趙波

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸趨向于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展更是不容小覷，各個(gè)行業(yè)之間充滿(mǎn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比如：網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體、在線(xiàn)音樂(lè)等。在這個(gè)大環(huán)境下，我國(guó)的在線(xiàn)音樂(lè)也在不斷的發(fā)展，在發(fā)展的歷程中，受到了諸多因素的影響，本文選取了網(wǎng)絡(luò)終端、網(wǎng)民總數(shù)、演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員、電子信息產(chǎn)品貿(mào)易等7項(xiàng)指標(biāo)，通過(guò)運(yùn)用“灰色關(guān)聯(lián)度理論”對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行了關(guān)聯(lián)度分析，得出了相應(yīng)的結(jié)論，并據(jù)此提出一些建議及發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：在線(xiàn)音樂(lè) 影響因素 灰色關(guān)聯(lián)度 發(fā)展途徑

數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)及發(fā)展給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)革新的同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，也同樣具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈如圖1顯示，在線(xiàn)音樂(lè)主導(dǎo)的音樂(lè)價(jià)值鏈如圖2顯示。

通過(guò)比較，筆者列舉出在線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的幾個(gè)主要特征：

（1）雖然唱片公司在兩種價(jià)值鏈中都處于上游位置，但是在圖2中，唱片公司已經(jīng)從主要受益者，變成與服務(wù)提供商和運(yùn)營(yíng)提供商共同分享價(jià)值的次要受益者。

（2）圖1中的“最終消費(fèi)者”在圖2中被稱(chēng)為了“用戶(hù)”，這是因?yàn)?，大部分的在線(xiàn)音樂(lè)的聽(tīng)眾不是其直接的消費(fèi)者，再者，人們購(gòu)買(mǎi)在線(xiàn)音樂(lè)獲得的更多的是一些無(wú)形的服務(wù)，“用戶(hù)”一詞更能體現(xiàn)出在線(xiàn)音樂(lè)的特征。

（3）圖2中，新加了“盜版音樂(lè)”這一各環(huán)節(jié)，盜版音樂(lè)的盛行來(lái)自于數(shù)字音樂(lè)的低邊際成本（邊際成本指的是，每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品或者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品帶來(lái)到總成本的增量）有著很大關(guān)系。

那么，如何更好的根據(jù)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈的特征，去尋求其發(fā)展途徑，是當(dāng)下研究音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的必要工作。雖然，我國(guó)對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者不在少數(shù)，但是，運(yùn)用實(shí)證分析方法的文章卻很少，本文試圖將“灰色關(guān)聯(lián)分析”引入到探索我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑中，利用近六年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，意圖探索我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，為更好的發(fā)展我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供一些參考依據(jù)。

一、 灰色關(guān)聯(lián)度模型及計(jì)算方法

1.灰色關(guān)聯(lián)度概述

灰色系統(tǒng)理論是鄧聚龍教授1982年創(chuàng)立的，其中廣泛應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域?；疑P(guān)聯(lián)評(píng)價(jià)方法是灰色系統(tǒng)理論中最重要的組成部分，在對(duì)非線(xiàn)性、離散以及動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析和評(píng)價(jià)等領(lǐng)域具有獨(dú)特的優(yōu)越性。它根據(jù)序列曲線(xiàn)幾何形狀的相似，對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián)度越大，反之亦然。①

灰色關(guān)聯(lián)度模型的研究程序如下：②

（1）選擇反映系統(tǒng)要素特征的參照數(shù)列，一般記為

{X0（t）}={X01，X02，…，X0n}

作為關(guān)聯(lián)比較的比較數(shù)列為：

{X1（t），X2（t），…，Xm（t）}=X11，X12，…，X1nX21，X22，…X2nXn1，Xn2，…Xnm

上述公式中：n——比較數(shù)列的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)；

m——參照數(shù)列的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)。

（2）由于相關(guān)變量的數(shù)據(jù)的量綱及數(shù)量級(jí)不同，無(wú)法進(jìn)行橫向比較。因此應(yīng)將原始數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化或者均值化處理，消除量綱，使變量之間有可比性。

