麗娜

【摘 要】新媒體時代的到來，使得電視新聞節(jié)目的數(shù)量和形式都發(fā)生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節(jié)目帶來了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來的一系列問題中，本文提出了新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展機遇與契機，并以此為出發(fā)點，試圖進一步探討電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；創(chuàng)新發(fā)展；策略

引言

近年來，隨著新媒體的介入，電視新聞節(jié)目的制作也發(fā)生了很大變化。尤其新世紀以來，民生新聞欄目興起并且在國內(nèi)迅速發(fā)展，幾乎每家地方電視臺都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關(guān)注群眾生活中需要解決的實際問題，所以備受當?shù)赜^眾的歡迎。伴隨著新媒體的發(fā)展電視民生新聞節(jié)目把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體時代電視民生新聞節(jié)目的機遇

新媒體的出現(xiàn)給電視民生新聞欄目所帶來的影響并不全是負面沖擊，電視節(jié)目制作人也應(yīng)從中捕捉到民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的新機遇。

首先，新媒體所帶來的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無限活力。微信公眾平臺為觀眾與電視臺的及時交流提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來源提供了便利。很多資訊可通過網(wǎng)絡(luò)獲得，增加了新聞記者對于新聞事件的選擇幾率，更容易找到有價值的新聞線索。

第三，對于新媒體先進技術(shù)的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺大大拓展。當前，幾乎所有地方電視臺都創(chuàng)建了自己的門戶網(wǎng)站，通過這些網(wǎng)站，觀眾既可直接收聽新聞，也可反復(fù)觀看，給觀眾提供便利的同時，也提高了群眾對于電視節(jié)目的關(guān)注度。

總之，在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞欄目受到?jīng)_擊的同時，也獲得了很多新的發(fā)展機遇。如何利用新媒體所帶來的機遇對自身進行改進和創(chuàng)新，才是更多電視節(jié)目制作人所應(yīng)思考的問題。

二、電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.新舊媒體各有所長，應(yīng)互動融合優(yōu)勢互補。

傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)新媒體所帶來的好處，并且學會利用這些優(yōu)勢實現(xiàn)自我改進，提高自身的傳播能力與傳播水平。

事實上，隨著時間的推移和實踐驗證，新媒體也存在著諸多問題與不足，如何與新媒體有效融合，取長補短，達成共贏，也是電視民生新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過程中所需考慮的問題。在新媒體技術(shù)發(fā)展和三網(wǎng)融合時代即將到來的新形勢下，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)緊跟時代潮流、拓寬傳播領(lǐng)域、改進傳播方式、縮短傳播時間，使受眾能夠更加及時、更為便利地接收到新聞信息。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目品質(zhì)。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國的電視民生新聞雖然取得了一定的成績，但同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在。大多電視臺忙于對信息資源的爭奪，而無暇顧及節(jié)目內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，因而電視民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象依然形勢嚴竣。目前，電視民生新聞節(jié)目要想擺脫被動的局面，取得長足的發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形式刻不容緩。

創(chuàng)新的節(jié)目形式是多種多樣的，但選擇的形式和節(jié)目內(nèi)容一定要協(xié)調(diào)，這是贏得百姓喜愛的關(guān)鍵。選擇的節(jié)目形式一定要新穎、實用，真正成為電視民生新聞節(jié)目的“助跑器”。比如解決鄰里糾紛，可以將矛盾雙方的當事人代表請到演播室，再請位教育專家作嘉賓和主持人一道進行現(xiàn)場調(diào)解，觀眾則可通過電話連線、短信的方式表達意見，多方面互動，有助于雙方解決沖突，緩解矛盾。又比如，為克服地域的局限，地區(qū)間可采取相互聯(lián)合的運作方式。

3.引入“公共新聞”理念，提升節(jié)目文化品位。

電視民生新聞應(yīng)該不斷的摒棄傳統(tǒng)的理念，不要一味以“暴力、兇殺”等新聞事件來吸引眼球，要不斷的引導群眾走向公眾視野。所以電視民生新聞可以引入“公共新聞”的理念，將廣大人民群眾與社會公眾事件結(jié)合起來，從而讓廣大人民群眾在國家的帶領(lǐng)下樹立正確的生活理念。在“公共新聞”理念的引導下，電視民生新聞可以搭建“民生”與“公共”的橋梁，從而讓群眾參與到公共問題的解決中，培養(yǎng)民眾的公共意識，還能引導民眾確立主流價值觀念，有助于提升民生新聞節(jié)目的品位。

4.樹立品牌意識，打造品牌節(jié)目。

在新媒體時代，樹立品牌意識對任何一個媒介的生存發(fā)展都十分重要。對于地方電視臺的民生新聞節(jié)目來說，提煉特色的過程其實就是創(chuàng)建品牌的過程。流行和時尚體現(xiàn)的往往只是一時一刻的光芒，而在觀眾的檢驗下不斷更新思維、沉淀和積累下來的東西，才最具備優(yōu)勢，也才能真正將節(jié)目品牌樹立起來。

打造節(jié)目品牌，需注意以下幾點：首先是打造精品節(jié)目。節(jié)目定位和風格要把握準確，并能夠針對不同節(jié)目定位和節(jié)目風格，有針對性地利用各種途徑對節(jié)目進行提前宣傳和預(yù)熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個人才能及個性特征，博得觀眾好感，從而拉近電視節(jié)目與主持人之間的距離。第三，節(jié)目形式要富于變化，傳播手段要先進。針對不同的節(jié)目內(nèi)容，精心設(shè)計不同的節(jié)目表現(xiàn)形式，同時，輔以同期聲、電話連線、漫畫、Flash、圖表等各種傳播手段，會使節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，更容易吸引觀眾的目光。

5.做足做活深度報道。

隨著社會政治經(jīng)濟諸方面的不斷進步，人們在對身邊信息充滿渴求的同時，對于一些信息的橫向發(fā)展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細枝末節(jié)的問題上，顯然就會流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關(guān)注不夠，這也是民生類新聞節(jié)目普遍存在的問題。因此在各種信息傳播方式并存的當今時代，如何創(chuàng)建深度報道機制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節(jié)目，是民生類新聞節(jié)目制作者所需認真思考的問題。其實群眾所關(guān)注的問題當中有很多值得深度挖掘的話題，如對政策、法規(guī)的解讀，對一些文化現(xiàn)象、社會現(xiàn)象的深度挖掘與追蹤，對容易引起共鳴的事件多做深入報道，這些方式無論從提升社會責任感的角度，還是從切實考慮群眾需求的角度來說，都是十分可行而且有效的。增強這方面的創(chuàng)新意識，也要注意時刻總結(jié)經(jīng)驗，盡量在給群眾展示社會生活各個領(lǐng)域的新聞信息的同時，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問題，使其更具深度和廣度。

三、結(jié)束語

電視民生新聞構(gòu)筑了百姓和政府溝通的橋梁，使得下情得以上傳、上情得以下達，發(fā)揮了新聞媒體應(yīng)有的作用。盡管民生新聞目前還存在著一些問題，但這類節(jié)目在全國各大電視臺的成功“打響”，無疑為電視新聞的發(fā)展注入新的活力。電視民生新聞具有強大的生命力，廣大電視新聞工作者要抓住契機，勇于開拓、不斷創(chuàng)新，爭取把電視民生新聞節(jié)目辦得越來越好。

參考文獻

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