“只需80元，游遍北京城”，五一期間，北京的“黑一日游”又出來騙人了。遺憾的是，又有不少游客著了騙子的“道兒”。

不惟北京如此，一到假期，各大在線旅游網(wǎng)站充斥著各種低價(jià)促銷，“原價(jià)近6000元的巴厘島4晚6日自助游只要2999元；原價(jià)3000多元的韓國濟(jì)州島4日游只需1466 元；而原價(jià)3299元的香港4日游現(xiàn)在只賣1159 元……”同時，尾單、爆款、特惠、0元購……這些字眼也用在了旅游產(chǎn)品上。

低價(jià)旅游陷阱多多

和北京“黑一日游”相仿，云南的“低價(jià)游”早已經(jīng)臭名昭著。

張麗回想起2014年那趟云南之行，至今還耿耿于懷，“以為撿了便宜，實(shí)際沒少花錢。”張麗說。

張麗是山西人，2014年國慶節(jié)假期到云南旅游。一家三口人一下火車就被銷售人員“忽悠”著參加了第二天的“昆大麗”5天團(tuán)?！懊總€人只需要1000元，我們一家3口人，3000元還在可承受范圍內(nèi)?！睆堺惛吒吲d興地付完款，第二天踏上了“放血”的旅游之路。

同一個旅游大巴內(nèi)，坐著和張麗一家一樣的“散客”。這個由五湖四海的游客組成的旅行團(tuán)，在交納了相同的低廉旅費(fèi)后，被組織在一起。在每一個景點(diǎn)拍完照后，在導(dǎo)游的“介紹”下，張麗一家和同團(tuán)的游客暈乎乎地在固定的商場刷了卡購了物，“有些景點(diǎn)就在門口合了個影，還不如在家上網(wǎng)看圖片呢，最后買回來一堆用不上的首飾。”張麗回想起來，依然憤憤不平。最后張麗一家花了近一萬元購買了據(jù)說是當(dāng)?shù)靥厣纳辰鹗罪棥?/p>

“對于這些低價(jià)旅行團(tuán)，很多游客難以說不。一方面市場對‘質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)的產(chǎn)品供給不足，但同時也有相當(dāng)一部分游客總是抱著僥幸心理覺得會‘物超所值，他們不是不明白低價(jià)后面的貓膩的?！币晃辉颇袭?dāng)?shù)芈眯猩绲呢?fù)責(zé)人說。在云南，這樣的薄利旅行團(tuán)百花齊放?！啊ゴ篼?天團(tuán)的成本價(jià)是每人1600元，如果不讓游客購物消費(fèi)，根本賺不回成本?！?/p>

“羊毛出在羊身上。你被低價(jià)吸引，就會為低價(jià)付出‘代價(jià)。”一位旅行社的負(fù)責(zé)人說。和許多商品一樣，旅游產(chǎn)品存在一定的成本，機(jī)票、住宿、餐飲、景點(diǎn)門票……這些都是出游行程中必不可少的成本支出。尤其是出游高峰時期，旅游成本會更高。以低價(jià)做噱頭吸引消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品，背后往往隱藏著諸多貓膩和陷阱。當(dāng)惡性競爭沒有了受眾和市場，自然就會銷聲匿跡。

隨著越來越多的強(qiáng)制消費(fèi)、低價(jià)騙局的曝光，對于“0元游香港”“一元錢游遍東南亞”等類似的宣傳標(biāo)語已經(jīng)越來越不能吸引到消費(fèi)者，大多游客已經(jīng)有了警惕之心?！鞍凑蘸贤ㄒ?guī)定，違反國家禁止零負(fù)團(tuán)費(fèi)的規(guī)定而簽訂合同的，對于消費(fèi)者、對旅行社都不產(chǎn)生法律約束力?！币晃毁Y深法律人士說。

“長期的惡性價(jià)格競爭也造成了旅游產(chǎn)品的變形。為爭搶客源，零負(fù)團(tuán)費(fèi)屢禁不止，組團(tuán)社把利潤壓力轉(zhuǎn)嫁給地接社和導(dǎo)游。”云南上途商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理李偉峰說。導(dǎo)游正常工作不但不能取得合法勞動所得，甚至存在導(dǎo)游要向旅行社買團(tuán)的現(xiàn)象。旅游購物、自費(fèi)項(xiàng)目成為地接社和導(dǎo)游唯一可實(shí)現(xiàn)收入反轉(zhuǎn)的賭博性行為。

消費(fèi)陷阱防不勝防

2013年10月開始實(shí)施的《旅游法》明確規(guī)定，旅行社不得以不合理的低價(jià)組織旅游活動，誘騙旅游者，并通過安排購物或者另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目獲取回扣等不正當(dāng)利益。旅行社組織、接待旅游者，不得指定具體購物場所，不得安排另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目。法律明令禁止，違法事件卻依然屢禁不止，“不合理低價(jià)”頑疾難除折射的是當(dāng)前旅游市場的不完善。盡管《旅游法》否定了“不合理低價(jià)”，但何為“不合理低價(jià)”目前仍無明確的定義。