（3）求參考數(shù)列與個(gè)比較數(shù)列之間的差列

△i（t）=|X0（t）-Xi（t）|（1）

再?gòu)臄?shù)列找出最大和最小值：max|X0（t）-Xi（t）|，min|X0（t）-Xi（t）|。

最后，再?gòu)牟煌容^數(shù)列最大、最小值中分別取最大、最小值：min min|X0（t）-Xi（t）|，max max|X0（t）-Xi（t）|。

（4）取分辨系數(shù)0<ρ<1，本文取ρ=0.5。

（5）求關(guān)聯(lián)系數(shù)

（6）求關(guān)聯(lián)度

通過(guò)各比較數(shù)列與參照數(shù)列的關(guān)聯(lián)系數(shù)的平均值計(jì)算出關(guān)聯(lián)度。即公式（3）中γi為曲線(xiàn)X0（t）對(duì)參照曲線(xiàn)灰色關(guān)聯(lián)度。通過(guò)對(duì)關(guān)聯(lián)系數(shù)表及關(guān)聯(lián)度矩陣（γ1，γ2，…，γn）的分析，比較各指標(biāo)Xi（t）和X0（t）關(guān)聯(lián)度的大小，可以發(fā)現(xiàn)各因素的影響力大小關(guān)系。

二、 影響我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析

1.指標(biāo)選取和數(shù)據(jù)

在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。在我國(guó)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，影響在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)有：

（1） 網(wǎng)絡(luò)終端。在線(xiàn)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)終端數(shù)量，直接體現(xiàn)了在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)的規(guī)模，他們是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的直接消費(fèi)群體。

（2） 網(wǎng)民總數(shù)。我國(guó)的網(wǎng)民逐年遞增，總數(shù)已經(jīng)居于世界第一，網(wǎng)民總數(shù)雖然沒(méi)有對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)生直接的影響，卻是在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體。

（3） 演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員。在線(xiàn)音樂(lè)以數(shù)字音樂(lè)為內(nèi)容，而數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容提供者大部分來(lái)自于演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，所以，演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員也同樣是在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一項(xiàng)重要指標(biāo)。

（4） 演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)機(jī)構(gòu)。演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量，也直接影響著在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。

（5） 電子信息產(chǎn)品貿(mào)易。電子信息產(chǎn)品貿(mào)易，包括電子信息產(chǎn)品進(jìn)口總額和出口總額。根據(jù)波特的“鉆石模型”理論。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也同樣有著重要的影響。所以，作為在線(xiàn)音樂(lè)的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)，電子信息產(chǎn)品貿(mào)易——電子信息產(chǎn)品的進(jìn)口總額和出口總額，也被筆者列為兩項(xiàng)主要指標(biāo)。

（6） 中國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)指數(shù)。在線(xiàn)音樂(lè)的傳播、發(fā)展均是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的，因此，我國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)情況作為一項(xiàng)基礎(chǔ)支持項(xiàng)目，也同樣體現(xiàn)了其重要性。

根據(jù)中國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)—— 艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)公布的2007年至2011年我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)，設(shè)為參照數(shù)列X0。網(wǎng)絡(luò)終端和網(wǎng)民總數(shù)作為直接和潛在市場(chǎng)，設(shè)為影響因素X1、X2。演藝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)機(jī)構(gòu)以及從業(yè)人員反應(yīng)了在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的人力資源，設(shè)為影響因素X3、X4。電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口和信息化基礎(chǔ)建設(shè)作為在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)，設(shè)為影響因素X5、X6、X7。見(jiàn)表1。

2.數(shù)據(jù)處理

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算公式，首先對(duì)表1中筆者選取的數(shù)據(jù)做始點(diǎn)零化象處理，因此得到一組數(shù)據(jù)，即表2。

