張寒+徐金燕+於鵬

[提要] 從傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化到新城鎮(zhèn)化是一種“物”的城鎮(zhèn)化到“人”的城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)變，新型農(nóng)民則是“人”的城鎮(zhèn)化的終極目標(biāo)和推進(jìn)我國新城鎮(zhèn)化進(jìn)程的主力軍。本文根據(jù)對(duì)蘇南、蘇中、蘇北地區(qū)三個(gè)地級(jí)市的問卷調(diào)查，分析培育江蘇新型農(nóng)民的諸多問題，并提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新型農(nóng)民；新媒體；調(diào)查分析

本文為國家級(jí)SRT項(xiàng)目：“新媒體語境中江蘇新型農(nóng)民培養(yǎng)研究——基于江蘇省三市的調(diào)查”（201610307078）階段性成果

中圖分類號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年3月14日

為推動(dòng)我國新城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化發(fā)展，解決如何加緊培育新型農(nóng)民，全面提高農(nóng)村勞動(dòng)者素質(zhì)，加快農(nóng)村人力資源開發(fā)，把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)移到依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)上來等問題，是當(dāng)今工作的重中之重。但是，隨著培育新型農(nóng)民工作在全國范圍內(nèi)的展開，各種潛在矛盾和問題也逐漸暴露。為此，筆者以江蘇地區(qū)農(nóng)民為調(diào)查對(duì)象，以農(nóng)民對(duì)有關(guān)新媒體和新型農(nóng)民問題的真實(shí)看法為主要調(diào)查內(nèi)容，在對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行客觀科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，指出現(xiàn)存的問題，并提出相應(yīng)的建議，以期對(duì)在江蘇地區(qū)最大限度地發(fā)揮新媒體的作用來進(jìn)一步推進(jìn)培育新型農(nóng)民的工作有所裨益。

一、樣本基本情況

江蘇省經(jīng)濟(jì)位居全國前列，但是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)差距比較明顯，南部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高于北部。其中，蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平長(zhǎng)期位居前列；江淮地區(qū)南部揚(yáng)州等市遠(yuǎn)高于全國平均水平；蘇北北部則僅僅略高于全國平均水平。因此，為了保證樣本的精確性和代表性，樣本涵蓋了蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)。

本次調(diào)查采取典型調(diào)查、分類隨機(jī)抽樣調(diào)查和個(gè)案訪談法的調(diào)查方法。具體做法為：（1）選取江蘇省作為典型調(diào)查省份；（2）按照國內(nèi)人均生產(chǎn)總值，把江蘇省所轄的地（市）劃分為發(fā)達(dá)地區(qū)、中等發(fā)達(dá)地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)三類，即蘇南、蘇中、蘇北。然后，在這三類地區(qū)中隨機(jī)選取了3個(gè)市作為調(diào)查對(duì)象；（3）在選取的3個(gè)市中隨機(jī)選取6個(gè)村子作為調(diào)查樣本，其中走訪了無錫市、揚(yáng)州市和宿遷市轄下的6個(gè)村：無錫市大家橋、無錫市楊園里、揚(yáng)州市六巷村、揚(yáng)州市公路集、宿遷市汴河村和宿遷市宏偉村；（4）在調(diào)研地區(qū)以普通農(nóng)戶、村中知識(shí)分子和村中能人為分類進(jìn)行個(gè)案訪談。

本次調(diào)查發(fā)放問卷300份，其中有效問卷296份，問卷有效率達(dá)98.7%。個(gè)案訪談累計(jì)36人，其中普通農(nóng)戶24人，村中知識(shí)分子9人，村中能人3人。受訪農(nóng)民男女比例為51∶49。