3月27日，云南省公布的“史上最嚴(yán)的旅游治理措施”，對旅游購物進(jìn)行了“一刀切”，治理措施造成的結(jié)果是：云南全線的旅游價(jià)格普遍上漲了三到五成。選擇云南作為旅游目的地的游客迅速下跌，而同期，周邊的貴州、廣西卻異常火爆，桂林甚至出現(xiàn)一房難求、一車難求的景象。

剛剛過去的五一小長假，整個云南旅游市場看起來秩序井然，游客體驗(yàn)也有明顯改善。但旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為，生意難做。昆明市旅游行業(yè)協(xié)會會長朱伯威介紹說，節(jié)假日的剛性需求還比較旺盛，但是今年云貴川三省的旅游總?cè)藬?shù)，云南墊了底。按照國家旅游局最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，4月30日，云南省當(dāng)天共接待游客243.09萬人次，而當(dāng)天，貴州的接待游客數(shù)是852.57萬人次。

“對于消費(fèi)者而言，以價(jià)格為導(dǎo)向，選擇性價(jià)比最高的旅游目的地；對于組團(tuán)社而言，當(dāng)然是選擇利潤空間大的旅游目的地?！崩顐シ逭f，“云南省‘壯士斷腕的決心固然應(yīng)該得到肯定，但是如果整個市場主流的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能得到改善，這種做法勢必會給當(dāng)?shù)芈眯猩?、旅游中低端住宿業(yè)和導(dǎo)游、旅游運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)帶來沉重的打擊。”

“不合理低價(jià)”很大程度上，源于市場需求。

“市場會有消化這些‘治理措施的手段。”據(jù)一位云南當(dāng)?shù)芈眯猩绲呢?fù)責(zé)人介紹，很多景區(qū)景點(diǎn)在取消定點(diǎn)購物的措施公布后，應(yīng)聲而起了很多自費(fèi)項(xiàng)目，比如喝茶看表演，或者登塔遠(yuǎn)眺，“都是需要另行收費(fèi)的。以前這些項(xiàng)目也存在，但不是大頭，現(xiàn)在取消旅游購物了，景點(diǎn)的這些自費(fèi)項(xiàng)目就如雨后春筍一樣層出不窮、環(huán)環(huán)相扣?！?/p>

禁止了強(qiáng)制購物，旅游市場真的就能回歸良性嗎？

治理路漫漫

“我更愿意出國游，價(jià)格相對透明，基本成本顯而易見。”一位在五一假期選擇了出境游的游客說。

解決國內(nèi)旅游市場“不合理低價(jià)”的問題不可能一蹴而就。根除這一亂象，要充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)的作用，越成熟的游客越不會為低價(jià)所迷惑。隨著游客的不斷成熟，“不合理低價(jià)”將失去市場。

對消費(fèi)者而言，一個紛亂的市場是難以博得信任和支持的，無論是傳統(tǒng)旅行社還是OTA企業(yè)，都有責(zé)任和義務(wù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)。旅游企業(yè)應(yīng)把更多精力放在旅游產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新上，以此帶動整體旅游行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，而非進(jìn)行簡單的“價(jià)格戰(zhàn)”。

要想讓旅游市場回歸良性軌道，不能僅僅滿足于對導(dǎo)游和相關(guān)旅行社進(jìn)行了“嚴(yán)肅處理”，而應(yīng)該下大力氣肅清旅游市場的“潛規(guī)則”?！皟H僅依靠云南一個省去取消旅游購物，不是長久之計(jì)，應(yīng)該是在全國范圍內(nèi)治理肅清。”李偉峰說。

旅游行業(yè)應(yīng)從根源上杜絕亂象發(fā)生，出臺具有事前防控效應(yīng)的規(guī)范，建立完善的導(dǎo)游酬勞機(jī)制，加大對不規(guī)范從業(yè)者的懲罰力度，讓行業(yè)競爭與發(fā)展回歸理性。同時，要加強(qiáng)對《旅游法》的實(shí)施和監(jiān)管力度。旅游市場的監(jiān)管者并非只有國家旅游局，地方旅游部門應(yīng)明確自身責(zé)任，填補(bǔ)監(jiān)管空白。

有專家表示，若要杜絕導(dǎo)游與游客沖突事件的發(fā)生，應(yīng)盡快規(guī)范導(dǎo)游管理制度，完善導(dǎo)游薪酬體系，讓導(dǎo)游得到更合理身份。導(dǎo)游應(yīng)該有基本合理的工資，再加上業(yè)績提成，但業(yè)績的提成應(yīng)該是合理的，而不是隱性的個人行為。

“旅游行業(yè)的亂象由來已久，并不是短時間就可以改變的。改變游客的比價(jià)理念、讓企業(yè)停止價(jià)格戰(zhàn)、協(xié)同背后的資源合作、保障導(dǎo)游收入等，這些事情要全部做到，還需要時間?！崩顐シ逭f。