令各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度為Ri，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：R1=0.9958，R2=0.6676，R3=0.5651，R4=0.6858，R5=0.6042，R6=0.6755，R7=0.5000

接下來(lái)對(duì)表1 數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理，得到表3。

然后再對(duì)表3進(jìn)行初值始點(diǎn)零化象，得到表4。

令各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度為Si，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：S1=0.8713，S2=0.7747，S3=0.7331，S4=0.9799，S5=0.8600，S6=0.9746，S7=0.6706

最后對(duì)絕對(duì)關(guān)聯(lián)度和相對(duì)關(guān)聯(lián)度做平均值處理，得到各因素最終的綜合關(guān)聯(lián)度，并對(duì)各因素綜合關(guān)聯(lián)度做降序排序得到表5。

由表5我們可以看出，與在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值相關(guān)性最大的是網(wǎng)絡(luò)終端的數(shù)量，其次是演藝產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量，而對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值影響最小的是我國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)的水平。

三、我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

通過(guò)對(duì)影響我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析，我們發(fā)現(xiàn)，要想發(fā)展我國(guó)的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行多方面的有機(jī)統(tǒng)一，而首當(dāng)其沖的就是在線(xiàn)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)終端數(shù)量。筆者認(rèn)為，要想吸引更多的網(wǎng)民去選擇在線(xiàn)獲取音樂(lè)，那么優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品和良好的在線(xiàn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段是必不可少的；而電子信息產(chǎn)品貿(mào)易也是影響在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；演繹產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣舉足輕重，這就需要我國(guó)政府加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)的扶持力度。筆者將針對(duì)以上幾點(diǎn)，提出相應(yīng)的發(fā)展途徑。

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型音樂(lè)人才，首先要從高校開(kāi)始，高校除了要開(kāi)辦像音樂(lè)管理、計(jì)算機(jī)作曲技術(shù)、數(shù)字音樂(lè)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)管理等專(zhuān)業(yè)課程，更要提高學(xué)生們的實(shí)踐能力，我國(guó)大部分高校缺少實(shí)踐性課程的課程建設(shè)，導(dǎo)致很多畢業(yè)生空有理論，在與社會(huì)接軌時(shí)顯得手足無(wú)措，所以，相關(guān)高校應(yīng)積極與外界相關(guān)企業(yè)、單位合作，為學(xué)生建立專(zhuān)門(mén)的實(shí)踐基地，在注重對(duì)學(xué)生理論培養(yǎng)的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。相關(guān)企業(yè)、單位，比如唱片公司，應(yīng)當(dāng)加大相關(guān)資金的投入，積極挖掘相關(guān)人員的潛力。搜集國(guó)內(nèi)外最新音樂(lè)訊息，包括音樂(lè)技術(shù)、設(shè)備、改革、優(yōu)秀的音樂(lè)作品等并定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，讓相關(guān)人員不斷的學(xué)習(xí)最新知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)。

2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式

目前，我國(guó)大部分的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商均是以免費(fèi)提供在線(xiàn)試聽(tīng)與下載，通過(guò)與廣告商的合作分成來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這種營(yíng)銷(xiāo)手段使得在線(xiàn)音樂(lè)的所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益大打折扣，所以，應(yīng)當(dāng)積極尋求使在線(xiàn)音樂(lè)直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的方法，這一點(diǎn)我們可以借鑒國(guó)外一些成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，比如“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式?！八囆g(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式正是在自由文化運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下由一些音樂(lè)人和媒體公司探索出來(lái)的一種基于藝術(shù)家自由分享、樂(lè)迷自愿付費(fèi)和藝術(shù)家與樂(lè)迷的互助信任的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式③。美國(guó)歌手喬納森獨(dú)立承擔(dān)自己的音樂(lè)作品的創(chuàng)作和發(fā)行，他創(chuàng)立自己的個(gè)人網(wǎng)站，并將自己的音樂(lè)作品上傳，形成一個(gè)在線(xiàn)商店，在線(xiàn)商店中，有三分之一的作品是免費(fèi)或者以單曲1美元下載費(fèi)為用戶(hù)提供，其余的作品則采用固定價(jià)和自愿捐獻(xiàn)等方式進(jìn)行有償下載，此外，該網(wǎng)站同時(shí)也是樂(lè)迷和歌手互相交流的平臺(tái)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了很大的成功。

