申學(xué)舟

經(jīng)歷了兩年的版權(quán)戰(zhàn)爭后，國內(nèi)在線音樂行業(yè)格局基本已定。

“QQ音樂、酷狗、酷我已是主流的音樂平臺，主要的版權(quán)資源也都在我們這?！?月29日，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林在“騰訊音樂娛樂集團&周筆暢戰(zhàn)略合作發(fā)布會”后接受《財經(jīng)天下》周刊專訪時表示。

2014年末開始，中國在線音樂行業(yè)在經(jīng)歷了多年的混戰(zhàn)之后，終于開始重視版權(quán)。而2015年下半年國家版權(quán)局下發(fā)的《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，被譽為“史上最嚴版權(quán)令”，大量未授權(quán)的音樂被下架，更是將這場版權(quán)戰(zhàn)爭推向了高潮。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，各大平臺每年為版權(quán)花出去的錢已經(jīng)超過了10億元。因此，不少曾經(jīng)盛行一時的在線音樂平臺，或受限于資金、版權(quán)，或受限于用戶流量而步履維艱甚至面臨倒閉。

在這場版權(quán)大戰(zhàn)中，先是QQ音樂重金拿下多個獨家版權(quán)，酷狗、酷我也通過與海洋音樂合并拿到了眾多音樂版權(quán)，天天動聽和蝦米音樂亦被阿里收購。2016年7月，騰訊又宣布旗下QQ音樂與中國音樂集團（海洋音樂集團的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)）合并，成立騰訊音樂娛樂集團（TME），騰訊通過資產(chǎn)置換股權(quán)成為新音樂集團的大股東，新公司旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗、酷我三大平臺。

國際唱片業(yè)協(xié)會曾在2015年指出，目前全球主流數(shù)字音樂曲庫量為4000萬首。吳偉林表示：“我們有30余家唱片公司獨家版權(quán)、200余家唱片公司版權(quán)合作、1500萬曲庫?！贝送猓⒗镆魳肥种幸参沼胁簧偃A語、韓語（SM公司）曲庫。

來自極光大數(shù)據(jù)iAPP的監(jiān)測結(jié)果顯示，酷狗、QQ音樂、酷我音樂的滲透率亦相當可觀，分別為31.72%、26.16%、8.73%，TME已將行業(yè)半壁江山收入囊中。至此，版權(quán)戰(zhàn)爭基本告一段落，在線音樂行業(yè)的下半場正式開始。

近兩年，BAT三巨頭都在這一市場進行快速的轉(zhuǎn)型和整合，試圖爭奪市場主導(dǎo)權(quán)。除了騰訊成立TME外，阿里音樂早前推出“阿里星球”，并將蝦米音樂并入其中，但不久后“阿里星球”開始主推粉絲經(jīng)濟和線上直播，并將蝦米音樂再次獨立出來。百度音樂則與太合音樂進行合作重組，希望由此將線上與線下打通。

下半場的第一件事是盈利。早在2016年7月，QQ音樂就宣布自己已經(jīng)盈利?！爸拔覀冎饕繑?shù)字專輯、付費會員和廣告。從全球來看，付費才是數(shù)字音樂的出路，我們會更加注重付費用戶的增長?！眳莻チ滞嘎叮壳癟ME的付費會員已有1500萬，預(yù)計3年后會到2500萬。除了內(nèi)容付費模式外，早前騰訊財報中提到的包括全民K歌、酷狗直播等產(chǎn)品的虛擬禮物以及耳機、音響等硬件收入，都將是未來的盈利點。

第二件事則是由內(nèi)容分發(fā)平臺向音樂產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)進行拓展和延伸。以近期合作的音樂人周筆暢為例，除了其數(shù)字專輯的獨家首發(fā)外，還通過參與音樂人的培育、音樂會策劃推廣、粉絲部落、周邊衍生品等，開始由幕后走向前臺。

除了與大的音樂人IP進行綁定，各平臺也開始推出了自己的音樂人扶持計劃，如百度音樂的“百度音樂人”計劃，網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”，阿里音樂的“尋光計劃”等。對此，吳偉林表示，TME也有基于獨立音樂人的培養(yǎng)計劃，“不止獨立音樂人，集團旗下還有主播歌手。無論他們是能寫詞、能作曲，還是會唱，我們都會推出專門的培養(yǎng)計劃。未來行業(yè)會是更加獨立和注重原創(chuàng)的時代，正版化和商業(yè)模式都是行業(yè)必須要重視的?！?