問卷內(nèi)容主要包括被調(diào)查農(nóng)戶的基本信息、對(duì)新型農(nóng)民的認(rèn)識(shí)和新媒體的使用情況、對(duì)本村各方面建設(shè)和村中人際變化的感受等，最后一題為開放性問題，詢問當(dāng)?shù)卮迕?，“在目前的農(nóng)村生活中，影響農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的突出問題是什么”。訪談內(nèi)容則是對(duì)問卷內(nèi)容的細(xì)化，其中包括新型農(nóng)民、新媒體、新鄉(xiāng)賢、村中建設(shè)等，采用半結(jié)構(gòu)式訪談，不設(shè)固定題目，具體問題及問法結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，考慮受訪者自身情況，目的在于更加詳細(xì)地了解受訪者的相關(guān)想法感受，使調(diào)查結(jié)果更加真實(shí)可靠，便于進(jìn)行相關(guān)分析。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）受訪農(nóng)民基本情況

1、文化水平。調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇地區(qū)受調(diào)查農(nóng)民總體文化水平達(dá)到初中及以上，由此可見，該地區(qū)農(nóng)民具有基本的知識(shí)水平和文化素養(yǎng)，這保證了他們?cè)谔顚憜柧砗徒邮茉L談時(shí)，具有一定的辨別能力和思維能力，減少了調(diào)查過程中出現(xiàn)回答偏誤的誤差，提高了調(diào)查精度。同時(shí)，初中及以上的文化水平，一方面顯示出農(nóng)民自身能夠使用新媒體并具備從中獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的能力，另一方面證實(shí)發(fā)揮新媒體的催酶作用以培育江蘇新型農(nóng)民是具有可行性的，見圖1。（圖1）

2、收入情況。通過比較受訪者的月收入，可以看出，江蘇地區(qū)農(nóng)民收入存在明顯的地區(qū)差異，江蘇南部地區(qū)的受訪者收入總體水平高于北部，這與江蘇南北經(jīng)濟(jì)的梯度局面保持一致。2015年，全國經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究中心發(fā)布的《中國省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告（2013-2014）》藍(lán)皮書顯示，江蘇省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力居中國第一位。在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，受訪者的月收入普遍高于2，000元，高于全國平均水平。在收入的主要來源上，農(nóng)民與土地的關(guān)系正在削弱，部分地區(qū)土地大面積流轉(zhuǎn)至種植大戶手中，在這種情況下，農(nóng)村的勞動(dòng)力多選擇務(wù)工以增收；仍以土地為主要收入來源的農(nóng)民則是以種植業(yè)為主，養(yǎng)殖業(yè)和經(jīng)營生意者居少，見圖2。（圖2）

值得一提的是，江蘇地區(qū)農(nóng)民的收入水平雖然總體高于全國均值，但是在關(guān)于收入滿意度的調(diào)查中，認(rèn)為自身收入狀況一般的農(nóng)民占相當(dāng)大的比例，不滿意及非常不滿意的人數(shù)多于滿意及非常滿意的人數(shù)，因此受訪者對(duì)自己目前的收入狀況總體不滿意。

在農(nóng)民是否有改變收入來源的想法問題上，超過半數(shù)的農(nóng)民都對(duì)未來增收有明確的想法，且想法主要集中在經(jīng)營生意、個(gè)體創(chuàng)業(yè)和務(wù)工。由此可以看出，目前農(nóng)民的眼界較為開闊，不只是局限于土地。農(nóng)民身上折射出的這一特質(zhì)，足以駁斥一直以來社會(huì)給農(nóng)民貼上的“保守短視”、“容易滿足”之類的標(biāo)簽，有利于增強(qiáng)培育江蘇新型農(nóng)民工作者的信心。