3.完善電子信息產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)

通過(guò)上文的分析，電子信息產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)發(fā)展我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要程度顯而易見(jiàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)我國(guó)的電子信息產(chǎn)品出口的相關(guān)政策，使得我國(guó)電子信息出口貿(mào)易也受到了阻力，雖然我國(guó)的電子信息產(chǎn)品對(duì)外出口總額不斷上升，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已占有一定的市場(chǎng)，但是其發(fā)展卻是不平衡的，我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口的企業(yè)大多為外商獨(dú)資企業(yè)和中外合資企業(yè)。[4]為此，我們必須打造中國(guó)自己的品牌，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，增加電子信息產(chǎn)品的科技含量，完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.提升政府作用

政府應(yīng)加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資金投入，建立在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，整合在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。從法律上，應(yīng)加大對(duì)盜版、侵權(quán)等行為的懲罰力度，在上文圖2中，“盜版音樂(lè)”出現(xiàn)在了在線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，“盜版音樂(lè)”的出現(xiàn)，大大的影響了在線(xiàn)音樂(lè)的盈利，在線(xiàn)音樂(lè)無(wú)法實(shí)施下載收費(fèi)的原因也大多在于此，國(guó)內(nèi)猖獗的盜版市場(chǎng)和已經(jīng)成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重的沖擊著正版產(chǎn)業(yè)鏈的形成。所以，政府應(yīng)當(dāng)頒布一些具有針對(duì)性和可操作性的法律法規(guī)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)；從技術(shù)上，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)反侵權(quán)技術(shù)的研發(fā)力度，尋求更有效的打擊侵權(quán)行為的技術(shù)手段。

注釋?zhuān)?/p>

①鄧聚龍.灰色系統(tǒng)基本方法[M].武漢：華中理工大學(xué)出版社，1987.

②劉瑩.文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度分析[J].沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（2）.

③劉海虹.在線(xiàn)音樂(lè)之“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式初探[J].科技與法律，2012（3）.

作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院

2.數(shù)據(jù)處理

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算公式，首先對(duì)表1中筆者選取的數(shù)據(jù)做始點(diǎn)零化象處理，因此得到一組數(shù)據(jù)，即表2。

令各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度為Ri，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：R1=0.9958，R2=0.6676，R3=0.5651，R4=0.6858，R5=0.6042，R6=0.6755，R7=0.5000

接下來(lái)對(duì)表1 數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理，得到表3。

然后再對(duì)表3進(jìn)行初值始點(diǎn)零化象，得到表4。

令各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度為Si，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：S1=0.8713，S2=0.7747，S3=0.7331，S4=0.9799，S5=0.8600，S6=0.9746，S7=0.6706

最后對(duì)絕對(duì)關(guān)聯(lián)度和相對(duì)關(guān)聯(lián)度做平均值處理，得到各因素最終的綜合關(guān)聯(lián)度，并對(duì)各因素綜合關(guān)聯(lián)度做降序排序得到表5。

由表5我們可以看出，與在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值相關(guān)性最大的是網(wǎng)絡(luò)終端的數(shù)量，其次是演藝產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量，而對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值影響最小的是我國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)的水平。

三、我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

通過(guò)對(duì)影響我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析，我們發(fā)現(xiàn)，要想發(fā)展我國(guó)的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行多方面的有機(jī)統(tǒng)一，而首當(dāng)其沖的就是在線(xiàn)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)終端數(shù)量。筆者認(rèn)為，要想吸引更多的網(wǎng)民去選擇在線(xiàn)獲取音樂(lè)，那么優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品和良好的在線(xiàn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段是必不可少的；而電子信息產(chǎn)品貿(mào)易也是影響在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；演繹產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣舉足輕重，這就需要我國(guó)政府加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)的扶持力度。筆者將針對(duì)以上幾點(diǎn)，提出相應(yīng)的發(fā)展途徑。

