(fā)揮至關(guān)重要的作用。對于編輯人員，務(wù)必要有效凸顯色彩在情感表達方面的優(yōu)勢。例如，在對喜慶、歡快的新聞信息進行報道時，應(yīng)當(dāng)搭配暖色調(diào)，從而使受眾產(chǎn)生一種歡快的感受；而在對莊重、正式的新聞信息進行報道時，則應(yīng)當(dāng)搭配冷色調(diào)，從而使受眾產(chǎn)生一種嚴(yán)肅的感受。除此之外，報紙版面中的留白，可以為創(chuàng)作者留下一個心理層面的緩沖調(diào)整空間，幫助受眾更好地瀏覽報紙上的新聞信息，并對新聞事實進行思考。

三、結(jié)語

當(dāng)前，報紙行業(yè)儼然邁入一個全新的發(fā)展時代，報紙版面設(shè)計中視覺元素的合理巧妙配置發(fā)揮著越來越重要的作用。鑒于此，報紙行業(yè)相關(guān)編輯人員要不斷探索實踐，強化報紙版面設(shè)計中視覺元素的配置，合理配置圖片，巧妙搭配色彩，科學(xué)使用留白，發(fā)揮出視覺元素的搭配效應(yīng)，從而增強報紙版面設(shè)計的傳播效果。

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（作者單位：東華理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）