（二）對(duì)新型農(nóng)民的認(rèn)識(shí)和新媒體的使用情況

1、對(duì)新型農(nóng)民的認(rèn)識(shí)。部分了解但認(rèn)知水平存在高低。問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，超過半數(shù)的農(nóng)民表示對(duì)新型農(nóng)民有所了解，在新型農(nóng)民的判斷標(biāo)準(zhǔn)中，懂農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、會(huì)經(jīng)營管理、有文化知識(shí)、健康生活被標(biāo)在前列。我們知道，新型農(nóng)民是指“有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、高素質(zhì)的農(nóng)民”，受訪者的評(píng)判基本上符合其定義，可以看出，目前江蘇地區(qū)農(nóng)民對(duì)新型農(nóng)民這一概念有一定程度的了解，見圖3。但考慮到外部差距如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國家政策、教育水平等，內(nèi)部差距如階層分化、知識(shí)水平和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等造成農(nóng)民對(duì)新型農(nóng)民的理解及認(rèn)識(shí)存在高低落差。（圖3）

在個(gè)案訪談中，受訪者普遍提到新型農(nóng)民應(yīng)當(dāng)是有一定文化水平的、有經(jīng)營頭腦的、有道德的、能帶領(lǐng)大家共同致富的?？ㄆ?、拉扎斯菲爾德等學(xué)者指出：“不同領(lǐng)域有不同的意見領(lǐng)袖，但是有兩個(gè)共同的特征：其一，能力，即見多識(shí)廣和稱職能干的素質(zhì)；其二，興趣和資源，即對(duì)該領(lǐng)域有興趣且有更多機(jī)會(huì)接觸媒體”。意見領(lǐng)袖首先是“消息靈通人士”，他比別人更及時(shí)、更大量地接收來自傳媒的信息，并具有信息擁有量方面的優(yōu)勢(shì)。訪談中發(fā)現(xiàn)，村干部和知識(shí)分子以及村中能人對(duì)新型農(nóng)民的理解比普通農(nóng)民更加全面，可見在一定程度上，農(nóng)民的文化素質(zhì)水平對(duì)其理解新名詞、新事物是有影響的，這提醒我們?cè)谂嘤滦娃r(nóng)民的過程中應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)民個(gè)體間的差異，同時(shí)也要關(guān)注農(nóng)村社會(huì)的文化教育及建設(shè)。

2、對(duì)新媒體的使用情況。都有接觸但使用能力及范圍存在差距。在受訪者的常用媒體中，電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用頻率較高，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志和廣播使用頻率比較低?？梢钥闯?，新媒體確已滲入農(nóng)村社會(huì)并迅速發(fā)展。具體到時(shí)下作為新媒體話題中心的“微信”和“微博”的使用上，受訪者中，73%表示正在使用，該比例占據(jù)大半。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌指出，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！痹谂c傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較時(shí)，具體呈現(xiàn)出“交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化”的優(yōu)勢(shì)，新媒體功能強(qiáng)大，成為改變農(nóng)村文化生態(tài)的一支重要力量，受訪者的新媒體文化消費(fèi)主要集中于休閑娛樂、學(xué)習(xí)新知識(shí)及技能，而利用網(wǎng)絡(luò)做生意的占少數(shù)，見圖4?？捎^的是，受訪者在生活生產(chǎn)中遇到技術(shù)性難題，選擇以新媒體為渠道的數(shù)量多于依靠鄰里朋友、農(nóng)業(yè)技術(shù)站和農(nóng)產(chǎn)品銷售站。在涉及到糾紛解決和利益表達(dá)的滿意度調(diào)查時(shí)，受訪者表示，不論是新媒體還是傳統(tǒng)的依靠政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)等，滿意程度都是一般，這一點(diǎn)需要我們?nèi)轿坏仃P(guān)注解決，有考慮優(yōu)化農(nóng)民的意見表達(dá)渠道，更好地傾聽民意。（圖4）

在個(gè)案訪談中，受訪者普遍提到，新媒體的出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了過去被動(dòng)接受信息的局面，使自己更加主動(dòng)，對(duì)外界的關(guān)注更高，改善了生活，生活更加便捷、信息更加暢通，有助于及時(shí)掌握國家政策，尤其是涉農(nóng)方面的。還有部分受訪者提到，新媒體的出現(xiàn)讓他們得以更加健康地生活。毫無疑問，推動(dòng)了農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售，部分村中能人，如種植、養(yǎng)殖大戶，會(huì)通過網(wǎng)上銷售這個(gè)渠道，此法拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的交易方式和渠道，促進(jìn)了商品流通，也加強(qiáng)了同行之間信息的交流。

