孫文芳

摘 要 作為地方臺需要沉下心來，樹立文化大情懷，從本土文化根源抓起，做起，打造精品化、專業(yè)化的本地文化欄目，讓一個個文化元素在節(jié)目中開花，讓觀眾找到一種回歸，而不是舍本逐末，追求短期效益。

關(guān)鍵詞 文化；原點(diǎn)；初心；地方臺

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0094-02

隨著自媒體的發(fā)展壯大，主流媒體有些慌亂，一塊大蛋糕突然被蠶食，怎能心安？調(diào)頭、融合的詞匯摻雜著各種聲音撲面而來。電視臺、電臺、報(bào)紙的實(shí)力還是非同一般，很快建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾平臺。然而僅僅如此，人們就會回頭嗎？節(jié)目重要的不是如何讓大家看，而是如何吸引大家看，各大媒體應(yīng)該立足自身，用當(dāng)?shù)匚幕鲋?，讓?jié)目回歸原點(diǎn)，回歸初心，才可有作為。

那么什么是原點(diǎn)？什么是初心？

讓很多人意外的是，在2017年開年強(qiáng)勢突圍的，竟是多年處于邊緣化位置的文化類綜藝節(jié)目。

《中國詩詞大會》余溫未散，董卿又帶著另一檔文化類綜藝《朗讀者》和觀眾見面。

作為一檔用文字承載情感的節(jié)目，《朗讀者》以個人成長、情感體驗(yàn)、背景故事和佳作美文相結(jié)合的方式，用平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值。

熱愛閱讀的董卿說，她經(jīng)常把自己關(guān)在家里朗讀，有時(shí)，甚至讀到淚流滿面。而借助《朗讀者》，董卿終于有機(jī)會把積累在內(nèi)心多年的表達(dá)欲和分享欲全然釋放。此節(jié)目對于從業(yè)20多年的董卿，是職業(yè)生涯的又一個新的起點(diǎn)，也是她于浮躁之處回歸電視人本心的作品[1]。

曾經(jīng)一段時(shí)間，熒屏上被制作粗糙、低劣媚俗的節(jié)目霸屏。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去的2016年，各省級衛(wèi)視共超過400檔節(jié)目上線，數(shù)量多達(dá)2015年的兩倍。地方臺資金短缺，機(jī)制老化、人才短缺，根本無法與之抗衡。

如何從這樣尷尬的處境中脫離出來，找到自己的定位？

文化是一個十分寬泛的概念，就廣義而言是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和；而從狹義上說，就是意識形態(tài)所創(chuàng)造的精神財(cái)富，包括宗教、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、各種制度等，而我們所說的文化內(nèi)涵式指文化的載體所反映出人類精神和思想方面的內(nèi)容[2]。

地方電視臺必須實(shí)施本土化對策，挖掘本土文化，提升節(jié)目影響，可以利用地域文化差異創(chuàng)作帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，取得一定的競爭優(yōu)勢。

1 運(yùn)用文化元素，做精節(jié)目

文化不是一個旗幟，也不是一個口號。文化經(jīng)過幾千年的沉淀積累已經(jīng)成為人類延續(xù)生命的魂魄，它告訴我們走向明天的方向。不論戰(zhàn)爭還是人類思想上的偏離，最終會回到原點(diǎn)，這個原點(diǎn)會告訴我們?yōu)槭裁椿钪?，我們究竟需要什么？所以地方臺的節(jié)目需要落地，落地不是大而空的概念，而是凸顯個性元素，拓展有限的節(jié)目資源，并做到極致化、精致化和最大化。

如果一檔節(jié)目，人力、物力、財(cái)力以及舞臺效果無法與央視、衛(wèi)視比的話，那就需要我們在地域特點(diǎn)上做文章，將個性元素做足、做大、做強(qiáng)，這樣會起到意想不到的效果。不是說中央臺做了個詩詞大會，地方臺也要效仿，地方臺需梳理自己的文化脈絡(luò)。

筆者所在的長治是一座歷史古城，有神農(nóng)嘗百草、女媧補(bǔ)天、后羿射日等數(shù)不清的神話傳說和故事；有30多個國家級古村落；有上黨梆子、上黨落子、鼓書和道琴等戲曲文藝；還有彩塑、堆錦、琉璃等獨(dú)特的技藝。這些形成了個性長治，也是全國的名片，怎么把這些元素放大用好？不光停留在表層的宣傳，而是真正地愛上它，去琢磨、去還原，把它運(yùn)用到節(jié)目中，讓它去包裝我們的思想和記憶。

2 用人文情懷來包裝故事

再來說《朗讀者》，“不是說僅僅停留在朗讀動聽的字句上。節(jié)目的定位是，朗讀者就是朗讀的人。在我看來朗讀可以分成兩部分來理解，朗讀是傳播文字，而人則是展現(xiàn)生命。將值得尊重的生命和值得關(guān)注的文字完美結(jié)合，就是我們的朗讀者”。

