□ 俞立峰

新形勢下農業(yè)農村新聞宣傳探討

□ 俞立峰

農業(yè)農村新聞宣傳工作是農業(yè)農村經濟工作的重要組成部分，本文主要對新形勢下農業(yè)農村新聞宣傳的重點進行分析，進而探討新形勢下如何做好農業(yè)農村的新聞宣傳工作。

農業(yè)；農村；新聞宣傳

農業(yè)農村新聞宣傳工作是農業(yè)農村經濟工作的重要組成部分。近年來，中央對“三農”工作的重視程度越來越高，并把解決好“三農”問題作為全黨工作的重點。隨著“走轉改”活動的全面推進，新聞工作者的基層意識不斷增強，工作作風和文風都有了很大的改進和突破。2014年12月，中央經濟工作會議對新形勢下農村農業(yè)新聞的宣傳工作提出了新的要求，指出應進一步提高對農業(yè)新聞宣傳工作的認識，準確把握農業(yè)新聞宣傳工作的重點，更好地促進農業(yè)農村經濟的發(fā)展。本文主要對新形勢下農業(yè)農村新聞宣傳的重點進行分析，進而探討新形勢下如何做好農業(yè)農村的新聞宣傳工作。

一、新形勢下對農業(yè)農村新聞宣傳工作的要求

（一）轉變報道觀念

隨著新媒體的不斷發(fā)展，大量的新題材也隨之涌現(xiàn)。在“走轉改”活動全面推進的過程中，要求農業(yè)農村新聞工作者摒棄“官本位”等新聞觀念，轉變?yōu)闃淞ⅰ叭吮局髁x”的新聞觀念，并應用到實踐中。例如在進行新聞選題時，應堅持“人本主義”。農業(yè)農村新聞宣傳的主要內容要圍繞農村、農業(yè)以及農民，其中農民是新聞宣傳的重點。做新聞報道時，應以農民的切身利益為出發(fā)點，真實反映農民的急切訴求和期盼以及農民生活的新面貌。另外，農業(yè)農村新聞宣傳工作者應樹立“以人為本”的服務觀念，新聞宣傳的重點必須放在為農民群眾排憂解難、促進農村和諧發(fā)展上，杜絕僵化的、形式主義的“政績觀”“功利觀”報道。

（二）講好“農村故事”

講好“農村故事”是做好農業(yè)農村新聞宣傳工作的重要要求，也是“走轉改”活動文風改革的一個重要措施。講好“農村故事”，不僅要將農村中發(fā)生的事情講述出來，而且還要以群眾喜歡聽、愿意聽的方式講出來，這就要求講述者的空話、客套話少一些，避免官腔官調。只有站在人民群眾的角度去看待問題，用人民群眾喜歡的方式去闡述觀點，用“家常話”去宣傳報道，才能真正達到新聞宣傳的最佳效果，才能把“農村故事”講好，并且講得繪聲繪色。

二、新形勢下做好農業(yè)農村新聞宣傳工作的重點

（一）強農惠農政策的宣傳

隨著對農村農業(yè)經濟的日益重視，中央對各項強農惠農政策的投入力度也在逐漸加大。但在政策的實際落實過程中，還存在著一些問題，如宣傳力度不足、政策解讀有誤、政策執(zhí)行不夠公開透明，從而導致人民群眾對強農惠農政策的了解并不全面。因此，涉農新聞工作者應加大相關強農惠農政策的宣傳力度，通過新聞媒介將政策的文件內容轉化為公眾容易理解的語言，對政策進行正確的解讀，讓群眾更加全面、深刻地了解強農惠農政策。此外，還應加大新聞監(jiān)督力度，積極公開政策的執(zhí)行過程，使政策執(zhí)行透明化。

（二）糧食生產形勢的宣傳

糧食生產和安全是媒體最關注的新聞點之一。近年來，由于“三農”輿論的影響，糧食生產出現(xiàn)了“糧食多了減投入，形勢好了改政策”的傾向，使得人們對糧食的生產形勢產生了各種各樣的看法，糧食的安全問題也受到了廣泛關注。因此在做農業(yè)新聞宣傳時，還應注重對糧食生產形勢的宣傳，幫助人們客觀地認識糧食的生產形勢，讓公眾知道我國糧食雖然處于一個緊平衡狀態(tài)，但我們有能力解決好人們的吃飯問題。

（三）農產品質量安全的宣傳

近年來，人們對農產品質量安全的關注度越來越高，而對其質量安全的容忍度則越來越低，主要原因在于不客觀的新聞報道和過度炒作。如使用催熟劑催熟香蕉，把其說為普遍性問題，而不是局部個案問題；如西瓜膨大劑的使用是科普問題，卻被說成是生產問題等，這些都對農產品的質量安全產生了很大的影響，因此加強對農產品質量安全的宣傳是十分必要的。在做農產品質量安全的宣傳時，工作人員應先明確我國農產品質量安全的狀況以及政府部門的態(tài)度，然后全面地進行科普宣傳，大力宣傳農業(yè)生產、質量安全等方面的科學知識。