3、對(duì)新媒體所承載政策技術(shù)等信息的態(tài)度?？尚哦纫话愕珖乙庾R(shí)加強(qiáng)。受訪者中，超過半數(shù)的農(nóng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)政策、技術(shù)等信息一般，這個(gè)數(shù)據(jù)一方面體現(xiàn)出農(nóng)民有基本的辨別是非的能力；另一方面網(wǎng)絡(luò)上的信息仍需加強(qiáng)管理，保證信息的真實(shí)性，才能更好地發(fā)揮新媒體的催酶作用，助推培育新型農(nóng)民。總體而言，受訪者比較關(guān)注國家時(shí)事政治，關(guān)注最多的是與自身利益相關(guān)的“三農(nóng)”政策，且滿意度較高。由此可見，新媒體拓寬了農(nóng)民關(guān)注時(shí)政的渠道，打破了以往農(nóng)村地區(qū)信息流通不暢的壁壘，受訪者本身多具有強(qiáng)烈的愛國主義精神，在新媒體的幫助下，對(duì)國家政策信息把握地更加及時(shí)后，農(nóng)民的民族自豪感是有所提升的，見圖5。受訪者較少關(guān)注提升農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的信息；半數(shù)以上沒有參加過農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的了解多依賴電視廣播或鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳；在生產(chǎn)勞作中會(huì)根據(jù)具體情況在傳統(tǒng)技術(shù)和新技術(shù)中做出選擇。這啟示我們，在利用新媒體宣傳新技術(shù)時(shí)，要提高信息篩選以及選題的審核，考慮何為農(nóng)民實(shí)際所需。（圖5）

訪談中可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)民眾對(duì)國家政策和國家大事的關(guān)注還是以涉農(nóng)方面的為主，大多指出各種惠農(nóng)政策應(yīng)當(dāng)落實(shí)到實(shí)處；村中知識(shí)分子、村干部等還會(huì)關(guān)注各類民生政策和國家安全形勢(shì)；部分生意經(jīng)營者會(huì)關(guān)注稅收政策等。相關(guān)文獻(xiàn)也曾指出，農(nóng)民對(duì)于媒體的信任度方面，農(nóng)村受眾顯示出較為保守的傾向，對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度明顯高于新媒體，加之農(nóng)民對(duì)于以新媒體為渠道接收的信息缺少反饋，導(dǎo)致政府難以提供針對(duì)性信息和改進(jìn)措施。

（三）對(duì)村中建設(shè)和人際關(guān)系的看法

1、關(guān)于村中建設(shè)

（1）基礎(chǔ)建設(shè)存在疏漏。在“受訪者對(duì)農(nóng)村狀況不滿的地方”調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)受訪者對(duì)村中建設(shè)的不滿分散在道路、治安、規(guī)劃和教育等多個(gè)方面，其中，村民對(duì)于本村整體規(guī)劃、道路交通和村民素質(zhì)的不滿意程度更為突出，這一調(diào)查結(jié)果應(yīng)當(dāng)引起我們對(duì)村中建設(shè)的重視，見圖6。以農(nóng)村公路為例，公路是公益性最強(qiáng)的公共基礎(chǔ)設(shè)施，屬于典型的公共物品，是農(nóng)村生產(chǎn)生活、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，道路交通差嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村社會(huì)的健康發(fā)展。受訪者表示，想要解決這些問題，需要國家的財(cái)政支持，同時(shí)離不開村民和政府的集體努力。（圖6）

