◎文/ 徐惠喜

全球最大的工業(yè)展?jié)h諾威工業(yè)博覽會于4月24日在德國城市漢諾威開展,圖為開展當(dāng)天的漢諾威展覽中心入口，中國華為大幅廣告十分醒目 中新社發(fā)

在會展場館、組展商實力和展會項目三大指標上全面領(lǐng)跑，使德國得以稱雄全球會展業(yè)。德國企業(yè)“近水樓臺先得月”，大量中小企業(yè)能從家門口舉辦的國際高品質(zhì)展會中獲益匪淺，“德國制造”和“優(yōu)質(zhì)展會”的相得益彰，助推了德國經(jīng)濟的發(fā)展

4月份最后一周，來自全球70個國家和地區(qū)的6500家參展商齊聚德國漢諾威，在這一全球規(guī)模最大的工業(yè)展上，集中展示了數(shù)百項“工業(yè)4.0”應(yīng)用。漢諾威工博會可謂全球工業(yè)展會的風(fēng)向標，今年吸引的參展商數(shù)量比去年多出近兩成，以其獨特的魅力和實力，折射出德國在全球會展業(yè)的地位。

作為會展的聚集地，德國無疑是國際性展會方面的全球領(lǐng)導(dǎo)者，體現(xiàn)在衡量會展綜合實力的幾大核心指標上。

先看會展硬件，即場館設(shè)施。作為傳統(tǒng)會展強國，德國擁有完備的會展基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)秀的會展市場主體。統(tǒng)計顯示，德國目前擁有室內(nèi)展覽總面積137.6萬平方米，世界排名第一。在當(dāng)今全球十大頂級場館中，有4家位于德國。其中，世界上規(guī)模最大的漢諾威博覽中心室內(nèi)展覽面積超過46萬平方米；在全球55個超大場館中，德國獨占11席，場館面積之和占到總量的26%?？梢?，無論場館數(shù)量還是展能規(guī)模，德國均屬當(dāng)之無愧的世界第一。過硬的基礎(chǔ)設(shè)施，為德國確定國際會展業(yè)龍頭地位夯實了基礎(chǔ)。

再看組展商。會展能否成功舉辦，離不開組展商在全球范圍內(nèi)的組織協(xié)調(diào)。德國擁有一批在世界范圍內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按笸蠹墶苯M展商。比如，杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司、漢諾威展覽公司等，在業(yè)界家喻戶曉，擁有一呼百應(yīng)的號召力。有關(guān)機構(gòu)根據(jù)公司規(guī)模現(xiàn)狀、組展數(shù)量和面積以及品牌知名度等指標對全球組展商的排名顯示，全球組展商十強中，德國有5席，占了一半。此外，德國展覽業(yè)協(xié)會這一行業(yè)協(xié)會更是收集了全球5000多個展會的相關(guān)資料，能夠提供約5000家組展商、會展服務(wù)提供商、相關(guān)政府機構(gòu)和行業(yè)組織以及境外公司的相關(guān)展會數(shù)據(jù)，可隨時為相關(guān)展覽提供技術(shù)支持。組展商的實力，為德國成為會展業(yè)強國提供了堅實保障。

最后看會展影響力。有眾多大面積展館和高水平營運的組展商作支撐，德國主辦的展會自然技高一籌。世界上位居領(lǐng)先地位的各類展會，有近三分之二在德國境內(nèi)舉辦，且多數(shù)都是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，引得各國企業(yè)爭相出席。在2015年世界百強商展榜單中，入圍的德國商展多達50個，展出面積超過1040萬平方米，占全球百強商展展出總面積的53%，可謂占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

在會展場館、組展商實力和展會項目三大指標上的全面領(lǐng)跑，使德國得以稱雄全球會展業(yè)。值得一提的是，德國憑其“優(yōu)質(zhì)展會”，在高調(diào)宣傳“物美價優(yōu)”“德國制造”的同時，促進了德國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。在德國舉辦的展會上，高質(zhì)量的國際化產(chǎn)品顯然是激勵潛在客戶不遠萬里前來參展的強大動因。德國企業(yè)“近水樓臺先得月”，大量中小企業(yè)能夠從家門口舉辦的國際高品質(zhì)展會中獲益匪淺，在向全世界展示自身形象的同時，以最低成本和最佳效果與國際市場直接接軌，由此帶來絕佳商機?！暗聡圃臁焙汀皟?yōu)質(zhì)展會”的相得益彰，助推了德國經(jīng)濟的發(fā)展。