（四）農業(yè)資源環(huán)境問題的宣傳

農業(yè)資源環(huán)境問題主要包括農業(yè)資源污染問題、秸稈焚燒問題以及耕地重金屬污染問題等。在做農業(yè)資源環(huán)境問題的宣傳時，首先應讓公眾對農業(yè)資源環(huán)境問題有一個全面的、正確的認識，其次應向社會及公眾清楚地解釋農業(yè)資源環(huán)境污染是不可避免的問題，因為任何農業(yè)生產都離不開農藥、化肥等的使用；最后還要積極向社會和公眾宣傳中央針對農業(yè)資源環(huán)境問題采取的重大改善措施，并對此進行正確的解讀，倡導各地積極采取有效措施，優(yōu)化農業(yè)生態(tài)環(huán)境。

（五）“三農”工作的宣傳

“三農”工作是農村各項工作中的典型，因此做好這一工作的宣傳不僅能弘揚先進，而且還能鞭策后進。在宣傳“三農”工作時，既要宣傳典型的人物和團隊，如農業(yè)科技人員、農業(yè)干部（如袁隆平、周小賀、王樂義等），還要積極地對各種精神（如北大荒精神、南沙精神、祁陽站精神）等進行宣傳。此外，還要宣傳農業(yè)農村經濟發(fā)展的典型模式，如病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治、國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)的建設、獸禽標準化生產規(guī)模養(yǎng)殖場的創(chuàng)建等。這樣不僅能使人民群眾的精神受到鼓舞，而且還能促進農業(yè)農村經濟的發(fā)展。

（六）涉農突發(fā)事件的輿論引導

隨著農村經濟的發(fā)展，涉農突發(fā)事件的發(fā)生逐年增加，隨之產生的輿論也層出不窮，嚴重影響了農業(yè)生產和農村經濟的發(fā)展。如前幾年的“H7N9流感”事件，使得家禽業(yè)受到重創(chuàng)，損失金額達1000多億。在發(fā)生涉農突發(fā)事件時，相關人員應切實做到“三有一加強”：首先，對上有信息，對外有聲音，對下有行動；其次，要加強對各種輿論的監(jiān)測和回應。另外，農業(yè)媒體還應積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，聯(lián)合各個農業(yè)部門，在農業(yè)宣傳上做正確的輿論引導，將主動權和話語權掌握在自己手里。

三、新形勢下做好農業(yè)農村新聞宣傳工作的策略分析

（一）處理關系，科學地對農村新聞進行宣傳

在新形勢下，做好農業(yè)農村新聞宣傳工作應處理好以下幾個方面的關系：

1.“冷”和“熱”的關系

在進行農業(yè)農村新聞宣傳時，頭腦要保持冷靜，而內心要充滿熱忱。在新形勢下，農村的經濟發(fā)展、農村環(huán)境及面貌都有了很大的變化，這為涉農新聞工作者提供了大量的機遇。涉農新聞工作者應對農業(yè)、農村的新聞進行多視角、多方位、多形式的宣傳，但是不能盲目地宣傳，應保持冷靜的思考和判斷，推動農村建設更好更快地發(fā)展。

2.“上”和“下”的關系

在宣傳農業(yè)農村新聞時，不僅要宣傳黨中央的強農惠農政策以及其他農村農業(yè)的相關政策，還要真實地反映農民群眾的生活現(xiàn)狀及基本訴求，真正做到上情下達，下情上報。

3.“今”和“后”的關系

作為一名新聞工作者，必須要有長遠的眼光，用發(fā)展的眼光去看表象。在報道新聞時，不僅要指出問題，還要提出問題的解決方法及措施；不僅要關注農民群眾的現(xiàn)實利益，還要考慮到他們的根本利益以及農村農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）把握農村新聞宣傳的重點，對農村新聞進行有效宣傳

把握農村新聞宣傳工作的重點是做好農村新聞宣傳工作的關鍵。并不是所有的新聞都要進行報道，涉農新聞工作者應明確新聞點的輕重之分，科學合理地進行新聞宣傳。新形勢下，新聞工作者應提高對國家強農惠農政策、糧食生產形勢、農產品質量安全、農業(yè)資源環(huán)境問題以及“三農”問題等新聞的重視，善于發(fā)現(xiàn)農民群眾的基本訴求和期盼，注重對新聞真實性的挖掘，并及時進行宣傳報道。

（三）建立農村新聞宣傳工作平臺，完善相關管理體制

現(xiàn)階段，信息技術憑借其優(yōu)勢已被廣泛地應用到各個領域中，農村新聞宣傳工作者也應積極引進信息技術，建立農村新聞宣傳工作平臺，實現(xiàn)新聞宣傳信息化、透明化。農民群眾可以在新聞宣傳工作平臺上說出自己的訴求和期盼，也可以對新聞宣傳工作提出意見和建議，相關人員統(tǒng)一處理，并積極采納建議，改善工作中存在的不足，從而更好地促進農村新聞宣傳工作的開展。此外，還應積極完善新聞宣傳工作的相關管理體制，如合理劃分組織結構、完善管理制度等，提高農村新聞宣傳工作的管理效率和質量。

四、結語

隨著國家和社會對農村農業(yè)重視程度的日益提升，對農業(yè)農村新聞宣傳的要求和標準也在不斷變化。在新形勢下，涉農新聞工作者應轉變新聞報道觀念，講好“農村故事”，明確農業(yè)農村新聞報道的重點及重要性，正確處理“冷”和“熱”、“上”和“下”、“今”和“后”的關系，更好地對農業(yè)、農村進行宣傳，從而促進農村經濟的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：江蘇省鹽城市鹽都區(qū)廣播電視臺）