（2）政治民主發(fā)展良好。大部分受訪村民表示本村的政務(wù)經(jīng)常公示，公示制度的落實(shí)有效地增強(qiáng)了政務(wù)決策的透明，潛移默化中提升了村民的政治參與度，村民大多通過選舉和組織參與本村各項(xiàng)工作。與此同時(shí)，很少有村民以“投訴”和“抗議”的方式進(jìn)行政治參與，通過個(gè)案訪談，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是由于本村各項(xiàng)工作確實(shí)進(jìn)展良好；另一方面則是因?yàn)檗r(nóng)民一直以來的順從心理，習(xí)慣于接受執(zhí)行，惰于傳達(dá)自己的看法，這需要我們思考如何借助新媒體的力量，發(fā)揮新媒體的“自媒體”特性，增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)的雙向互動(dòng)，行之有效地推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展。

（3）文化建設(shè)亟待加強(qiáng)。本次調(diào)研從“公共文化生活整體情況、公共文化設(shè)施的數(shù)量和布局、公共文化設(shè)施的維修與更新、開展的群眾文化活動(dòng)、送戲送書下鄉(xiāng)、村電影放映、針對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn)活動(dòng)、干部對(duì)農(nóng)村文化工作的重視程度”這8個(gè)方面測(cè)評(píng)受訪者對(duì)本村文化建設(shè)的滿意度，近90%的村民滿意度達(dá)到一般，少數(shù)表示不滿意。文化建設(shè)的問題主要集中在利用率不高和相關(guān)性不高這兩個(gè)方面，農(nóng)村文化建設(shè)涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生健康、農(nóng)業(yè)等眾多方面。由此可以看出，這是一個(gè)復(fù)雜而且龐大的系統(tǒng)，需要我們多角度、多層次深入研究，新媒體不失為一個(gè)思路。

2、關(guān)于村中人際。人際關(guān)系對(duì)立發(fā)展，新鄉(xiāng)賢作用增強(qiáng)。中國現(xiàn)代化建設(shè)處在基礎(chǔ)設(shè)施完善階段，從傳統(tǒng)過渡到現(xiàn)代，諸多社會(huì)性問題層出不窮，人的發(fā)展落后于城市的發(fā)展、精神建設(shè)落后于經(jīng)濟(jì)建設(shè)等。現(xiàn)代化發(fā)展背景下，超過半數(shù)的農(nóng)村受訪者表示，農(nóng)村的人際關(guān)系更加疏遠(yuǎn)冷淡，朝著疏遠(yuǎn)冷淡方向發(fā)展；長(zhǎng)輩對(duì)家中大小事務(wù)一直擁有較大的話語權(quán)。隨著時(shí)代的發(fā)展，“鄉(xiāng)賢”一詞不再只局限于村中德高望重者，村中能人、各界精英、村官、高學(xué)歷者等能引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展的人群都可以被定義為鄉(xiāng)賢，也就是我們所說的“新鄉(xiāng)賢”?！班l(xiāng)賢”一詞的涵義擴(kuò)大，其發(fā)揮的作用相應(yīng)地也得到了延伸，新鄉(xiāng)賢在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、參與黨的基層組織建設(shè)、帶領(lǐng)村民脫貧致富、興辦社會(huì)公益事業(yè)、引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚、弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、維護(hù)村民利益等方面都發(fā)揮了重要作用，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