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型音樂(lè)人才，首先要從高校開(kāi)始，高校除了要開(kāi)辦像音樂(lè)管理、計(jì)算機(jī)作曲技術(shù)、數(shù)字音樂(lè)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)管理等專(zhuān)業(yè)課程，更要提高學(xué)生們的實(shí)踐能力，我國(guó)大部分高校缺少實(shí)踐性課程的課程建設(shè)，導(dǎo)致很多畢業(yè)生空有理論，在與社會(huì)接軌時(shí)顯得手足無(wú)措，所以，相關(guān)高校應(yīng)積極與外界相關(guān)企業(yè)、單位合作，為學(xué)生建立專(zhuān)門(mén)的實(shí)踐基地，在注重對(duì)學(xué)生理論培養(yǎng)的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。相關(guān)企業(yè)、單位，比如唱片公司，應(yīng)當(dāng)加大相關(guān)資金的投入，積極挖掘相關(guān)人員的潛力。搜集國(guó)內(nèi)外最新音樂(lè)訊息，包括音樂(lè)技術(shù)、設(shè)備、改革、優(yōu)秀的音樂(lè)作品等并定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，讓相關(guān)人員不斷的學(xué)習(xí)最新知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)。

2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式

目前，我國(guó)大部分的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商均是以免費(fèi)提供在線(xiàn)試聽(tīng)與下載，通過(guò)與廣告商的合作分成來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這種營(yíng)銷(xiāo)手段使得在線(xiàn)音樂(lè)的所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益大打折扣，所以，應(yīng)當(dāng)積極尋求使在線(xiàn)音樂(lè)直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的方法，這一點(diǎn)我們可以借鑒國(guó)外一些成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，比如“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式。“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式正是在自由文化運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下由一些音樂(lè)人和媒體公司探索出來(lái)的一種基于藝術(shù)家自由分享、樂(lè)迷自愿付費(fèi)和藝術(shù)家與樂(lè)迷的互助信任的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式③。美國(guó)歌手喬納森獨(dú)立承擔(dān)自己的音樂(lè)作品的創(chuàng)作和發(fā)行，他創(chuàng)立自己的個(gè)人網(wǎng)站，并將自己的音樂(lè)作品上傳，形成一個(gè)在線(xiàn)商店，在線(xiàn)商店中，有三分之一的作品是免費(fèi)或者以單曲1美元下載費(fèi)為用戶(hù)提供，其余的作品則采用固定價(jià)和自愿捐獻(xiàn)等方式進(jìn)行有償下載，此外，該網(wǎng)站同時(shí)也是樂(lè)迷和歌手互相交流的平臺(tái)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了很大的成功。

3.完善電子信息產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)

通過(guò)上文的分析，電子信息產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)發(fā)展我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要程度顯而易見(jiàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)我國(guó)的電子信息產(chǎn)品出口的相關(guān)政策，使得我國(guó)電子信息出口貿(mào)易也受到了阻力，雖然我國(guó)的電子信息產(chǎn)品對(duì)外出口總額不斷上升，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已占有一定的市場(chǎng)，但是其發(fā)展卻是不平衡的，我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口的企業(yè)大多為外商獨(dú)資企業(yè)和中外合資企業(yè)。[4]為此，我們必須打造中國(guó)自己的品牌，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，增加電子信息產(chǎn)品的科技含量，完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.提升政府作用