《朗讀者》給我們很多啟發(fā)，對于節(jié)目而言，文化是一件有品位的外衣，里面包裹的是值得尊重的生命。

長治電視臺應(yīng)該依托本地濃厚的文化資源豐富熒屏?！蹲呓饭?jié)目是一檔講述當(dāng)?shù)厝宋牡囊粰n專題節(jié)目，比如《灌腸》《做缸人》《彩塑的召喚》等片子，用記錄的手法講述百姓身邊的故事，不僅生動而且形象、讓文化通過人物故事大放異彩，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，贏得廣大觀眾的認(rèn)可。但節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間就夭折了，因?yàn)樗闵⒘?，形不成一個大的引爆點(diǎn)。當(dāng)下，古村落已成為地域性的名片，長治國家級僅古村落就有32處，數(shù)量多，分布范圍廣，特色鮮明，文化底蘊(yùn)深厚。隨著現(xiàn)代化步伐的加快，人們越來越懷念那些漸行漸遠(yuǎn)的民俗民風(fēng)，讓古村落活起來，注入當(dāng)?shù)氐娜宋铩⒚朗?、傳說，讓他串起一個大文化。

3 從普通人身上尋找感動

長期以來，地方臺露臉最多的是領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、商人，還有各種獲獎的先進(jìn)人物，他們形成廣播電視宣傳的主流。久而久之，媒體人形成一個習(xí)慣，新聞八股文，節(jié)目八股文，沒有創(chuàng)新。從節(jié)目標(biāo)題上可以看出，比如《企業(yè)風(fēng)采》《黨旗飄飄》《工人先鋒》《攜手慈善》等。無論攝像還是編導(dǎo)都是板著面孔做節(jié)目，對人物和故事僅停留在表面，泛泛而談。

2010年，作為地方臺的長治電視臺開辟了《走近》欄目。這是一檔民生節(jié)目，用記錄的手法講述普通百姓的故事。他們第一次拍攝了鞋匠、盲人、救助站的流浪者還有即將消失的村莊里的村民……這些故事很普通，甚至有些人覺得沒有價(jià)值，但從片子中，我們看到人性的光芒。比如鞋匠，他一無所有，沒有父母、親人，沒有房子，金錢，他小腿殘疾，而且佝僂，但他像一棵倔強(qiáng)的小草生活在城市的高樓大廈間。當(dāng)記者問他為什么不去乞討時(shí)，他說，我要活的有尊嚴(yán)。一個人沒有金錢、權(quán)力等一些華麗的外表之后，還有什么，恐怕很多人不會去關(guān)注生命的尊嚴(yán)。救助站的流浪者去世了，找不到家人，救助站工作人員為他舉行告別儀式，他們的回答一樣讓人感動，為了生命的尊嚴(yán)。節(jié)目最終是提升精神世界的一個工具。這檔節(jié)目在當(dāng)?shù)匾疠^大反響，為什么？因?yàn)樗P(guān)注的是寒冷、饑餓和黑暗中底層人物頑強(qiáng)的生命力與他們心中那一抹希望，這個希望是屬于大家的、全人類的，它是生命的原點(diǎn)，會讓我們心里踏實(shí)、溫暖。

在央視的《朗讀者》中，來自成都鮮花谷的夫婦周小林和殷潔的愛情故事感動了全國。而近日上映的紀(jì)錄電影《我的詩篇》主人公之一陳年喜是一位礦工詩人，他的一首詩寫到：再低微的骨頭里也有江河，而董卿也說過普通人的故事更容易打動人。

4 重拳打造地方特色節(jié)目

打開電視，有將近100多個臺，你會如何選擇？我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們到一個地方游玩，很愿意觀看當(dāng)?shù)仉娨暸_的節(jié)目，特別想了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化。

記得一個地方臺晉城臺拍了一部《俺家住在黃花街》的本土連續(xù)劇，該劇以晉城市老街“黃華街”為背景，以主人公楊晉生一家人的生活變化為主線，以小見大，通過電視藝術(shù)的手法，反映了晉城建市30年來老百姓生活的變化以及城市的成長變遷。劇情主題積極向上、故事溫暖感人，塑造了一批形象鮮活、有血有肉、特點(diǎn)鮮明的晉城人形象，充滿了積極向上的正能量，是一部接地氣的文藝作品。該劇演員全部為晉城市民，拍攝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也由晉城廣播電視臺人員擔(dān)任。這部連續(xù)劇創(chuàng)下了歷史最高收視率，雖然投資800萬，但提升了整臺的實(shí)力。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。作為地方臺需要沉下心來，樹立文化大情懷，從本土文化根源抓起，做起，打造精品化、專業(yè)化的本地文化欄目，讓一個個文化元素在節(jié)目中開花，讓觀眾找到一種回歸，而不是舍本逐末，追求短期效益。

參考文獻(xiàn)

[1]劉長欣.“詩詞大會”火了 董卿借“朗讀”回歸電視人初心[EB/OL].[2017-02-19].http：//kb.southcn.com/content/2017-02/19/content_165483713.htm.

[2]劉豪興.社會學(xué)概論[M].北京：高等教育出版社，2012.