三、對(duì)策建議

（一）政府應(yīng)政策傾斜，完善基建，引導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。首先，政府應(yīng)當(dāng)考慮到江蘇南北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化等發(fā)展程度的不同，因地制宜，結(jié)合現(xiàn)實(shí)所需，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，改善農(nóng)村生活條件，因?yàn)橹挥修r(nóng)民的生活質(zhì)量提高了，溫飽無憂，才有精力去關(guān)注新媒體，從而才能在關(guān)注的過程中獲得自身素質(zhì)的提升；其次，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)展農(nóng)村社會(huì)事業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)村教育投入，正如晏陽初先生所說的“以表證來教習(xí)，從實(shí)干來學(xué)習(xí)”，提升農(nóng)民文化素養(yǎng)，培養(yǎng)農(nóng)民主體意識(shí)，使他們更好地接受、參與和利用新媒體。值得關(guān)注的是，政府加大對(duì)農(nóng)民教育投入的同時(shí)應(yīng)注重農(nóng)民將所學(xué)習(xí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，農(nóng)民往往是在一個(gè)情境（培訓(xùn)）中學(xué)習(xí)東西，然后在另一個(gè)情境（勞動(dòng)）中應(yīng)用所獲得的知識(shí)、技能和態(tài)度等，或者在勞動(dòng)情境中難以運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，或者勞動(dòng)環(huán)境不支持新知識(shí)和技能的運(yùn)用，接受培訓(xùn)后的農(nóng)民很容易又退回到舊習(xí)慣中。同時(shí)，新媒體的特殊性體現(xiàn)在它需要技術(shù)終端的支持，因此政府應(yīng)給予財(cái)政補(bǔ)貼，也可以考慮通過南部帶動(dòng)北部，縮小地區(qū)差異，給農(nóng)民參與公共事務(wù)提供物質(zhì)載體；最后，政府應(yīng)該擺正自己的位置，在新媒體的傳播與應(yīng)用上需要廣大農(nóng)民的自覺參與，不能靠硬性政策推行，政府的政策應(yīng)當(dāng)保持連貫性，走循序漸進(jìn)的路子，不能想著一蹴而就。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)是新媒體的根基，只有不斷提升農(nóng)村地區(qū)的寬帶覆蓋率，提升農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)速，擴(kuò)大4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輻射范圍，才能保障農(nóng)民順利地運(yùn)用新媒體去改善生活質(zhì)量，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的技術(shù)水平與能力，才能真正幫助農(nóng)民由“傳統(tǒng)農(nóng)民”向“新型農(nóng)民”轉(zhuǎn)變。

（二）新媒體應(yīng)加大宣傳，走近農(nóng)民，更好地滿足農(nóng)民訴求。城鎮(zhèn)居民對(duì)新媒體的使用和運(yùn)用能力日益精進(jìn)，很好地利用了新媒體提供的廣闊平臺(tái)發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的訴求，但是新媒體在農(nóng)村收效甚微，是因?yàn)槠鋬?nèi)容與農(nóng)村有脫節(jié)，因此應(yīng)該建立固定專門的信息采集隊(duì)伍，使新媒體的內(nèi)容貼合農(nóng)民需求，涉農(nóng)內(nèi)容要以農(nóng)民為主體，進(jìn)一步推進(jìn)“新城鎮(zhèn)化”。同時(shí)，不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗等各個(gè)方面都存在差異，新媒體對(duì)農(nóng)傳播要擺脫單一模式，做到形式多樣化。由于農(nóng)民還是更信任各類傳統(tǒng)媒體和官方媒體，所以這些傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該進(jìn)一步革新，給農(nóng)民維護(hù)自身權(quán)益提供更方便的渠道，促進(jìn)公平，讓他們不再逆來順受，真正地?fù)碛性捳Z權(quán)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)家作主。

新媒體應(yīng)當(dāng)傳播健康向上的文娛活動(dòng)，從而提高農(nóng)民的思想觀念覺悟。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)之一是雙向傳播的便利性。在農(nóng)村新媒體平臺(tái)建設(shè)的過程中，要注意開發(fā)一些農(nóng)民喜聞樂見的互動(dòng)性娛樂活動(dòng)，針對(duì)當(dāng)前部分地區(qū)農(nóng)村低俗文化盛行的情況，著重推送一些積極向上、生動(dòng)活潑的文娛活動(dòng)。在給農(nóng)民帶來休閑消遣的同時(shí)，潛移默化地提升農(nóng)民文化素養(yǎng)，培養(yǎng)新型農(nóng)民。