政府應(yīng)加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資金投入，建立在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，整合在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。從法律上，應(yīng)加大對(duì)盜版、侵權(quán)等行為的懲罰力度，在上文圖2中，“盜版音樂(lè)”出現(xiàn)在了在線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，“盜版音樂(lè)”的出現(xiàn)，大大的影響了在線(xiàn)音樂(lè)的盈利，在線(xiàn)音樂(lè)無(wú)法實(shí)施下載收費(fèi)的原因也大多在于此，國(guó)內(nèi)猖獗的盜版市場(chǎng)和已經(jīng)成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重的沖擊著正版產(chǎn)業(yè)鏈的形成。所以，政府應(yīng)當(dāng)頒布一些具有針對(duì)性和可操作性的法律法規(guī)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)；從技術(shù)上，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)反侵權(quán)技術(shù)的研發(fā)力度，尋求更有效的打擊侵權(quán)行為的技術(shù)手段。

注釋?zhuān)?/p>

①鄧聚龍.灰色系統(tǒng)基本方法[M].武漢：華中理工大學(xué)出版社，1987.

②劉瑩.文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度分析[J].沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（2）.

③劉海虹.在線(xiàn)音樂(lè)之“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式初探[J].科技與法律，2012（3）.

作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院

2.數(shù)據(jù)處理

根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算公式，首先對(duì)表1中筆者選取的數(shù)據(jù)做始點(diǎn)零化象處理，因此得到一組數(shù)據(jù)，即表2。

令各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度為Ri，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的絕對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：R1=0.9958，R2=0.6676，R3=0.5651，R4=0.6858，R5=0.6042，R6=0.6755，R7=0.5000

接下來(lái)對(duì)表1 數(shù)據(jù)進(jìn)行初值化處理，得到表3。

然后再對(duì)表3進(jìn)行初值始點(diǎn)零化象，得到表4。

令各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度為Si，則根據(jù)計(jì)算公式解得各因素的相對(duì)關(guān)聯(lián)度分別為：S1=0.8713，S2=0.7747，S3=0.7331，S4=0.9799，S5=0.8600，S6=0.9746，S7=0.6706

最后對(duì)絕對(duì)關(guān)聯(lián)度和相對(duì)關(guān)聯(lián)度做平均值處理，得到各因素最終的綜合關(guān)聯(lián)度，并對(duì)各因素綜合關(guān)聯(lián)度做降序排序得到表5。

由表5我們可以看出，與在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值相關(guān)性最大的是網(wǎng)絡(luò)終端的數(shù)量，其次是演藝產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量，而對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)值影響最小的是我國(guó)信息化基礎(chǔ)建設(shè)的水平。

三、我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

通過(guò)對(duì)影響我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素的灰色關(guān)聯(lián)度分析，我們發(fā)現(xiàn)，要想發(fā)展我國(guó)的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行多方面的有機(jī)統(tǒng)一，而首當(dāng)其沖的就是在線(xiàn)音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)終端數(shù)量。筆者認(rèn)為，要想吸引更多的網(wǎng)民去選擇在線(xiàn)獲取音樂(lè)，那么優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品和良好的在線(xiàn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段是必不可少的；而電子信息產(chǎn)品貿(mào)易也是影響在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵；演繹產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)量對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣舉足輕重，這就需要我國(guó)政府加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)的扶持力度。筆者將針對(duì)以上幾點(diǎn)，提出相應(yīng)的發(fā)展途徑。

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型音樂(lè)人才，首先要從高校開(kāi)始，高校除了要開(kāi)辦像音樂(lè)管理、計(jì)算機(jī)作曲技術(shù)、數(shù)字音樂(lè)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)管理等專(zhuān)業(yè)課程，更要提高學(xué)生們的實(shí)踐能力，我國(guó)大部分高校缺少實(shí)踐性課程的課程建設(shè)，導(dǎo)致很多畢業(yè)生空有理論，在與社會(huì)接軌時(shí)顯得手足無(wú)措，所以，相關(guān)高校應(yīng)積極與外界相關(guān)企業(yè)、單位合作，為學(xué)生建立專(zhuān)門(mén)的實(shí)踐基地，在注重對(duì)學(xué)生理論培養(yǎng)的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。相關(guān)企業(yè)、單位，比如唱片公司，應(yīng)當(dāng)加大相關(guān)資金的投入，積極挖掘相關(guān)人員的潛力。搜集國(guó)內(nèi)外最新音樂(lè)訊息，包括音樂(lè)技術(shù)、設(shè)備、改革、優(yōu)秀的音樂(lè)作品等并定期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，讓相關(guān)人員不斷的學(xué)習(xí)最新知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)。

2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式

目前，我國(guó)大部分的在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商均是以免費(fèi)提供在線(xiàn)試聽(tīng)與下載，通過(guò)與廣告商的合作分成來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這種營(yíng)銷(xiāo)手段使得在線(xiàn)音樂(lè)的所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益大打折扣，所以，應(yīng)當(dāng)積極尋求使在線(xiàn)音樂(lè)直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的方法，這一點(diǎn)我們可以借鑒國(guó)外一些成功的營(yíng)銷(xiāo)模式，比如“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式。“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式正是在自由文化運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下由一些音樂(lè)人和媒體公司探索出來(lái)的一種基于藝術(shù)家自由分享、樂(lè)迷自愿付費(fèi)和藝術(shù)家與樂(lè)迷的互助信任的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式③。美國(guó)歌手喬納森獨(dú)立承擔(dān)自己的音樂(lè)作品的創(chuàng)作和發(fā)行，他創(chuàng)立自己的個(gè)人網(wǎng)站，并將自己的音樂(lè)作品上傳，形成一個(gè)在線(xiàn)商店，在線(xiàn)商店中，有三分之一的作品是免費(fèi)或者以單曲1美元下載費(fèi)為用戶(hù)提供，其余的作品則采用固定價(jià)和自愿捐獻(xiàn)等方式進(jìn)行有償下載，此外，該網(wǎng)站同時(shí)也是樂(lè)迷和歌手互相交流的平臺(tái)，這一營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了很大的成功。

3.完善電子信息產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)

通過(guò)上文的分析，電子信息產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)發(fā)展我國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要程度顯而易見(jiàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)我國(guó)的電子信息產(chǎn)品出口的相關(guān)政策，使得我國(guó)電子信息出口貿(mào)易也受到了阻力，雖然我國(guó)的電子信息產(chǎn)品對(duì)外出口總額不斷上升，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已占有一定的市場(chǎng)，但是其發(fā)展卻是不平衡的，我國(guó)電子信息產(chǎn)品出口的企業(yè)大多為外商獨(dú)資企業(yè)和中外合資企業(yè)。[4]為此，我們必須打造中國(guó)自己的品牌，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，增加電子信息產(chǎn)品的科技含量，完善企業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.提升政府作用

政府應(yīng)加大對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資金投入，建立在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園，整合在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。從法律上，應(yīng)加大對(duì)盜版、侵權(quán)等行為的懲罰力度，在上文圖2中，“盜版音樂(lè)”出現(xiàn)在了在線(xiàn)音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，“盜版音樂(lè)”的出現(xiàn)，大大的影響了在線(xiàn)音樂(lè)的盈利，在線(xiàn)音樂(lè)無(wú)法實(shí)施下載收費(fèi)的原因也大多在于此，國(guó)內(nèi)猖獗的盜版市場(chǎng)和已經(jīng)成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重的沖擊著正版產(chǎn)業(yè)鏈的形成。所以，政府應(yīng)當(dāng)頒布一些具有針對(duì)性和可操作性的法律法規(guī)，制定有效的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)；從技術(shù)上，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)反侵權(quán)技術(shù)的研發(fā)力度，尋求更有效的打擊侵權(quán)行為的技術(shù)手段。

注釋?zhuān)?/p>

①鄧聚龍.灰色系統(tǒng)基本方法[M].武漢：華中理工大學(xué)出版社，1987.

②劉瑩.文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的灰色關(guān)聯(lián)度分析[J].沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（2）.

③劉海虹.在線(xiàn)音樂(lè)之“藝術(shù)家——樂(lè)迷合作”商業(yè)模式初探[J].科技與法律，2012（3）.

作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂(lè)學(xué)院