（三）新鄉(xiāng)賢應(yīng)帶頭引領(lǐng)，認(rèn)真指導(dǎo)，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。新鄉(xiāng)賢是近年來出現(xiàn)的新詞，指的是新時(shí)代鄉(xiāng)村賢能之人，不問出生，只問德才。江蘇省作為教育大省，具備人才優(yōu)勢(shì)，應(yīng)進(jìn)一步培育大學(xué)生村官等鄉(xiāng)村建設(shè)者，走進(jìn)鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展。2015年9月，人民日?qǐng)?bào)刊登了《重視現(xiàn)代鄉(xiāng)賢》和《用新鄉(xiāng)賢推動(dòng)鄉(xiāng)村治理》兩篇文章，談?wù)摶鶎印班l(xiāng)賢治理”的作用。文章中，北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武將鄉(xiāng)賢分為兩類，即“在場(chǎng)”與“不在場(chǎng)”，兩種鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村治理中的作用都是不容忽視的?！霸趫?chǎng)”的新鄉(xiāng)賢應(yīng)發(fā)揮“革新者”的作用，把自身的知識(shí)技能傳授給周邊農(nóng)民，推動(dòng)農(nóng)民現(xiàn)代化；“不在場(chǎng)”的新鄉(xiāng)賢應(yīng)在返鄉(xiāng)后發(fā)揮“文化反哺”作用，使現(xiàn)代社會(huì)治理在鄉(xiāng)村基層得到有效落實(shí)。發(fā)揮大學(xué)生村官、農(nóng)村教師等農(nóng)民青年意見領(lǐng)袖的積極作用，通過村級(jí)文化活動(dòng)室、農(nóng)村中小學(xué)、農(nóng)村廣播電臺(tái)等方式向農(nóng)村居民宣傳新媒體對(duì)生產(chǎn)生活的作用與新媒體產(chǎn)品的使用方式。

（四）農(nóng)民應(yīng)結(jié)合所需，發(fā)展自我，承擔(dān)鄉(xiāng)村建設(shè)責(zé)任。培育新型農(nóng)民是為了從根本上推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展。從目前來看，就是推動(dòng)新城鎮(zhèn)化進(jìn)程，因?yàn)楸就恋霓r(nóng)民才是農(nóng)村社會(huì)的重要組成部分，農(nóng)民素質(zhì)不提高，政策再好，技術(shù)再優(yōu)，途徑再多，都只是紙上談兵，沒有成效。近年來，新媒體在農(nóng)村的發(fā)展和壯大，加快了農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的循環(huán)流通和新舊更替，最了解農(nóng)民的是農(nóng)民自己，最了解農(nóng)村的也是農(nóng)民自己，在新媒體將信息交流的高效和農(nóng)民現(xiàn)代化的培育兩者緊密連接在一起的實(shí)況下，農(nóng)民應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身所需，努力提升自我，向新型農(nóng)民靠齊，以更優(yōu)秀的面貌承擔(dān)起鄉(xiāng)村建設(shè)的責(zé)任，激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力，從而保證農(nóng)村的永續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]任遠(yuǎn).人的城鎮(zhèn)化：新型城鎮(zhèn)化的本質(zhì)研究[J].復(fù)旦學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014.4.

[2]路璐.城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村受眾新媒體消費(fèi)研究：基于一項(xiàng)江蘇農(nóng)村的實(shí)證調(diào)查[J].視聽界，2013.5.

[3]晏陽初.平民教育與鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)[M].北京：商務(wù)印書館，2014.

[4]熊云飚.對(duì)新農(nóng)村建設(shè)中新型農(nóng)民培養(yǎng)的思考[J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2009.1.

[5]岳琳.新媒體環(huán)境下提升農(nóng)村信息傳播有效性的途徑與策略研究——基于8省區(qū)的實(shí)證調(diào)查[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2012.9.